1、工商管理专业毕业论文 精品论文 基于影响力营销的纺织服装企业品牌权益研究关键词：纺织服装企业 品牌权益 影响力营销 品牌化经营 营销策略摘要：随着我国经济高速发展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展，中国进出口贸易额从 1979 年的 293.3 亿美元到 05 年的 14221亿美元，出口贸易额也猛增到 7620 亿美元，随着我国加入 WTO5 年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术
2、创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的发达国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回顾与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此基础上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型，并从
3、服装企业的角度找准与媒体价值契合的基础上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型。正文内容随着我国经济高速发展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展，中国进出口贸易额从 1979 年的 293.3 亿美元到 05 年的 14221 亿美元，出口贸易额也猛增到 7620 亿美元，随着我国加入 WTO5 年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服
4、装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的发达国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回顾与探讨，提出了基于品牌权益提升的影
5、响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此基础上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的基础上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速发展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展，中国进出口贸易额从 1979 年的 293.3 亿美元到 05 年的 14221
6、 亿美元，出口贸易额也猛增到 7620 亿美元，随着我国加入 WTO5 年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的发达国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权
7、益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回顾与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此基础上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的基础上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型。随着我国
8、经济高速发展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展，中国进出口贸易额从 1979 年的 293.3 亿美元到 05 年的 14221 亿美元，出口贸易额也猛增到 7620 亿美元，随着我国加入 WTO5 年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的发达国家一
9、百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回顾与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此基础上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的基础上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的
10、系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速发展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展，中国进出口贸易额从 1979 年的 293.3 亿美元到 05 年的 14221 亿美元，出口贸易额也猛增到 7620 亿美元，随着我国加入 WTO5 年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术
11、创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的发达国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回顾与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此基础上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型，并从
12、服装企业的角度找准与媒体价值契合的基础上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速发展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展，中国进出口贸易额从 1979 年的 293.3 亿美元到 05 年的 14221 亿美元，出口贸易额也猛增到 7620 亿美元，随着我国加入 WTO5 年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为
13、重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的发达国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回顾与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销
14、之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此基础上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的基础上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速发展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展，中国进出口贸易额从 1979 年的 293.3 亿美元到 05 年的 14221 亿美元
15、，出口贸易额也猛增到 7620 亿美元，随着我国加入 WTO5 年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的发达国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌
16、知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回顾与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此基础上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的基础上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速
17、发展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展，中国进出口贸易额从 1979 年的 293.3 亿美元到 05 年的 14221 亿美元，出口贸易额也猛增到 7620 亿美元，随着我国加入 WTO5 年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的发达国家一百多年的
18、历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回顾与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此基础上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的基础上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有
19、效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速发展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展，中国进出口贸易额从 1979 年的 293.3 亿美元到 05 年的 14221 亿美元，出口贸易额也猛增到 7620 亿美元，随着我国加入 WTO5 年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品
20、牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的发达国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回顾与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此基础上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型，并从服装企业
21、的角度找准与媒体价值契合的基础上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速发展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展，中国进出口贸易额从 1979 年的 293.3 亿美元到 05 年的 14221 亿美元，出口贸易额也猛增到 7620 亿美元，随着我国加入 WTO5 年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，
22、贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的发达国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回顾与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性
23、框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此基础上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的基础上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型。随着我国经济高速发展，作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展，中国进出口贸易额从 1979 年的 293.3 亿美元到 05 年的 14221 亿美元，出口贸
24、易额也猛增到 7620 亿美元，随着我国加入 WTO5 年过渡期的结束，各国的贸易保护主义有所抬头，特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区，贸易、技术壁垒及摩擦加大，同时，我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前，我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头，技术创新、品牌化经营是企业调整的出路，亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。 品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史，相比国外的发达国家一百多年的历史，无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析，特别是顾客对品牌的感知因素研究入手，重点通过对实施影响力营销，提升对构成品牌权益的品牌知名度、
25、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。 本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回顾与探讨，提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架，然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制，在此基础上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型，并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的基础上，系统、多元、持久地与媒体互动，才能利用影响力营销有效提升品牌权益。 本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统，有效互动，并结合其实际经营效果，采用灰关联理论对相关因素进行计算分析，印证了本研究的理论体系及“企业-媒体”互动的影响力营销策略模型。特别提醒 ：正文内容由
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