1、南安水暖卫浴品牌屡遭假冒侵权陷入发展困境几天前，九牧集团有限公司法务经理李万青刚从安徽回来，协助当地工商部门解决了一起商标侵权案件，关停了一家贩售假冒九牧产品的不法商家。随着南安水暖厨卫产业的日渐兴盛，越来越多的企业产品走向国内外市场，但接踵而至的是知识产权纠纷，不是自主品牌遭遇侵权，就是被恶意抢注。业内人士表示，仿冒知名品牌构成侵权最为常见，这类知识产权纠纷已经成为制约南安水暖企业竞争力的一大因素，在行业竞争日益激烈的当下，水暖企业在创牌的同时，更要商标护航，注重对国际商标的抢注，产品才能走出国门，在国际市场上受到法律保护。困境 1知名品牌屡遭侵权九牧在安徽被侵权之所以浮出水面，源于当地市民
2、挑选建材的所遇。市民顾某在挑选建材时，觉得一商家销售的“JOMOO”牌卫浴产品比别的九牧产品重量轻，感觉不像商家所说是铜制的。困惑于此，顾先生即刻向当地工商部门反映此事。安徽当地工商部门联系了“JOMOO”商标的所有人九牧集团有限公司，李万青即刻进行技术鉴定，证实该店所卖的所有九牧卫浴产品全是假冒，一共 271 件，主要是水龙头和花洒两个系列。据了解，这些假冒九牧产品是商家从南京进的货，为无名小厂的产品。按照法律规定，该店销售的 271 件侵权商品需全部没收，商家也要被处以数千元的罚款。事实上，九牧并非不重视商标、专利保护，目前公司在国内至少已注册了 600 余件商标。早在 10 余年前，九牧
3、就设立了法务专员，做好商标注册工作。自 2002 年正式注册企业所用商标后，九牧的商标注册量逐年攀升。两年后，九牧成立了专门的知识产权小组，定期通过中国商标网进行排查，并通过实地走访市场进行排查。“一张多渠道的维权网才能使侵权现象及时被揪出来。 ”李万青说，因此九牧一直坚持多种方式的商标维权之路，更聘请专业的知识产权维权机构进行市场调查。李万青介绍，九牧进行商标注册时，不仅仅局限在与水暖厨卫相关的阀门、家具等11 大类别中，更延伸到与水暖厨卫无关的全部 45 个商标类别，连九牧的广告语“健康厨卫专家”也早已注册了商标保护。九牧每年至少要解决二三十起商标侵权事件，最近欧联卫浴也正处理两三起侵权事
4、件。“以前从未出现过商标被侵权的事，最近几个月集中爆发出来，这与品牌成长有相关性。 ”欧联(国际)卫浴有限公司董事长游国标举了个例子，广东出现了“新欧联”这样的商标，就是当地某些不法商家觉得你在该地区发展得不错，打起了擦边球。目前，该事件正处于起诉阶段。据了解，2011 年南安市共查处商标侵权案件 168 起，罚没金额 94.23 万元;2012 年查处 108 起，罚没金额 58.42 万元。其中不乏自主品牌的商标侵权案件和涉及自主创新的专利案件。困境 2两成企业未注册商标南安水暖厨卫企业屡遭商标侵权，这让企业对知识产权的保护愈发关注。近年来，南安相继收获了中宇、辉煌、九牧、欧联等被工商部门
5、认定的“中国驰名商标”称号，而同期也有多家企业获得“省著名商标”称号，甚至有鼎尊卫浴等企业注册吉祥物商标。尽管如此，但纵观全局，南安的水暖厨卫界对知识产权的保护依然存在很大的局限性。“小企业在创牌之初，常常忽略商标的重要性。 ”业内人士表示，很多企业仅仅将眼光局限在厂房设备、代言人、广告等方面，而不注重知识产权的保护，只注重短期收益，因此常常会有“傍牌”之嫌。走进中国水暖城，大同小异的企业名称、广告用语充斥着眼球。不具备商标的独创性，就更谈不上对商标的保护。此外，由于商标注册需要投入一定的费用，一个类别的商标注册一般是 1000 元，若申请全保护的注册便需要十几万元，对刚刚创立公司的企业而言，
6、这笔开支不算小。因此，在南安水暖厨卫界，大部分企业只注册了水暖一类的商标，少数四五家企业维持在 30 个商标左右。“商标维权，当以预防为主。 ”市工商局相关工作人员表示，很多企业在发展初期，没有意识到商标注册的重要性，等商标被侵权，在市场上已真假难辨时，再打击就来不及了，如当年的日丰管业。目前南安市拥有注册商标 20322 件，至少有两成的南安企业不了解注册商标、专利使用、运作和保护。“虽然工商、公安部门对商标侵权行为予以查处，但这样的查处相对被动，即大部分侵权行为是在日常检查中发现的，对于大量存在的商标侵权行为，企业更应该主动出击。”福建(南安)求达律师事务所律师苏志聪指出，目前南安水暖厨卫
7、业界很多都没有针对商标维权的法务部门，这也成为今后南安水暖厨卫界需要克服的困难。对应 1南企出口商标先行近年来，一些南安水暖企业准备进军国际市场，却发现自己的品牌被国外抢注。无奈之下，这些企业只得花巨资回购商标使用权，否则，产品不能继续在海外市场出售。九牧集团是比较早认识到商标国际注册对企业发展意义的南企。早在 2003 年，九牧就通过马德里商标注册，之后，也拉开了品牌国际化的序幕。起初，九牧以接工程散单为主，3 年后转向自主创牌，随之将产品推广至东南亚、中东、北美等地。如今，这家“南安制造”的水暖企业在海外自主品牌的销售和代理商达 30 多家，二级代理商有 200 多家。“产品要走出国门，必
8、须商标先行，才能在国际市场上受到法律保护。一旦企业在国际化的进程中遭遇品牌被抢注，将意味着失去这个国家或者地区的市场。 ”李万青告诉记者，面对全球金融危机，越来越多的南安水暖企业试图“走出去” ，利用商标品牌战略，开拓海外市场。而在国际商标注册申请中，覆盖 88 个缔约国的马德里国际商标注册体系，不失为最便捷的通道。看到了同行业界尝到的甜头，申鹭达、福泉、欧联等 3 家南安水暖厨卫企业也在上月正式通过了马德里国际商标注册。 “尽管我们的产品出口，主要是俄罗斯，但是及时进行商标国际注册，才能有备无患。 ”游国标介绍，不久前，欧联刚参加了意大利博洛尼亚建材展;3 月，欧联又将参加德国法兰克福建材展
9、。注册马德里国际商标之后，欧联将在原有的基础上，进一步开拓海外市场。记者昨日从市工商局获悉，截至上月，南安共有 52 家企业通过马德里国际商标注册，其中水暖厨卫行业的注册量为 8 件。对应 2创牌不忘打假“对于知名企业来说，在保护商标的道路上任务更重，为了避免一些商标打擦边球 、 傍名牌 ，企业在注册商标时还需根据情况注册防御商标、联合商标。 ”苏志聪说，这些商标企业在经营中不一定使用，主要是为了防止他人仿冒或注册，以便全方位地保护自己的商标。话虽如此，但善打“擦边球”的不法商家还是令南安水暖厨卫企业在商标维权之路上防不胜防，企业在完善商标注册之余，也应继续加大打击力度。近年来，辉煌、中宇、申
10、鹭达等企业也加大了商标维权力度，甚至将维权法网延伸至香港等地。中宇集团为了维权的及时性，在知识产权保护方面启用了相关方案：知识产权专员定期在中国商标网上排查近似商标注册现象，并相应提起商标异议申请、商标争议等措施;知识产权专员在淘宝网等相应平台上排查商标、商号侵权现象并采取相应投诉措施;高级打假专员依市场调查专员和市场销售人员提供的线索进行打假维权。仅去年，中宇就在网络上成功撤销了上百个假冒网站链接，这些网站建立都不超过3 个月。在维权之路上，苏志聪建议，企业可以联合律师成立自己的“打假(维权)小组” ，根据具体侵权行为确定提起民事诉讼或将相关信息报送工商、公安部门予以查处。南安市工商局商标广
11、告科相关负责人表示，南安近年来通过开设“注册商标专用权保护法律知识培训班” 、召开推进商标战略国际化和商标国际注册工作等相关座谈会，走访市场、企业，使得企业的商标意识正逐步增强。幾天前，九牧集團有限公司法務經理李萬青剛從安徽回來，協助當地工商部門解決瞭一起商標侵權案件，關停瞭一傢販售假冒九牧產品的不法商傢。隨著南安水暖廚衛產業的日漸興盛，越來越多的企業產品走向國內外市場，但接踵而至的是知識產權糾紛，不是自主品牌遭遇侵權，就是被惡意搶註。業內人士表示，仿冒知名品牌構成侵權最為常見，這類知識產權糾紛已經成為制約南安水暖企業競爭力的一大因素，在行業競爭日益激烈的當下，水暖企業在創牌的同時，更要商標護
12、航，註重對國際商標的搶註，產品才能走出國門，在國際市場上受到法律保護。困境 1知名品牌屢遭侵權九牧在安徽被侵權之所以浮出水面，源於當地市民挑選建材的所遇。市民顧某在挑選建材時，覺得一商傢銷售的“JOMOO”牌衛浴產品比別的九牧產品重量輕，感覺不像商傢所說是銅制的。困惑於此，顧先生即刻向當地工商部門反映此事。安徽當地工商部門聯系瞭“JOMOO”商標的所有人九牧集團有限公司，李萬青即刻進行技術鑒定，證實該店所賣的所有九牧衛浴產品全是假冒，一共 271 件，主要是水龍頭和花灑兩個系列。據瞭解，這些假冒九牧產品是商傢從南京進的貨，為無名小廠的產品。按照法律規定，該店銷售的 271 件侵權商品需全部沒收
13、，商傢也要被處以數千元的罰款。事實上，九牧並非不重視商標、專利保護，目前公司在國內至少已註冊瞭 600 餘件商標。早在 10 餘年前，九牧就設立瞭法務專員，做好商標註冊工作。自 2002 年正式註冊企業所用商標後，九牧的商標註冊量逐年攀升。兩年後，九牧成立瞭專門的知識產權小組，定期通過中國商標網進行排查，並通過實地走訪市場進行排查。“一張多渠道的維權網才能使侵權現象及時被揪出來。 ”李萬青說，因此九牧一直堅持多種方式的商標維權之路，更聘請專業的知識產權維權機構進行市場調查。李萬青介紹，九牧進行商標註冊時，不僅僅局限在與水暖廚衛相關的閥門、傢具等11 大類別中，更延伸到與水暖廚衛無關的全部 45
14、 個商標類別，連九牧的廣告語“健康廚衛專傢”也早已註冊瞭商標保護。九牧每年至少要解決二三十起商標侵權事件，最近歐聯衛浴也正處理兩三起侵權事件。“以前從未出現過商標被侵權的事，最近幾個月集中爆發出來，這與品牌成長有相關性。 ”歐聯(國際)衛浴有限公司董事長遊國標舉瞭個例子，廣東出現瞭“新歐聯”這樣的商標，就是當地某些不法商傢覺得你在該地區發展得不錯，打起瞭擦邊球。目前，該事件正處於起訴階段。據瞭解，2011 年南安市共查處商標侵權案件 168 起，罰沒金額 94.23 萬元;2012 年查處 108 起，罰沒金額 58.42 萬元。其中不乏自主品牌的商標侵權案件和涉及自主創新的專利案件。困境 2
15、兩成企業未註冊商標南安水暖廚衛企業屢遭商標侵權，這讓企業對知識產權的保護愈發關註。近年來，南安相繼收獲瞭中宇、輝煌、九牧、歐聯等被工商部門認定的“中國馳名商標”稱號，而同期也有多傢企業獲得“省著名商標”稱號，甚至有鼎尊衛浴等企業註冊吉祥物商標。盡管如此，但縱觀全局，南安的水暖廚衛界對知識產權的保護依然存在很大的局限性。“小企業在創牌之初，常常忽略商標的重要性。 ”業內人士表示，很多企業僅僅將眼光局限在廠房設備、代言人、廣告等方面，而不註重知識產權的保護，隻註重短期收益，因此常常會有“傍牌”之嫌。走進中國水暖城，大同小異的企業名稱、廣告用語充斥著眼球。不具備商標的獨創性，就更談不上對商標的保護。
16、此外，由於商標註冊需要投入一定的費用，一個類別的商標註冊一般是 1000 元，若申請全保護的註冊便需要十幾萬元，對剛剛創立公司的企業而言，這筆開支不算小。因此，在南安水暖廚衛界，大部分企業隻註冊瞭水暖一類的商標，少數四五傢企業維持在 30 個商標左右。“商標維權，當以預防為主。 ”市工商局相關工作人員表示，很多企業在發展初期，沒有意識到商標註冊的重要性，等商標被侵權，在市場上已真假難辨時，再打擊就來不及瞭，如當年的日豐管業。目前南安市擁有註冊商標 20322 件，至少有兩成的南安企業不瞭解註冊商標、專利使用、運作和保護。“雖然工商、公安部門對商標侵權行為予以查處，但這樣的查處相對被動，即大部分
17、侵權行為是在日常檢查中發現的，對於大量存在的商標侵權行為，企業更應該主動出擊。”福建(南安)求達律師事務所律師蘇志聰指出，目前南安水暖廚衛業界很多都沒有針對商標維權的法務部門，這也成為今後南安水暖廚衛界需要克服的困難。對應 1南企出口商標先行近年來，一些南安水暖企業準備進軍國際市場，卻發現自己的品牌被國外搶註。無奈之下，這些企業隻得花巨資回購商標使用權，否則，產品不能繼續在海外市場出售。九牧集團是比較早認識到商標國際註冊對企業發展意義的南企。早在 2003 年，九牧就通過馬德裡商標註冊，之後，也拉開瞭品牌國際化的序幕。起初，九牧以接工程散單為主，3 年後轉向自主創牌，隨之將產品推廣至東南亞、中
18、東、北美等地。如今，這傢“南安制造”的水暖企業在海外自主品牌的銷售和代理商達 30 多傢，二級代理商有 200 多傢。“產品要走出國門，必須商標先行，才能在國際市場上受到法律保護。一旦企業在國際化的進程中遭遇品牌被搶註，將意味著失去這個國傢或者地區的市場。 ”李萬青告訴記者，面對全球金融危機，越來越多的南安水暖企業試圖“走出去” ，利用商標品牌戰略，開拓海外市場。而在國際商標註冊申請中，覆蓋 88 個締約國的馬德裡國際商標註冊體系，不失為最便捷的通道。看到瞭同行業界嘗到的甜頭，申鷺達、福泉、歐聯等 3 傢南安水暖廚衛企業也在上月正式通過瞭馬德裡國際商標註冊。 “盡管我們的產品出口，主要是俄羅斯
19、，但是及時進行商標國際註冊，才能有備無患。 ”遊國標介紹，不久前，歐聯剛參加瞭意大利博洛尼亞建材展;3 月，歐聯又將參加德國法蘭克福建材展。註冊馬德裡國際商標之後，歐聯將在原有的基礎上，進一步開拓海外市場。記者昨日從市工商局獲悉，截至上月，南安共有 52 傢企業通過馬德裡國際商標註冊，其中水暖廚衛行業的註冊量為 8 件。對應 2創牌不忘打假“對於知名企業來說，在保護商標的道路上任務更重，為瞭避免一些商標打擦邊球 、 傍名牌 ，企業在註冊商標時還需根據情況註冊防禦商標、聯合商標。 ”蘇志聰說，這些商標企業在經營中不一定使用，主要是為瞭防止他人仿冒或註冊，以便全方位地保護自己的商標。話雖如此，但善
20、打“擦邊球”的不法商傢還是令南安水暖廚衛企業在商標維權之路上防不勝防，企業在完善商標註冊之餘，也應繼續加大打擊力度。近年來，輝煌、中宇、申鷺達等企業也加大瞭商標維權力度，甚至將維權法網延伸至香港等地。中宇集團為瞭維權的及時性，在知識產權保護方面啟用瞭相關方案：知識產權專員定期在中國商標網上排查近似商標註冊現象，並相應提起商標異議申請、商標爭議等措施;知識產權專員在淘寶網等相應平臺上排查商標、商號侵權現象並采取相應投訴措施;高級打假專員依市場調查專員和市場銷售人員提供的線索進行打假維權。僅去年，中宇就在網絡上成功撤銷瞭上百個假冒網站鏈接，這些網站建立都不超過3 個月。在維權之路上，蘇志聰建議，企業可以聯合律師成立自己的“打假(維權)小組” ，根據具體侵權行為確定提起民事訴訟或將相關信息報送工商、公安部門予以查處。南安市工商局商標廣告科相關負責人表示，南安近年來通過開設“註冊商標專用權保護法律知識培訓班” 、召開推進商標戰略國際化和商標國際註冊工作等相關座談會，走訪市場、企業，使得企業的商標意識正逐步增強。
