1、1做强休闲产业 打造休闲之都沙芜乡党委：王菊英休闲产业作为一个名词在我国社会政治经济生活中出现，是近几年的事。现在的第三产业大部分就属于休闲产业。也就是说，所谓休闲产业指以旅游业、娱乐业、服务业和文化业为骨干而形成的满足人们休闲需求的经济形态和产业系统，一般包括主题公园、博物馆、体育（运动场馆、运动项目、设备、设施维修） 、影视、交通、旅行社、餐饮业、社区服务等以及由此连带的产业群。当今，科学技术日新月异，使物质产品极大丰富；人们的价值观念正在迅速改变，休闲将日益成为一种生活的润滑剂；人们受教育机会增多，知识水平普遍提高使人们的兴趣扩展到多种多样的活动中；人口老龄化现象加剧，人的晚年的各种费用
2、主要用于休闲消费的支出；经济的超常发展，可自由支配收入日趋增加，有能力参与的休闲方式也在日趋多样化；人们对健康的追求日益迫切，于是那些提供健康服务和疗养性的休闲企业将面临巨大的发展的契机。旅游业是休闲产业的主导性产业，在休闲产业中举足轻重。鉴于清流丰富的旅游资源，深厚的文化底蕴，神奇的民俗风情，笔者认为对于做强清流休闲产业，把清流打造成休闲之都是我们县的当务之事。一、发展我县休闲产业的优势清流县纪念改革开放三十周年理论研讨会征文2清流县地处福建省西部，武夷山南侧，九龙溪上游，东临永安，南接连城，西北与宁化毗邻，东北与明溪接壤。全县总面积 1825平方公里，其中山地面积 234 万亩，水域面积
3、5.64 万亩，耕地面积 16.5 万亩。辖 13 个乡镇 、111 个行政村、7 个居委会，总人口15.2 万，其中农业人口 12.15 万。境内自然资源丰富，属中亚热带季风气候区，年平均气温 15.118.6 oC, 有丰富的森林资源、水资源和电力资源，非常适宜农林牧渔等农业生产。县城设在龙津河畔，三面环水，一面傍山，山清水秀，素有“山区明珠”和“内陆鼓浪屿”之称。 县里提出做强产业中做旺旅游作为我县产业发展的重点。笔者认为结合我县的独特的旅游资源和丰富的文化底蕴，我们应扩大视眼，在做旺旅游中不断地发展我县的休闲产业。主要优势休现在：1、丰富的旅游休闲资源集聚了“奇山、溶洞、湖水、温泉、峡
4、谷、寺庙和红色旅游”等特色，是“客家旅游线”上的旅游避暑度假胜地。 “闽人之源”旅游区。以“内陆鼓浪屿”之誉的县城为中心，方圆 50 公里县境范围内有岩溶地貌九龙湖、丹霞地貌北斗山、山川峡谷龙津河、高山胜景大丰山、佛寺名刹灵台山、温泉奇观沸泉谷。目前，全县已初步形成“一湖” （九龙湖） 、 “一洞” （九龙洞） 、 “二泉” （温泉、冷泉） 、“三山” （大丰山、灵台山、北斗山） 、 “四景” （毛泽东旧居、景秀园林、玄武岩、赖坊古民居）的温泉生态旅游格局。九龙湖有省内唯一的喀斯特地貌与浩大湖水相辉映的自然风光，被法国游客誉为3“东方莱蒙湖” ，已名录省级风景名胜区；李家冷泉成功入选“海西最具
5、潜力十大乡村休闲游” ，并列入省旅游“十一五”十大重点项目的李家乡万亩生态园冷泉避暑休闲度假村。2007 年清流荣膺“中国十大生态旅游大县” 、 “中国十佳最具发展潜力的旅游大县”和“中国自驾车旅游品牌百大目的地”称号。最近以其独特、丰富的温泉地质遗迹和古人类化石产地，日前高票通过专家评审，被正式批复为省级地质公园。据了解，这是我省首个获批的温泉地质公园。 2、独特的休闲文化底蕴清流历史悠久，人杰地灵。清流古称黄莲，宋元符元年（1098年）置县，因县城清溪环绕，碧水萦回，故名清流。1988 年，中国科学院考古学家在沙芜狐狸洞发现旧石器时代古人类化石，使福建人类活动历史由六七千年推进到一万年以上
6、，被誉为“闽人之源” 。民族英雄文天祥曾途经清流写下了“山高不碍乾坤眼，地小能容宰相身”的称赞诗句。唐朝开国元勋丞相萧瑀、明朝吏部尚书裴应章、我国著名的军事防化专家黄新民、中国大提琴奠基者王连三等历史精英祖籍都是清流。清流是客家祖地之一， “客家祖地”开山祖师巫罗俊及江氏、魏氏、吴氏、萧氏、雷氏、谢氏、赵氏、温氏的客家入闽始祖墓都在此，东汉黄香、唐代重臣魏征、唐代名将罗成等的后裔在沙芜、嵩口、里田等乡镇繁衍生息， “客家之神”欧阳真仙每年都吸引闽西客家信众数万人前来朝圣。清流是第二次国内革命战争时期全国 22 个中央苏区县之一，在这片红色土地上，曾留下毛泽东、朱德、彭德怀等老一辈无产阶级革命家
7、的战斗足迹；1930 年毛4泽东同志途经清流时，写下了著名的如梦令元旦诗词。3、神奇的民俗风情建县九百余年的清流，在漫长的历史进程 中，产生和孕育了丰富的民间文化，多彩的民俗风情，典雅历史遗迹，朴实的民族精神。这些民俗文化，它集知识性、趣味性、实用性、综合性于一炉，具有很高的休闲娱乐开发价值。如较有代表性列入民间艺术文化保护的李家乡五经魁，长校十番锣鼓、嵩口的九月灯会、长校的“吵嫁” 、梧地的泼水节、留坑的打锡工艺、嵩口的龙舟赛等。二、清流休闲产业发展现状及问题目前清流休闲业还处于起步阶段,一切都要从头开始。但发展局限也不容我们乐观。主要局限表现在：1、休闲旅游同质化，休闲产品的个性不够鲜明。
8、山比不过武夷，洞比不过桂林，水比不过海滨，文化层次较低，知名度不够。虽然已经初步形成了九龙休闲旅游、温泉休闲解乏，但对外地游客来说,在其它地方也可找到替代者,难以形成强烈的吸引力。2、缺乏文化资源与休闲项目相结合的有效形式,也没有对传统的文化资源进行现代意义上的创新性组合开发。对文化休闲开发还未提到议事议程。有的也只是处于分散的、浅层次的、粗放式的阶段。3、基础薄弱,服务质量和专业水平不高。目前我县的宾馆、饭店经营方式以观光型、商务型为主,没有突出体现休闲度假旅游的需求，而唯一一个四星级宾馆都还正在建设中。景区建设缺乏休闲设5施, 可供游客长时间逗留和游览的景点不多，一湖一洞两泉三山四景除温泉
9、有可容留一部份客人吃饭住宿外，其它都还没有可供休闲观光客驻留、吃饭的地方。4、缺乏品牌推广,国际国内知名度不高。旅游宣传资料内容单薄, 就景而景，无法让游客在清流时间变得很充实,无法长时间的留住游客。 5、专业人才不足,经营管理知识欠缺。清流休闲产业的当务之急是立足资源优势,把入境游作为扩大清流休闲产业国际国内知名度的突破口来抓, 大力实施旅游国际化战略, 努力提高清流休闲产业的国际化水平。休闲产业作为一个新型的朝阳产业,和其他行业不同,休闲产业人才应该是一种复合型人才,外语要好,信息要通,还要具有国际国内休闲市场的开拓和应变管理能力。清流这方面人才还是个零。人才是根本, 人才的缺乏将限制清流
10、休闲产业的充分发展。6、资源缺乏整合与有效利用。清流旅游景点单个来说缺乏行业况争力，整合了就具有省内甚至省外其它地方无可比拟的优势。目前可以说整合力度不够，整合卖点还未体现，资源整体开发力度还不大。三、清流休闲产业发展的几点思考休闲产业是涵盖旅游、观光、休闲、度假以及与此相关的餐饮、住宿、交通、通讯、文化娱乐、纪念型工艺美术品等多方行业的综合产业;又是能优化和美化生态环境的可持续发展产业。 清流具有开发休闲产业的优势，同时也有一定程度的局限性，但纵观内陆山6区发展，无不以开发休闲旅游等产业来定位才更具发展潜力，更具可持续发展实力。笔者认为清流休闲业的发展要从以下几个方面着手：1、找准定位，塑造
11、休闲产业品牌。根据清流旅游资源尢其是独有的“两泉”优势和劣势，定位清流区位以发展休闲养生保健为主、观光为辅的休闲格局为好。同时，产业要注重休闲与文化的结合。将休闲和文化联系在一起,是休闲业深入发展的必然趋势。要使清流的休闲产品具有特点和品牌的竞争力,最好的办法是给休闲产品注入文化品位和人文含量。运用文化内涵的深化来提高品牌号召力和亲和力, 形成品牌个性。清流文化底蕴内涵深厚，古人类牙齿化石的发掘左证闽台同根；物产文化 闽西八大干清流笋干、清流溪鱼等；宗教文化灵台佛国；艺术文化五经魁宝等；民俗文化梧地泼水节、嵩口龙舟；观光文化李家万亩景秀园林、嵩溪花卉产业。如何把这些资源和文化予以统一，塑造一个
12、品牌有侍我们进一步探究。2、整合资源，画龙点晴，以产业带产业。清流单个资源都和外界同质化，没有太大竟争力。要是将一湖一洞两泉三山四景有效整合，组建休闲产业集团，通过集团式开发产业，那在全国都有优势。所以 2007 年清流荣膺“中国十大生态旅游大县” 、 “中国十佳最具发展潜力的旅游大县” 。但优势的背后这所有的产业不可能一蹴而就，应该分阶段分步骤进行开发。休闲产业开发目的在于来得了人，留得住人，才能带动一方产业。这种产7业的发展在全国可谓遍地开花了，唯只有寻求品种差异化，有特色、潜心开发才具有优势。从我县资源的开发角度看。笔者认为九龙湖、九龙洞好比龙，两泉好比两只眼。从目前产业发展来看，九龙发
13、展虽还比较粗，但毕竟有一定基础，在外已有一定影响力；温泉也有一定程度的开发。应该说两泉是我县独具特色资源，符合品种差异化发展基础，具有很大开发潜力。两泉若先行开发好了，清流休闲旅游就好比画好了龙，再点活了两只眼，画龙点晴龙腾飞，先行产业的发展必然带动后续休闲旅游产业呈几何形式翻倍增长。3、突破瓶颈，巧借优势，为我所用。区位我们不具优势，交通我们存在瓶颈，这几年我们县为突破瓶颈制约，提出了“做大城区、做强产业、做优环境”的发展方针，交通设施有了长足的发展且还在继续改善中。一通百通，有效地缓解了瓶颈问题，区位优势也逐步显现。但是站在清流看清流我们是有了较大发展，但只要跳出清流看清流我们和邻县比还是
14、不具备有更大优势，但我们能不能孔明巧借东风，借力发展呢？连城有国家级旅游风景区，还有“铁公机”（铁路、两条高速公路、机场），我们可以好好利用这一地域优势，借用他们在国内国外的知名度的延伸，来提高我们的知名度。另一方面，连城做旅游观光有优势，我们做休闲养生有优势，让这两方面形成互补互助的合作关系，这样我们自然也有“铁公机”的优势，人气自然逐步旺起来，产业也就旺起来。4、积极开发设计新的休闲项目 8目前, 在国际上不少人已从传统的海滩度假转向参加各种乡村旅游、乡村文化和民情风俗体验活动。文化设施、科技公园、主题娱乐场所等新的休闲去处和服务项目不断出现。清流可根据自身优势,大力开发、设计新的休闲项目
15、,如在九龙景区设富有冒险性的空中跳伞、森林旅游、休闲垂钩、水上活动、内陆沙海野营,带有科普性的现代科幻和古人类活动场景相结合的趣味游戏以及各种竞技性的运动项目等；温泉和冷泉开发疗养、冲浪、水上运动等。乡村旅游可开发民俗风情、地方特色小吃、原生态休闲观光，宗教信仰等。休闲项目的运作可考虑以民营为主,政府应鼓励股份制休闲娱乐公司,鼓励中小型的投资,以个性化的特色丰富休闲业的品种。同样重要的是,我们要借鉴引进外界对休闲业的管理模式,这不仅能满足市民的需要,也将吸引外来客商发展多元经营的休闲经济。这样依总规进行的分体式经营管理可以解决资金筹集、经营管理等问题。同时,旅游产品也会由单一的观光旅游发展为多
16、种多样、丰富多彩的休闲、娱乐、度假旅游,满足游人吃、住、行、游、购、娱等全方位的休闲需要。 5、 建立休闲产业扶持政策休闲业在我国是一项新兴产业，产业的发展越来越受到重视，各地都出台相关的休闲产业扶持政策，我们既然有这方面的发展优势，就要把这项产业当作主导产业来抓，加快产业发展步伐。出台相关的产业扶持政策势在必然。建议在资金统筹、土地租用、 发展“农家乐” ，乡村旅游景点开发等方面要有一定的扶持和优惠。6、强化人才引进队伍建设和相关软硬件建设 9一方面要实施大旅游与休闲产业人才培训计划。推出针对旅游、会展等专业人才的引进政策,加强人才储备;利用省市的旅游教育培训机构和师资力量,提高大旅游产业所
17、需的各类人才素质,如旅游与节庆策划人才、旅游企业经营管理人才、目的地信息化人才、外语导游等。 另一方面,要抓好清流城关及景区休闲业软硬件建设,按国际标准搞好相应的配套设施。要使清流成为休闲之都,在我们做大城区的进程中，必须要在道路建设、公共交通、通讯信息、购物街区、金融业务、宾馆饭店、渡假区、新闻传媒、文化设施、公共厕所等方面按国际标准进行大力投资建设或改建。有专家指出,一座“休闲之都”整个接待设施至少 30%要吻合国际休闲这个条件和标准,且整个城市建筑格调、色彩、尺寸都要围绕休闲这个中心转,市民的素质、游人的观念和生活的环境也要围绕休闲这个中心转。另外,政府应大力加强精神文明建设, 提高整个
18、城市及市民的文明程度,让来清流客人真正体验到“亲切感、舒适感、安全感、文明感”,从而提高城市的形象。 7、要强化休闲产业品牌宣传工作。要加强建设“休闲之都”的宣传工作，不断浓厚“休闲之都”建设的舆论氛围，充分调动各方面投身于“休闲之都”建设的积极性、主动性和创造性。更要在国内外加大清流休闲城市形象的宣传，要充分利用现代网络、新闻媒体、推广活动等多种形式，加强对“休闲之都”品牌的宣传推广，重点宣传“闽人之源，九龙胜景，10温泉公园；灵台名刹，红色旅游”的清流城市整体形象；要进一步整合旅游节庆活动，积极承办和接待各种国际性、全国性会议、展览、赛事等大型活动，尤其要举全县之力，精心举办好各种旅游节、文化节和灵台胜会等重大旅游文化休闲节庆活动，面向国内外、面向中外游客，充分展示清流休闲之都的特色和风采；要创新旅游宣传促销的方式方法，积极组织研究旅游休闲产品的主要客源市场、主要客源层次、主要消费需求，做好市场细分，加强个性化、针对性的宣传。抓住 9.8， 6.18 等重大契机，组织 “休闲之都”的专题推广。全县各级各部门在对外宣传中，都要积极推广和宣传清流城市的休闲产品、休闲产业、休闲环境和休闲品牌。不仅要注重“走出去”宣传，也要做好对到访客人的宣传，从而不断提高清流“休闲之都”的知名度和影响力。二 00 八年八月
