1、台湾不能小看甄嬛传的成功 春节期间终于把后宫甄嬛传电视剧看完，这是继红楼梦、三国演义后，我近几年又一从头到尾追随完毕的大陆剧目。 尽管对中间四十到五十多集的编剧手法有意见（感觉中气不足或是换了手），但整体说来，后宫甄嬛传确是砸了重本、质量精良，足以抢夺眼球的商业佳作。 剧目在台湾上映时间比大陆地区晚很多，但媒体与民众也一样“疯”甄嬛，相信大陆已有报导，但似乎没有评论特别讨论。剧中几位演员陆续来台上电视、报纸，本来在台无知名度的众人，一夕间对台湾媒体来说也成了“角儿”，尽管媒体版面能延烧多久，向来需看艺人后续作品是否还有威力，否则也只是短期效应。 我不在帮这几位“甄嬛帮”的演员生涯瞎操心，我的重
2、点在于，人家在大陆媒体上，早成了角儿，只是台湾不知道、不在意。现在飘洋过海来宣传，对这些电视演员是新鲜，但未必是工作重点，起码，从经纪人的角度，此时来台大概谈不上“必须行程”。有档期、价码还行，就来来走走，增加点台湾知名度也不坏。 像饰演“华妃”的蒋欣，因来台宣传，和张惠妹相见欢，受邀成为阿妹大陆演唱会嘉宾，就肯定是意外收获。而饰演“甄嬛”的孙俪，本来应该是焦点中的焦点，却疑似因“原则过多”，立马成为台湾平面媒体修理的对象，接下来几天行程也予以冷处理，活生生上演了一出“捧华妃、踩甄嬛”的戏外戏。 这桩小事，看似台湾不待见她，但我想孙俪或她的经纪人，真在乎吗？会担忧吗？我想很不可能。能上央视春晚
3、唱歌，抵得过台湾所有报纸批评她耍大牌吧，说句玩笑话：甄嬛，哪这么容易被斗倒？ 眼前的事实是，多数大牌港星对台湾已常态“过站不停”。要打片，不一定来台湾，却一定去北京上海。台湾电影票房好，可以当零头；若不怎样，也无所谓。 电影如此，电视剧更不必说。大陆剧若真热门，台湾多家电视台自会抢着首轮、二轮地播（当然以古装剧为主），若民情不符（国共战争或多数时装家庭剧），则想推也推不过来，不必白费力气。大陆自己各省电视频道众多，版权方首要看重的，绝不包括台湾及其他海外收益。台湾，是个有最好、没有无妨的采购方。 影视内容是软实力的表现，“甄嬛传”能攻下台湾，绝不只代表“又一出大陆历史剧在台收视不错”那么简单，
4、甄嬛大大扩大了过去可能不看康熙王朝、大宅门甚至三国演义的群众基础，而深入一般年轻白领、粉领和学生族群，这其中，女性比例远超过男性。意思是说，过去这群哈日、哈韩、挑剔、时髦、自主的女生到女人，可能此前对大陆剧无甚兴趣，现在却开了眼，而且真心接纳。 甄嬛传电视剧轰动的背后，更有赖流潋紫原著小说的空前成功。大陆能人写手十年来风起云涌，尽管起点中文网和台湾城邦集团结盟数年，但在台湾在线阅读市场还不成气候，大陆网络作者在各色类型小说的质与量，强压台湾写手，已成不争事实。这些奇幻、武侠、历史、绮情、军事、盗墓原著，一来有广大网友免费辛勤撰写，二来会自动经过一轮网上的人气筛选，若成功，则有机会进入烧钱的影视、网游产业上游故事资料库，被开发出更巨大的商业利益。世界影视、电玩大国（如美、日），多有如此的竞争优势，现在大陆也从原创故事、制片公司、戏院到周边产业，一条龙成形了。 甄嬛传的成功，台湾若还只从某个“不过又一出宫廷内斗戏”的角度想小看它，将只是坐井观天，难免将来在两岸内容市场上自取其辱。相反地，甄嬛传优势非仅在于几个女人互斗，或说几句“贱人就是矫情”之流的俏皮话就能造成如许效应。这里面有内容产业精准的技术准备和人性设计，也有大陆得天独厚的市场规模和运营机制，不是台湾有谁一时冲动，光想砸钱就能效仿办到的。台湾影视内容平台，若不想渐渐沦为买片播出方，还是得有自己的路走。第 3 页 共 3 页
