1、导言,电视的影响力正在一步步的被削弱。,根据CSM媒介研究分析，自2001年以来，我国电视观众人均收视时间一直呈现出下行的趋势，具体表现为： 年龄：15-34岁青少年人群收看电视率最低 学历：大学以上学历、干部、管理人员等高端人群收看电视率最低 收入：2600以上中高收入人群收看电视率最低,导言,作为网络视听媒介的终极形式，网络视频对于网络人口的影响力已经赶超电视。,2009年中国网络视频用户达到3亿人，占总网民数量近8成；视频分享站、点播站、P2P视频播放客户端是主流的网络视频媒体形式。中国电视台管理创新与品牌建设分析报告中显示，在过去的6年中，中国电视观众人均每天看电视时间下降了20分钟。
2、越来越多的城市白领每周看电视的时间不过8个小时，但每天在网上的时间则高达46个小时。,导言,Web2.0的核心概念,每一个用户都是内容的制造者接收者传播者,导言,网络视频广告1.0,1.0时代视频广告：将TVC的其他版本移植到网络，延续了原有的内容和播放方式，即强制观看。,1.0的方式：“暴力”入侵大脑，被动的信息接收，大脑易生抗拒每一个观众都是信息传递的终端，到达率背后都是实打实的媒介投入传播效果寄托于预算数量,导言,网络视频广告2.0,2.0时代视频广告：在以网民为核心的Web2.0时代，有效视频广告的根本是有效的沟通和情感共鸣。,2.0的方式：特定于互联网传播的内容素材，符合Netize
3、n的价值观和思维方式受众不再是信息接收终端，而是信息传递的一个中间介质主动的信息接收，情感共鸣促进大脑记忆传播效果不寄托于预算数量,导言,广播,渠道1,渠道2,渠道3,渠道4,视频广告1.0,视频广告1.0传播原理,视频广告2.0传播原理,导言,信息发布,渠道1,渠道2,渠道3,渠道4,第一波感染者,第二波感染者,SNS,Blog,IM,BBS,视频广告2.0,病毒式传播,优秀网络视频广告集锦,第一类,无拘无束创意飞扬,自由，新意，想象力,福特汽车活得精彩超级玛丽,Q5新流线版打开盒子,Nokia-N96李小龙定制版李小龙打乒乓球,优秀网络视频广告集锦,第二类,天真烂漫“科学实验”,好奇猎奇探
4、奇,Will it blend？可怜的灯泡,Will it blend？,疯狂厂长Tom Dickson成了YOUTUBE最炙手可热的播主，被他搅碎的玩意无奇不有：吸铁石、木棍、人造钻石、一捆铅笔、DVD光盘、一把高尔夫球、可乐罐、火把、布娃。并且谁火搞谁，变形金刚玩具、索尼DV、iPod、iPhoneiPhone震撼的被搅碎获得了750万的VV，尝到甜头的Tom在iPhone 3G版上市的时候搞起了事件营销，同步上市，同步搅碎,Will it blend？可怜的iPhone 3G,Will it blend？,Tom在YOUTUBE上越来越火，他的“Will it blend？”系列视频总V
5、V超过亿次，伴随的是他的BlendTec牌家庭搅拌机在全美热销。许多其他厂商甚至想沾Tom的光，纷纷主动要求Tom搅拌自己的新产品来获得知名度，比如Nike运动鞋、TOM牌汽车导航仪、尼桑GTR跑车、Guitar Hero电脑游戏等。福特嘉年华汽车提供了车身上的特殊钢筋用于“Will it blend？”，会不会被搅碎呢？,Will it blend？Ford Fiesta,曼妥思健怡可乐人体实验,曼妥思健怡可乐音乐喷泉,曼妥思和健怡可乐的热度直线上升，两个厂家为刚刚的一对实验狂人赞助了523块曼妥思薄荷糖以及101罐2升可乐。“混合爆炸”从品牌危机变成了病毒式营销，最终演绎成线下的嘉年华和吉
6、尼斯记录。接下来的视频在互联网上播放后，曼妥思销量猛增20%，相当于1000万美元的广告节省，可口可乐也与主要的互联网视频网站签约将该视频播放了三个月！,曼妥思健怡可乐吉尼斯世界纪录,松下数码相机Lumix Battle,优秀网络视频广告集锦,第三类,叛逆不羁牛人雷事,要么五体投地的拜服，要么外焦里嫩的雷倒,高尔夫双涡轮版宝马Z4车主挑衅高尔夫被羞辱,科帕奇史上最牛SUV美眉,Nokia视频征集比赛史上最牛黑车,MOTO音乐手机让90后汗颜的50后大妈,优秀网络视频广告集锦,第四类,兴奋点低情感共鸣,民族情、父母情、师徒情、儿女情,思科助学堂纳西文化篇,讴歌刘德华、桂纶美浪漫故事,三菱汽车回家
7、的路,潘婷You can shine,“病毒”对应的情感需求,无拘无束充满自由和想象力的创意天真烂漫新鲜有趣，引人入胜，不可知的实验叛逆不羁牛人牛事，雷人雷事，奇人奇事兴奋点低煽情、真挚，凝聚，高尚，鼓舞,心理特点,病毒类型,制作手法,特殊形式奔驰GLK全球发布现场直播,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7X
8、Av2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp,
