1、,1,网络游戏行业简报,网络游戏玩家关注度分析,2007 年 1 月-6 月百度,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,图表,图表,图表,图表,图表,图表,图表,图表,图表,图表,图表,图表,图表,2,报告目录,一、研究背景及方法 .3（1）、研究背景 .3（2）、研究方法 .3（3）、名词解释 .4二、报告摘要 .5三、网络游戏排行榜 .6（1）、最受玩家关注的网络游戏.6（2）、最受玩家关注的新网络游戏.7（3）、十大角色扮演类（MMORPG）网络游戏.8（4）、十大休闲类网络游戏.10（5）、十大网络游戏下载排行. 11（6）、最受玩家关注的网游厂商.12（7）、网络游戏玩家分布分析.1
2、3四、网游行业的搜索人群分析.15（1）、网游玩家所关注的行业.15（2）、网游玩家的消费倾向.16（3）、网游玩家的娱乐偏好.17（4）、网游玩家的网络使用习惯.18（5）、网游玩家在百度频道上的分布.19五、案例分析魔兽世界.20（1）、魔兽世界玩家的消费倾向.21（2）、魔兽世界玩家的娱乐偏好.21（3）、魔兽世界玩家的其他游戏关注点.22,图表目录,1：最受玩家关注的网络游戏.62：最受玩家关注的新网络游戏.73：十大角色扮演类网络游戏.8,4：“魔兽世界”用户关注度指数表.85：“梦幻西游”用户关注度指数表.9,6：十大休闲类网络游戏.107：十大网络游戏下载排行. 118：最受玩家
3、关注的网游厂商.129：网络游戏玩家分布分析.1310：游戏付费方式的玩家分布 1.1311：游戏付费方式的玩家分布 2.1412：网游玩家所关注的行业.1513：网游玩家的消费倾向.16,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,图表,图表,图表,图表,图表,图表,图表,图表,I,II,3,14：网游玩家的娱乐偏好.1715：网游玩家的使用习惯.1816：网游玩家在百度频道上的分布.1917：百度网络游戏的各个游戏贴吧.2018：魔兽世界玩家的消费倾向.2119：魔兽世界玩家的娱乐偏好.2220：魔兽世界玩家的其他游戏关注点.22,21：“魔兽世界”和“诛仙”指数竞争对比表.23,一、研究背景及
4、方法,（1）、研究背景,2007 年 1 月，中国互联网用户已经达到 1.37 亿人，其中 26.6%的用户为网络游戏用户群体，即 3640 万人I。2007 年中国网络游戏的市场规模为 93.6 亿元人民币，随着网游用户的不断增长，中国网络游戏市场还具有非常大的市场潜力，预计 2008 年中国网络游戏的运营商收入规模将达 123 亿元II。,百度作为中国流量最大，市场份额第一的网站，每天响应数亿次网民的搜索请求。搜索的“关键词”准确地记录了网民主动提出的各种需求，真实反映了网民的行为特征。有了这一得天独厚的条件，百度建立起了庞大的网民行为数据库，并组织强有力的专业团队对用户的上网行为进行跟踪
5、、分析，从中发现不同网民对于网络游戏行业的偏好以及玩家的特点。,百度公司历时半年时间，从客观的角度，通过科学的、独具特色的搜索引擎“关键词”分析统计方法，对市场上 297 款网络游戏进行了深入的调查和研究。本期百度网络游戏行业报告就是此次研究的总结。,（2）、研究方法,本次对行业搜索行为的调查采用了独具特色的搜索引擎“关键词”分析统计方法。搜,CNNIC 2007 年 1 月的中国互联网发展状况统计报告,根据 NDC(诺达咨询)发布的2007 网络视频监控业务研究报告,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,4,索引擎能采集用户主动需求的文字表达（即关键词查询），因此对用户真实需求的把握较之门户
6、网站更占优势。通过 Cookie 跟踪，能把关键词与具体的需求挂上钩。我们假设每一个Cookie 代表一个潜在消费者（在技术上和统计学上是成立的，同时技术后台可屏蔽掉多个用户使用的 Cookie，如网吧 Cookie），那么该 Cookie 在一定时间内的关键词集合能全面反映他（她）关注的信息。我们对这些信息进行系统编码、清理和分析，把不同 Cookie 检索的关键词进行交叉分析，发现网民搜索的群体行为，最后整合成行业报告。,通过“关键词组合”判断各个 Cookie 代表的个人信息，比如性别倾向、收入范围、行业领域的相关喜好，我们对各种需求有一个“群”的把握，比如刚毕业（21-23 岁）的女性
7、的总体消费特征。但百度不以具体用户的个人信息作为分析对象，一个 Cookie 只是收集需求（关键词）的桥梁，它代表的人其实是一个与实际需求相联系的虚拟人，我们完全不知道他（她）是谁，也没有联系方式，但通过他们的检索轨迹，我们可以知道他（她）的需求。我们关注的是“虚拟的人”的真实需求。,而在一段时间（1 月-6 月）内，对行业的关键词只搜索过一次，又或者是曾经多次搜索，而很长时间没有再次搜索行业关键词的用户，我们会假设此用户可能是误操作、或者一时兴趣，不会对该用户进行统计分析。,在这个前提下，我们能够收集到一个传统调研项目能够知道的一切：用户需求、用户人口分析（倾向性分析）、用户消费特点、关注热
8、点、关注行业和了解信息的渠道等。数据采集好以后，借助统计软件，对用户进行群体判断和分析，整合成报告形式。,在本次研究中，有关用户偏好关联性的数据采用的是用户检索日志分析。我们跟踪了数以百万级的用户检索日志。有关行业趋势的数据采用的是百度指数的用户关注度数据。,（3）、名词解释,内测游戏：通常由游戏公司发送限定数量的账号，使一定数量的用户加入到使用游戏软件的行列中，并通过使用向测试公司反馈使用情况，以及存在的问题，以促进游戏软件的完善。公测游戏：指在游戏内测期后，游戏的 BUG 经过内测，已明显减少，允许玩家注册账号，数据予以保留，逐步进入游戏收费运营阶段。,新网络游戏：指 2007 年 1 月
9、 1 日以后进行内测、公测、运营行为的网络游戏。传统网络游戏：指正式运营进入 2 年以上（即 2005 年 7 月 1 日前）的网络游戏。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,l,l,l,l,l,l,l,l,l,l,l,l,l,l,5,二、报告摘要,在总的样本量中，通过百度了解网络游戏行业的用户比例为 31.5%,关注度最高的网络游戏 TOP3：1、跑跑卡丁车 2、魔兽世界 3、劲舞团,关注度最高的新网络游戏 TOP3：1、诛仙 2、天龙八部 3、奇迹世界,关注度最高的大型角色扮演游戏 TOP3：1、魔兽世界 2、武林外传 3、热血江湖,关注度最高的休闲游戏 TOP3：1、跑跑卡丁车 2、劲
10、舞团 3、街头篮球,下载需求量最大的网络游戏 TOP3：1、跑跑卡丁车 2、劲舞团 3、热血江湖,关注度最高的网络游戏厂商 TOP3：1、世纪天成 2、完美时空 3、第九城市,各游戏类型的玩家分布：大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）56%、休闲游戏 40%、桌面棋牌游戏 4%,游戏付费方式的玩家分布：免费游戏 84%、收费游戏 13%、部分免费 1%、停止运营 1%、未测游戏 1%。而免费游戏中，完全采用免费运营策略的网络游戏占所有免费游戏的,77%、内测、公测游戏占 23%,网游玩家所关注的行业：对数码电器和软件行业关注度最高,网游玩家的消费倾向：游戏玩家热衷于彩票信息和体育消费,网游
11、玩家的娱乐偏好：音乐是大多数玩家的共同爱好，交友爱情也是一个重要的娱乐项目,网游玩家的网络使用习惯：下载、使用 P2P 软件最多，对聊天工具、博客、网络社区也比较关注，可见玩家喜欢虚拟社区的人际交往,网游玩家的百度频道分布：百度图片频道集中的游戏玩家最多，其次是百度知道和百度空间。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,6,三、网络游戏排行榜,（1）、最受玩家关注的网络游戏,图表 1：最受玩家关注的网络游戏,2007 年上半年，最受玩家关心的网络游戏为“跑跑卡丁车”，这款游戏在众多的网游竞争对手中遥遥领先。十大最热门的网络游戏占据了本次调查的 297 款网络游戏总关注度的74.15%。在前十位
12、的网游中，“诛仙”和“天龙八部”为 2007 年上半年新发布的网络游戏。尽管休闲游戏“跑跑卡丁车”以及“劲舞团”名列前茅，但整体游戏还是大型多人在线角色扮演（MMORPG）游戏更受用户关注。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,7,（2）、最受玩家关注的新网络游戏,图表 2：最受玩家关注的新网络游戏,2007 年上半年，网民最关心的新网络游戏为：“诛仙”。值得一提的是，“诛仙”仅仅于07 年 4 月内测，就依然凭借其强大的眼球攻势占据了新网络游戏关注度的第一位。十大最热门的新网游占据了本次调查的 297 款游戏总关注度的 77.65%。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,8,（3）、十大
13、角色扮演类（MMORPG）网络游戏,图表 3：十大角色扮演类网络游戏, 传统游戏关注度平稳，用户群体稳定,图表 4：“魔兽世界”用户关注度指数表,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,9,图表 5：“梦幻西游”用户关注度指数表,上两幅图分别是近两年网络游戏运营时间最长、最火热的两款网络游戏，都为大型多人在线角色扮演（MMORPG）类网络游戏。2007 年下半年，“魔兽世界”依然会持续保持现在的市场份额，且随着其资料片“燃烧的远征”的到来，预计游戏关注度会有小幅增长。而“梦幻西游”在 2007 年下半年会持续 2006 年的发展，但发展速度可能放缓。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,10,
14、、 、,、 、 、,（4）、十大休闲类网络游戏,图表 6：十大休闲类网络游戏, “寡头级”休闲类网游涌现，休闲游戏内战残酷,2007 年上半年，最受玩家关心的网络游戏前三名为：“跑跑卡丁车”“魔兽世界”“劲舞团”。其中只有“魔兽世界”为传统的大型多人在线角色扮演（MMORPG）类网络游戏，而“跑跑卡丁车”和“劲舞团”都是休闲类网络游戏。而整体关注度上，排名前十位中，也只有“跑跑卡丁车”和“劲舞团”。可以说，“寡头级”的休闲游戏打破了以往传统大型多人在线角色扮演游戏领先地位。,同题材化休闲网络游戏太多，从而严重加大了休闲类网络游戏市场的竞争。单举赛车一类的休闲网络游戏，目前市场就有“跑跑卡丁车”
15、“疯狂赛车”“飚车”“疯狂卡丁车”、“光线飞车”等。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,11,（5）、十大网络游戏下载排行,图表 7：十大网络游戏下载排行, 客户端容量小及新推出网络游戏受青睐,在网络游戏下载量最大的 10 款游戏中，“跑跑卡丁车”与“劲舞团”两款休闲游戏分别占游戏下载总量的 23%、22%。而排名靠后的网络游戏也都以客户端容量小的游戏为主。所以，厂商在考虑游戏推广的时候，客户端容量也是一个很重要的参考依据。在所统计的十款下载排行中，平均 10 款游戏的客户端容量平均为 539MB，游戏客户端最小的游戏为“泡泡堂”，仅为 45.84MB。,排行榜中，“天龙八部”、“诛仙”也
16、很受大家的关注，“天龙八部”是 2007 年 1 月开始测试，2007 年 4 月份又经历了公测，而“诛仙”是 2007 年 4 月内测、2007 年 5 月公测，出现在网络游戏下载榜单的这两款网游新贵，从一个侧面反映出了网络游戏玩家对新网游的下载需求。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,12,（6）、最受玩家关注的网游厂商,图表 8：最受玩家关注的网游厂商, 玩家角度：游戏品牌=企业品牌,2007 年上半年，最受关注的网游厂商中，世纪天成凭借其热门休闲网络游戏“跑跑卡丁车”的实力，跻身玩家关注度第一名，而同样只凭借一款游戏上榜的还有“征途”的运营公司征途网络。可见玩家对厂商的关注还是主要
17、建立在游戏上。征途网络公司最近新公布了其第二款网络游戏“巨人”公开测试的消息。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,13,（7）、网络游戏玩家分布分析,图表 9：网络游戏玩家分布分析,在我们调查的 297 款网络游戏中，游戏类型的玩家分布为：大型多人在线角色扮演（MMORPG）类的玩家约占总玩家的 56%、休闲游戏类占 40%，还有一类是桌面棋牌类游戏，因为其所需知识面窄、需求少，所以这部分的人群较少，只占玩家人群的 4%。,图表 10：游戏付费方式的玩家分布 1,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,14,图表 11：游戏付费方式的玩家分布 2,游戏付费方式的玩家分布：免费游戏 84%，其
18、中内测游戏、公测游戏占所有免费游戏的 7%、15%，收费游戏 13%，部分免费游戏 1%。2006 年是网络游戏免费运营化逐渐成熟的一年，在 2007 年上半年，网络游戏的发展重心收费运营（计时点卡收费）已经被免费运营（销售虚拟装备和增值服务）所大面积取代。摩根大通的研究报告显示，游戏行业正逐步由 paytoplay 转到了 freetoplay 上。而在竞争激烈的中国网络游戏市场上，免费游戏将会受到更大的市场运营的冲击，游戏厂商需要在游戏的平衡性与游戏虚拟物品赢利上做好运营策略。,另外，公测游戏和内测游戏的比重达到免费游戏中的 22%，可见现在网络游戏环境的竞争残酷，玩家群体流动性很大。约有
19、五分之一的玩家，长期只接受测试期游戏。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,15,四、网游行业的搜索人群分析,（1）、网游玩家所关注的行业,图表 12：网游玩家所关注的行业,百度通过挖掘网民的搜索日志发现了游戏玩家的行业特点。以上数据显示，游戏玩家经常通过百度检索数码电器、软件、手机通信和 IT 类信息，对教育培训和汽车也表现出一定的关注。这反映出游戏玩家对电子产品、新科技产品的兴趣，他们愿意尝试新兴事物，喜欢探索和创新。同时也反映出玩家的性别特点：男性的比例高于女性，男性一般更多地关注数码产品、软件、汽车等。,从业内对于网络游戏玩家的调查结果看，近几年玩网络游戏的女性比例上升很快，沉迷网游
20、的女性越来越多。根据艾瑞市场咨询的调查数据，2003 年，女性玩家的比例占 8%左右，2004 年，女性玩家的比例上升为 16.61%，到 2006 年，女性比例已上升到 49.6%，但是在游戏中的性别男女比例是：55.7：44.3，有很多女性网络游戏玩家在游戏中喜欢以男性身份玩游戏。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,16,（2）、网游玩家的消费倾向,图表 13：网游玩家的消费倾向,“百度数据显示，游戏玩家对彩票信息表现出较高的兴趣。彩票与网游有许多共通之处，比如娱乐性、刺激性和心理的高卷入度，一个“玩”字把对博彩感兴趣的人带到了游戏中，或者把游戏玩家引入了博彩业。,游戏玩家对体育的兴趣
21、也比较强烈，这从许多体育类游戏的风靡可见一斑，“跑跑卡丁车”“街头篮球”等都深受玩家的喜欢。除此之外，在消费方面，游戏玩家们对文学艺术、礼品、服饰美容等消费领域也较为关注。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,17,（3）、网游玩家的娱乐偏好,图表 14：网游玩家的娱乐偏好,游戏玩家除了游戏之外，还喜欢如何娱乐呢？音乐是大多数玩家的共同爱好，交友爱情也是一个重要的娱乐项目，当然还有各种各样的图片、影视明星、幽默故事等等。对影视和明星的特别关注反映出年轻一族的兴趣所在。,玩家对音乐的偏好也许受游戏的影响，因为在网络游戏里，背景音乐本身就是吸引玩家的重要因素，不论是流行还是古典，是摇滚还是爵士，
22、音乐风格与游戏风格的交融能使玩家更深层地融入游戏的情境之中，在百度知道频道里，就有不少玩家求某一款游戏的背景音乐。,玩家对于交友爱情的兴趣是源于社会交往的一种心理需求。人是社会性动物，即使在虚拟世界里，社会交往也是必须的。一些玩家在现实生活中沉默寡言，缺少朋友，没有爱情，孤僻自闭，可在虚拟世界里却异常活跃，样样丰收，他们把自己潜意识里的真实需求通过虚拟的方式表现出来了，游戏恰好能满足他们对于社会交往的需求。“交流”是玩家们的心理动机之一。,网络游戏最重要的特点就是“互动”，很多游戏中都有专门的聊天工具，在虚拟世界里，在虚拟的情境中，玩家们通过角色扮演，对话交流，不仅可以了解对方，成为朋友或敌人
23、，还可以深入交往，发展出虚拟世界的爱情，甚至把这种关系或情感延伸到现实中。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,18,（4）、网游玩家的网络使用习惯,图表 15：网游玩家的使用习惯,从网络使用偏好看，游戏玩家下载、使用 P2P 软件最多，其次经常查询网址网站，他,们对聊天工具、博客、网络社区也表现出一定的兴趣。,不论是聊天工具、博客、还是网络社区，都反映出网游玩家在交流方面的需求，他们喜欢虚拟社区的人际交往。这一特点，在上文的“娱乐偏好”中就已经反应出来，并做了相关分析。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,III,III,19,（5）、网游玩家在百度频道上的分布,图表 16：网游玩家在百
24、度频道上的分布,由上图可以看到游戏玩家在百度各频道的集中度，其中，上百度图片频道的玩家最多，其次是百度知道和百度空间。通过对网游玩家的娱乐偏好分析，我们得知，除了音乐和交友爱情，图片是玩家们的最爱，他们会常常在百度图片频道中搜索他们喜欢的网游图片。百度一下“网络游戏”，立刻出现 500,000 张相关图片，百度一下“网游”，立刻出现 904,000 张图片，除此以外，直接搜索各种游戏的名字或者游戏中角色的名字，都能出现大量的相关图片，包括壁纸、头像、小贴画等等。百度图片的丰富性是吸引玩家的一个要素。,百度知道频道也是玩家们常去之地，关于“网络游戏”的各种问题高达 59327 个。玩家们常常会在
25、知道频道中询问某一款游戏的攻略、指南、技巧、外挂、私服等相关问题，特别是对于一些策略性的游戏，玩家们对攻略、技巧、诀窍等需求很大，百度知道成为了最好的交流平台。还有不少玩家在自己的百度空间中描述网游经历或分享网游心得，在空间中有119223 条关于“网络游戏”的描述。,数据说明：截至 2007-07-01 百度频道的搜索结果。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,20,图表 17：百度网络游戏的各个游戏贴吧,五、案例分析魔兽世界,下面，我们以一款典型的大型多人在线角色扮演游戏“魔兽世界”为例，分析该款游戏,的玩家特点。,“魔兽世界”是由全球知名的电视和电脑游戏软件公司暴雪娱乐所研发的大型多人
26、在线角色扮演游戏，2004 年 11 月 23 日，“魔兽世界”登陆北美、澳大利亚和新西兰，之后于 2005年进入韩国、欧洲、中国大陆、新加坡、台湾地区、香港和澳门地区市场，并在 2007 年成功进入泰国和马来西亚市场。这款游戏在全球范围内得到空前的欢迎，目前共有超过 850万名活跃付费用户。根据玩家所在区域的不同，该游戏共有七种语言版本，受到全世界媒体的赞扬和褒奖。,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,21,（1）、魔兽世界玩家的消费倾向,图表 18：魔兽世界玩家的消费倾向,（2）、魔兽世界玩家的娱乐偏好,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,22,、,图表 19：魔兽世界玩家的娱乐偏好作
27、为一款进入中国网络游戏市场长达 2 年多的国内顶尖网络游戏，“魔兽世界”的用户群体是很值得研究的，在“魔兽世界”的玩家中，玩家最关心的消费倾向集中在文化消费层面、其次是艺术品、汽车。可以看出，“魔兽世界”的玩家群体符合年轻人的消费特征。（3）、魔兽世界玩家的其他游戏关注点,跑跑卡丁车,诛仙,魔兽世界,+,+,图表 20：魔兽世界玩家的其他游戏关注点在“魔兽世界”玩家群体中，“跑跑卡丁车”“诛仙”的用户与“魔兽世界”交叉最大，是其潜在的网络游戏竞争对手。而“跑跑卡丁车”是休闲类网络游戏，在玩家偏好以及游戏目的方面与“魔兽世界”有着不小的距离，可以说“跑跑卡丁车”与“魔兽世界”的竞争是两种网络游戏
28、类型玩家的竞争。2007 百度风云榜网络游戏行业简报,23,（ ，,图表 21：“魔兽世界”和“诛仙”指数竞争对比表,而“诛仙”对“魔兽世界”来说就是不折不扣的竞争对手了，由于“诛仙”是 2007 年5 月刚上市的新网游，其角色扮演的特性和“魔兽世界”共同分享其玩家群体，由上表可以看出，2007 年 4 月 “诛仙”内测前）“魔兽世界”的用户关注度高于“诛仙” 而在进入 2007年 6 月下旬（“魔兽世界”公开其资料片“燃烧的远征”即将测试），“诛仙”方面也将进入高速发展阶段，可以说下半年的“魔兽世界”“诛仙”以及其他新角色扮演网游的竞争将会更加激烈。,报告出品：百度数据研究中心、百度游戏频道,联系方式：,百度数据研究中心,Email：,联系电话：86-010-82621188-8209,百度游戏频道,Email：,联系电话：86-010-82621188-6593,2007 百度风云榜网络游戏行业简报,
