1、,IAI中国广告年鉴中国广告协会中国传媒大学联名评选,金色辉煌,中国广告公司创意制作五十强数十个“亿元品牌”缔造者中国影视广告行业领航家,在广告界浸淫十余年让金蒂在企业界中极具口碑我们用顶尖的专业水准服务于广泛的客户群体服务对象包括食品、药品、保健品、日化、房地产、鞋帽、服装、医院、汽车、网站、酒水、保健品、家电等多个行业的优质品牌，赢得了客户的一致认同与信赖。,金光灿烂 客户认可,金蒂成就了无数明星明星也成就了金蒂的辉煌作为中国拍摄明星广告最多的公司我们跟两岸三地影、视、歌、主持、体育等各界明星都有过成功的合作并保持着良好的关系我们为品牌寻找明星 我们更能把星光植入品牌我们可以拍拍胸脯说在中
2、国 我们最更懂明星广告,金蒂是中国拍摄明星广告最多的公司,在广告界, “短平快”操作的“影视作坊”屡见不鲜品牌死了, 广告公司活了的案例比比皆是在金蒂的金质标准中只有成就客户的品牌才能成就金蒂的品牌只有真正的专业专注, 才能赢得客户的信任与长期的合作金蒂十年的辉煌 正是无数品牌成长成功成熟的史诗,黄金理念 伴客户长期成长,从1997年合作至今帮助雅士利从潮州一个家庭凉果作坊成长为中国食品行业的巨舰从占地十几平米到13.8万平方米从销售额几万元到几十亿元从默默无闻到“中国驰名商标”从乡镇企业到中国500强金蒂伴雅士利一路成长,黄金案例,雅士利集团有限公司,从1998年开始携手相继打造两大食品品牌
3、从电视广告到地面推广，全面深度合作从单品成功到全面开花，金蒂全程助推,黄金案例,黑牛食品 雅芙食品,从1997年合作至今帮助立白集团从广州洗衣粉厂成长为中国洗涤行业前三强从不到八千万到过50亿从本土品牌到“北京奥运会洗涤用品供应商”金蒂伴立白集团一路成长,黄金案例,立白集团,从2002年合作至今帮助盼盼食品一次次冲上高峰从“福建奇迹”、“晋江奇迹”到“盼盼奇迹”从蛋黄派到法式小面包从晋江一隅到全国九大生产基地从默默无闻到“中国驰名商标”金蒂伴盼盼食品一路成长,黄金案例,黄金案例,盼盼食品,合作，从心开始金蒂伴雅客一路成长,黄金案例,雅客食品2009品牌传播策略分析,,消费者对休闲食品的三大要求
4、,1,感官层面美味,消费者对休闲食品的三大要求,2,心理层面愉悦,消费者对休闲食品的三大要求,3,理性层面健康,主要竞争品牌SWOT分析,感官,心理,理性,丰富的产品线多年的食品生产经验,喜庆有余 时尚不足广告活动集中在年节,罕有健康、营养方面的诉求,主要竞争品牌SWOT分析,感官,心理,理性,更为丰富的产品线。多年的食品生产经验。一贯以好吃为卖点。,以儿童为核心诉求，辐射其他。快乐，积极，吉祥的品牌形象。广告活动频多。,健康、营养方面的诉求相对较少。,主要竞争品牌SWOT分析,感官,心理,理性,五大产品系列。欧洲老牌食品生产企业,以阿尔卑斯为主，涵盖时尚，浪漫，愉悦子品牌众多，可满足不同消费
5、群体。,罕有健康、营养方面的诉求。,雅客食品的三大特点,1,多种美味（包括软糖、硬糖、太妃糖、巧克力、口香糖、奶糖、蜜饯、膨化等）,雅客食品的三大特点,2,快乐感觉（时尚的包装、多位明星代言、一贯的广告风格等）,雅客食品的三大特点,3,健康营养（补充能量、补充维生素、补充蛋白质、防止蛀牙等）,雅客食品的三大特点,1,多种美味（包括软糖、硬糖、太妃糖、巧克力、口香糖、奶糖、蜜饯、膨化等）,2,3,快乐感觉（时尚的包装、多位明星代言、一贯的广告风格等）,健康营养（补充能量、补充维生素、补充蛋白质、防止蛀牙等）,对应关系,1,感官层面美味,1,多种美味（包括软糖、硬糖、太妃糖、巧克力、口香糖、奶糖、
6、蜜饯、膨化等）,美食,对应关系,2,快乐感觉（时尚的包装、多位明星代言、一贯的广告风格等）,2,心理层面愉悦,快乐,对应关系,3,健康营养（补充能量、补充维生素、补充蛋白质、防止蛀牙等）,3,理性层面健康,健康,雅客食品的三大特点,1,多种美味（包括软糖、硬糖、太妃糖、巧克力、口香糖、奶糖、蜜饯、膨化等）,2,3,快乐感觉（时尚的包装、多位明星代言、一贯的广告风格等）,健康营养（补充能量、补充维生素、补充蛋白质、防止蛀牙等）,消费者对休闲食品的三大要求,2,心理层面愉悦,3,理性层面健康,1,感官层面美味,核心诉求,美食每刻 健康快乐,感官层面,心理层面,理性层面,多种美味,快乐感觉,健康营养
7、,方案一: 变化篇,雅客电视广告创意,雅客 变化篇15秒,雅客！,雅客 变化篇15秒,从这一刻,雅客 变化篇15秒,享受雅客！,雅客 变化篇15秒,享受健康,雅客 变化篇15秒,感受快乐！,雅客 变化篇15秒,美食每刻 健康快乐！,雅客 变化篇15秒,雅客食品 yake！,雅客 变化篇15秒,参考画面,方案二: 糖果时钟篇,雅客电视广告创意,雅客 糖果时钟篇30秒,最美的时刻,雅客 糖果时钟篇30秒,总有雅客！,雅客 糖果时钟篇30秒,期待,雅客 糖果时钟篇30秒,欢乐,雅客 糖果时钟篇30秒,甜蜜,雅客 糖果时钟篇30秒,感动,雅客 糖果时钟篇30秒,幸福,雅客 糖果时钟篇30秒,美食每刻
8、健康快乐！,雅客 糖果时钟篇30秒,雅客食品,雅客 糖果时钟篇30秒,画面参考,方案三: 时刻篇,雅客电视广告创意,雅客 时刻篇30秒,雅客 时刻篇30秒,美味时刻,雅客 时刻篇30秒,雅客 时刻篇30秒,活力时刻,雅客 时刻篇30秒,雅客 时刻篇30秒,快乐时刻,雅客 时刻篇30秒,雅客 时刻篇30秒,健康时刻,雅客 时刻篇30秒,美食每刻 健康快乐！,雅客 时刻篇30秒,雅客,儿童食品品牌定位,健康茁壮 快乐童年,美食每刻 健康快乐,快乐甜蜜 健康营养,给小朋友健康营养，陪小朋友快乐成长的童年伙伴。让孩子从小就接受“美食每刻，健康快乐”的雅客品牌理念。,儿童食品品牌命名建议,美食每刻 健康
9、快乐,哈皮（happy）,小乖乖,小咪咪,V9,VQ,浓点,伯尔,精彩,益牙,美嚼,炫彩,悠妙,酸酸乳,艾浓,新Q一族,小圆子,维可福,水果太妃,粟米烧,硬糖,软糖,巧克力,喜庆,奶糖,太妃糖,口香糖,散装,儿童线,量装,？,雅客品牌现有商品管理结构：,品类为先，品类管理品牌。,喜庆,散装,儿童品牌,新的雅客品牌商品管理结构：,品牌为先，品牌管理品牌。,美食每刻,健康,快乐,SPORT,儿童品牌,CPA2品牌管家的成功案例解析,策划背景：2006年，市面上出现了一款名为“法式奶香面包”的休闲食品，销售增长迅猛。晋江福源食品有限公司欲借助其“盼盼”品牌，切入这一新兴市场。委托金蒂传播进行策划。,
10、CPA2品牌管家的成功案例解析,Chance当时市场的主导品牌并未以“小”作为核心诉求，而是反复在“奶香”“小麦”等产品基本属性上进行宣传。,Customer 经消费者深度调研，发现这一产品之所以深受欢迎，是因为其“小巧方便，易于存储与食用。”,CPA2品牌管家的成功案例解析,Position将产品定位为“零食中的面包，面包中的零食”。变品牌竞争为品类竞争，画出自己的蓝海。,Product 在我们的强烈建议下，产品品名由“盼盼法式奶香面包”更改为“盼盼法式小面包”。,CPA2品牌管家的成功案例解析,After在“小面包”深入人心之后，顺势推出“盼盼法式蓉香包”等后续品种，进一步拓宽市场。,Ad
11、vertisement 邀请著名影星蒋雯丽作为品牌代言人，TVC由著名导演沈严亲自操刀、精心打造。不仅在市场上大获成功，并作为经典入选“中国广告年鉴”。,CPA2品牌管家的成功案例解析,策划成果：短短2年时间，“盼盼法式小面包”完成了从市场的追随者到市场的领导者、从默默无闻到妇孺皆知、从零开始到月销售额过亿的惊人飞跃。时至今日，依然牢牢占据着小面包第一品牌的王座。,,Thank You !,期待与雅客携手共创成功！,谢 谢！,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3
12、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,
