1、前言 服装品牌的由来,在中国自90年代始,购买成衣成为中国人的衣着习惯。服装品牌的观念开始深入人心。我国的服装产业也和其他产业一样，经历了从起步、规范、成长到兴盛的阶段。随着我国服装产业的发展，中国的服装产业终于走到了如今的“品牌工程”的路标前，“品牌”已经受到越来越多企业的重视。 对于设计师来说， 学习服装品牌设计首先要对服装的品牌有一定的了解和掌握，下面是对 部分服装品牌的类别做一个简单的介绍，以增加对服装品牌知识的了解，为以后的学习打下良好的基础，使服装品牌的概念深入人心。,一、品牌的涵义,1商标 企业、事业单位及个体工商业者，区别其生产、制造、加工拣选和经销某一商品的质量、规格和特征所
2、使用的标志。”其作用是“促使商品保证质量，便于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权益。”商标是为了区别不同产品而依附在产品上的标志。 2品牌 具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系 统。系统是指由各个分部和环节组成的整体。因此，品牌不是简简单单的商标，它是一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。3品牌服装 具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统。通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品。4品牌形象品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。产品形象
3、是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。,例1 下图是“罗蒙”品牌服装的标志。具有一定的认知度和自己的形象，它可以使自己与其它品牌区别开来。有着自己的消费市场，便于消费者去购买。,图片是“罗蒙”品牌的商标、产品形象、宣传形象,（一）以主次分类:,二、品牌的分类,在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。 1主线品牌 又称主牌、一线品牌，是企业推出的主要品牌，在产品的完整性、投资额等方面都居于企业的重要位置。一个企业只拥有一个主线品牌。 2副线品牌 又称副牌
4、、二线品牌，是企业推出的与主牌有关联的次要品牌，在产品的完整性、投资额等方面都逊色于主线品牌。一个企业可以拥有多个副线品牌。,PRADA 的主线品牌,PRADA副牌 MiuMiu,例2 以主次分类的品牌图例,（二）以风格分类:,在同一年龄层内品牌所具有的风格定位。 1休闲品牌 以休闲风格为主要产品线路的品牌类型。休闲品牌常常男女服装兼营，产品放在其同一个卖场内销售。 2职业品牌 以礼节性工作场合为穿着环境的品牌类型。讲究产品的质地，比较成 熟经典。 3运动品牌 非体育比赛用的具有运动趣味的品牌类型。设计上注重创造轻松活 泼的氛围，带有一定的运动特点。 4前卫品牌 具有超前意识的品牌类型。设计概
5、念比较新颖，突出个性和特色，卖 场形象也比较新奇。 5乡村品牌 具有乡村风格的品牌类型。带有回归自然的设计理念，选择具有乡村 风味的设计元素进行组合。,休闲品牌VERO MODA,例3,职业品牌 白领,例4,运动品牌 NIKE,例5,前卫品牌服装 vivienne westwood,例6,乡村品牌服装 ACTIVE WEAR,例8,（三）以性别年龄分类:,按不同性别和年龄组进行分类的品牌，仅仅是一个分类方法，里面所包含的内容非常丰富。1男装品牌 男式服装品牌的总称。男装品牌在数量上不如女装品牌多。 2女装品牌 女式服装品牌的总称，是服装品牌总数中所占比例最高的品牌大类。 3童装品牌 以儿童为穿
6、着对象的品牌。根据年龄特点，儿童品牌又可分为婴儿装 品牌、幼儿装晶牌和少儿装品牌，产品特点很不相同。 4少女品牌 以少女为穿着对象的品牌。在实际销售中，少女品牌的适应年龄层比习惯上的少女年龄层更宽。 5淑女品牌 以淑女为穿着对象的品牌。淑女原意是指女性的品德，不能用来区分年龄。商业上为了区分服装类别的需要，将比较成熟的略带职业装风格的介于少女和妇人年龄段之间的女装称为淑女装。 6妇人品牌 以成年妇女尤其是中老年妇女为穿着对象的品牌。此类服装在女装品牌中所占比例不大。,男装品牌 才子服装,例9,女装品牌 阿依莲,例10,童装品牌 艾嘉贝,例11,日本少女装品牌 Nice Claup,例12,淑女
7、品牌,例13,妇人品牌 小妇人,例14,（四）以价格分类,从构成服装物质状态的要素角度出发，按产品品质的高低分成高、中、低三档品牌。通常情况下，服装品牌的档次代表了产品的品质，产品品质需要投入产品的成本支持，成本与价格有直接联系，因此，品牌的档次往往以产品的价格区分。 1高档品牌 以产品构成要素的高标准而组合的品牌。此类品牌的产品制作成本高，品 牌形象好，价格昂贵，一般在高档商场里设置形象一流的专卖柜，或开设专卖店、店中店。 2中档品牌 以产品构成要素一般标准组合的品牌。此类晶牌的产品制作成本一般，但比较强调流行要素，价格中等，是服装市场的主流品牌。 3低档品牌 以产品构成要素的低标准而组合的
8、品牌。此类品牌的产品制作成本较低，品牌形象不够完整，知名度低，价格低廉，通常在低档商场内设专柜或被商场集中后分类销售,高档品牌 VERSACE,例15,中档价格童装 2004-2005中国服装品牌年度潜力大奖入围品牌-巴拉巴拉服装,例16,（五）以品种分类,根据该品牌最主要的产品品种分类。这类品牌的产品门类性很强，产品系列化程度高。习惯上，业内将这类品牌的产品称为单品。因此也称单品品牌，国内服装界评选出来的“十大名牌”等称号的服装品牌中，大部分属于这类品牌。这是与此类产品具有比较稳定的评比标准有关。 1衬衣品牌 以衬衣为特色产品的品牌。尤其以男式的、比较传统的产品为多。 2西装品牌 以男式西装
9、为特色产品的品牌。面料、款式和色彩比较传统。 3风衣品牌 以风衣为特色产品的品牌。 4毛衫品牌 以针织类毛衫为特色产品的品牌。 5大衣品牌 以秋冬季呢绒大衣为主要产品的品牌。 6皮装品牌 以皮革面料为主要面料制作产品的品牌。 7裤装品牌 以裤、裙等下装为主要产品的品牌。,DIOR品牌中的男装衬衫,例17,西装品牌,例18,风衣品牌雅格狮丹(Aquascutum),例18,毛衫品牌,例19,皮装品牌 应大,例20,裤子品牌 Levis牛仔裤广告,例21,（六）以销售方式分类,1零售品牌 以零售市场为主要销售窗口的品牌。适合以本地商场为主要销售市场的品牌服装。2批发品牌 以批发方式为主要销售渠道的
10、品牌。适合拥有生产优势通过分销商 向市场推广的品牌服装。 3代理品牌 以代理形式为主要销售手段的品牌。选定有市场空间的品牌，采用代理方式销售，通常是异地代理。,以零售为主的品牌 ONLY,例22,（七）以企业类型分类,根据企业所有制类型分类的品牌。1国资品牌 以国有资本组成企业所推出的品牌。2外资品牌 以外商资本组成企业所推出的品牌。3合资品牌 以国内资本和国外资本合作投资组成企业所推出的品牌。4民营品牌 以国内个人或民间资本组成企业所推出的品牌。5进口品牌 在国外注册的品牌。其中，一类是在国外完成产品全过程的纯进口品 牌，另一类是在国外(或国内)完成产品设计，由国内完成产品的生产加工的境外注
11、册品牌。,国资品牌,例23,进口品牌,例24,三、服装品牌的现状,1发展迅速 相对繁荣2交替频繁 推倒偶像3竞争激烈 层次错位4良莠混杂 仿冒严重5兼并重组 政府参与6国力增强 消费成熟,尽管国际性服装品牌门类繁多、国情不一，但是，综合被广泛承认的国际品牌服装的特点，可以发现它们共同拥有以下几个特征。1强有力的资金拥有量2国际性的市场占有率3经常性的品牌曝光率4世界级的著名设计师5强盛的国家整体实力,四、国际性服装品牌的标准,五、品牌与非品牌的区别,1品牌服装的产品直接成本高，品质上乘 2品牌服装追求单件产品利润，以利取胜3品牌服装强调设计风格，产品系列化程高 4品牌服装的投资回报高，远期效果
12、明显 5品牌服装销售费用大，间接成本高6品牌服装投资额度大，企业机构齐全 7品牌服装强调企划力度，发展目标明确 8品牌服装的感召力大，无形资产明显,六、服装(品牌)与其他商品(品牌)的异同,1投资额少、回报快速2以人为本、受人关注3季节性强、调换频繁,七、品牌成功的四大要素,要使一个新品牌的推出或者一个老品牌的改造获得成功，需要四个非常重要的要素：人才、时机、地点和资金。如果缺少其中一个条件，品牌要获得成功就会变得比较困难，甚至会导致失败。套用数学公式： 天时+地利+人和+资金=成功,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtK
13、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,
