1、1关于“灵州雪”品牌培育规划和措施实施名牌带动战略，对于推动经济和社会可持续、健康、快速发展具有举足轻重的地位和作用。名牌企业不仅可以提升自身以及所属地区、行业的形象，催生新的经济增长点，还可以促进产业结构的调整优化，大大增强企业的竞争力和发展后劲。名牌产品是企业、区域发展的动力，更是区域形象的窗口。 “名牌” ，不仅仅代表着企业的实力，更代表着一个区域、经济、文化的发展程度。荣昌公司十分重视“灵州雪 ”名牌带动战略， 组建了创名牌领导小组，全面实施创名牌计划，力争为当地经济的跨越式发展添砖加瓦，塑造地区形象。一、企业基本情况宁夏荣昌绒业集团有限公司是一家股份制的民营企业，创建于 1997 年
2、，法人代表杨建荣。公司位于灵武羊绒产业园区，占地面积 12000 平方米。主要从事羊绒制品加工和出口业务，已形成了年生产无毛绒 700 吨、绒条 260 吨、纺纱 480 吨、制衫 100 万件的生产能力。公司拥有自营进出口权，生产的白中白、普通白、青绒、紫绒、绒条、羊绒纱、羊绒衫等产品主要销往英国、意大利、日本及国内知名厂家，公司拥有现代化流水线作业和先进生产设备及高精密质量检测设备，正在向羊绒制品深加工、产业结构多元化产品系列化、资本收益最大化的格局发展。公司以“认 真做事， 诚信做人” 为经营理念，依靠科技 创新实施品牌战略。荣昌绒业集团有限公司注册的“灵州雪” 牌羊绒衫，成为2集团公司
3、的主导品牌，公司 2003 年2007 年连续五年被中国农业银行宁夏分行评为“AAA 级信用企业” ，2007 年分别被自治区人民政府和银川市人民政府命名为“农业产业化龙头企业” ，2005 年，被灵武市人民政府确定为“灵武市重点保护企业” ，2008 年 1 月被自治区农牧厅、发改委、经委、财政厅、工商局、税务局等十五家单位联合授予“诚信企 业” 称号，2008 年 12 月被银川市人民政府授予“小巨人” 企 业称号，被中国 农业发展银 行授予“农发行系统黄金客户” 称号。公司以 质 量 和 服 务 赢 得 了 客 户 的 一 致 好 评 ，在 世 界 羊 绒 界 享 有良 好 的 声 誉
4、。二、产品定义公司开发的“灵州雪 ”品牌羊绒系列产品，以 “洁白如雪，柔美如玉” 来形容最恰当不过了。“雪 ”最生 动最贴 切的展示了灵武羊 绒洁白似雪，晶莹、剔透、轻盈、灵动的特性。 “瑞雪兆丰年” ，雪， 总能让人们带着希望感受扑面而来的春意昂然。“灵州雪” 更以 纯真价 实、轻柔温暖、美 观大方而名扬中外。其弹性好、抗皱性强、吸湿性高、保暖性好，穿着轻薄舒适，自然柔和，流淌丝丝暖意的同时，也焕发出尊荣而高雅的光芒。“灵 州 雪 ”依 靠 科 技 创 新 ，还 生 产 出 高 科 技 新 型 纳 米 羊 绒 制 品 ，具 有 防 水 、防 油 、防 污 的 三 重 功 效 ，易 护 理 、
5、易 清 洗 、减 少 洗 涤 次 数 ，在 不 改 变 原 有 羊 绒 特 性 的 基 础 上 同 步 实 现 了 仍 保 持 优 良 的 透 气 性 和导 湿 性 ，延 长 穿 着 寿 命 等 特 点 。3三、品牌建设品牌是一个企业的灵魂，是现代企业赖以生存的基础。公司非常注重对注册商标“ 灵州雪” 的宣传及维护 ，在产品的质量、技术方面严格把关，注重品牌形象的建设。去年在全区投入 100 余万元通过各种形式大力宣传自主品牌“灵州雪 ”，其中投入 30 万元在银川机场高速路段与吴忠辅道桥路口树立“ 灵州雪” 广告牌；投入 30 万元在宁夏广电台多个频道进行全方位媒体广告宣传；并参加各种形式的
6、博览会和公益活动，其中在去年 9 月的灵武第二届羊绒国际博览会上，公司作为重点参展单位，公司作为重要参展单位，其主导品牌“ 灵州雪” 牌羊 绒衫以经推出， 闪亮登场，以其独特的质地、新颖的款式，吸引了国内外众多客户的目光，受到了自治区领导及各地商家的好评，极大的宣传推广了公司的羊绒系列制品。公司经过认真的市场调查，统筹安排，先后投入百余万元在银川、吴忠、中卫等全区地级城市建立了“ 灵州雪” 精品羊绒直销店，前来选购的顾客络绎不绝。经过公司全方位多元化渗透式的宣传，截止去年底，共销售“ 灵州雪” 牌羊绒衫 50 万件，新增销售收入达 3 亿元，在宁夏羊绒制品市场享有很高的知名度，占有一定的市场份
7、额，受到顾客的好评。公司 2009 年将对自有品牌“灵州雪” 继续 加强品牌塑造，加大品牌宣传力度，争创国内知名品牌。对羊绒市场坚持对国内、国外两个市场并重，以宁夏本土市场为基地，在全国大中城市设立“灵州雪” 羊绒 衫专卖店，逐步覆盖周 边城市，不断扩大内销。公司将建立以英国为中心的欧洲销售网络，设立精品羊绒衫直销店，提高4产品在国际的市场占有率。坚持走品牌战略，多出精品羊绒制品，提高产品的质量，满足客户不断发展的要求。09 年，公司“灵州雪”专卖店将辐射全国 1/2 省会城市，店面数量增加 60 家，并进驻 50家以上省会城市商场。我们建立完善的售后服务体系，以质量为口碑一步一步、扎扎实实的
8、建立起“灵州雪 ”这个品牌，今后我 们将继续推进名牌商标战略，努力把“灵州雪 ”打造成为中国世界名牌！四、行业发展情况随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，加上人们崇尚自然、返朴归真、追求高档舒适的天然织品，被誉为“钻石纤维” 、“软 黄金 ”的羊 绒及其制品以 弹性好、抗 皱性强、吸湿性高、穿着舒适、保暖性好、着装轻薄、光泽自然柔和、手感细腻、滑糯、美观实惠，迎合了城市中高收入阶层舒适、休闲、美观、健体的着装潮流，成为最能体现时尚潮流文化的意识倾向和个人身份的标志，深受消费者宠爱。羊绒制品也随着加工技术和工艺的提高逐步从羊绒衫向羊绒呢料、衬衣、内衣、床上用品和高档外用服装拓展。在国内，早些
9、时候羊绒主要做为羊绒衫制作的原料，而近几年，用羊绒精纺面料制做的成衣需求量逐渐上升。在我国人均 GDP 由 1000美元向 3000 美元迈进的时期，羊绒衫国内需求将激增。据不完全统计，国内过去羊绒用量为原料产品的 10-20%，其它用于出口，而近几年羊绒制成品迅速提高到产量的 40-50%。公司 依 托 高 标 准 、高 起 点 建 设 的 灵 武 羊 绒 工 业 园 区 优 势 资 源 ，在 宁 夏 回 族 自 治 区 政 府 关 于 加 快 羊 绒 产 业 发 展 的 意 见 的 优 惠 政 策5下 ，“灵 州 雪 ”正 以 昂 扬 的 斗 志 、满 怀 的 信 心 打 造 “中 国 羊
10、 绒 制 品 第 一品 牌 ”。五、建立质量与环境管理体系2008 年 5 月，公司通过北京华夏认证中心认证的ISO9001：2000 质量体系认证；2008 年底，公司通过 ISO14000 环境体系认证。质量维系着企业的生命，追求完美的产品质量和管理质量是我们坚定不移的信念，我们将持续改进生产技术、加工工艺、不断提高员工思想素质与精益求精的敬业精神，创造高质量的产品。信誉是质量与服务的总合，是顾客满意标准，公司在求得产品质量与管理质量的同时，更要为客户提供完善的服务，在此每年的内审过程中，公司对供应商进行体系审核，提出指导和改进意见，促进供应商与“灵州雪 ”共同成长，对于不符合公司要求的供
11、 应商，公司直接予以淘汰，以源头上保证了产品质量。公司重视企业发展和产品质量，同时也非常重视企业对环境保护的责任。在 ISO9001 质量管理体系的基础上，又依据ISO14001 环境管理体系标准的要求建立企业的环境管理体系，承诺企业的活动遵守环境法律法规和其他要求，重视污染预防并尽量减少企业活动对环境的负面影响，实现企业发展和环境保护协调并进的局面。六、标准化体系认证“灵州雪” 品牌 标准化建 设是未来品牌运 营的核心，是公司发展的核心竞争力。将企业有限资源通过系统分析、整体规划整合，提炼出明确清晰的品牌核心价值、品牌定位、品牌个性魅力、品牌6核心识别等理念与定位要素，并将抽象的品牌理念最大
12、限度地转化为企业内部的管理规范系统、产品开发要求及外部易被本企业员工及消费者感知并认同的品牌口号、视觉形象，强化荣昌集团对内的“统一性”和对外的“差异性” ，为“灵州雪” 品牌的建设、管理与营销制度的革新、品牌扩张和产品开发提供资源平台和支持工具，进而达到降低管理成本，提高沟通效率，增强荣昌集团对内运行能力和对外竞争力的目的，最大限度地占领市场并以统一规范的品牌形象建立顾客长期品牌认知的目的。七、售后服务宁夏荣昌绒业集团有限公司在积极拓展市场，扩大销售的前提下，不断完善产品售后服务体系。荣昌公司销售部专设了银川、吴忠、大武口等 6 个售后服务机构及 10 名专职的售后服务人员，负责产品的客户意
13、见收集、接受投诉、退货换货等工作。公司通过公示的服务电话、信箱等其他方式，接受客户的服务咨询、意见反馈、投诉等事务。公司制定了具体退货和换货工作流程，并培训了相关工作人员熟悉此规程。公司的仓库、运输、财务、生产部门为退货和换货给予支持和配合，并进行工作流程上的无缝衔接。宁夏荣昌绒业集团有限公司牢固树立客户就是上帝，一切为客户着想的思想，善始善终地做好产品质量的工作，做到客户满意，企业放心，为开拓更大的“灵州雪” 产品市 场打基础。八、市场开发2007 年 7 月，宁夏荣昌绒业集团有限公司以其强劲的发展势7头和与时俱进的发展观，吸引了来自内蒙古草原上世界最大的羊绒企业鄂尔多斯集团与荣昌公司的合作
14、建立宁夏最大的羊绒衫厂， 实现强强联合、优势互补、共取双赢。公司在与鄂尔多斯合作不断深化的同时，品牌互相依托，互相影响。公司坚持对国内、国外两个市场并重，以宁夏本土市场为基地，在全国大中城市设立“灵州雪” 羊 绒衫专卖 店，逐步覆盖周边 城市，不断扩大内销。公司将建立以英国为中心的欧洲销售网络，设立精品羊绒衫直销店，提高产品在国际的市场占有率。坚持走品牌带动战略，多出精品羊绒制品，提高产品的质量，满足客户不断发展的要求。09 年，公司“灵州雪” 专卖 店将辐 射全国 1/2 省会城市，店面数量增加 60 家，并进驻 50 家以上省会城市商场，实现“灵州雪” 品牌羊绒系列制品销售收入过亿元。九、
15、技术创新公司始终坚持科技创新，不管是自身的技术水平，还是对顾客技术水平的各种要求上，都是以国内领先、国际一流为技术创新目标。公司引进国外先进的生产设备和检测仪器，包括德国 STOLL电脑横机、美国先进的染色设备(电脑测配色系统)，意大利纺纱生产线等，技术力量雄厚。公司非常注重技术创新，每年投入了一百多万元的专项资金，用于产品开发，建立了先进的考核激励制度，对一些新产品开发，技术创新方面有突出贡献的科研人员进行奖励，进一步促进了企业内部技术创新良好氛围的形式。公司 2008 年研究的二个专有技术项目获得国家科技部中小企业创新基金审批。8十、人才队伍的建设与管理现代企业的竞争是人才的竞争，公司在用
16、人制度上始终遵循“以人为本 ”的方针， 为了能充分发挥人才的才干和潜能，公司制定了一套行之有效的激励制度，将过去“ 要我做” 的传统工作方式变成具有充满活力的“ 我要做” 的工作方式。在人才培养方面，公司采取内部与外部培训相结合的方式，由公司内部讲师或聘请外部讲师对新老员工不定期地进行技能培训，购买大量的技术和管理书籍让员工不断吸收先进的技术和管理知识，实现自我增值，公司还为人才提供了良好的后勤保障，舒适的生活环境，对于激励和挽留人才的效果显著，促进了员工对企业的认同感，增强企业的凝聚力，从而增强企业的综合竞争力， “我与荣昌共荣辱，荣昌与我共发展” 的理念在 员工中流传甚广。十一、环境保护环
17、境保护工作关系到企业的生死存亡，是企业对社会所做的良心工作，宁夏荣昌绒业集团有限公司一直致力于这一工作。自2004 年起公司工业锅炉均使用无烟煤，减少了废气排放。2008 年公司技改项目从洗绒废水中提取粗油脂投产，使公司羊绒制品生产加工基本不排放废水、废渣。十二、节能降耗宁夏荣昌绒业集团有限公司羊绒制品生产线最大的耗能是电脑横机、纺纱生产线等生产设备仪器。公司在电力配置上应用国家标准，使用最新型的变电和配电装置及循环使用水系统，建立降耗节能制度并由公司专门指定负责人进行监督检查。9十三、企业效益“灵 州 雪 ”恰 如 其 分 的 品 牌 定 位 ，为 公 司 的 持 续 、稳 定 发 展 注
18、入了 活 力 和 生 机 。近 几 年 ，公 司 在 各 级 政 府 部 门 的 关 心 和 支 持 下 ，在 区 、市 、县 各 主 管 部 门 领 导 的 指 导 、帮 助 下 ，通 过 公 司 全 体 员 工 的 共 同 努力 ，使 企 业 取 得 了 可 喜 的 收 获 和 跨 越 式 的 发 展 ，在 取 得 良 好 经 济 效益 的 同 时 ，企 业 也 给 地 方 经 济 的 发 展 和 腾 飞 注 入 了 一 股 新 的 活 力 。公 司 2007 年 纳 税 63 万 元 ，总 销 售 额 25071 万 元 ;2008 年 纳 税 110万 元 ，总 销 售 额 32129
19、 万 元 ，成 逐 年 增 长 趋 势 ，企 业 成 为 当 地 的 支 柱企 业 之 一 。十四、发展前景在未来 的 发 展 中 ，公 司 除 了 将 坚 定 不 移 地 实 施 名 牌 战 略 和 科 技创 新 ，坚 持 科 学 的 发 展 观 ，不 断 培 养 和 引 进 各 类 专 业 人 才 ，加 强 与 高校 和 科 研 单 位 的 合 作 ，加 大 科 技 创 新 与 技 术 改 造 的 投 入 ，不 断 提 高产 品 的 附 加 值 ，为 企 业 的 可 持 续 发 展 提 供 有 力 保 障 ，更 需 要 各 级 政府 和 社 会 各 界 行 业 协 会 的 关 心 和 大 力 支 持 ，如 果 这 次 的 宁 夏 名 牌 认证 工 作 能 顺 利 进 行 ，“灵 州 雪 ”羊 绒 产 品 能 认 定 通 过 后 ，相 信 今 后 宁 夏荣 昌 绒 业 集 团 有 限 公 司 会 发 展 的 更 快 、更 好 ，为 中 国 羊 绒 业 的 发 展做 出 更 大 贡 献 。
