1、在线教务辅导网： http:/ 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网2018/7/15 1市场信息学主编2018/7/15 2第三章 市场信息的案头调查第一节 市场信息的传统检索第二节 市场信息的计算机检索2018/7/15 3第一节 市场信息的传统检索一、市场信息传统检索的步骤二、市场信息传统检索的方法2018/7/15 4一、市场信息传统检索的步骤1.辨别所需信息2.搜寻信息源3.实施信息收集4.评价所得信息资料2018/7/15 51.辨别所需信息任何资料收集过程的第一步都是辨别能达到研究目的的信息资料是哪些？市场调查课题一旦确定，就要分析需要哪些信息，不需要哪些信息，进一步了解哪些
2、信息已经有了，哪些正是迫切所需的，这是达到市场调查目的的根本 。2018/7/15 62.搜寻信息源(1)明确课题的类别范畴 (如行业、部门、学科等 ) 例如，如果想知道南京市的连锁超市的数量及它们的年营业额，就可通过有关管理部门 (如工商、税务 )查到所需信息。(2)选择合适的检索工具 要尽可能地使用各种检索工具，如名录、指南、索引、摘要等，以减少搜寻时间并且扩大信息量及其价值。2018/7/15 73.实施信息收集(1)找出检索标识 检索标识是检索课题包含的、具有检索意义的语言，包括所属学科、类型、主题词或关键词、著者、序号以及出版时间等。(2)确定检索途径 在利用检索工具查找资料时，要确定检索的入口，即通过哪种检索途径尽快得到所需的信息资料。2018/7/15 84.评价所得信息资料评价所得的信息资料应从以下四个方面来衡量： 是否符合调查要求； 是否存在内容遗漏； 是否真实可信； 是否及时有效。 2018/7/15 9二、市场信息传统检索的方法(一 )常规法(二 )追溯法(三 )循环法2018/7/15 10
