1、以专题策划提升影响力 对以财经专业报道和深度报道见长的财经媒体来说，要提升媒体传播力、公信力和影响力，不仅要依靠专业报道和对经济现象的深入分析，更需要有创新性的专题策划。 经济导报在坚持“理性个性公信力”办报理念的基础上，从实际出发，以专题策划的形式不断提升经济报道的影响力和公信力。以2012年经济导报策划推出的年度大型采访活动“突破县域”为例，该专题策划历时7个月，刊登30个版，较详尽地报道了山东省26个县（市、区）及江苏、浙江两省在县域经济发展方面的积极探索，引起较好反响，使经济导报在县一级政府部门、各大企业的影响力大幅提升，在基层的被认可度也进一步提高。 正确判断新闻价值，选择恰当主题
2、对以财经专业报道和深度报道见长的财经媒体来说，要提升媒体传播力、公信力和影响力，不仅要依靠专业报道和对经济现象的深入分析，更需要有创新性的专题策划。 所谓专题策划，通俗地讲，即为了产生较大的影响力而围绕某一重要主题调动采编资源推出一系列新闻作品。专题策划是经济报道领域的一项经常性工作，它有助于增强新闻的内容深度和力度，吸引更多读者关注。 2012年初，经济导报社编委会决定策划一项持续时间长、影响范围广的系列专题报道，进一步扩大经济导报在山东省经济报道领域的影响力和公信力。在经济报道领域，选择一个什么主题呢？经过多次认真分析，讨论研究，经济导报决定启动“突破县域”大型采访报道，而发展县域经济与省
3、委省政府的中心工作不谋而合。2012年5月，在山东省第十次党代会召开前夕，“突破县域”大型主题采访活动正式启动。 事实证明，选择县域经济为策划主题实现了多赢，从多个方面增强了经济导报与县一级政府和基层企业以及读者的联系，让经济导报扎根基层，为将来做好经济报道打下了坚实的基础。 首先，增强了经济导报在县一级政府的影响力。发展县域经济不仅是山东省委省政府的中心工作，也是山东各县（市、区）主抓的一项重要工作，“突破县域”系列报道，可谓应时适势，贴近中心，为各县（市、区）经济转型跨越提供了很好的建议和有力的指导，起到了良好的宣传推介效果。 其次，增强了经济导报在企业中的影响力。在26个县（市、区）的报
4、道中，每一期报道的对象都是当地的大企业，30期报道共涵盖了近百家企业。 第三，增强了经济导报在读者中的影响力。“突破县域”大型采访通过采访各县（市、区）小企业主、商户等，让他们更加深入地了解了经济导报。 第四，扩大了经济导报在外省市的影响力。为了站位全国看山东，比照先进找差距，经济导报还专门选调精干记者赴江苏、浙江，对两省县域经济发展进行了采访报道。此外，作为扩大经济导报传播力的一方面，也为了给山东县域经济改革与发展提供有益借鉴和启示，让县域经济在可贵的重要战略机遇期破浪前行，2013年1月，我们将“突破县域”系列报道汇编成书突破县域经济导报大型主题采访报道集。此书出版后，多个南方省市的政府部
5、门打电话购买。 最后，该专题还邀请近20位高校、科研院所的专家学者点评各县（市、区）县域经济发展，对山东县域经济发展的探索进行了理论升华。 贴近读者，摒弃同质化报道 内容决定专题策划影响力的大小。县域经济不是一个新鲜事物，党的十六大报告首次使用了“县域经济”概念，此后，党中央和国务院多次提出要“壮大县域经济”，山东省也多次出台促进县域经济发展的举措，在这样的背景下，如何让专题策划做得有声有色，避免同质化报道？ 在编委会决定做突破县域的策划之后，经济导报编辑部制定了报道方案，将全省30个经济特色县（市）的经济类型，科学划分为城乡协调发展型、特色产业主导型、产业集群带动型、中心城市依托型等九大类，
6、并确定了人员分工、报道方向等内容。 从2012年5月开始，经济导报记者分批次下至26个县（市），深入一线企业、深入城市街巷、深入农村田间地头，对山东发展县域经济取得的巨大成就、正在进行的探索以及值得借鉴的经验和思路等进行集中采访报道。 除了在前期做足准备工作之外，专题策划的关键是要在内容上有所创新。我们从读者角度出发，“突破县域”系列报道在栏目设置上，强调既统一、协调，又特色鲜明，主要包括“区域引擎”、“企业现场”、“微观视角”、“小城速览”、“书记点睛”、“专家评析”、“记者手记”等，丰富的板块设计，方便读者阅读。 更重要的是，我们摒弃“形势大好”的成就报道思路，因为这样的同质化报道，无法吸
7、引读者阅读，而是强调报道在点出县域发展遇到的困难的同时，列明正在进行的探索，为决策层提供参考，使所采写内容有借鉴价值、参考意义，传播出经济导报作为山东第一财经媒体“理性个性公信力”的办报理念和品牌价值。 重视策划的后续传播，延伸媒体影响力 一系列新闻采访的结束，并不代表一个好的专题策划的完成。要利用专题策划最大限度地提升媒体公信力、影响力，后期工作不可缺少，这主要包括两个方面，一是专题策划的后期维护，二是经验总结和借鉴。如果仅仅从新闻报道的角度考虑，那么“突破县域”采访完成，报道刊出，就基本完成了专题策划。但如果从扩大经济导报公信力、影响力的角度考虑，“突破县域”系列报道刊发后，仍然需要做好与报道对象的沟通协调工作，总结经验、发现问题。“突破县域”系列报道完成后，我们的记者仍然与各县、各企业保持着沟通联系。 而更重要的一点是，半年多专题策划的历练，给经济导报继续做好专题策划积累了丰富的经验。与政府部门的沟通协调、与企业之间的联系，以及采编协同配合等方面，让专题策划模式逐渐成熟。目前，经济导报社编委会正在拟定今年专题策划选题，按照大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万在2013年工作部署大会上的讲话要求，“把壮大主流舆论摆在更加突出的位置，明确责任和侧重点，做出重头和特色文章”。 （作者为经济导报办公室副主任）第 5 页 共 5 页
