1、北京北广移动传媒 全国加油站多媒体联播网,目 录,1,公司简介,2,媒体概述,3,媒体形式和特点,4,媒体优势,5,受众分析,6,合作伙伴,合作伙伴,刊例价格,合作伙伴,1,公司简介,2,媒体概述,3,媒体形式和特点,5,受众分析,6,合作伙伴,合作方案,4,媒体优势,北京北广移动传媒有限公司成立于2006年，注册资金1.25亿元。北广移动传媒有限公司是一家大型文化传媒公司，建有完整的采访、编辑、播出体系，是行业和领域内的排头兵。2006年以来，公司与国内外多家知名企业合作，积累了丰富的经验，拥有遍布全国的合作伙伴及服务支持系统，信誉卓著。公司以渠道媒体平台建设为先导，以全方位服务客户为中心，
2、以管理和营销为重点，不断研究和探索新媒体发展方向，坚持走可持续发展道路。2009年7月，北广移动传媒瞄准新媒体渠道市场，与中国石油销售公司建立战略合作伙伴关系，取得了中国石油全国19,000座加油站媒体的独家运营权，精心准备、倾全力打造了国内唯一一家通过加油站渠道进行资讯传播、互动行销、公关活动和广告宣传的媒体平台“全国加油站媒体平台”。此平台涵盖LED大屏、LCD显示屏、落地六面翻灯箱、立柱挂板、墙体看板多种媒体形式，由此北广移动传媒经营范围从单纯的媒体开发、运营扩大到了媒体渠道运营和管理。,成立于2006年,2009年创立“全国加油 站媒体平台”,19,000座加油站媒体的独家运营权,精心
3、准备,倾全力打造,公司简介,2006,2007,2009,2010,成立项目筹备组,参与北京市”科技奥运”工程 移动电视平台节目制作及广告运营,完成移动电视终 端信息投送服务系统，研发移动电视路况信息终端,成为中国石油销售公司战略合作伙伴，取得其全国加油站媒体独家运营权 中国第一个样板站中国石油黑龙江加油站LED屏投入使用上海、广州、深圳等城市媒体安装完毕并投入运营,2008,2011,南京、成都、重庆、武汉、威海、烟台等城市媒体安装完毕并投入运营,昆明、济南、青岛、苏州、贵阳、银川、大连等城市媒体安装完毕并投入使用,公司发展历程,2,媒体概述,1,公司简介,3,媒体形式和特点,5,受众分析,
4、6,合作伙伴,刊例价格,4,媒体优势,中国石油全国加油站唯一合作伙伴,网络渠道覆盖全国31个省市自治区,依托中国石油全国19,000余座加油站,全国媒体接触率5,000,000余人次/天,影响全国200,000,000的驾车媒体,北广移动传媒搭建的“中国石油加油站媒体平台” 依托于中国石油分布于全国31个省市自治区的19,000余座加油站网点，以数字信息技术为基础，通过“卫星+3G技术体系”形成一体化的、覆盖全国各地加油站的大型媒体网络系统。该平台是目前国内第一家基于加油站渠道进行资讯传播、品牌行销、公关互动的视频媒体平台。,媒体概述,核心价值,规模化,垄断性,精确性,稀缺性,覆盖全国31个省
5、、市自治区，由中心城市向2、3级市场延伸,中国石油全国加油站独家合作，加油站人群和时间的独家占有,全国范围的独立性无干扰空间，精准锁定全国驾车族的高端新媒体,受众非常明确，全部为驾车族，3H人群（高学历、高消费、高收入）,3,媒体形式和特点,2,媒体概述,5,受众分析,6,合作伙伴,媒体分布,合作伙伴,4,媒体优势,1,公司简介,媒体形式 - LED视频播放器,LED视频播放器,媒体介绍：处于加油站较为重要的位置，尺寸巨大，效果震撼，直接有效到达各类受众媒体形式：LED视频广告播放媒体位置：加油站区域内加油车辆正前方优势：位置显著，出众的画面及音响效果对加油人群造成强有力的视听冲击，同时长时间
6、的滚动播出可有效提高媒体到达率和广告关注度显示净尺寸：2.440m（长） x 1.342m（高） = 3.27m （全彩画面）2.440m（长） x 0.244m（高） = 0.60m （单色字幕）像素点视角：左右120度播放时间：6：00 24：00播放次数：135次/日,LED视频播放器,媒体形式 - LCD视频播放器,LCD视频播放器,媒体介绍：置于加油站便利店收银台上方，受众进入便利店即可无干扰接触，购物及开具发票时可增加互动时间媒体形式：32寸液晶电视屏媒体位置：便利店收银台后上方优势：近距离接触进店消费者，使受众在有效停留时间和无干扰情况下接受信息，同时配合室外LED和其他媒体形式
7、可以产生叠加传播效应，提高到达率和购买率分辨率：1366 x 768可视角度：水平160度 垂直160度播放时间：6：00 -24：00播放次数：135次/日,LCD视频播放器,媒体形式 - 落地式六面翻灯箱,落地式六面翻灯箱,媒体介绍：24小时全天滚动播出，独特的媒体形式加上动静结合的画面将吸引大量受众驻足媒体位置：加油区域内加油车辆正前方或绿化带前方优势：画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值，同时动静结合，吸引受众注意力，提高到达率，为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台整体尺寸（mm）： 3700（宽） x 2690（高）净画面尺寸（mm）： 3540（宽） x 1500（高）
8、画面像素：96dpi播放时间：全天滚动停留时间：每幅画面停留20秒播放次数：720次/日,落地式六面翻灯箱,媒体形式 - 立柱看板,立柱看板,媒体介绍：位于加油机旁边，受众直接关注媒体位置：加油区域内加油站罩棚立柱优势：站内媒体数量众多，形成小范围广告轰炸，极易被受众记忆整体尺寸（mm）： 700（宽） x 1500（高）600（宽） x 1500（高）500（宽） x 1500（高）净画面尺寸（mm）： 630（宽） x 1370（高）530（宽） x 1370（高）430（宽） x 1370（高）画面像素：150dpi,立柱看板,媒体形式 - 龙门机看板,龙门机看板,媒体介绍：位于加油站核
9、心的龙门区域，是加油群体的必经之地媒体位置：主要位置于加油站龙门优势：为车辆加油时即可直接接触到媒体，效果显著,龙门机看板,媒体形式 - 便利店墙体看板,便利店墙体看板,媒体介绍：位于便利店外墙体，视觉冲击力可观媒体位置：便利店墙体优势：位置优势明显，不仅到达加油群体，而且影响购物人群画面像素：96dpi整体尺寸（mm）：1600（宽） x 1250（高）1600（宽） x 1250（高）静画面尺寸（mm）：1440（宽） x 1040（高）840（宽） x 1040（高）画面像素：96dpi,便利店墙体看板,媒体形式 - 墙体挂板,墙体挂板,媒体介绍：加油站内墙体多幅静态大画面，效果出众媒体
10、位置：主要设置于加油站区域内墙体优势：车辆减速进入加油站时即进入视野，有效提升客户的品牌记忆度整体尺寸（mm）：3200（宽） x 1800（高）3200（宽） x 1500（高）3200（宽） x 1200（高）媒体净画面尺寸（mm）：3005（宽） x 1460（高）3005（宽） x 1160（高）3005（宽） x 860（高）画面像素：96dpi,墙体挂板,4,媒体优势,5,媒体优势,6,受众分析,10,3,媒体形式和特点,2,媒体概述,1,公司简介,庞大高增长的媒体容量全国机动车保有量约为2.25亿辆（截至2011年底）全国机动车驾驶人数约为2.36亿人（截至2011年底）中石油非
11、油业务销售收入同比增长37% （截至2011年底）加油站便利店开店数量同比增长20%（截至2011年底）汽车保有量和驾车人群庞大且快速增长- 加油站站点不断扩张和非油业务的无限前景,数据来源：中国石油新闻网，2011,优势之一 - 媒体容量,优势之二 - 媒体布局,全国网络式的媒体布局- 依托中国石油全国19,000余座加油站 - 覆盖全国31个省市自治区- 遍及各省市黄金地段和车流客流高峰区域- 以北京、上海、广州、深圳为核心区域- 辐射环渤海地区、长三角、珠三角地区重点经济 城市,数据来源：中国石油新闻网，2011,精准新贵族的媒体受众- 精准锁定全国超过2亿的驾车人群- 80%以上为企业
12、中高层管理者和私营企业主- 70%以上为年收入10万以上的高收入群体- 80%以上为大专以上高学历人群- 70%以上为30-45岁社会中坚层,数据来源：中国石油新闻网，2011,优势之三 - 媒体受众,独立无干扰的媒体环境- 中国石油全国加油站全年平均汽车进出18亿次- 加油站媒体接触率在5000000次/天以上- 加油站人均停留时间为5-10分钟- 加油过程中全程覆盖强制接受率高- 加油站相对独立空间媒体干扰度低- 有闲接收时间长、单点媒体接触率高,数据来源：中国石油新闻网，2011,优势之四 - 媒体环境,创新高科技的媒体形式- 运用3G无线网络的无线数据专网技术实现上刊- 终端采用全新的
13、数字化媒体形式，画面生动、 色彩绚丽，可在瞬间吸引眼球-“组管理”体系整合投放策略和准确监测-“细分化”运作可精准到每一座加油站、 每一个屏幕-“菜单式”操作便于投放与终端管理,优势之五 - 媒体形式,5,受众分析,4,媒体优势,6,合作伙伴,7,媒体分布,8,3,媒体形式和特点,2,媒体概述,1,公司简介,受众特征总析,受众人群大部分为企事业单位中高层管理者、骨干、专业技术人员等，年龄在30-45岁之间，大部分月收入在6,000元以上，80%拥有专科以上学历。他们是社会的精英阶层、有稳定的经济基础、有良好教育背景，他们易于接受新事物，有先进的消费理念，消费行为活跃，是社会的主流消费群体，正是
14、我们主要目标客户群体,目标受众自然特征(一),性别： 女性车主的比例逐渐增加，车主人群趋近男女平衡,年龄： 25-34岁的车主人群占到68%，他们具备很强的消费能力与需求,数据来源：以上数据通过网络调查问卷分析而成，受众基数超过5,200人，2011,受教育程度： 高学历 车主人群大专以上学历拥有者占80%以上，他们是有着高素质的群体，对生活质量的要求比较高,目标受众自然特征（二）,个人收入：高收入 逾半数以上车主人群个人月收入6,000以上，他们热爱自驾游及其他社交活动,数据来源：以上数据通过网络调查问卷分析而成，受众基数超过5,200人，2011,职业：企业中高层管理者及行业精英占据半壁江
15、山,目标受众行为习惯(一),加油地点：超过半数的车主人群选择固定加油站加油,数据来源：以上数据通过网络调查问卷分析而成，受众基数超过5,200人，2011,月均加油次数：车主人群月均加油4次以上的接近70%,人均停留时间：车主人群加油时间68%以上为5-10分钟,目标受众行为习惯（二）,加油站便利店消费习惯：将近50%的车主选择到便利店内消费。加油人群已逐渐养成进便利店消费和开具发票的习惯，店内LCD受众数量呈快速上升趋势,数据来源：以上数据通过网络调查问卷分析而成，受众基数超过5,200人，2011,加油车辆类型：截至2011年8月底，全国机动车总保有量达2.19亿辆，其中私家车保有量达7,206万辆，占汽车保有量的73.2%。同时每年按18%的速度增长,6,合作伙伴,5,媒体优势,合作伙伴,刊例价格,3,媒体形式和特点,2,媒体概述,1,公司简介,4,媒体形式,我们的合作伙伴（部分）,北广移动传媒期待与您携手共辉煌！,
