1、净水器调研分析,市场前景,世界上大多数的水体污染严重，加剧了水资源紧缺的矛盾。传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政供水中还存在着两次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都会造成潜在的铁锈，水垢及微生物等污染问题，因此，各种品牌的净水器应运而生。 随着经济的迅速发展，全球水资源正在遭受前所未有的污染和破坏。我国环保部门统计，全国82的河流受到不同程度的污染；在我国七大水系中，不适合做引用水源的河段已接近40；城市水域中78的河段不适合做饮用水源；约50的城市地下水受到污染。这些触目惊心的数字除了警世国人要珍惜仅有的水资源，也给净水器行业快速发展提供了契
2、机。,水污染是生命的不能承受之重,工业污染酸、碱、氧化剂，以及铜、镉、汞、砷等化合物，苯、酚、二氯乙烷、乙二醇等有机毒物,农业污染化肥、农药、杀虫剂、除草剂、DDT等,生活污染病原菌、病毒和寄生虫卵；无机盐类的氯化物、硫酸盐、磷酸盐、碳酸氢盐和钠、钾、钙,90%的河流被污染官方承认3亿人饮用不安全的水中国的自来水标准比欧盟落后30年,WHO指出人类80%的疾病与不洁净的饮水有关,全国政协的一份报告指出，中国用20年时间赶超西方国家200年历程的最重大代价就是污染。,据世界权威机构调查，在发展中国家，各类疾病有8%是因为饮用了不卫生的水而传播的，每年因饮用不卫生水至少造成全球2000万人死亡，足
3、以可见水污染已成“世界头号杀手”。 而我国尚有9亿人口饮用总大肠菌群超标的水，3.8亿人饮用铁超标的水，2亿人饮用耗氧量超标的水，948万人饮用氟超标的水。全国平均每天有2.5万人死于因水污染引发的各种疾病，水与人类健康息息相关，水向生命敲响了警钟。,为了健康必须喝好水,饮用水现状,发达国家是怎么对抗水污染和国民健康的,发达国家的公共净水服务很发达，净水器材的普及率很高，使用环境电器产品成为国民健康发展的重要指标。中国，目前正在飞速普及。,美国,欧洲,日本,韩国,中国,美 国,公共净水服务的核心技术起源于美国的航天技术，80年代后大规模进行民用，在欧美发达国家非常常见,美国的直饮净水服务系统非
4、常发达,欧 洲,英国政府已经限制在公共场所使用瓶装桶装水，伦敦奥运会的饮水将全部由公共净水服务系统完成。,日 本,日本的公共净水服务系统非常发达,北 京,直饮和净水机在中国已经开始应用，未来也即将得到普及：,08年奥运会鸟巢和运动员房间普遍采用公共净水系统,上 海,2010年世博会，公共净水服务更为人们解决健康饮水和环保节能作出了积极贡献：,“水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达30多亿美元，而日本则年产家用净水机240万台，两国的净水机的普及率都已达70%以上。据中投顾问发布的2010-2013年中国水务2.12 -1.40%行业投资分析及前
5、景预测报告显示，在我国北京、上海、广州等城市家庭，净水器拥有率不足15%，其他城市拥有率却还不到4%。 未来市场总容量将超过2500亿元。预计10至20年，饮用水市场份额将变成，净水器将约占75%，即提升60%，而桶装水约占24%，管道直饮水约占1%。,在中国，随着人们观念的转变，产业更迭发生了深刻的变化,IBM智慧的地球：,对人生追求的感悟对家庭生活的重视,国家统计局统计数据显示：从2000年至2015年，中国将处于收取“人口红利”的黄金时期,这个行业面临拥有着巨大的需求和空间,中国净水器市场分析及展望展望,1. 成长背景 (1) 水相关家电市场现状, 众多的人口及受日益严重的水污染等影响健
6、康饮水市场规模将会扩大 市场规模 : 预计约为 2,500亿元 成长过程: 1990年代后期水桶式生水受欢迎1998年饮水机(持续性的高速增长),(2) 净水器市场需求展望, 宏观层面 - 持续性的水质恶化，引起饮用水需求增加 - 随着经济发展，消费者对健康的认识也逐年提高 微观层面 - 随着消费者生活质量的提高，对净水器的消费意识也增加。 - 比起对健康的认识，对净水器的必要性的认识还不足。, 大体需求分析(饮水机的局限性) - 确保水质稳定性比较困难 - 配送水桶时，按时送到困难 - 水使用过程中有2次污染 长期使用桶装水时，受污染的隐患较高,需要定期清洗但对此认识不足 - 塑料水桶有质量
7、问题 桶装水开封3天后开始变质，而且价格较高，一般家庭使用12周 比较R/O净水器和饮水机,中国净水器市场分析及展望,(3) 净水器市场特征分析,中国净水器市场分析及展望,由于经济发展及国民意识的变化将会持续性的增长, 中国净水器市场： 从引进阶段进入到高速成长阶段 没有净水器专用品牌 还未制定标准及政府许可基准 净水器市场竞争处于无秩序状态 中国主要企业间为了抢占市场加强力量 对净水器产品消费者认知度不足,中国净水器市场分析及展望,2. 水相关家电市场及净水器市场展望 (1) 水相关家电市场展望, 饮水机市场已进入成熟期，今后23年内将处于饱和状态 除了饮水机的其他水相关家电产品普及率将处于
8、低潮 今后需求将会有爆发性的增加 现今饮水机引导水相关市场 但随着消费者认识的变化净水器将代替饮水机引导市场,(2) 净水器市场展望, 改善对净水器必要性的认识需要时间 需要运作成第一品牌 需要以先进技术为基础的规模效益占领市场 定价要考虑消费者消费水平,中国净水器市场分析及展望,3. 净水器市场增加要因评估,经济环境,消费观念,废水问题,价格问题,市场发展的阻抗,技术优势,消费能力提高,使用成本的优势,技术创新,持续增加,市场增长,行业发展阶段,市场饱和转型、退出,衰退期-寡头垄断-逐渐退出,成熟期-三足鼎立-稳定盈利,差异化战略稳定的盈利模型,成长期-诸侯割据-压缩利润,培育期-群雄并起-
9、暴利吸引,导入期-新生势力-看好前景,品牌之争价格拼杀,推广产品引导消费,探索市场,成长期-诸侯割据-压缩利润,培育期-群雄并起-暴利吸引,导入期-新生势力-看好前景,成熟期-三足鼎立-稳定盈利,净水器在中国已经发展了近10年，目前从事的厂家有1000多家，总体市场还在增长，2007年销量达到1000万台，2009年销量预计在1500万台。这其中包括本土的1000多家厂家和数十个进口品牌。目前整个行业利润空间都在40%-60%。,图 2005-2009年中国净水器市场容量及其同比增长率,净水机市场宏观环境净水机市场规模,净水机市场宏观环境商用净水机市场规模,目前浙江省的办公、商业饮用水供应市场
10、，即商用机的目标市场中，桶装水占据高达80%的份额。商用净水机在整个饮用水市场占有率很低，各企业在该领域市场规模都很小。,安吉尔,立升,美的,净来,万泉达,国内市场主要品牌：,1、沁园：一九九八年饮水机专用净水器在宁波“沁园集团”诞生，家用净水器的技术日渐成熟。活性碳过滤；阳离子树脂软化；银离子杀菌等各种净水方式先后推向市场，尤其是能拦截细菌、病毒等有害物质，同时又能保留有益物质的“膜”技术的应用，使净水器受到越来越多消费者的青睐。据统计“沁园集团”2006年产销量就达到500万台，占国内市场近40%以上。,2、美的：美的清湖净水设备制造有限公司隶属于广东美的集团，主营业务是水质净化设备的开发
11、、生产和营销。从2001年初步研究和介入净水行业到现在大踏步的发展，2006年12月，美的集团以佛山市美的净水设备工程有限公司为基础，携手韩国净水设备行业一流企业清湖NAIS株式会社共同投资成立“美的清湖净水设备制造有限公司”，致力于打造全球最大的家用净水解决方案提供商和全球最大的净水技术研究、净水设备制造基地。合资公司总投资600万美元，2007年-2008年公司已陆续推出了橱下式、管道超滤、直饮机、软水机、管线机及商务机六大系列40余款产品，产品覆盖家用净水全方面需求。未来3年将达到年产58万台的规模，实现8亿元的销售规模。,-美的净水器的优势在于它能够借助美的的名气迅速的打开市场，同时通
12、过美的的分销渠道能够使产品迅速的进入市场，以取得不错的市场占有率。 -安吉尔的优势是它多年的饮水机行业经历所带来的产品知名度，它在饮水机行业的成功使得它成为了饮水机行业的领军人物，成为了妇孺皆知的饮水机企业，安吉尔净水器可以凭借其知名度迅速的融入市场，取得领先。 -立升净水器的优势在于它将超滤膜做到了全国领先甚至是世界领先，只是用超滤机这一种净水器就在市场上占有了一席之地，公司在全国名气并不是特别大，但是极具专业性，有无可比拟的技术上的优势。,在被访者中，美的、沁园的认知度比较高，分别是33.5%和21.5%。水宜生也较高为19.5%，而安吉尔、安利、立升则很少人有印象。,印象中的净水品牌,美
13、的与沁园的认知度很高，这与美的、沁园在大卖场设有专柜密切相关，而且美的、沁园是净水行业的前茅。水宜生也有很高的知名度，这与水宜生的USP“人体喝弱碱性水最健康”有关。安吉尔、艾波特、立升虽然知名度不高，但其在浙江省都设有专柜或专卖店，知名度有提升空间。,相关分析,目前消费者对净水机与过滤桶、净水器分不清楚，这也是调查中遇到的最大困难。 大多数人知道水宜生是因为水宜生的环保清肠杯，因为这是一个在市场上出现比较长的产品，而且广告知名度较高。 在外形设计与服务方面，美的的要求明显比沁园更好，要求更高。 价格方面， 美的成品了一定的优势。滤芯的话，美的价格就相对较高了。 但对于目前大多数消费者来说，很
14、多人认为净水机是个可有可无的用品，在价格接受不了的情况下，大多数人都会选择不买。,在被访者中，49%的人选择在专卖店购买净水机，42%的人选择在家电超市购买，7%的人选择在大型百货超市购买，网购的仅有1%，其他的也只有1%。,购买地点选择,大多数人选择在专卖店和家电超市购买，较少的人选择在大型百货超市、网络上购买。所以净水机在销售网点的设置上可着重于专卖店、家电超市专柜的设置。,重新调整销售网点，着重专卖店、家电超市专柜的设置。,相关分析,在被访者中，职业为机关、事业单位干部/教师的占9.6%，企业管理人员占8.3%，专业技术人员 1.90%，个体经营者17.20%，工人一般员工8.90%，学
15、生11.50%，家庭主妇8.30%，离退休人员18.50%，销售13.40%，其他2.50%。,职业情况,在表示购买的人当中，占比例较大的是职业为机关、事业单位干部/教师、企业管理人员的人群。 职业与购买密切相关，我们要注重事业单位、 老师、管理人员这一群体的销售，在开展的促 销活动中也要符合这一人群喜好。,纯水机销售面对的目标市场,首选垄断、盈利行业,销售方向家用、商用,中、高端消费市场和水质重污染地区,卖点是健康、安全、环保、方便、经济,销售方向：做家用、商用（培训机构、酒店、咖啡厅、茶吧），而且可做礼品,可首选垄断、盈利行业,医院,学校,钢铁行业,地铁,房地产行业,家装、建材市场,银行,
16、确认需要,搜集信息,评 估,购买决定,购后行为,售后提供优质服务和优惠政策,扩大消费圈,销售方法,从会场中找市场,赠送法,样板客户法,以旧换新方法,小区促销法,“合作销售”法,流程式销售,选中目标对象,由上两图可见： 推荐能力最强的以40-70岁左右的中老年人居多，占81%。其中40-55岁的中年人，老客户带新客户的能力明显优于其他年龄段，占46%。 55-70岁年龄段主要推荐的销售对象是家庭成员。,由上图可以看出，医生、教师、企事业单位高级职员、离退休干部接受和推荐能力强。,销售过程是推销健康而非产品 学习和掌握基础知识、技能,例：公司组织全员学习学习内容： 水与健康的关系、膜分离技术的先进
17、性、产品的知识和卖点、无忧虑服务的特点 ；达到的目的：全员都是销售工程师，能够抓住每一个客户的需求，激发客户的消费欲望。,把卖的过程变买的过程 自己先使用产品,自己先使用,与客户分享体验，成为客户的销售顾问,对安装和使用过程中的注意事项、常见故障有指导和动手能力。,交 易 成 功, 知识层次和收入水平较高的家庭消费者,品质创造好生活,国家机关和企事业单位,租赁策略只有想不到，没有租不到 这种方式主要是为了消除消费者对净水器的不信任感， 给消 费者提供一种易于接受的感受净水器功能的模式。,租赁的好处,产品：公司厂商系列 净水器,租赁内容提要,买水不如自己制水喝！,净水器市场销售攻略,渠道互补借船
18、出海：厨柜公司、装饰公司、油烟灶具、热水器,例：AO史密斯-双赢,装饰公司、厨柜公司-互赢,其他形式，工程渠道锦上添花： 酒店工程 地产工程 小型的饮用水改造,净水器家电卖场销售攻略,1、入口、收银台2头抓，展位、促销过道展示、流动招揽3管齐下。2、真实生活演绎。3、买赠模式。 4、卖场系统营销。,一、舒适家居连锁：“国美”、“苏宁”二、联合促销三、活动演示四、回访,净水器小区促销活动攻略,广告策划,广告目标,广告诉求策略,广告表现形式,广告媒介策略,广告目标,1.提高知名度2.塑造品牌形象3.增加原有市场4.加强消费者的心理地位,广告诉求策略,品牌：天泽净水器取“污净天泽”之意，有去除污秽的
19、保留纯净的意思，泽一方面有福泽的意思，一方面有水源的意思，表示用这个净水器既可以获得纯净的水又可以福气绵延。功能：净化水质诉求对象：广大消费人群,广告表现形式,诉求重点：净化水质创意：把水中的有害物质净化掉广告语：“让绿色生活变得很简单”视频广告表现形式：暂无平面广告表现形式：暂无,广告媒介策略,1.杂志 2.健康手册 3.网络广告 4.站牌广告 5.车身广告,广告计划,广告时间,广告具体表现形式,广告发布计划,广告时间策划,媒介推广日期表,A.杂志 在家居，健康生活等时尚杂志插页，广告时间安排在*。B.网络视频广告,广告时间,C.车身广告D.公交车站牌广告,广告时间,广告时间,E.健康手册,
20、广告形式：在健康手册插入净化器平面广告图和产品样图。推广方法：在人流量密集处散发手册，视情况设置实验区。广告时间：暂无,媒介选择原因,1、健康手册广告。原因：这主要是针对目标消费群老年人孕妇白领做的，符合水净化器目标消费群体。2、在家居，健康生活时尚杂志插页。原因：家居，健康生活的读者是在家装的人群。3、在PPTV、PPS等视频媒体，在播放前坐15秒的广告。原因：网络电视的观看人群大多数为年轻人，净水器追求的是一种时尚健康生活。4、选择市中心站牌做广告。原因：站牌平面大幅显眼，市中心站牌人流量大，还有驻足的时间观看。5、在繁华城市有针对的找一定路线的公交车上做广告。原因：车身广告具有流动性，能
21、让更多的人看到。,广告发布计划,1、广告发布原则 “诚实守信、互惠互利”的原则2、广告发布频率 以某种媒介为主，辅之以其他媒介，运用多种媒介组合，全方位打造天泽水净化器的品牌效应。各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充，达到最佳的广告效果。在广告活动一开始时，为了迅速地打开市场，在广告策略的采取上，应使用密集型的策略，即是在各个媒介上持续发布广告，保持一个较高的广告频率。同时体验场所也在商场医院学校公司进行。,其他活动计划,活动一 : 体验活动活动主题：每一滴水的口感都像来自大自然活动目标：进一步宣传水净化器的净化效果，就进一步树立品牌形象。活动地点:活动时间：假期活动准备：准备场所和水净化器,广告分镜头,图片,内容,声音,小女孩蹲在地上和一只猫咪一起，给它吃饼干猫咪不要。,猫猫，饼干吃么。,小女孩跑走，猫咪等在原地。,小孩子跑步声音,小女孩搬着凳子汲水,自来水声,小女孩把水给猫咪喝,小猫喝水的声音,净水器,小孩声音说:让绿色生活变得很简单,平面广告,谢谢观赏,
