1、新沂移动4G推广方案,2014年的4G市场推广2个工作导向：,品牌层面,营销层面,延续集团“快人一步”的品牌主张，制造成都移动4G品牌的持续声势、培养大众客户对移动4G的期待感和“王者归来” 领先地位的认知。,借助4G终端、网络体验，圈占核心用户群（中高端、校园）为后期4G客户转化率、流量经营工作做铺垫。,媒体,渠道,活动,传播目标,传播内容,传播形式,内部及合作伙伴600名4G体验先锋邀请,建设营业厅体验区、官网、微信公众账户、微博平台,选择钟吾网等主流平面媒体进行专题炒作，大范围导出4G概念并进行初步普及。试点专题采风，突出4G的全国领先体验的地位。,4G生活前瞻，制造大众客户期待感移动4
2、G领先发展，树立标杆形象移动4G即将到身边，话题铺垫,制造话题，引发大众关注,总体工作安排：,内部网站、期刊等对4G建设进度的报道，设置话题引发讨论发动体验客户进行个人感受表达，口碑传播,4G体验先锋征集活动为主线，其它话题软性宣传为辅,【第一阶段4G先锋体验用户征集活动】：,活动对象：市场部：内部技术线员工、品代公司、其它合作伙伴集团客户部：政企客户、中小企业管理者宣传组：媒体单位合作伙伴 推送数量：600个推送方式：定向推送或邀请活动宣传：1、媒体软性宣传：新闻发布告知大众4G已经开始内部测试，并表示大众测试即将开始，为5.17公共用户测试做铺垫。阶段性炒作，传播4G生活即将到来的概念。新
3、闻媒体新闻稿网络媒体公关贴论坛主题帖2、体验反馈：内部反馈资料搜集，交流，个人微博等感受发布。,【营业厅体验区包装及宣传】：,宣传物料：,形象导视牌、4G信号已覆盖标识牌,LED屏幕（TVC）,桌牌、DM单、电子海报,进厅区域,上空区域,形象展示区,自助体验区,吊旗,具体内容：1、根据客户进厅至离厅接触频率最高的路线，设计并包装营业厅内外的4G传播触点，摆放对应宣传物料，引导客户自助连接WIFI信号，体验4G网络。2、通过现场4G专区的落地宣传、客户人员现场主动拦截式推介并发放DM，以配合线上4G先锋体验客户征集的活动推广。,话题引爆期,事件性宣传：启动第二阶段300名4G体验先锋征集活动,开
4、展闹市超市移动4G先锋体验巡展,启动4G全城快闪+街头体验活动,宣传计划：,媒体,渠道,活动,依托钟吾网进行事件性话题宣传，软性炒作为主主要针对中高端客群进行4G生活体验的渲染、注意力吸引、话题造势,钟吾网现场展示区+移动4G新闻媒体中心,开设移动4G预约专题页面通过微信公众账户、微博平台进行体验用户征集及话题互动,具体内容,【搭建4G体验官方门户主页】功能：1、新闻发布：体验活动征集发布、线下活动、试商用等各阶段的宣传入口。2、形象宣传：4G网络的技术、业务等知识的普及。,【第二阶段4G先锋体验用户征集活动】：,活动对象：中高端客户推送数量：300位推送方式：定向推送300个中高端用户（目标
5、用户短信推送，外呼，全球通VI俱乐部推广）体验报名100个适宜人群（营业厅报名，线下活动现场报名）活动借势宣传：1、闹市区、超市4G先锋体验巡展活动，现场客户征集体验参与政策：预存200元话费，赠送数据卡一个，预存400元话费，赠送MIFI一个，免费体验一年，每月赠送10G流量2、宣传造势：媒体阶段性炒作，围绕财富论坛、中高端白领群体的网络生活的改变前瞻新闻媒体新闻稿网络媒体公关贴论坛主题贴3、体验反馈，体验有奖：通过微信官方公众账户、微博平台，发表个人体验感受，定期抽奖,【4G先锋体验巡展活动】：,推广策略：找到流量贡献度最集中的客户群体（年轻白领、上班族、学生群体）的聚集地，走近客户，用体
6、验的事实说话，制造广泛的期待感，用体验引发自媒体传播效应。,巡展活动规划：1、配合线上4G话题炒作，打造“完美财富人生，4G极速体验”的主题宣传。2、现场规划具有实效性的活动板块：,4G形象展示，营造高端品牌调性,4G先锋体验客户征集活动现场推广,4G网络下载及应用体验,活动执行思路：选择闹市区u广场或大厅，规划总场次20场，分阶段执行，根据活动效果调整后面场次内容。可融合分公司该阶段其它终端或业务驻点促销活动。,线下制造爆点事件+线上炒作扩大事件效果,【事件性公关活动，4G焦点引爆】,事件引爆点,病毒传播效应,炒作新闻点,活动内涵：移动互联4G极速生活结合时下最流行的快闪活动，表达移动4G最
7、极速，最时尚，快速融入大众生活的愿景。配合官方微信平台上线，一阶段体验用户征集发布会，制造事件，扩大影响力，给受众留下4G时代已经到来的深刻印象。,移动互联4G极速生活快闪暨街头体验行动,官方微博活动预告快闪族活动报名，网络公开征集网上自发组织QQ群或微群进行统一表演形式的发布,选择地点：时代超市/金三角等人群集散地 计划5场时长：5分钟 成员数：200人-400人快闪行动设计：移动4G展示牌，LED屏幕播放“4G极速生活 倒计时 X分钟”的倒计时，提前吸引眼球、引发周围人群话题关注，制造悬念。倒计时结束后，播放音乐，此时统一同样颜色衣服、带同样帽子的装扮，从4个入口涌入广场，然后开始热舞，最
8、后排成阵列后同时举出手机，突然同时静止5秒钟，最后同时跳起大喊活动口号：中国移动，领先进入4G时代，就是比你快！随后快速散去。延续：后续一周4G吉祥物在各广场、商圈做街头游走式4G热点宣传。,组织工作人员手机现场拍摄视频，制作专题贴上传微博和网络，活动形式策划得更有趣、更有话题性、更有互动效果，则引发普通观众的自发病毒传播为保证传播效果，由专职人员进行网络事件炒作（网站软文;论坛水贴；新闻稿）。,事件放大,前期炒作：,传播深化期,线上整合媒体资源4G形象曝光,集中校园群体落地推广,分众媒体创意营造贴身体验,推广前提：网络覆盖主要商圈、公交线路、公共场所、营业厅等规划区域，完成内部测试。,三重出
9、击，让4G落地,【第三阶段4G先锋体验用户征集活动】：,活动对象：大众客户/学生用户推送数量：600位推送方式：校园落地活动推送100个名额营业厅推送200个名额（主要针对年轻客户群）新浪微博/微信平台推送300个名额,1、阶段性炒作，以学生/年轻群体视角进行公关炒作新闻媒体新闻稿网络媒体公关贴论坛主题帖2、体验反馈，口碑传递：厅店及校园用户参与者外呼跟进微博微信活动体验者定期体验心得更新官方账号（平台运营公司进行资料整理收集）,1、校园用户推送：秋季校园迎新落体体验推送校园落地体验活动推广征集学生体验用户手机承诺保底58，每月免费使用5G流量，手机承诺保底88，每月免费使用10G流量，超出后
10、自动关闭上网功能。2、社会活动推送：营业厅推送预存话费500元送MIFI一个，体验一年预存300元话费送数据卡一个，体验一年，话费从次月起分月划拨3、其他活动推送（专业运营公司运维）：微信平台/新浪微博平台活动参与相关主题活动互动即有机会免费获得4G体验名额（推送/抽奖等）承诺定期更新体验心得并官方账号，定期抽奖,宣传效果放大：,公交专线车身包装,体验专线车内包装,在移动现有流动服务车的基础上改造包装几台移动4G网络巡回体验车，在城市主要商业中心和网络覆盖的高校内开展巡回驻点体验活动。,【移动4G流动体验车】,火车站,社区,【分众媒体创意设计】,火车站站灯箱,社区灯箱,公交站台灯箱海报,咖啡厅
11、、餐厅等移动联盟商户,社区电梯海报,视频缓冲或暂停时，贴片广告，通过实际的数据说服客户4G的体验不同：“普通视频用2G网络测速：缓冲30秒-40秒，4G时延更低，只相当于打开看一张图片的速度”,【校园迎新推广，巩固品牌内涵】,校园落地4G搭载体验,校园落地活动开展，移动4G产品借势进军校园，甄选学校（无4G覆盖则4G通信车现场网络支撑），做4G产品体验推广。活动目的：4G品牌业务推广抓住年轻群体，培养潜在用户,活动现场板块划分：,动感地带区,移动4G体验区,移动4G体验区分区：,配置规划：,Led大屏幕,宣传视频互动活动,产品宣传互动主持,互动主持人,体验产品,CPE/MifiPad/电脑手机
12、终端,电视墙,4G通信车,应用下载,服务人员,体验显性化,现场网络支撑,电脑4G下载,咨询讲解服务,A、微信互动活动,活动方式一：摇一摇抢好礼活动内容：活动现场学生拿出手机并关注移动4G官方微信账号；主持人拿出官方微信手机打开摇一摇并和现场学生一同摇动手机；出现在主持人手机附近好友前三位的同学即可获得礼品一份。活动方式二：微信游戏互动活动内容：形式一：主持人VS学生主持人与现场学生进行一对一游戏比拼，根据选手连续胜利次数即可获得不同等级礼品，失败则被淘汰。形式二：学生一对一擂台赛邀请两位同学进行比赛，获胜一方即可获得礼品一份，连续守擂达一定次数可获得相应等级奖品。,现场互动活动规划,B、随手拍
13、+微博墙抽奖,活动内容：,活动现场设置五个吉祥物，分别置于校园5个人流点，进行传单派送，4G宣传，身边有微博互动活动X展架。过往行人拍摄吉祥物照片，根据X展架提示编辑相应互动内容发送至微博墙（扫描X展架二维码可快捷返送），即参与微博互动 ；吸引用户在参与互动后去现场体验4G并有机会赢得微博抽奖礼品每天微博互动抽奖抽取30名参与者获得互动精美礼品一份。,效果扩大,显性化,体验区活动规划,正式亮相期,【4G产品试商用，品牌文化再升华】,4G手机新品发布会暨新沂移动4G上市发布会,首款4G手机上市配合移动4G资费套餐公布，移动4G正式运营，标志成都正式迈进4G时代，通过运营商-厂家联合发布形式形成轰动效应，最大限度提升关注度。,拟邀嘉宾:,政府领导通信部门相关领导移动相关领导友好合作厂商,拟邀媒体:,电视媒体报纸媒体网络媒体,发布会时间：待定发布会地点：待定现场内容：体验+发布+抽奖现场设有4G展示体验区，与会者可自由感受体验；现场涉及4G手机发布及移动4G上市发布；活动现场设置抽奖环节，与会者有机会成为新沂第一位4G手机用户。,发布会流程：,THANKS.,
