分享
分享赚钱 收藏 举报 版权申诉 / 22

类型可口可乐营销调研报告.doc

  • 上传人:大智若愚
  • 文档编号:1409094
  • 上传时间:2018-07-13
  • 格式:DOC
  • 页数:22
  • 大小:547KB
  • 配套讲稿:

    如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。

    特殊限制:

    部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。

    关 键  词:
    可口可乐营销调研报告.doc
    资源描述:

    1、可口可乐市场调研报告衡水学院 国贸 1 班小组名称:青春飞扬小组组长:曾焯文小组成员:曾焯文 王佳俊 杨艳玲 朱琳 施文杰 张海辞组长电话:13315861549目录一、 前言 .3二、调查问题 .3(一)调查目的 .3(二)市场调查内容 .4三、市场调研方法 .6四、数据分析 .6五、调查结果 .11六、市场调查程序及安排 .12七、经费预算 .13八、结论跟建议 .13(一)结论 .13(二)建议 .15附录(一) .16附录(二) .18一、 前言饮料市场是很早就兴起来的消费品市场之一,而可口可乐很快就遍布世界各地,品种也不断增加。根据预测,该市场需求曲线呈上升趋势。 为了扩大可口可乐在

    2、消费者的需求,同时根据市场环境分析,目前在衡水学院及附近的销售情况日益趋好,为了更好的做好销售工作,就必须进行饮料市场调查。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。二、调查问题(一)调查目的1、为可口可乐在衡水学院及附近市场进行营销策划提供客观依据。具体如下:(1) 通过调研,能够了解衡水学院及附近的人们对于可口可乐的需求情况及其品牌认知度;(2) 了解消费者的习惯(消费时间、消费地点)和消费动机,并了解购买可口可乐的主要客户群体及发现潜在购买力;(3) 了解可口可乐的市场的营销环境,为饮料营销商制定营销计划提供借鉴方案。2、为中国可口可乐公司总体营销提供有关的市

    3、场信息,更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。(二)市场调查内容一、消费者1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等) 2.消费者对可口可乐饮料的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)3.消费者对可口可乐饮料的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、 购买品种等) 4.消费者理想的可口可乐公司描述 5.消费者对可口可乐饮料类产品广告、促销的反映 二、市场 1衡水学院及附的数量,品牌,销售状况 2衡水学院及附消费者需求及购买力状况 3衡水学院及附市场潜力测评 4衡水学院及附可口可乐饮料销售通路状况5衡水学院及附的物流情况。三、竞争者 1. 衡水学院及附市场上

    4、现有哪几类饮料,饮料的品牌、定位、档次等 2.市场上现有可口可乐的销售状况 3.各品牌、各类型可口可乐的主要购买者描述 4.竞争对手的广告策略及销售策略四、调查对象及抽样 目前市场的饮料琳琅满目,但是知名品牌的也有很多,所以,在确定调查对象时,对目标消费中,点面结合, 要有所侧重。象组成及抽样如下: 消费者:(1) 衡水学院及附超市及各个零售店,8 岁以上的消费者;(2) 衡水学院及附街道,8 岁以上的消费者;(3) 衡水学院及附餐厅及一些酒店内的消费人员;消费者样本要求:1、家庭成员中有没有人在可口可乐公司或者相关行业工作2、学生(大学生)对品牌的意识。3、家庭亲戚是否有人在做相关的市场营销

    5、工作。4、学生对广告的印象三、市场调研方法随机抽样法:(1)调研方法采用网络调研法,利用搜索引擎在网上进行搜索,快速、全面的了解相关市场信息。采用访问法,即拦截访问法,口头访问和书面问卷访问相结合。(2)调研实施计划组织成立调研项目组,组长一人,组员若干人。按调研人员的选拔条件,选择具有一定的文化素质、专业知识,严肃、认真的工作态度,举止文明、性格大方、开朗的人员,并进行培训。四、数据分析(1)审核问卷:检查回收的调研问卷是否齐全,有无重复、遗漏,保证记录的一致性和统一性;(2)分组整理:对经过审核的问卷,分别归入适当的类别,根据调研问卷中的问题,进行预先分组分类。(3)统计分析:对于分组整理

    6、的信息,计算频数与百分比,作出所需的表格与分析图。即:调查问卷结果分析背景资料:1.性别:选项 小计 比例A 男 58 57.43%B 女 43 42.57%本题有效填写人次 1012.您的职业:选项 小计 比例A 学生 51 50.5%B 军公教 17 16.83%C 服务人员 56 55.45%D 农林牧渔业人员 0 0%E 工业人员 17 16.83%F 商业网人员 17 16.83%G 家庭主妇 14 13.86%H 其他 0 0%本题有效填写人次 1013.您的年龄:选项 小计 比例A 15 岁以下 7 6.93%B 16-25 86 85.15%C 26-45 8 7.92%D 4

    7、6 以上 0 0%本题有效填写人次 1014.月收入:单选题选项 小计 比例A 2000 元以下 17 16.83%B 2000-5000 元 5 4.95%C 5000-10000 元 4 3.96%D 10000 元以上 4 3.96%E 无 71 70.3%本题有效填写人次 1015、教育程度:单选题选项 小计 比例A 小学 17 16.83%B 初中 17 16.83%C 高中 51 50.5%D 大学 56 55.45%E 研究生以上 17 16.83%F 无 14 13.86%本题有效填写人次 1011. 您平时喝碳酸饮料吗?(不喝者以下问题免答)选项 小计 比例A 经常 53 5

    8、2.48%B 不常 42 41.58%C 偶尔 5 0.99%D 没有 1 0.99%本题有效填写人次 1012. 您平时喝什么碳酸饮料?选项 小计 比例A 可口可乐 41 40.59%B 百事可乐 16 15.84%C 维大力 4 3.96%D 黑松沙士 0 0%E 苹果苏打 30 29.7%F 其他 10 9.9%本题有效填写人次 1013. 请问您一个星期饮用碳酸饮料的次数?选项 小计 比例A 0 次 6 5.94%B 1 次 34 33.66%C 2 次 21 20.79%D 3 次 8 7.92%E 4 次 19 18.81%F 4 次以上 13 12.87%本题有效填写人次 101

    9、5. 请问您是否会担心碳酸饮料对身体的伤害影响?选项 小计 比例A 是 100 57.43%B 否 1 42.57%本题有效填写人次 1017.若喝过,请问感觉如何?选项 小计 比例A 非常好 10 9.9%B 好 56 55.45%C 一般 31 30.69%D 不太好 2 1.98%E 不好 2 1.98%本题有效填写人次 1018. 请问您若选择可口可乐产品,优先选择的是何种口味?选项 小计 比例A 原味 38 37.62%B 樱桃口味 22 21.78%C 零卡可乐 15 14.85%D 柠檬口味 10 9.9%E 香草口味 16 15.84%F 其他 0 0%本题有效填写人次 101

    10、9. 请问您最常购买可口可乐的容量?选项 小计 比例A 易开灌装 62 61.39%B 曲线宝特瓶(600 毫升) 48 47.52%C2 公升宝特瓶 9 8.91%D3.5 公升宝特瓶 7 6.93%本题有效填写人次 10110. 请问可口可乐给您的印象是?选项 小计 比例A 活泼 38 37.62%B 动感 22 21.78%C 优雅 15 14.85%D 轻快 10 9.9%E 成熟 0 0%F 快乐 16 15.84%G 其他 0 0%本题有效填写人次 10111. 请问您最常在哪里得到可口可乐的相关资讯?选项 小计 比例A 电视广告 18 17.82%B 书报杂志 64 63.37%C 网际网路 34 33.66%D 其他 35 34.65%本题有效填写人次 10112. 请问您什么时候会饮用可口可乐?选项 小计 比例A 看电视 30 29.7%B 玩电脑 64 63.37%C 看电影 34 33.66%D 郊游 35 34.65%E 任何时间 34 33.66%F 其他 30 29.7%本题有效填写人次 101

    展开阅读全文
    提示  道客多多所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
    关于本文
    本文标题:可口可乐营销调研报告.doc
    链接地址:https://www.docduoduo.com/p-1409094.html
    关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服 - 联系我们

    道客多多用户QQ群:832276834  微博官方号:道客多多官方   知乎号:道客多多

    Copyright© 2025 道客多多 docduoduo.com 网站版权所有世界地图

    经营许可证编号:粤ICP备2021046453号    营业执照商标

    1.png 2.png 3.png 4.png 5.png 6.png 7.png 8.png 9.png 10.png



    收起
    展开