1、完美世界DSP广告投放方案,Proposal by BEHE Marketing Solution30th Nov, 2012,正在寻找一款游戏蓝海尝试过网络游戏新的游戏体验,已经在玩一款游戏红海熟悉网络游戏对游戏有明确的需求,玩家的第一需求:找一款好玩的游戏,璧合工具介绍,支持实时按照时间、流量来源、媒体内容、人群属性、广告位、地域等条件符合查询，得到不同纬度的流量信息和CPM平均单价。,帮助广告主按照既定策略在Exchange进行RTB购买的平台。从广告设定到实时数据报表，有完整的监测代码生成、检测和监测系统。自动调用BAM，支持RT。可以对订单进行20+种目标设定，完全控制广告投放。,支
2、持按照人群兴趣和地域属性在人群数据库中查询，获取每种兴趣的可用Cookie数和地域分布，还包括人群的媒体接触习惯和活跃时间等。,从兴趣出发,BEHE的任务,Brief recap,活动目标 引导目标受众到达Landing Page并注册成为用户活动时间 12月1日-12月30日活动预算 500,000投放地域 北京上海广州江苏浙江黑龙江吉林辽宁目标人群 男性/女性：7/3 、25-35岁兴趣倾向 MMORPG,Client: 完美世界Product: 完美世界Campaign：完美世界-天界的召唤推广,“高端玩家”程序员、财务人员，朋友眼中他们是专家，无论手机、电脑、汽车游戏；为了推倒Boss
3、写代码串、建立数据模型研究DPS上限，“钻”是他们的态度,“白富美”大学生、白领、普通职员对玩家群体有着较高的影响力，上线时间较不稳定，喜欢周围的人哄着捧着，追求视觉感受和情感交流，“美”是玩游戏的态度,到底谁在玩？,“大众人群”初中生、高中生，公司职员，宅男，无论在游戏里还是游戏外他们都是最普通的一群人，老老实实的上班下班、打怪升级，他们有较长的游戏时长,饮食,微博,网站导航,在线翻译,娱乐资讯,综合购物,团购,招聘,综合视频,手机娱乐,音乐搜索,女性,小游戏,星座,时尚,社交网络,婚恋交友,校友录,彩票,亲子,健康,汽车,工作与教育,手机,摄影,消费资讯,军事,体育资讯,网上支付,游戏交易
4、,比较购物,图书音像,网上保险,家装,游戏运营,新闻资讯,旅游,美容健身,门户视频,动漫,电子杂志,“高富帅”白领、大学生、80后在线时间不长却有较强的消费能力，喜欢旅游也可能是苹果控，在现实生活中有稳定的收入，事业有成结婚生子，他们玩游戏就是要“爽”,人群分析及数据预估,执行计划,执行手段,数据收集,广告优化,稳定投放,需求建议,实时后台,预算分配,执行时间,2%,3天,5%,4天,83%,24天,RT代码、多版素材、页面代码,页面代码、CPA代码,人群分析,广告散投,人群扩散,CPCCPA模型建构*,Remarketing*,CPA算法,完美世界天界的召唤推广,广告优化阶段,数据收集阶段,
5、稳定投放阶段,数据收集阶段：人群分析,来源行为分析扩散利用,人群分析案例,某汽车品牌源自德国，世界知名品牌，运动型中高端B级车,他们相对年轻，25-40岁，偏男性工作稳定且收入颇丰,他们日常关注的信息应该是：股票、财经新闻、奢侈品、高级休闲会所、享受小资情调,他们聚集的媒体版块也许是：新闻、财经、体育、娱乐休闲,在我们的想象中、经验中，目标受众应该是什么样的？,然而经过人群分析后，我们看到他们更真实的行为兴趣,受众兴趣指数与人口比例散点图,(人群占比),(兴趣指数),100,250,200,50,75,20%,40%,30%,25%,15%,10%,0,我们的发现：他们更偏爱汽车、运动、健康、
6、服装、美容化妆品等,受众洞察的发现：比起事业他们更关心健康问题女性的兴趣占比并不少,完美世界天界的召唤推广,广告优化阶段：人群扩散及修正,来源行为分析扩散利用,广告优化阶段：CPC及CPA算法模型的建立,CPA算法：优质流量的筛选,决策树,目标阀值,CPC算法：大量廉价的点击到达,完美世界天界的召唤推广,广告优化阶段,数据收集阶段,稳定投放阶段,稳定投放阶段：Remarketing,看过广告未访问页面,根据受众后续行为，调整推广和投放效果,互动活动或促销,受众行为,解决方案,广告再次吸引,推荐新品或组合提高品牌忠诚度,更换产品诉求,访问但没注册,注册但没参与,购买过产品,来源行为分析扩散利用,
7、合计,曝光量,稳定投放阶段：平衡质与量,185962,1733604,点击率,0.22%,到达率,58.25%,转化率,6.88%,转化成本,4.26,1349558,18137,0.33%,0.21%,0.18%,59.74%,59.52%,59.38%,12.5%,5.48%,15.79%,1.76,5.37,2.02,媒体内容,书籍与文学,汽车,艺术与娱乐,广告执行明细,基础设置,基础定向,进阶定向,优化步骤：提升效果的利器,6X,实效、透明、自主。,完美用户“内循环”系统，,完美自有的人群数据库。,广告,完美2013年DSP合作展望,沟通,积累,案例分享,北京璧合广告有限公司,Case
8、 study,ZXY,2012.11.92012.11.22,推广时间,品牌,推广,人群定向系统算法+人工优化ReMarketing,全国,实时后台,客户支持,KPI标准6元/CPA,Case Study,60,000元,具有长时间互联网使用需求和线上消费经验，大众白领、学生等人群,LP代码,RT代码,CPA代码,平均点击率0.01%,平均CPC0.8元,平均点击率20.08%,平均CPC20.39元,平均转化率25.35%,平均CPA213.06,平均点击率30.22%,平均CPC30.17元,平均转化率36.88%,平均CPA34.26,Remarketing,第一优化周期,第二优化周期,
9、第三优化周期,达成效果,创意最高点击0.34%,最低单日CPA2.77元,最低CPM0.07元,最低CPC0.15元,CTC3.85%,TOP日点击率0.25%,平均到达率率57.67%,转化率峰值28.7%,全周期平均CPA5.39元,KPI,系统演示,BEHE AOS Planner,,公司介绍,北京璧合广告有限公司,Company introduction,成立于2012年，总部设立于北京；北京研发中心、上海客户服务团队及销售中心；技术开发团队拥有10年互联网广告监测及发布系统研发经验；10年以上从线上到线下服务经验的团队，有效整合网络资源，推广品牌知名度和美誉度、推动线下销售；曾服务过
10、各大知名国际品牌如P&G、NIKE、ACUVUE、Bosch、HP、VOLVO等；,BEHE Marketing Solution,Sourcing the best resource,个人护理,IT电子,金融物流,Cooperative Partner,汽车,体育时尚,食品饮料,电商,Cooperative Partner,完美世界服务团队介绍,互联网技术精英璧合技术开发团队拥有10年互联网广告监测及发布系统研发经验。资深数字营销服务团队拥有10年以上线上线下服务经验的团队，达到整合网络资源推广品牌知名度和美誉度、推动线下销售的目标。曾服务过各大知名国际品牌如P&G、NIKE、ACUVUE、Bosch、HP、VOLVO等。,完美世界服务团队介绍,互联网技术精英璧合技术开发团队拥有10年互联网广告监测及发布系统研发经验。资深数字营销服务团队拥有10年以上线上线下服务经验的团队，达到整合网络资源推广品牌知名度和美誉度、推动线下销售的目标。曾服务过各大知名国际品牌如P&G、NIKE、ACUVUE、Bosch、HP、VOLVO等。,
