1、第四章厂商理论（Theory of the Firm）,小爱,我今天上午的早餐是在学院小卖部买的牛奶和面包，你们说这些牛奶和面包是哪里来的哪？,小路,牛奶当然是牛奶公司生产的，面包就是食品厂生产的。,小风,还有寝室里的电脑、床、被服、暖瓶这些东西都是由不同的企业生产的。,小雨,你们说这些企业为什么要生产这些不同的东西哪？他们生产的目的是什么哪？是不是为了向社会提供丰富多彩的商品吗？这些厂商又是如何组织他们的生产的？,6-206,厂商利润最大化的实现,投入的生产要素与产量之间的物质技术关系，即如何增加生产要素以便使产量达到最大厂商理论 成本与收益问题，即对各种成本与收益的经济分析成本理论 市场问
2、题，即在各种不同的市场条件下厂商如何实现利润的最大化市场理论,课程目标, 能够运用边际收益递减规律初步解释生产者的生产行为 知识目标 理解生产函数 掌握边际收益递减规律 熟悉规模收益的含义,讨论：,206寝室 “学苑商城”老板是如何组织他的销售的？,206寝室 “学苑商城”销售的组织,案例：分工与专业化,亚当斯密在其名著国民财富的性质和原因的研究中根据他对一个扣针厂的参观描述了一个例子。斯密所看到的工人之间的专业化和引起的规模经济给他留下了深刻的印象。他写道：“一个人抽铁丝，另一个人拉直，第三个人截断，第四个人削尖，第五个人磨光顶端以便安装圆头；做圆头要求有两三道不同的操作；装圆头是一项专门的
3、业务，把针涂白是另一项；甚至将扣针装进纸盒中也是一门职业。”斯密说，由于这种专业化，扣针厂每个工人每天生产几千枚针。他得出的结论是，如果工人选择分开工作，而不是作为一个专业工作者团队，那他们肯定不能每人每天制造出20枚扣针，或许连一枚也造不出来。,换句话说，由于专业化，大扣针厂可以比小扣针厂实现更高人均产量和每枚扣针更低的平均成本。斯密在扣针厂观察到的专业化在现在经济中普遍存在。例如，如果你想盖一个房子，你可以自己努力去做每一件事。但大多数人找建筑商，建筑商又雇佣木匠、瓦匠、电工、油漆工和许多其他类型工人。这些工人专门从事某种工作，而且，这使他们比作为通用型工人时做得更好。实际上，运用专业化实
4、现规模经济是现代社会像现在一样繁荣的一个原因。,第一节 企业生产与生产函数,一、生产者：又称厂商或企业，是指能够作出统一的生产决策的单个经济单位。,为什么会有企业？?你为什么很少自己开车回学校？规模经济交易活动内部化，降低交易费用科斯（Ronald H. Coase）的交易费用论交易费用：指仅与交换有关的费用，它是交换过程中所消耗的稀缺资源，这些资源的耗费既不创造产品，也不提高产品的效用。国际贸易：搜寻成本、协议成本、订约成本、监督成本、违约成本,市场交易通过不同经济主体的大量合约实现，由价格机制从外部调节，需要市场交易费用；企业则将市场交易“内部化”，由企业家运用规制在内部协调，也需要管理成
5、本，即企业交易费用。交易在企业内完成或在市场上完成是交易成本最小化的结果。企业边界的确定：当最后一笔交易在企业内完成的交易费用与在市场上完成的交易费用相等时，企业达到最优规模。,二、企业形式及其目标,厂商的目标：利润最大化(最终目标)。条件要求：完全信息 。,短期的目标：销售收入最大化、市场销售份额最大化、产量最大化或者管理效率最大化。原因：信息是不完全的，厂商面临的需求可能是不确定的。,今后讨论中始终坚持的一个基本假设：实现利润最大化是一个企业竞争生存的基本准则 。,企业形式：业主制(proprietorship)即单一业主制；合伙制(partnership)；公司制(corporation
6、) 无限责任公司有限责任公司股份有限公司,三、生产函数,生产是对各种生产要素进行组合以制成产品的行为，在生产中要投入各种生产要素以 生产出产品，所以生产也就是把投入(input)转化为产出(output)的过程。1、生产要素的含义：是指在生产中投入的各种资源的总和。（1）劳动：人类在生产过程中提供的体力和智力的总和。（2）资本：指生产过程中的一切人工制品或设备。实物形态和资本形态的资本、无形资本和人力资本。（3）土地：土地本身及地上和地下的一切自然资源，森林、江河、湖泊和矿藏。（4）企业家才能：企业家组织建立和经营管理企业的才能。,生产函数的含义：是指在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产
7、中所使用的各种生产要素与所能生产的最大产量之间的关系。产量Q与生产要素L、K、N、E等投入存在着一定依存关系。 Q = f（L、K、N、E）- 生产函数,其中N是固定的，E难以估算，所以简化为：Q = f（L、K）,研究生产函数一般都以特定时期和既定生产技术水平作为前提条件；这些因素发生变动，形成新的生产函数。,生产函数的现实运用,如果你是一个饭店的老板，你装修了房子，买了厨房设备，就差雇佣服务人员了，那么你就会考虑该雇多少人呢？,考虑的是，当其他自变量固定，只有劳动量可以改变时，多少劳动量是合适的呢？即资本与劳动的配比关系。,区分短期、长期,经济学上所说的短期和长期并不是根据时间的长短来划分
8、的，而是根据投入的变动情况来划分的如果投入中有一些投入可以变动（称为可变投入），而有一些投入不能变动（称为固定投入），这种时期就是短期。如果所有投入都可以变动，这种时期就是长期。,不同行业中投入调整所需要的时间是不同的。例如，在重工业中调整设备所需要的时间在3年左右，3年之内只能调整劳动投入，这样3年以下就是短期，3年以上才是长期。相反，在一些轻工业，调整包括设备在内的所有投入只需要1年，这样，1年以上就是长期，1年以下才是短期。,第二节 短期生产函数,一、总产量、平均产量和边际产量 二、要素报酬递减规律 三、生产要素合理的投入区域。,实验：,在土地上施肥量越多越好吗？,李明是某海岛上的一位捕
9、鱼能手。最近，购买了一条机动捕鱼船在近海捕鱼。每次下海都要雇用一些临时人员，分别按捕鱼的销售收入的固定百分比付给临时人员的工资。李明记录了最近15次雇用临时人员的人数和捕鱼的数量。这一期间，鱼的销售价格一直没有变化。 根据上述资料，你能找出雇用人员与捕鱼量的关系吗？,日期雇用人数 捕鱼量（吨） 11.7 5 3.3 11.10 12 7.6 11.14 8 4.5 11.19 16 7.7 11.22 10 6.4 11.26 9 6.1 11.30 14 8.1,任务：,日期雇用人数 捕鱼量（吨） 10.3 6 3.8 10.8 17 7.3 10.12 9 5.6 10.16 5 3.1
10、10.20 12 7.3 10.25 3 1.5 10.30 14 8.0 11.4 15 7.8,一种生产要素的合理投入,假定资本量是不变的，分析劳动量投入的增加对产量的影响，以及劳动量投入多少最合理。这时的生产函数（production function）是： 边际收益递减规律（diminishing marginal return） 总产量、平均产量与边际产量 一种生产要素的合理投入,1.总产量、平均产量与边际产量,总产量（total product） ：指投入一定量的生产要素以后，所得到的产出量总和。TP 平均产量（average product ） ：指平均每单位生产要素投入的产出量
11、。AP 边际产量（marginal product） ：指增加或减少1单位生产要素所带来的产出量的变化。MP,TP、AP与MP的计算公式,TP=Q=f(L)=APL AP=TP/L=Q/L MP=TP/L= Q/ LMP=dQ/dL,举例：TP、AP与MP间的计算,若生产函数为：劳动的平均产量为：劳动的边际产量为：,TP = 9L +3L -L,AP = TP/L = 9+3L-L,MP = d(TP)/dL =9+6L-3L,总产量、平均产量和边际产量之间的关系,总产量、平均产量和边际产量,实物产量之间的关系,总产量与平均产量,总产量与边际产量,平均产量与边际产量若MPAP，则AP；若MPA
12、P，则AP；若MPAP，则APmax。,图41（b） 产量之间的关系,可以这样理解,假设一个篮球队平均身高位:190厘米(可以看作是APL),现在新加入一位队员,队员的身高位195厘米(相当于MPL),(MPLAPL):此时全队的平均身高都上升; 如果加入的队员身高是185厘米(也相当于MPL),(MPLAPAP,MPAPAP,MP AP；和L相比，K投入太多。增加L可更充分利用K。第II区域：平均收益递减阶段（经济区域）L的增加，带来MP 0，TP仍递增；但MP AP， AP已下降。理性厂商的生产区域。但投入多少，生产多少，还取决于成本函数。第III区域：负边际收益阶段L的增加，带来MP 0
13、时，TP递增；MP=0时，TP最大；MPAP时，AP递增；MP=AP时，AP最大；MPAP，说明AP仍处于上升阶段，所以，它处于阶段。当X=300时，MP=61000，AP=121000；由于MP0，所以，它处于阶段。当X=400时，MP=-159000，AP=81000；由于MPK2K3K3K4。,五、等成本线（企业预算线）,等成本线：成本与要素价格既定，生产者所能购买到的两种要素数量(K,L) 最大组合的线。,K,L,300,600,O,注：与消费预算线比较,既定成本支出为C，劳动L价格=工资率w资本K价格=利息率r,六、生产者均衡生产要素最优化组合,1.生产者均衡：等产量线与等成本线相切
14、于一点，实现要素最适组合。,注：与消费者均衡的效用最大化比较。,既定成本下最大产量的要素最佳组合,K,L,Q2,E,Q3,Q1,M,N,B,A,C,D,在E点，两线斜率相等：MRTS(L,K)=PL/PK,或者MPL / PL= MPK / PK,等产量线上点的两要素的边际技术替代率等于等成本线的两要素价格之比C点MRTS(L,K)PL/PKD点MRTS(L,K)规模（要素）增加比例。,劳动和资本扩大一个很小的倍数就可以导致产出扩大很大的倍数。投入为两个单位时，产出为100个单位，但生产200单位产量所需的劳动和资本投入分别小于4个单位。,是一种规模经济,（2）规模报酬不变。,产量增加比例规模
15、（要素）增加比例。,Q=100,Q=200,Q=300,2,8,4,6,2,4,6,8,L,O,K,R,规模报酬不变,劳动和资本投入分别为2个单位时，产出为100个单位;劳动和资本分别为4个单位时，产出为200个单位。,（3）规模报酬递减。,产量增加比例规模（要素）增加比例。,L,O,K,R,2,4,6,8,Q=300,2,8,6,4,Q=200,Q=100,规模报酬递减,劳动与资本扩大一个很大的倍数，而产出只扩大很小的倍数。,是一种规模不经济,劳动与资本投入为2单位时，产出为100单位；当劳动与资本分别投入为4单位时，产出低于200单位，投入是原来的两倍，但产出却不及原来的两倍。,2.规模报
16、酬问题表现为三个不同类型曲线,a.规模收益递增 产出扩大规模大于生产要素扩大规模。,Q,L或K,O,a,b,c,b.规模收益不变产出扩大规模等于生产要素扩大规模。,c.规模收益递减产出扩大规模小于生产要素扩大规模。,“淝水之战”的故事1,公元4世纪初，中国当时产生了南北两个政权。南方的汉族政权东晋，北方黄河流域则被氐族政权前秦控制。 前秦皇帝苻坚是一个非常有能力的人，他重用汉族谋士同时大力发展军事，希望消灭东晋，重新统一中国。公元383年，苻坚征调各族人民，组成87万人的军队南下进攻东晋。因为根据情报，东晋只有十多万兵力，所以苻坚很狂妄地说：“我的大军只要把马鞭扔进河里，就能让河断流，还灭不了
17、晋吗？”东晋得知前秦大军南下，急忙派谢石、谢玄率精兵8万，抗拒敌人。这时前秦的先遣部队已到达离东晋国都不远的洛涧（即洛河，今安徽淮南东），截断了淮河交通，形势十分危急。谢石、谢玄派了五千轻骑兵偷袭洛涧的敌军，大获全胜，晋军士气大振，水陆并进直达淝水（淮水支流，在今安徽中部）东岸布阵.,“淝水之战”的故事2,苻坚得知先遣部队打了败仗，急忙赶来督战。他登上城楼，观察淝水东岸的晋军。只见对岸营帐林立，旌旗簇拥，军营里还隐隐传来阵阵鼓声，苻坚心中一惊，忙转身远眺北方的八公山。可是苻坚心里还想着刚才晋军军容严整的景象，恍恍惚惚之时，将八公山上的草木都看成了漫山遍野的敌旗、如林的戈戟。他心里非常恐惧，不敢
18、再抬眼看了，转身对部下说：“晋军有这么多人马，分明是强敌，你们怎么说他们弱呢？” 这时，谢石、谢玄经过研究，觉得前秦军队虽然人数众多，但是士兵都是从各族人民中强行征来的，人心不齐，而且前秦队伍庞大，远途行走，人困马乏，晋军应该采取速战速决的战术。于是谢石、谢玄就发信给苻坚，要求秦军从淝水岸边后撤，留出空地来，让晋军渡过淝水，前来决战。,“淝水之战”的故事3,苻坚心想：乘晋军渡河之时，出兵袭击，岂不正好？于是下令前秦军队后撤。不料前秦士兵民族众多，都不愿作战，后面部队听到后退的命令，以为前方战败了，争先恐后地逃跑，前秦军队登时大乱。晋军乘机抢渡淝水，冲杀过来。前秦军队中又有人大喊：“秦军败了，秦
19、军败了！”前秦士兵一听，更加混乱。顷刻间，前秦几十万军队自相践踏，死者无数，苻坚自己也中箭负伤。晋军乘势追杀，苻坚慌忙带着亲信部队往回逃跑。前秦军队逃得疲惫不堪，正想休息一会，忽然听到“呜呜”的风声和鹤的鸣叫声，以为晋军又追来了，不敢停留，赶紧又跑。前秦大败而回，一蹶不振，两年后就灭亡了。淝水之战中，晋军以八万士兵抗击前秦八十七万大军，取得胜利，成为中国历史上以弱胜强的著名战役。同时，淝水之战还产生了“投鞭断流”、“草木皆兵”、“风声鹤唳”等成语。,由“淝水之战”的故事看到：,苻坚的失败，就是因为军队规模太大。他曾经依靠军队人数上的优势收服众族，尝到了规模大的甜头，但殊不知物极必反，规模太大，
20、最终产生了反作用。苻坚的军队民族众多、语言不通、信息不灵、管理不力、,在生产开始扩张的时候，厂商可以进行更为精细的劳动分工，采用更有效率的机器设备，而且管理人员相对于全体员工的比率也会下降，因此使投入的生产要素效率得到提高。当生产规模扩大到一定程度以上，大规模生产的优势得到了充分的发挥，进一步扩大规模已不能使规模报酬进一步提高，这时便进入规模报酬不变阶段。之后，再扩大生产规模就会或迟或早出现规模报酬递减现象。,3.要素密集型,某企业的生产规模扩大100%，所需劳动力增加150%，资本增加60%，则该企业属于？型 。,劳动密集型产业 labour intensive industry：单位劳动占
21、用资金或资本少，技术装备程度低，容纳劳动力较多的产业。,资本密集型：占用资本较多的产业。,4.适度规模,适度规模：。是指使两种生产要素的增加，即生产规模的扩大正好使收益递增达到最大。当收益递增达到最大时就不再增加生产要素，并使这一生产规模维持,根据经验判断：企业规模应该最大的行业是？服装业钢铁业饮食业,确定适度规模应考虑的主要因素：（1）本行业的技术特点。需要的投资量大的行业，适度规模也就大。（重工业/轻工业）（2）市场条件。生产市场需求量大，而且标准化程度高的产品的厂商，适度规模也应该大。,任务：,请同学们举例说明不同行业不同企业的适度规模大小。,格兰仕的成功,面临着越来越广阔的市场，每个企
22、业都有两种战略选择：一是多产业，小规模，低市场占有率；二是少产业，大规模，高市场占有率。格兰仕选择的是后者。格兰仕的微波炉在国内已达到70%的市场占有率，在国外已达到35%的市场占有率。,格兰仕的成功就是运用规模经济的理论，即某种产品的生产，只有达到一定规模时，才能取得较好的效益。微波炉生产的最小经济规模为100万台。早在19961997年，格兰仕就达到了这一规模。随后，规模每上一个台阶，生产成本就下降一个台阶。这就为企业的产品降价提供了条件。格兰仕的做法是，当生产规模达到100万台时，将出厂价定在生产规模为80万台的企业的成本价以下；当规模达到400万台时，将出厂价又调到规模为200万台的企
23、业成本价以下；现在当规模达到1000万台以上时，又把出厂价降为500万台的企业成本价以下。,这种在成本下降的基础上所进行的降价是一种合理的降价。降价的结果是将价格平衡点以下的企业一次又一次大规模淘汰，使行业的集中度不断提高，使行业的规模经济水平不断提高，由此带动整个行业社会必要劳动时间不断下降，进而带来整个行业的成本不断下降。成本低，价格必然低，降价最大的受益者是广大消费者。从1993年格兰仕进入微波炉行业到2003年，微波炉的价格由每台3000多元降到每台300元左右，下降了90%多。这不能不说是格兰仕的功劳，不能不说是格兰仕对中国广大消费者的巨大贡献。,浙江到了出大企业的时候,浙江企业特别
24、是温州企业以“小型”、“民营”、“低成本” 和“劳动密集”著称。在过去是优点，今后还是优点。“小”不一定弱（正像“大”不一定强一样）。而且，从企业竞争的逻辑来说，能够长成大企业的小企业终究是少数。浙江企业已经度过初创期。企业从小到大的成长过程，就是通过竞争不断培育自身竞争力的过程。,中国经济已经进入一个以住宅、汽车、电子通讯、城市基础设施建设等行业为龙头，带动钢铁、机械、建材、石化、能源等行业快速增长的阶段。这些行业多具有规模经济要求，投资就要上大项目。,最大的挑战在于，企业从无到有不易，从小到大更难。如果说第一阶段成功概率是百分之五十，第二阶段的成功概率可能不到百分之一。,引进自动分拣机是好
25、事还是坏事？,近年来我国邮政行业实行信件分拣自动化，引进自动分拣机代替工人分拣信件，也就是多用资本而少用劳动。假设某邮局引进一台自动分拣机，只需一人管理，每日可以处理10万封信件。如果用人工分拣，处理10万封信件需要50个工人。在这两种情况下都实现了技术效率。但是否实现了经济效率还涉及到价格。处理10万封信件，无论用什么方法，收益是相同的，但成本如何则取决于机器与人工的价格。假设一台分拣机为400万元，使用寿命10年，每年折旧为40万元，再假设利率为每年10% ，每年利息为40万元，再加分拣机每年维修费与人工费用5万元。这样使用分拣机的成本为85万元。假设每个工人工资1.4万元，50个工人共7
26、0万元，使用人工分拣成本为70万元.,在这种情况下，使用自动分拣机实现了技术效率，但没有实现经济效率，而使用人工分拣既实现了技术效率，又实现了经济效率。 近年来我国邮政行业实行信件分拣自动化，引进自动分拣机代替工人分拣信件，从纯经济学的角度，即从技术效率和经济效率的同时实现来看，这是一件好事还是坏事呢？假设某邮局引进一台自动分拣机，只需一人管理，每日可以处理10万封信件。如果用人工分拣，处理10万封信件需要50个工人。在这两种情况下都实现了技术效率。但是否实现了经济效率还涉及到价格。,处理10万封信件，无论用什么方法，收益是相同的，但成本如何则取决于机器与人工的价格。假设一台分拣机为400万元
27、，使用寿命10年，每年折旧为40万元，再假设利率为每年10% ，每年利息为40万元，再加分拣机每年维修费与人工费用5万元。这样使用分拣机的成本为85万元。假设每个工人工资1.4万元，50个工人共70万元，使用人工分拣成本为70万元。在这种情况下，使用自动分拣机实现了技术效率，但没有实现经济效率，而使用人工分拣既实现了技术效率，又实现了经济效率。,从上面的例子中可以看出，在实现了技术效率时，是否实现了经济效率就取决于生产要素的价格。如果仅仅从企业利润最大化的角度看，可以只考虑技术效率和经济效率。这两种效率的同时实现也就是实现了资源配置效率。 当然，如果从社会角度看问题，使用哪种方法还要考虑每种方
28、法对技术进步或就业等问题的影响。,这个例子告诉我们，如果两种生产方法都能达到同样的技术效率，那么，使用那种方法实现经济效率则取决于生产要素的价格。 在发达国家，资本设备便宜而劳动工资高，使用资本密集型生产方法是合适的。但在发展中国家，资本设备贵而劳动工资低，如果使用机器和人工能达到同样的产品和劳务质量，还是使用劳动密集型生产方法更为合适。 因此，发展中国家不能盲目引进最先进的技术，而应该选择最适合自己国情的技术。盲目追求机械化、自动化，并不一定能带来更好的结果。,课后小结：,能力目标 能够运用边际收益递减规律初步解释生产者的生产行为 知识目标 理解生产函数 掌握边际收益递减规律 熟悉规模收益的含义,课后小结：,到广晟超市/佳佳福超市观察并运用课堂中的一个或几个理论观点分析超市作为厂商在经营过程中是如何组织销售的 。,作业（P74）,一、短期和长期，边际报酬递减规律，规模收益二、4、5,
