1、,美国E&ME养老机构活动策划思路,2012年7月12日,项目解读,机构背景：美国E&ME即将登陆中国市场，但品牌认知暂为零；机构宗旨是为中国引进国际先进的护理理念。中国养老市场现状：老年人口比重不断加大 ；中国目前养老机构多为政府开办，硬件设施与软件服务均差；养老机构 供不应求，为私营养老机构留下巨大市场空间；,项目背景：,活动目的：,品牌建立：E&ME品牌沟通，建立其 高端养老院所的形象实现品牌转化：吸引关注、消费,推广规划,媒体宣传 预热活动 正式开业,论坛讲座,开业庆典,媒体宣传,媒体宣传,活动策略,中国消费者“节约养老”观念深入人心。如何让中国消费者接受E&ME？,我们的课题,教育！
2、,让中国消费者 了解高端养老院所：1、让直接消费者老年人：深入了解E&ME服务内容、品牌理念2、让出资方子女：认同高端养老院所趋势，了解E&ME服务模式,预热活动专家讲座正式开业开业庆典,预热活动策划,教育,活动邀请：高档社区老年人高档社区中年人CBD40岁+金领：是E&ME的实际出资人,活动规划：讲座现场演示分区咨询&体验：现场按照护理项目划分区域，每个区域消费者可通过游戏、咨询、宣传品、展示板等深入了解E&ME服务内容,预热活动构思,展示品牌国际形象、专家指引养老趋势,案例引导、销售优惠快速转化消费,预热活动核心环节,专家讲座,邀请医院专家、行业知名权威人士进行专题讲座；讲座主题建议为：中
3、国老年化趋势潜在社会问题国际上对养老问题的解决方案：案例与启示中国老年人养老现状、未来趋势老年人养生课堂（建议集中一个时段，让几个专家集中以座谈 形式开展）,现场增加听众提问环节,活动亮点,现场演示，E&ME服务情景再现,互动游戏，深入体验品牌优势,现场设置适合老年娱乐的游戏，通过游戏沟通品牌卖点,书法接龙：品牌卖点逐一列出套圈游戏：将E&ME的主要卖点作为套圈目标，来宾在游戏中加深印象灯谜：将E&ME 的卖点隐入谜底,演示员：由护理员和“模特”共同演示E&ME的每一个服务项。现场情景剧：将目标消费者的生活形态予以展示，引起目标客户的共鸣,如何做演示,案例介绍,丰田2011款camry油电混合
4、动力车原理演示2011款camry是油电混合动力车的代表作，普通消费者并不了解其原理以及带来的好处。因此在“camry科技体验营”活动中采用模特演示发电机先生和发动先生，配合MC讲解，生动传达不同路况下，发电机先生和发动机如何协作的原理。现场新颖的沟通方式，让来宾印象深刻。,预热活动专家讲座正式开业开业庆典,开业庆典策略,举办地：项目现场邀请：政府领导：表明获得政府相关部门的大力支持，取得权威性、认同感医院专家：通过他们的口碑传播，获得消费者的认同目标消费者：前期招募70岁+老人参观，全程服务目标出资者：通过“眼见为实”，为其解决实际困难 医药类媒体 ：追踪报道，扩大影响力增加体验环节：让消费者深入了解品牌理念和服务实质内容,开业庆典活动构思,前期媒体招募：招募幸运者参观者作为首个开放日，幸运者免费参观，提供全程讲解。,互动环节：政府领导、行业代表、消费者、公司高层、护理天使共同在花园内栽种“幸福长青藤”，寓意老年人生活幸福长青。,体验环节：所有参与嘉宾均在E&ME 品尝免费午餐，体验这里的服务内容之一,特色表演：作为主力员工护理人员，展现其高素质的一面才艺表演，共同为来宾献上一曲表达她们奉献心声的演出,预算,合计：,Thank you！,
