1、细化执行方案,打车小秘易到用车SMAT精准投放,微博“粉丝通”投放SMAT重点KOL转发,微信多数量POI点设置批量打招呼,推广目标,推广易到用车品牌引发目标受众对易到用车品牌的关注,诱发受众对易到汽车租赁服务的关注与认知提升受众对租车服务的关注度及知晓度，提高电话咨询量、官网会员注册量或APP下载量，促进销售,促进易到用车口碑的传播加强受众对易到用车的好感度，促进分享传播,打车小秘投放方案,微博“粉丝通”投放SMAT重点KOL转发,投放精准：根据用户特性精准选取目标用户；根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置按效果付费：在短时间内快速覆盖大量人群，并可
2、按照相关用户点击行为付费,一、粉丝通投放,出现位置：微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置（包括PC和微博官方客户端）,出现位置示意,根据典型用户特征，分析用户的属性，并进行扩展和抓取，精确定位私信送达：定义用户特征提取用户样本验证投放测试,私信群发,二、SMAT 投放形式一：私信群发,目标用户,目标用户,私信回复,以上内容仅为举例示意，不代表正式投放文案,目标用户：张弦先森,私信张弦先森,二、SMAT 私信投放示意,根据典型的场景特征，进行自动语段识别，系统回复投放：提取典型场景、定义场景类型、指定场景回应策略、微博互动工具培训等,二、SMAT 投放形式二：场景回复,二、SMAT 场景关
3、键词及文案示意,智能化：自动投放不费力精准化：场景精准吸引大人性化：角色交流不烦人,正式投放时会相应的扩充增量,选取与打车小秘相关的微博红人进行转发，利用微博红人的影响力，快速有效影响粉丝，同时获得大量抓发进行二次扩散,三、重点KOL转发,红人示例,打车小秘投放方案,微信多数量POI点设置批量打招呼,一、多数量POI点设定,任意微信位置设置,将“打车小秘”的微信帐号位置设置为北京较为难打车的地点，比如繁华的商业广场、医院、白领密集的写字楼等。可以将打车小秘的位置设置为多个地点。,推荐POI点：西单，王府井，崇文门， 宣武门，朝阳燕莎，日坛路，永安里，安贞，图书大厦，大悦城，前门大栅栏，隆福寺，
4、复兴门，新兴桥，国贸，朝阳门，复兴门，后海，三里屯，亮马桥等,一、多数量POI点设定,在设置地点，打车小秘帐号就成为微信用户附近的人列表中的成员，微信用户可以查看到小秘书资料，了解到打车小秘的作用。,成为附近的人,二、批量打招呼,打车小秘帐号设置打招呼文案，每天设定时间自动向附近的人发送12次打招呼，吸引有打车需要的用户关注打车小秘官方微信。,批量向附近的人打招呼,示例：按照推荐的20个POI点，每个点每天发送12次计算，每天发送总共240批次信息,二、批量打招呼,8:008:309:009:30,打招呼时间设置,12:3017:0017:3018:0018:3019:00,20:3021:3
5、0,针对早高峰上班出行人群，通过打招呼让他们知道打车小秘书,针对早高峰下班回家人群，通过打招呼让他们知道打车小秘书,在午饭空闲时间打招呼，吸引用户关注,针对晚上休闲娱乐后需要回家的人群，让他们方便打车,打招呼文案设置,（样例）,打不到车让人恼火，不过不用着急，让我打车小秘来帮你！关注打车小秘官方微信，拥有一个随叫随到的打车助理，轻松打车自由行！轻戳http:/ http:/ 1、本表统计数据截止到2013年1月31日； 2、介于新浪的严禁投放策略越来越严格，我们建议客户采取多账号，低频率的投放方式。,投放数据统计,附2：系统工具介绍,个体精准定位工具,系统工具介绍,Step 1. Find people nearby.,Step 2. Decide your interacting target.,Step 3. Send the invitation.,Step 4. Start conversations,实时社交互动工具,系统工具介绍,传播渠道优化工具,消费者：精准定位,产品/内容：创意策划,传播渠道：最佳覆盖,系统工具介绍,传播渠道优化工具,提升传播效用,降低广告费用,系统工具介绍,Thanks,上海态格地址：国定路335号1号楼4F电话：021-51695869传真：021-51695869-801E-mail：Web: www.T,
