1、龙潭大峡谷媒介策划案,河南仟佳广告传媒有限公司市场部 2012.3.26,“中国嶂谷第一峡”“古海洋天然博物馆”“峡谷绝品”“黄河山水画廊,摄影爱好者,自驾游,驴友,全家欢乐游,学生族,退休族,企事业单位员工福利,城市白领,政府机构,艺术创作者,“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊,龙潭大峡谷消费者基本构成,“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊,龙潭大峡谷消费者特征构成分析,性别构成,从旅游者的性别特征看,男性居多占55%,女性占45%。,旅游者的文化程度分布看,来河南旅游消费人群中总体样本表现特征为文化程度较高。专科及专科以
2、上占46.0%,高中、中专及技校占27%,初中占22%小学只占5%,学历构成,“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊,龙潭大峡谷消费者特征构成分析,年龄构成,从旅游者的年龄结构分布看,来河南旅游消费人群中,总体样本表现特征为年轻化趋势,老年型旅游者比重较少。青年型旅游者(20-35岁)占到半数(54%)以上,中年型旅游者(36-45岁)占到21%,老年型旅游者(51-55岁)占到27%。,“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊,龙潭大峡谷消费者特征构成分析,收入构成,从旅游者的家庭月收入分布看,来河南旅游消费人群中,旅游者以中低收
3、入者为主,总体特征表现为经济消费者类型,高收入人群所占比重较少。旅游者收入1500元以下占49%,1500-3000元占37.5%,3001-4000元占10.05,4000元以上只占3%。,“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊,龙潭大峡谷消费者特征构成分析,职业构成,从旅游者的职业分布看,来河南旅游消费人群中,旅游者总体表现为分散性特征,公务员、白领层和个体经营者所占比重较高。公务员占17.2%,高级管理人员占10.8%,企业普通职员占19.7%,个体经营者占18.3%,自由职业者占11.3%,学生族占10.7%,其他占12%。,“中国嶂谷第一峡”、“古海洋
4、天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊,龙潭大峡谷消费者特征构成分析,滞留时间构成,从旅游消费者滞流的时间看,按1天、2天、3天、4天、5天分组,基本呈均衡分布,1天占24.7%,2天占28.1%,3天占20.%,4天占10.7%,5天占16.5%。相关分析还表明,旅行目的地的选择和收入状况是影响旅游者滞留时间的一个重要因素,“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊,龙潭大峡谷消费者特征构成分析,总结分析, 来河南旅游消费的人群规模正在逐渐扩大,中等收入家庭逐渐成为旅游市场的中坚力量,在旅游者中高学历、从事较高收入职业的中青年人占到很大比重; 旅游消费人群以外
5、出休闲度假为主,旅行机构在旅游行业中扮演着重要的角色,越来越多的旅游者选择自助游,自驾车游作为一种新兴的方式也有较快增长; 游游消费的群体呈现出现了平民化的趋势,随着省内旅游人数的增长,越来越多的旅游者选择短途线路。,主要消费群体定位,青年人群 2035岁之间 中低收入 公务员及都市白领 男女比例适中,消费者收视分析,从央视索福瑞提供的数据可知:目前在河南省内,消费者接受外在信息的主要渠道来自于电视媒体,其次是日报(以大河报为主)、周报、杂志。也由此可知,龙潭大峡谷消费群体以电视为主要信息接收渠道。,数据来源:CTR央视市场研究机构 CNRS数据库,“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“
6、峡谷绝品”、“黄河山水画廊,龙潭大峡谷消费者收视分析,“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊,龙潭大峡谷消费者收视分析, 2024岁之间的目标消费群体最为喜爱综艺类节目,其次是电视剧 2535岁之间的目标消费群体对新闻时事、综艺类节目、电视剧的喜爱程度基本一致;可知:龙潭大峡谷目标消费者收视习惯依次是综艺类节目、电视剧、新闻时事。,卫星频道定位于新闻综合频道,以权威时政新闻为主干,以多姿多彩的综艺娱乐节目为龙头荟萃社教、综艺、影视剧等精品节目,目前共开设各类栏目21个,全天播出近20个小时。 卫星频道是大众消费品的最佳投放平台!强势覆盖:全国7.5亿的可接收人口
7、, 领袖中原市场 保证强大的广告可接受人口!稳健收视:省内收视排名稳居第一。保证稳定的观众关注度!家庭角色:家庭消费的主要决策者和家庭最高收入者是卫视日受众的重要角色。保证广告观众的购买能力!优质品牌集聚:越来越多的国际品牌选择河南卫视保证优质的广告环境。,河南卫视简介,在全国率先实现全省有线覆盖一张网,有线无线无缝隙覆盖河南省所有县(市、区)确保全面覆盖,深度到达。,2.中原覆盖,中原地区覆盖人口突破4亿人,进一步提升在大中原地区的覆盖密度,实现在陕西、山西、河北、湖北、安徽、山东六省地级以上城市的全面入网落地,覆盖率高达97.3%。大中原地区月平均到达观众人数1.4亿人,是大中原六省区最强
8、势的频道。,3.全国覆盖,全国覆盖人口已达7.5亿!目前已全面覆盖35个中心城市;64个全国重点旅游城市;321个全国地级以上城市。河南卫视,不断强化传播价值!,1.省内覆盖,河南卫视全天时段收视率,从左图收视率可以看出,河南卫视的收视率整体比较高 白天时段10:0015:30之间收视率较高,最高达到2.24; 晚间时段18:0022:30之间收视率较高,最高达到4.47。,数据来源:CSM,河南地区,6:0023:30 2012.12012.3 4+,河南卫视广告投放段位,武林风 首播:每周五21:1522:18 节目时长63分钟,搏艺有道,娱乐无边。大型武术娱乐栏目武林风在河南卫视周五晚间
9、21:1522:18分播出时长63分钟,全方位、多角度展现中华武学的博大精深,是中国传统武术文化和现代电视艺术的完美结合,缤纷云集的武术套路、酣畅痛快的搏击场面、源远流长的文化底蕴、名星大腕现场助阵,使得武林风迅速成长为中华武术娱乐栏目第一品牌。 武林风栏目每年举行的六大国际赛事(中美、中欧、中日、中泰、中伊、中越),为中国武术走向世界提供了很好的平台,同时也大大提高了武林风栏目的影响力。 相关数据:武林风栏目最高收视率18.04%,平均市场份额22.93%,列同时段全国第四,中原五省位居省级卫视第一,在河南地区位居所有频道首位!,武林风观众分析,从观众性别构成、学历构成、年龄构成综合分析:
10、武林风男性观众多于女性观众,男性观众占68%、女性观众占32%; 观众学历构成比例中具有高中以上学历的观众占总数的69.3%,说明武林风的观众具有中高学历的特点; 年龄构成中1544岁之间的观众群体占总数的73.6%,这个年龄段符合龙潭大峡谷的目标消费群体。,1997年10月20日开播,有线、无线双重覆盖郑州市城区及各地市级城市,覆盖区域接近河南省总面积的70%,覆盖受众大约9000多万。客户构成以大中型为主,对经销商影响较大。 河南电视台都市频道是以都市人群为主要传播对象,以社会新闻为主干,融影视、娱乐、资讯于一体的河南电视台综合性省级地面频道,是河南卫星频道的延伸和补充。 截止目前,都市频
11、道最高时段收视率达46%,创河南台和都市频道开播以来历史最高点(据央视索福瑞媒介研究公司收视率调查显示)。每晚19:3022:00,都市频道在郑州地区已形成以都市报道和都市剧场为中心的平均高于14%的高收视区。精品栏目,变幻的荧屏使都市频道收视前景日渐广阔,每一分钟都蕴藏着机会。 2007年至2009年,在国家广电总局委托中国广播影视杂志举办的“TV地标”全国地面频道调研活动当中,都市频道连续三年荣获“全国省级地面频道综合实力十强、最具影响力十强以及全国电视媒体公益五强”等殊荣,频道总监徐涛作为团队代表同时被评为“电视媒体十大年度公益人物”。从“全国十强”向“全国五强”的迈进证实了“都市频道”
12、品牌影响力日益深远。,河南都市频道简介,都市频道全天时段收视率,从左图收视率可以看出,都市频道的收视率整体比较高。 白天时段10:0014:30之间收视率较高,最高达到1.97; 晚间时段17:3022:30之间收视率较高,最高达到3.97。都市报道所在时段19:25-20:10之间处于收视高峰区间,说明都市报道具有极高的收视率,其广告达到率相对也非常理想,数据来源:CSM,河南地区,6:0023:30 2012.12012.3 4+,都市报道,河南都市频道广告投放段位,都市报道 首播:每周五19:2520:14 节目时长49分钟,关注民生百态、服务社会生活,每天直播的都市报道是河南省历史最悠
13、久,影响力最深远的民生类新闻栏目。以独特敏锐的新闻触觉,成就了展现世间百态的初衷;以贴近生活的叙事角度,赢得了百姓的关注和支持。15年间,栏目不断挖掘,深度报道重大新闻事件,综合稳定的高收视表现和强大影响力使观众忠诚度逐年上升。,都市报道四个字在河南百姓心中远不止是一档民生新闻节目,他还拥有“新闻专家”、“正义先锋”等丰富含义。15年来,都市报道不断挖掘报道重大新闻事件,观众忠诚度逐年上升,培养了稳定的收视群体。都市频道的一举一动也成为新闻的一部分,网络、报刊纷纷转载,赢得业界、观众的广泛关注,这种二次传播和口碑传播使得都市报道的影响力逐渐升高,使都市报道当之无愧地成为都市频道广告经营的核心产
14、品,更是广告主投放河南市场的首选平台。 凭借独家、权威的新闻资源和实时直播的传播效率,都市报道一致稳占同时段收视高峰,2011年110月河南地区、郑州地区同时段收视位居河南各电视媒体首位。,价值分析,都市报道观众分析,从观众性别构成、学历构成、年龄构成综合分析: 都市报道男女性观众构成比例基本一致,男性占据53%,女性占47%; 观众学历构成比例中具有高中以上学历的观众占总数的79.4%,说明都市报道的观众具有中高等学历的特点; 年龄构成中1544岁之间的观众群体占总数的71%,以青少年人群居多,这个年龄段符合龙潭大峡谷的整体目标消费群体。, 河南九套有线、无限覆盖全省地面频道第一,优势覆盖、
15、畅通传播。 河南九套是全国电影联盟单位,每天四档电影、精选大片播放,播出段位全天处于开机高峰,收视走势峰峦迭起、荧光屏异彩丰呈,群影荟萃、精彩纷呈。 河南九套是河南省广电协会县级台工作委员会战略合作伙伴,全天互动,全方位合作,全省互动、协作共赢。 河南九套24档品牌栏目全天侯轮流播放,呈现九套亮丽荧屏,品牌众多、特色鲜明。 河南九套销售的是稀缺资源、策划理念与全方位服务。为您量身定做、策划传播、有的放矢,精准投放。 河南九套与其他地面频道相比,价格优惠、超值传播。是河南地面频道中性价比最高的频道。 河南九套是一个政策性频道,在建设新农村的大环境下频道应运而生。频道开播六年来,发展迅猛,已成为综
16、合性强势地面频道。 河南九套是一个宽口收视频道,可选择余地很大,广告到达率高。,河南九套频道简介,河南九套收视率,从左图收视率可以看出 白天时段10:0014:00之间收视率较高,最高达到1.74; 晚间时段18:3022:30之间收视率较高,最高达到1.95; 莲花英雄会所在的时段20:53-21:33之间收视率最高达到1.95,平均收视率达到1.85以上。 村长开汇所在时段收视率高达1.86,平均收视率达到1.72。,数据来源:CSM,河南地区,6:0023:30 2012.12012.3 4+,莲花英雄会,村长开汇,河南九套投放策略选择,莲花英雄会 首播 20:53 河南省地面频道唯一一
17、档全年性水上冲关类节目,是全国唯一的温泉四季不断档大型竞技类真人秀节目,是体育竞技和才艺展示的有机结合。,莲花英雄汇观众分析,从观众性别构成、学历构成、年龄构成综合分析: 莲花英雄会女性观众高于男性,占总数的66%左右,说明女性观众较多; 观众学历构成比例中具有高中以上学历的观众占总数的79.6%,说明莲花英雄会的观众具有中高学历的特点; 年龄构成中1534岁之间的观众群体占总数的51.98%,这个年龄段符合龙潭大峡谷的目标消费群体。,新闻编辑类节目,以村长开汇的形式融合网上热门的图片、视频、漫画等内容,报道当下新近发生的重大新闻事件。 2010年全国对农电视节目评选中获栏目类一等奖 2010
18、年度全国优秀电视评论节目评选二等奖,为河南电视台唯一获此殊荣的节目 2011年度河南省委省政府好新闻特别奖栏目类一等奖 2011年全国第三届新农村电视艺术节最佳对农电视栏目奖,主持人大春荣获十佳对农电视节目主持人奖。,村长开汇栏目简介,村长开汇观众分析,从观众性别构成、学历构成、年龄构成综合分析: 村长开汇男女观众性别比例基本一致,女性观众占51%、男性观众占49%; 观众学历构成比例中具有高中以上学历的观众占总数的71.1%,说明村长开汇的观众具有中高学历的特点; 年龄构成中1534岁之间的观众群体占总数的49.18%,这个年龄段符合龙潭大峡谷的目标消费群体。,广告投放预测分析, 河南卫视作
19、为河南电视台最强势的频道,无论覆盖率、收视率均位居第一位,强大的覆盖和收视完全保证了龙潭大峡谷广告的达到率。河南卫视中青年观众群体完全符合龙潭大峡谷的目标消费群体; 都市频道作为最强势的地面频道,是河南卫视最佳的补点频道,都市频道的观众群体以都市中青少人群为主体,完全符合龙潭大峡谷目标消费群体; 河南新农村频道作为性价比最优的地面频道,是组合营销必选频道。新农村频道观众构成比例协调基本覆盖全省区域,优良的性价比表明可以大幅提升广告的曝光率,对提升品牌的知名度、树立企业形象具有很重要的促进作用;河南卫视 + 都市频道 + 河南新农村频道完全捕获目标消费群体眼球、快速提升龙潭大峡谷知名度、树立形象,一、河南卫视:每周五武林风中插;白天一分钟拆分二、河南都市频道:每天都市报道首播及重播中插 频次2次/天三、河南新农村频道(九套):开关板套播 频次15次/天 广告投放策略具体信息详见附件一,谢谢观赏我们期待与您的合作河南仟佳广告传媒有限公司刘明宁 159 3902 9697 张乾坤 187 3667 1823 地址:郑州市金水区政七街与农科路交叉口大浪淘沙时尚酒店6楼电话:037167558121 传真:037165388678,