1、中国传统元素在现代平面广告设计中的应用 徐珊 宜春幼儿师范高等专科学校 摘 要： 中国传统元素是我国传统文化的精华, 中国是一个拥有几千年文明历史的古国, 传统文化丰富多彩。中国是由 56 个民族构成的, 每个民族都有自己的文化特色和文化底蕴, 在这样独特的环境下, 中国的传统元素为现代文明提供了借鉴。中国传统元素是几千年积累下来的, 所包含的内容也比较丰富, 中国文化中的哲学、思想、风俗习惯、地域风格、民族、审美方式等都影响着现代平面广告设计的思维方式和创作理念, 形成了中华民族所特有的艺术语言。随着现代平面广告设计的创新, 设计师在设计中加入中国传统元素, 让消费者感受到传统文化元素的内涵
2、, 形成具有中国本土特色的平面广告设计理念。本文首先介绍了中国传统元素的内涵和特色, 然后对中国传统元素在现代平面广告设计中的应用现状进行了阐述, 最后对中国传统元素在现代平面广告设计中的应用进行了分析。关键词： 中国传统元素; 平面广告; 设计理念; 作者简介：徐珊 (1982) , 女, 江西高安人, 硕士, 讲师, 从事广告设计、书籍装帧、包装设计等研究。随着时代的进步和发展, 中国传统元素中的服饰、剪影、乐器、水墨画、书法等至今对我们仍然有重要影响, 充分地体现了中华民族文化的发展和进步。中华文化独特的艺术风格, 符合现代平面广告设计的理念和创新, 将传统文化元素应用到现代平面广告设计
3、中, 可以使现代的平面广告设计融入传统文化的精髓, 有利于文化的多元化和民族性, 对于中华民族传统文化的继承也有深远影响。1 中国传统元素的内涵和特色中国传统文化已经有五千多年的历史, 具有独特的地域特色和时代特色。接受传统文化的熏陶, 可以很好地学习传统文化并继承下来。中国传统文化包括语言、文字、思想、精神等方面, 中华民族传统文化可以概括为三大方面, 分别是思想政治方面、文字书法方面、语言特色方面;再细分之后, 也可以概括为六要素, 分别是礼、乐、书、数、射、御。在科学技术并不发达的阶段, 人们编写了一系列的著作, 如在孔孟时期出现了论语孟子;医学方面的代表著作有黄帝内经等;在农学方面有水
4、经注齐民要术等;还有四大名著红楼梦三国演义西游记水浒传。直到今天, 这些经典名著中的元素仍被人们应用到平面广告设计中去, 对现代社会有深远影响。中国传统文化博大精深、源远流长, 是中国人民几千年来的文化成果的精华, 也是我国发展的精神支柱, 所以要弘扬中华民族传统文化, 发扬中华民族文化精神, 使现代人在潜移默化中就可以感受到传统文化带来的精神意义。2 平面广告设计现状平面广告设计理念是从国外传播到我国的, 早期, 我国的平面设计师模仿国外的设计理念和想法, 设计内容和设计元素也以国外元素为主, 缺少本土气息和民族特色。近年来, 中国传统元素受到了越来越多人的重视, 中国传统元素逐渐应用到各行
5、各业中, 现代平面广告设计也逐渐加入了中国传统元素, 出现了具有中国特色的平面广告设计理念。将中国传统元素与平面广告设计理念相结合, 可以感受到传统文化知识带给现代人的精神意义。但现代平面广告设计也存在一些问题。部分平面广告设计师由于缺乏对中国传统文化的认识, 没有很好地将现代平面广告与传统元素相结合, 只是简单地在平面广告设计中加入一些有传统元素的图片和视频, 并没有很好地体现我国传统文化和传统元素中所蕴含的深刻意义, 缺少对传统元素的理解。还有一部分设计师由于自身的专业技能有限, 在平面广告设计中缺乏创新性的设计理念, 不懂得怎样将传统元素应用到现代平面广告设计中, 导致设计出来的广告过于
6、死板, 缺乏新意。3 中国传统元素在现代平面广告设计中的应用3.1 将传统文化元素与商业内容相结合对现代平面广告内容进行创新设计需要一些新的表现手法和特色, 现代的平面广告离不开商业内容, 设计师设计出来的广告必须具备一定的商业价值, 这也是现代平面广告设计的基本要求。想要创新平面广告的设计理念, 提升广告的商业价值, 可以在设计过程中加入中国传统元素, 符合现代社会发展的潮流。中华民族经历了几千年的发展, 文化底蕴十分丰富, 比如在商朝时期, 我国发明了瓷器, 瓷器的发明在我国被称为第五大发明, 无论是技术上还是工艺上, 对我国后期的发展都有较重大的意义。在汉朝成立四百多年后, 当时的妇女发
7、明了丝绸, 为我国经济的发展起了较大的积极作用, 也为我国文化走向世界作出了较大的贡献。在魏晋南北朝时期, 我国的佛教文化开始兴起, 当时不管是平民百姓还是官员都比较注重言谈举止, 也都比较喜欢谈论文学知识。在现代平面设计中加入中国的传统元素, 可以给客户带来一种全新的视觉体验, 集文化与商业于一体, 将传统文化知识和文化元素融入现代平面设计中去, 可以创造出具有民族特色的艺术品牌和艺术风格, 同时还可以继承和发扬我国的传统文化。市场经济的发展, 对现代平面广告的设计理念也有了进一步的要求。平面广告设计是产品理念的表达, 不仅需要商业价值, 还需要一定的艺术价值。现代平面广告设计既是文化的传播
8、, 也是信息的传递, 通过广告设计理念可以看出一个国家和民族社会文化的发展现状和对传统文化的继承。3.2 在平面广告设计中体现出民族特色中国的传统元素有悠久的历史, 通过中国的传统元素可以感受到中国世世代代人民所留下的民族特色和民族智慧。将传统文化元素应用到我国现代平面广告设计中, 是对传统文化的延伸和扩展, 可以充分地体现出我国的民族特色, 从而设计出具有本土化气息的平面广告。在平面广告设计中加入中国传统元素, 并不只是简单地将传统元素内容以图片或视频的形式加入广告的设计中, 重要的是在平面广告设计理念中加入中国传统元素的精髓。设计理念应该以传统元素的内涵为主导, 同时符合现代社会对平面广告
9、设计的基本要求, 突出表现具有中国风的平面广告设计。比如在广告设计中可以加入传统元素中的水墨画概念, 水墨画简单大方的表现手法给现代人带来了很大的想象空间, 寓意丰富, 形象鲜明, 形成具有民族特色的艺术效果, 给人一种眼前一亮的感觉。4 结语在现代社会, 市场竞争越来越激烈, 平面广告设计需要展现出不同的设计理念和设计风格, 紧跟时代的潮流才能满足客户和消费者的需求。在平面广告设计中加入中国传统元素, 可以更好地体现出我国的民族特色, 将传统文化元素与商业价值相结合, 设计出更有特色的中国平面广告。参考文献1王珵.现代平面广告设计中的中国传统元素的应用J.艺术科技, 2017. 2向宁.探析水墨元素在现代平面广告设计中的应用J.艺术科技, 2017. 3曹美玉.中国元素在现代平面广告设计中的应用J.门窗, 2015 (12) :224.
