展示设计基础原理.ppt

1、第三章 展示设计的基本原理,The basic principles of display design,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计基础原理,一、展示内容与形式二、造型形式法则在展示设计中的运用三、展示设计的要素分析,第一节 了解展示展示内容与形式,展示内容与形式的关系,展示内容,展示形式,第三节 了解展示展示设计的程序与表达,在特定的展示环境和展示范围内，有目的有系统的展示多种产品，并通过展品组合展现某一思想主题，某一展示目的以及反映该事物本质的内在诸要素的总和称为展示内容。,展示内容,是指在特定的展示环境中，将展示内容直观、形象的展出的一种存在方式。,展示形式,第一节

2、了解展示展示内容与形式,售楼处的展示方案由于对项目的类型、针对的消费群不明确，所以感觉表现的很空泛。虽然使用了很多形式感很强的元素，但之间缺乏联系，所以视觉效果很凌乱。,第一节 了解展示展示内容与形式,第一节 了解展示展示内容与形式,第一节 了解展示展示内容与形式,展示内容借助展示形式而存在，展示形式则因展示内容而产生，二者既独立又统一，并各以对方的存在为条件。展示内容居主导地位，但展示形式也不能被忽视，他具有性对独立性。,展示内容与形式的关系,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,世界上一切物体，无论动物、植物或人工造物等具体形态，都离

3、不开点、线、面这些基本要素的支撑。要素是构成事物的基础材料，了解和研究基础材料的性质和特性，有利于我们掌握各种组织和建构方式。展示是一种视觉造型艺术，它是通过点、线、面以及色彩、质地等造型要素来体现的。点、线、面是形式构图的基本语言和单词。研究点、线、面的内在含义，性质特征及造型的相互关系，运用新的思维方式和表现手法将其进行有规律的组织、重构 ， 是获得新的展示构成形式的重要方法。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,（一）点、线、面 点是具有空间位置的视觉单位。它没有上下左右的连接性与方向性。在环境中， 点随处可见了，只要相对于它所处

4、的空间来说是足够的小，而且是以位置为主要特征的都可以看成是点。如墙面上的一个挂钟、商店门前的店徽、大海中的一叶小舟等等，都是相对于其所在的空间构成的点。在展示中，一个很小的商品、装饰色块等，都可以看成是展示形式中的点。它可以标明成强调位置，形成视觉注意的焦点。点的表情是丰富多样的，它具有各种视觉效应，我们可以从四个方面进行认识。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,(1) 单点单点具有凝聚力，有肯定的效应，在空间中势力明显、突出。单点有收缩效应，仿佛四面八言都向它压来，故而可以说，单点是通过引力来控制空间的。当点处于画面中心的时候，点是

5、稳定、静止的，它有力地控制着其他的物体，当这个点从中心偏移时，它所处的范围就会变得富有动势，给人视觉上的紧张和生动感。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,(2) 双点两个大小相同的点，各有特定位置时，则有了引力和联系，使人感到的暗示性。故双点不能形成中心。如果是两个大小不同的点，注意力会先投向大的，然后再逐渐移向小的，形成从起点到终点的视觉效应。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,(3) 多点多点会形成排列的线形空间和围合的虚面空间。当环境中有多个点时，点的不同排列，组合能够

6、产生不同的效果，有规则的排列可得到有序方向，无规则的排列会产生无序的、动荡的感觉。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,(4) 点群足够密集和相同的点可以转化为面。大小不等的点不形成面的效应，而形成“近大远小”、“近实远虚”的空间感和动感。点群和点群之间会产生面的效应，点如按一定方向配列，会产生时间联系。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,点的运用主要体现在各展品位置的关系上，即要排好商品与商品之间大小、距离关系，处理好主次、疏密和聚散关系要有集中的点群，又要有分散的单点双点和

7、多点，做到聚散相宜、错落有致、主次有序。另外，还要注意它们的平衡关系， 以求得视点的舒适感。点有自由、灵活、动感强的特征和轻快、活泼、生动之性格，在展示版面设计中也有十分重要的运用价值。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,在几何学定义里，线是只具有位置、长度而不具宽度和厚度的。它是点进行移动的轨迹。并且是一切面的边缘和面与面的交界。生活环境中，线的例子非常多。例如，电线可视为线，电线杆也可视为线，电视塔、高层建筑、水平条状建筑都可以看成是线的

8、状态。 环境中的线有长短，粗细之分，也有直线、曲线之分。其中直线可以分为水平线、垂直线、斜线三种，曲线可分为几何曲线和自由曲线。这些不同形状的线，各有其不同的表情和性格，能产生各种不同的视觉效应。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,(一) 直线 直线在视觉中是最常见的现象，在展示设计中运用得也很广泛。直线在几何学中表示两点之间最短的距离，具有较强的视觉张力。直线的表情和性格总得来说给人以刚直、坚定、明确的感觉。利用水平线、垂直线和斜线来进行展示构图时，能使展示具有不同的性格特征。 (1) 水平线构图水平线构图具有平和、安详的特征，在展

9、示中被普遍使用。特别是一些大的展示，利用水平走向陈列，具有较好的导向作用，可满足顾客从左到右或从右到左的自然走动的视线，并在游动的视点中将展示的全部展品一览无余。所以说水平线构图具有引导视线，吸引观众的作用。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,(2) 垂直线构图垂直线构图具有向上、稳定、有力的特征。由于展示陈列一般在距地面0.33M的区间里沿水平方向展开，垂直线的运用易将公众视线吸引到展示物品上去，从而形成主要展品的重点展出区位。另外，垂直线更多的具有分隔画面、限定空间的作用。

10、如果展示面中用横向的水平线作为陈列展品的基准，然后用垂直的线条来分隔画面，此时垂直线就起到了中断视线，把观众的注意力引向展品的作用。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,(3) 斜线构图斜线构图具有运动的、迅速的、变化的特征，在展示中运用斜线，会使顾客产生新奇感和刺激感，并产生一种欲求观望的心理，达到意想不到的展示效果。不过，斜线构图应注意斜度和势向的控制，把握斜线和斜线之间所形成的角度。另外，一点形成中心，向四周放射的斜线可形成扇形等多种形式

11、，可将人们的目光集中到焦点上，也可以焦点引向四方。这种方法可强调重点商品，突出其视觉形象，是一种鲜明的陈列手法。在展示中构成直线效果的因素很多，除版面、道具之外， 陈列整齐的展品，书写成行的文字等也都构成直线的效果。利用直线的这些视觉特征，通过互相配合，能够达到有意识、有目的引导观众视线，观看展品的效果。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,(二) 曲线 从几何的角度而言，曲线可分为封闭型的曲线和开放型的曲线，从造型的角度而言，曲线更趋向自由、

12、活跃。由于曲线的曲率不同，曲线呈现出各种不同的视觉效果，平缓的曲线与变化突兀的曲线分别有不同的效果。几何曲线中的抛物线、螺旋线、圆弧线、形线、双曲线由于呈现不同的性格，也分别有不同的视觉效果。在展示中运用恰当的曲线、能丰富整体效果，创造出富于节奏和韵律的变化效果。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,在几何概念中，面是线的移动轨迹。面不仅具有点的位置、

13、空间张力和群化效应，也具有线的长度、宽度和方向等性质，同时还具有面积所构成的“量感”特征。面总体上可以分为两大类，即平面和曲面。平面可以进一步分为几何平面和自由平面。 正方形和圆形是几何平面最原始的形状。在正方形和圆形的基础上，可变化出诸如半圆形、长方形、三角形、梯形、菱形、椭圆形等不同的几何形体。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,(l) 圆形的运用 从展示设计和角度来说，圆是非常有用的形状，它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环。圆形从很多角度观看，或正圆或椭圆，都具有良好的视觉效果。这一特点在展示中就具有很好的适应性。从圆形引

14、伸出去，可以得到球形、扇形、螺旋形等形体。因此圆形与这些形的配合，可以很好地协调起来。由于圆形与其他矩形和直线、平面等在几何关系上形成强烈的对比。因此，可以利用这一特点，在以直线、矩阵形等平面形成的展示的背景上用圆形或球形作为视觉中心，与背景等形成强烈的对比。同时，由于圆形的这种性质，在设计中必须充分考虑到圆形在形体上与周围环境的协调。展示中，圆的形状可以用多种方法取得，圆形的道具、圆形的展品甚至排列成圆形的展示品等，也可以用球形来丰富圆形的造型因素。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBI

15、T DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,展示设计中圆的运用,展示设计中形式美的造型要素及运用,展示设计中圆的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,(2) 矩形的运用 在展示中的矩形，实际上是两种形态，即长方形和正方形。由于视觉习惯和人的视域局限，常将水平宽度的长方形视作展示的界面，或是一种用来“构图”的画框。因此，在展示中出现的长方形常被视作是某一展示内容的“外框”或界限。在文字或图片的版面上，长方形常被作为展示内容的主要排版方式，在实物的陈列中，用长方形作为背景，能使展品的陈列呈现出一种“正式”的效果，如将不同大小和形状的长

16、方形组合在一起，则可以产生丰富而有序的变化。正方形是矩形中变化较小的形态。因为缺少变化，传统的展示中较少用到正方形，但是如果加以独特设计，也能产生别出心裁的效果。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,展示设计中形式美的造型要素及运用,展示设计中矩形的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,(3) 三角形的运用 三角形是陈列中常见的图形，它可以水平、垂直或倾斜地使用。三角形在实际的运用中考虑它的放置角度。如平放的三角形具有稳固、庄重的视觉效果，展示中常用这种形态作为道具形式或版面

17、形式等。如果将三角形倒置，则呈现出一种不稳定的状态，展示中常用这种形态引导观念视线，而且运用倒置的三角形能够起到活跃展台的作用。如果从平面的三角形发展出立体的金字塔形或菱锥形等，则在展示中有更丰富的视觉效果。如展示中常用规则的展品如食品罐头等堆成金字塔状，这在展示中有良好的视觉效果，稳固而庄重，从各个角度均有良好的造型。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,展示设计中形式美的造型要素及运用,展示设计中三角形的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,（二） 自由面 自由面是随意的

18、灵活的。其中自由直线面给人直接、敏锐、明快、生动的感觉：自由曲面则有优雅、柔和丰富等效果。自由面的主要特征是具有幅度和形状，所以在设计自由面的构成时，要将着眼点放在自由面的比例、方向、前后、大小、距离上面。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,（二）比例与尺度造型艺术上的比例指的是量之间的比率（如长度、面积、体积等），如一个正方形的比例为1:1，即正方形的长和宽相等。展示中不仅在各种版面的设计中存在着比例的问

19、题，而且在展示的空间设计、展品的陈列等方面都存在着比例的课题。在展示设计中可以采用“黄金分割”等传统的比例关系，也可以根据视觉艺术的规律来具体的设计要求，采用各种不同的比例，以追求设计的新颖性和视觉上的新鲜感。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,（三）对称与均衡(1) 对称 对称是指中心轴的两边或四周的形象具有相同或相近而形成的一种静止现象。这是一种古老而有力的构图形式。对称分为完全对称和近似对称。完全对称是指中心点的两侧和四周绝对相同或相等。无论怎样杂乱的商品，只要采用这种形

20、来处理，都会显出安稳、秩序进井然的感觉，近似对称是指宏观上的对称，是一种在局部上有多样变化，在有序中求活，不变中求变的富有对称性质的形式。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,利用对称来进行展示形式构图，会给人一种庄重、大方、肃穆的感觉。当然如果这种构图形式处理不当，也会出现呆板、单调的效果。为了避免这种倾向，在整个对称格局形成以后， 可对局部的诸因素进行调整和转换。常见的手法有以下几种 ： A 、采用形状转使中心轴两边的形象转换成体量或姿态相同的其他形象 B 、采用方向反转使轴线向边的形象或颠倒一下正背方向，或颠倒一下左右方向，产生一

21、种动感。 C 、调整体量使轴线两边的形象在画面上所占面积的大小或虚实有所差异 D 、改变动态使轴线两边的姿势动作产生微妙的变化等等,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,展示设计中形式美法则的运用,对称与均衡,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,(2) 均衡 均衡是指在展示空间范围内，使各形式要素养的视觉保持一种平衡关系。均衡可分为静态均衡和动态均衡，动态均衡指在相对静止条件下的平衡关系。即在中心轴左右形成对称的形态，两者保持绝对的均衡关系。给人一种严谨、理性和庄重的感觉，动态均衡

22、指以不等质或不等量的形态求得非对称的平衡形式，也称不规则均衡或杠杆平衡原理。动态均衡具有一种变化的，不规则的性格，给人以灵活、轻快、活泼的感觉 。 不论是静态均衡还是动态均衡，都是展示中大量运用的构图方法。对于静态均衡而方 ，陈 列中只需将商品等物体以某种微妙手法加以强调，就会给人一种安定、庄重的感觉 ， 同时可避免单调呆板。而对于动态均衡来讲，如果陈列越来越复杂，则应注意强调均衡中心避免散漫和混乱。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,展示设计中形式美法则的运用,对称与均衡,EXHIBIT DESI

23、GN,第三章 展示设计的基础原理,(四)、对比与调和 (1) 对比 对比是视觉艺术中最重要的形式法则。所谓“对比”，使性质相反的各种要素之间产生比较，从而达到视觉上最大的紧张感。这里所说的“具有相反性质的要素”，以是物质的形态、大小，可以是色彩或明暗，或物体的轻重质感，或是主体与背景之间等。在这种具有“相反性质的要素” 的比较过程中，其属性相异的特点因比较而更加明显，这种过程就是对比。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,展示活动的本身即是各种要素：对比的一种综合、有形状的对比、尺寸的对比，位置的对比、色彩的对比、方向的对比、纹理的对比

24、等，它们具体体现在展品、展具、装饰物、标牌、背景等要素的组合关系中。同时，在设计过程中，有意识地强调某种对比 ，弱化另一些对比，使展示的视觉效果达到预定的设想，这也是展示工作的实质。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,(2) 调和 在视觉艺术的范畴中，统一意味着在矛盾和对比的视觉要素中录求调和的因素，即对矛盾的弱化。因此，为了获得展示的整体效果。我们常用各种手法来获得统一的目的。如在总体设计中运用统一的色调、统一的形式、统一的版面设计，统一的

25、道具和材料等。在统一的整体效果上，可运用局部的对比来活跃气氛，营造生动的展示环境。 对比和统一是互为矛盾的法则，而只有在这一对矛盾双方达到了“平衡”的状态时，才能呈现出既生动活泼，又和谐协调的状况，不致使对比太剌激而无舒适感，过分的调和则应注意微量的对比调节，使调和不至于太单板平庸。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,（五）统一与变化,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,（六）反复与渐

26、变,二、造型形式法则在展示设计中的运用,（七）节奏与韵律(1) 节奏 视觉节奏的含义是某种视觉元素的多次反复。如同样的色彩变化，同样的明暗对比多次反复出现。在现代设计中，常用“反复”、“渐变”等手法来营造节奏的变化。展示中的节奏主要是通过展品的形、色、肌理等多次重复，或通过展品陈列中的虚实、疏密、松紧等连续而有规律的变化来体现的。展品的交替，有规律的变化能引导顾客的视觉活动方向，并能控制和激发视觉感受的规律变化，给人的心理造成一定的节奏感。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,二

27、、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,(2) 韵律 韵律是有规律的抑扬变化，它是形式要素成系统重复的一种属性，其特点是使形式更具律动的美。在现代设计中，常运用重复或渐变的手法、使之产生一种韵律的感受，韵律的形式按其形态划分，有静态的韵律，激动的韵律，雄壮的韵律，复杂的韵律，或按结构来分，可以分为渐变的韵律，起伏的韵律，旋转的韵律等形式。这些富有表情的形式，对展示来讲是极为丰富和重要的手段。不过，采用何种形式，应根据具体商品和主题内容而定。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,视觉中的

28、节奏感和韵律的营造是需要细微体验的过程。各种造型因素的不同，造就节奏韵律的过程不同，其感受亦不同。如空间的节奏和韵律的变化和体验， 就完全不同于色彩的节奏和韵律变化和体验 。前者的节奏是借空间体量的变化以及运用的过程形成的。而其韵律的形成又在于这种节奏和变化规律和体验者的运用速度的变化 ，而后者则是由色彩的基本要素：明度、对比度和色相三者之间的变化而形成的，在展示设计中营造出节奏和韵律的感受，就需要设计者去体验在各种视觉因素中存在着的节奏和韵律变化的依据，然后用艺术加以强化和深入，以创造出一种如诗、如歌、如画的展示氛围。,二、造型形式法则在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第三章

29、 展示设计的基础原理,二、造型形式法则在展示设计中的运用,第三章 展示设计的基础原理EXHIBIT DESIGN,三、人体工程学在展示设计中的运用什么是人体尺度？ 反映人体所占有的三维空间，包括人体高度，宽度和胸前后径以及各部分肢体的大小。人体尺寸是设计尺寸的依据，但不等同于设计尺寸。人体尺寸的差异性： 地区、人种、年龄、 民族、性别等。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,三、人体工程学在展示设计中的运用,人体工程学是研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学和心理学等方面的因素；研究人与环境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休闲时怎样统一考虑工作效率，人的健康、安全和

30、舒适等问题的科学。 研究目的是寻求“舒适+有效+美”。 展示设计中人体工程学要素包括展示尺度、视觉尺度、心理尺度。,展示中的设计尺度准则是以人的活动范围与行为方式所构成的特定尺寸为界定标准的。,人体测量与三个基本数值人体静态与动态尺寸展示中的基本尺度,人在工作姿势下或在某种操作活动状态下测量的尺寸,人体的功能尺寸,人体尺寸,静态尺寸,人体的构造尺寸,动态尺寸,立姿,会展设计中需注意的人体各部位尺寸,立姿,立姿,立姿,坐姿,坐姿,坐姿,坐姿,坐姿,需注意的人体各部位静态尺寸,我国不同地区人体各部分平均尺寸（单位：毫米）,注意：更应关注人的动态尺寸,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的

31、基础原理,二、人体工程学在展示设计中的运用,（一）展示尺度,1、通道宽度 一般展示空间通道的宽度是按人流数计算的。如果以每股人流60CM计算，最窄处应能通过3-4股人流，最宽处应能通过8-10股人流。 而依据相关研究，用于残疾人通道的高度与水平长度之比的最低容许值为1：6.即高度为200mm，水平长度为1200mm.其坡道每隔9m需设置一个休息平台，宽度大于250cm。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,2、陈列密度 陈列密度是指空间分割与组织、商品陈列与人行通道等要素与空间总面积之间的百分比数，又被称为平面尺度。常规条件下，大型展示活动陈列密度以30%-50%之间较为

32、适宜。小型的活动最密集不宜超过60%。 陈列密度的大小除了应结合具体展示性质、功能、客流量等因素综合考虑外，还应与展厅的空间跨度、净高度有直接关系，也受展品的性质、大小、展出形式以及不同观众类型等因素影响。 过大的密度容易造成客流的拥堵，使观众产生不安定的心理感受，降低展示的效果；过低的密度，则会使人感到空间空旷、展品空泛；适当的密度能使观众在轻松的氛围中观赏展示对象，大大提高展示的效果。注意 特别是当展品与道具体形庞大时，陈列密度必须要小。否则，会对观众心理造成压迫感和紧张感，极不利与参观；特别是当观众多时，会引发堵塞和事故。,二、人体工程学在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,

33、第二章 展示设计的基础原理,3、陈列高度 展示区的陈列高度，因受观者视角的限制，从而产生了不同功能的垂直面区域范围。 最佳可视区域：水平视线高度以上20cm与以下40cm之间的60cm宽的水平区域。 有效陈列区域：距离地面60cm-190cm的水平区域。这是一个能被观众主动注视的区域。 实际应用中：60CM以下仓储区域190CM以上企业形象宣传、导向系统标示等,二、人体工程学在展示设计中的运用,陈列高度,展板与隔断墙高度,高展柜高度,中等展台高度,展板最佳视域,展板与隔断墙高度？,一般在2.2-2.4米,展板最佳视域：,从距地0.8米起至2.2米高宽度约为1.4米的 水平展示带,高展柜高度?,

34、1.9-2.2米,中等展台高度,0.8-1.4米,人体的最佳视觉区域是水平视线高度以上20厘米，以下40厘米之间的60厘米宽的水平区域,亚洲人一般标准高度为165厘米（人体测量学）,那么，最佳陈列高度应为,人体工程学研究表明,展品垂直方向的陈列最容易被视觉感知最容易看到和摸到的展品高度叫展品的黄金空间:距地面85125cm的高度陈列主要展品8570cm、125140cm的高度范围比较容易看到和摸到 有效的陈列空间7060cm：稍微弯腰或稍微低头就可以取到或看到展品的位置，140180：稍伸手或稍低头就可以取到或看到展品的位置 准有效空间，60cm以下：低头才能看到展品作为储藏空间利用180以上

35、：难以摸到，但却是从远处容易识别的位置陈列展品的有效空间。,1、观看 （无意注目兴趣审视思考比较记忆） 2、走动 3、休息 4、交往观展行为习性 1、求知性 2、猎奇性 3、渐进性 4、抄近路 5、向左拐和向右看 6、向光性,观展行为表现 观展行为是指人们为了观赏与求知而参加的一项社会公众信息传播交流活动。,参观路线的设计原则,1、顺时针的行进方向,2、短捷,3、通畅,4、不交叉,5、不逆流,6、不重复,7、不漏看,8、主次分明,展示设计中的无障碍设计,（1）户外无障碍设施,每辆车的停车位不小于1800mm,轮椅的专用通道,无障碍坡道,4.0 4.5为宜,扶手或护墙,850mm以下,坡道宽,大

36、于920mm,每段坡道的长度,9m以内,每隔9m即设一个体息平台,单向行走时最小宽度为130cm双向行走时宽度不小于200cm,汽车停车场 ,残疾人通道的基本要求,（2）室内无障碍设施,不小于920mm,一般1880见方，最小1630，最佳为2130mm见方,坡道宽度,卫生间,门宽不得小于820mm,马桶高520mm左右,马桶旁的扶手高要小于850mm,洗脸池高750-790mm,电子烘手器距地760-800mm,照明灯的按键开关距地1170-1220mm之间,无障碍电梯室内入口,电梯室平面尺寸,单项行驶宽不小于920mm，双向行驶宽不小于1530mm,EXHIBIT DESIGN,第三章 展

37、示设计的基础原理,（二）视觉尺度人的视觉特征包括视野、视角、视距、视敏度、光适应、视错觉。视觉规律有以下几种特征： 视线水平移动比垂直快 视觉习惯左上右上左下右下 对大的形象比较注意 对动态体感知比对静态体感知敏感,三、人体工程学在展示设计中的运用,1、视野尺度视野尺度是指人的头部与眼球处于径直状态下能看到的最大空间范围。人类的最佳视野角度在1.5度左右。视野大小和形状，与视网膜上感觉细胞的分布状况有关，可用视野计来测定视野范围,静视野：头部固定，眼球静止不动的状态下自然可见的范围 注视野：头部固定，转动眼球注视某一中心点时所见的范围 动视野：头部固定，自由转动眼球时的可见范围 2、视角尺度

38、视角尺度指被视的物体两端点的光线投入眼球时的相交角度。视角尺度是确定设计展示物体大小尺寸的依据。,视野分类（依据眼球的工作状态）,人的水平视野和垂直视野,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,3、视距尺度视距尺度是指人眼与被视物体之间的距离。是由纵向与横向的视角决定的视距的尺寸一般为展品高度的1.52倍。 人在操作系统中正常的观察距离一般操作的视距范围是38cm76cm之间一般情况下，参观展品的距离为展品高度的两倍灯光照明对视距有一定影响,三、人体工程学在展示设计中的运用,垂直方向视区,最佳视区,视平线以下15度至视平线以上30度?,良好视区,视平线以上30度至视平线以下3

39、0度,有效视区,视平线以上60度至视平线以下70度,人体工程学研究成果：人的视区分布,水平方向视区,最佳视区,中心视角15度以内,瞬息视区,中心视角为20度范围,有效视区,中心视角30度以内,色彩视区,中心视角60度以内,最大视区,中心视角124度范围内,人的视觉按一定顺序有节奏流动。视线在水平面内流动比在垂直面内流动视觉效果更迅速、更清晰、更准确。视线流动较自由的方式是从左到右。视觉运动呈跳跃式，视线流动有速度限制。人眼看清一个目标并获得视觉印象，最短注视时间为0.070.3秒之间，平均为0.17秒左右。最佳视域：左上部、中上部左侧、上部视觉中心略高于几何学中心正常视觉分辨率的极限：在距眼睛

40、0.3米处能分辨距离为0.1毫米的两个点或两条直线，但间距过小可视性差，容易引起视觉疲劳，较好的间距为2至4毫米。,视觉运动规律,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,（三）心理尺度 展示的基本目的就是为了吸引人们的眼球，其功效的生成与人的心理要素息息相关，使人们在认知客观事物的过程中，总会伴随着高兴、喜爱、恐惧、厌恶等不同的情感，从而产生意愿、欲望与认同等不同的心理定势特征。1、感觉与知觉2、注意与注意力 人的视觉在一个界定的范围内，其注意力价值不是均衡的，而是有差异的。一般情况下，视觉注意力上部要比下部强，左侧要比右侧大，中间比周围的边缘强，不同视域，注意力价值不同。设

41、计时，我们就要考虑到将最重要的信息安排在注意价值高的部位，这就是视域的优选。 不同的视域，不仅注意力价值不同，在心理上也给人以不同的感受。 （1）上部：给人以轻快、漂浮、积极、高昂的感觉。 （2）下部：给人以压抑、沉重、消沉、限制、低矮、稳定的印象。 （3）左侧：感觉轻便、自由、舒展活动。 （4）右侧：感觉紧促、局限、庄重。,二、人体工程学在展示设计中的运用,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,2、注意与注意力引起注意的方法： 展示设计是给消费者看的，如何使设计吸引和维持消费者的注意，达到传达信息的目的，根据视觉生理和人的心理规律，大多采用如下方法： （1）增加信息的强度

42、 （2）增大信息的相对强度 （3）新异性的刺激 （4）赋予动感的刺激 （5）提高感知兴趣的刺激,二、人体工程学在展示设计中的运用,情感（心理因素）与空间,情感距离,亲密距离,0-0.45米,个人距离,0.45-1.30米,社会距离,1.30-3.75米,公共距离,大于3.75米,展示空间中运用很少,互动活动、宣传,最常用的距离,只愿旁观而无意参与,听觉与噪声,乐音的范围大约是1520000Hz人耳最敏锐的听觉范围是5004000Hz,减少噪音的方法：变换声源的位置；采用隔音材料，以吸收声音；采用减振材料，以减弱金属振动；设置阻音设备；提供人体保护设备（耳塞，橡皮护套等）,在会展设计中，音量设计

43、应给观众带来舒适、愉快之感为宜；贵宾洽谈室、接待室等空间需要相对安静，应做好隔声和吸声处理；在会议和展厅的适当位置，则应布置扬声设备，适应不同性质的会展对声音的要求。,展厅温度与湿度标准,博物馆和画廊的室温要求恒定在18C-22C,一般展馆的展厅在16C-18C之间,博物馆与画廊室内相对湿度一般40%，不应超过60%,室内相对湿度如果控制在44%左右，最舒适,温度,湿度,适宜放进展厅的花草（营造视觉舒适及心理愉悦感）,美人蕉,石竹,吊兰,蔷薇,铁树,雏菊,生物材料：木地板、毛制地毯,自然材料：石才、地砖、水泥,人造材料：地板革、化纤地毯,地板材料种类,行走时对人的影响,美 观,隔音、吸声,强

44、度,气 味,价 格,吸湿、传热特性,地板材料,影响地板材料的因素,地板对行走行为的影响,步幅：步幅与性别、年龄、身高、地板条件有关。,地面越滑，步幅越小,男子女子,65-80cm，平均(橡胶板地面)75cm。,55-70cm，平均(橡胶板地而)60cm。,每分钟步数：橡胶地板最高：男132步/min，女136步/min马赛克最低：男105步/min，女115步/min。,一步所要时间：男：0.48-0.55s，马赛克最长女：0.45-0.53s身高差20cm时，一步所要时间相差约0.03s,每分钟行走距离每分钟所行走的距离与地板材料的性质有很大的关联性，日本的研究表明表面粗糙的瓷砖的每分钟行走

45、距离大于橡胶地板，而橡胶地板又大于沥青地面。,地板硬度对人体的影响 人在大理石、通体砖和水磨石材等硬质板材上行走时常感觉不舒服。 原因之一是由于行走时的冲击力和振动通过脚跟传至关节和头部引起不舒适感。 另一方面是由于腿脚部肌肉受力而产生疲劳所造成的。 腿脚部肌肉的收缩程度(肌电图大小)因地板材硬度的不同而下同，硬度越大，肌肉疲劳越大。,确定地板硬度，评价地板硬度对人的影响，并为地板的选择提供依据：以70g重的钢球从60cm高处自由落下到地板后第次反弹的高度表示地板硬度，从而反应人体步行时头部的舒适度，通过研究发现地板硬度以4.5-12cm为宜(木材硬度)。通过以上方法测得的几种主要地板材料硬度

46、，见表：,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,三、人体工程学在展示设计中的运用,环境与行为模式和心理特征心理行为模式的提示针对参观者的个性,在展示环境中，展示的目的与人的行为模式是一致的，如在商场中的游客将产生购物、浏览、休闲、信息、服务等行为，展示设计的初衷也就是为了引起人们这些行为的欲望并实现这些行为。,EXHIBIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,二、人体工程学在展示设计中的运用,环境与行为模式和心理特征心理行为模式的提示针对参观者的个性,展示设计师应以使用功能、人体尺度等作为设计依据，对组织空间、尺度范围以及形状光照和色调等进行更为深刻的提示,EXHI

47、BIT DESIGN,第二章 展示设计的基础原理,二、人体工程学在展示设计中的运用,环境与行为模式和心理特征心理行为模式的提示针对参观者的个性,展示设计总是有针对性的，充分理解使用者的行为、个性。在塑造环境时予以充分尊重，但也可以是当地运用环境对人的行为的“引导”。,EXHIBIT DESIGN,第三章 展示设计的基础原理,四、展示设计的要素分析,（一）人传信和受信者。（二）物展品（三）时时间（四）场场所（五）经费物质基础,四、展示设计要素,（一）人 包括传达者和受众。展示的举办人，实施者，如企业，商家，参展部门等。 受众是指观众或者顾客，是展示设计的诉求对象。（二）物 即展品，指传媒展示信息

48、和实施展示目标的载体。具有各自不同的性能，用途，尺寸质地，数量，重量，形状，色彩和组群关系，品牌关系，还包括商品的强度，是否过期，变质或褪色等性质。,（三）时 即时间，可分为两个阶段，一是设计制作时间，一是展示时间。（四）场 即展示活动或展示陈列的场所，是展示艺术活动得以开展的基础。1、规模：面积尺寸，形状2、位置条件：展示会场所在的地理位置3、空间界面条件：地面、墙面、顶面等环境条件。4、设备条件：采光，电源，水源，通风等条件5、周边环境：相邻展场的情况。,（五）经费 是保证展示活动得以实现的物质基础。1、调查研究费2、设计制作费：展示空间形态，模型，图表，文字，标志，版面，图案，照明和装饰，宣传等设计和制作费用。3、场租费:租用场地和摊位的费用或购买费，安装费等。4、展具制作或租用费：展架，展台，展柜，展板，人体模特，指示牌等制作费用。,