1、乾豪动漫品牌授权手册Tsanghao Animation Licensing Business Guideline,“菜单式服务”保障授权商的利益,乾豪：中国的“精品制造”,中国第一早教品牌动画片,如何成为我们的授权商,授权：21世纪最有前途的商业经营模式,目录 Content,授权：21世纪最有前途的商业经营模式,乾豪动漫品牌授权手册,Tsanghao Animation Licensing Business Guideline,品牌授权起源于欧美，日本、韩国的品牌授权随后也开始蓬勃发展。到今天，全球授权商品零售额每年超过数千亿美元，并以逐年递增的趋势不断增加。,授权21世纪最有前途的商业经
2、营模式,耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的年度统计报告显示，品牌授权已成为跨国公司战略的一个重要组成部份在财富杂志所列500家大型企业中，三分之一以上企业的业务与品牌授权有关。,伟大的中国企业家们正越来越多地加入授权这一21世纪最有前景的行业。,数据来源：LIMA 2010年度报告及2011年中国动漫产业发展报告,在过去的几年中，授权行业在全球发展迅速，其中中国增长尤为引人关注,1996年，美国占了世界授权商品销售总额的90%,目前美国仍继续统领商品授权业，但只占/3份额,中国授权市场的增长尤为迅猛，所占的比重也越来越大。据2006年中国动漫产业研究报告显示，整个中国动漫产业拥有每年上千亿元产值的
3、巨大空间,成功的品牌授权项目能带来利润无需在研发或市场营销上投入或投入很少,以低风险的方式树立品牌的认知度衍生产品的开发为公司的主打产品或服务起到宣传推广的作用公司能赢得不同的消费群体的喜爱,数据来源：LIMA 2010年度报告及2011年中国动漫产业发展报告,在授权业务中，动漫娱乐的授权所占的比重远远大于其他行业 （LIMA 国际授权业协会2005年度报告显示卡通娱乐所占比重为44%）,侠义小青天在央视少儿等全国近300家省、市、地方台热播，并获2009年国家优秀动画片一等奖。央视动画携手乾豪动漫强势打造中国第一早教品牌动画片云朵宝贝。2011年底即将热播。全面准备产业衍生战略，筹备授权、衍
4、生品销售业务,与食品、玩具、文具、家居等行业50家重点客户建立商业联系10家授权客户签约或待签约衍生品开发与销售重磅出击，首选早教概念系列产品，重点开发幼儿园渠道，计划在全国1000家以上幼儿园开展宣传推广活动。,2006年,2006-2009年,2009-2010年,2011年未来,“乾豪动漫”努力打造中国卡通行业”精品制造”并致力于产品授权开拓,引进海内外优秀人才，快速组建二维、三维原创制作团队，以创意为中心，立志打造精品动画。引进先进的美国“魔神”动作捕捉设备、苹果高清合成剪辑系统等确保动画片的高质量生产能力迅速扩大，年产量达3000分钟，居东北第一,乾豪集团以房地产开发为主营业务，14
5、年来已发展成为一家极具影响力的大型集团通过对国家政策和市场的判断，大资金进入动漫产业，成立乾豪动漫。,乾豪:中国的“精品制造”,乾豪动漫立志打造中国的“精品制造”，并希望整合包括授权业务在内的产业价值链,核心价值,高水平的精英制作团队总编剧/制片人朱英华，曾获国家最佳编剧奖总监制王瑛，央视动画总经理总导演林俏，央视动画导演配音红果果绿泡泡，央视少儿著名主持人,中国东北地区最大的 卡通生产基地产能：5000分钟的年产量技术：引进美国“魔神”和苹果合作单位：央视动画,与赢者共赢， “菜单式服务”支持授权业务协助客户共同制定生意计划为客户提供多种的产品设计建议和解决方案帮助客户开拓不同销售渠道，提升
6、销量整合资源, 和客户一同制定市场宣传推广计划,两大网络支持授权业务内容支持：卡通片在全国包括央视少儿台在内，近300家省、市、地方台持续播出。建立有自己的衍生品销售渠道，主要包括团购网、大型商场、礼品渠道等,乾豪将为上亿个中国家庭构建多元化服务增值平台，满足中国消费者“快乐、友爱、健康”的核心价值,中国家庭多元化服务增值平台 快乐、友爱、健康 共建和谐社会,最具创意的团队，赋予原创卡通强大的生命力，保证授权品牌持续成长,王晓光:出品人，乾豪集团董事长, 远洋地产(股票代码03377)执行总裁,个人第一大股东。盛亦来：出品人，中央电视台少儿频道总监。朱英华: 总编剧、制片人，乾豪动漫总经理，中
7、国著名编剧，曾获中国最佳编剧奖。打造的中国首部大型3D侦破武侠动画片侠义小青天获2009年广电总局国产优秀动画片一等奖。张海潮：总策划，中国国际电视总公司副总裁、中国传媒大学兼职教授王英：总监制，央视动画公司总经理。林俏：总导演，央视动画公司资深动画导演。红果果绿泡泡：配音，央视少儿小小智慧树栏目著名主持人。,先进的动画技术，结合巨大产能以及雄厚的资本实力，是对授权市场的承诺和保障,乾豪集团是以房地产开发为龙头，房地产相关行业并行的综合性、跨行业、跨区域的国际性民营企业集团。乾豪动漫是“乾豪集团”的全资子公司，坐落于大连高新区国家动漫文化产业基地，动画产能5000分钟/年，是中国东北地区最大的
8、动漫企业。2007年公司引进美国“魔神”动作捕捉设备，使动画制作更加高效、精确。2008年公司引进先进的集群渲染平台、苹果高清合成剪辑系统及多部高性能图形工作站，确保高品质画面。人员：100多人的制作团队,“共同开拓市场”、“与赢者共赢”、 “服务创造价值”是乾豪授权的三大宗旨，保障授权商利益,我们授权的宗旨：,共同开拓市场,与赢者共赢,服务创造价值,1,2,3,4,共同制定生意计划,提供多种产品设计建议和解决方案,帮助开拓不同销售渠道,整合资源, 一同制定市场宣传推广方案,中国第一早教品牌动画片,折纸小兵,海洋宝贝,幽默、机智、写实,益智、探索、可爱,幽默、可爱,环保、梦幻,云朵宝贝的目标受
9、众和消费者,品牌使用者,品牌购买者,36岁中国“快乐单纯”的孩子,25-45岁的“新一代”父母,类 型：童话知识类制作手段：二维手绘动画风格定位：故事清新、唯美，美术设定偏向可爱受众群体：3-6岁长 度：每集20分钟 39集/季 共3季本片结构：1分钟片头+9分钟故事+2分钟歌舞+5分钟互动+3分钟歌舞片尾,云朵宝贝基本信息,云朵宝贝节目亮点,本片根据3-6岁儿童的年龄特点，以全新的动画片结构演绎，融入了音乐、舞蹈、童趣故事、知识互动等元素，1、音乐舞蹈： 在片中、片尾插入清新欢快的歌曲，每7集更换一次不同的音乐，并配有儿童可学性很强的舞蹈。这种结构会消除孩子们因长时间观看故事片而产生的疲劳感
10、，更将持续吸引孩子们的注意力，同时还达到了和孩子们互动的目的。片中播出的歌曲和舞蹈将全部由专业人士进行创作和编排，融入更多时尚生活化元素更具观赏、模仿性，后期将整理出版成套的云朵宝贝动画歌曲MTV、CD以及舞蹈教程等。2、故事特点： 本片第一季39集分别介绍13集动物、13集植物、13集自然现象的有关知识，并根据儿童受教程度进行故事分类。我们对3-6岁儿童的接受能力进行了详细考证，并聘请资深幼教专家对当今儿童心理进行分析解读，对影片内容进行监督指导。简单明了的情节，生动可爱的人物，让观看影片的小朋友感觉自己就是故事的主角，自发的进入我们精心为其打造的童话世界，跟随故事中的小主人公一起发现问题，
11、解决问题，带给小朋友们“我们一起长大”的体验。3、特色互动： 片中还插入5分钟的互动环节，结合当集故事中的知识点，用趣味的手法使小朋友和主人公一起互动，认知大自然。从而， 拓展了儿童的思维，强化了儿童独立思考的能力。4、动画与绘本结合： 画风自然清新、唯美。本片追求一种色彩艳丽而不呆板，清新，婉约的感觉。在图书开发方面直接与儿童绘本类图书有机结合，片中画面可以直接形成绘本类图书，从调查可知，家长和幼儿园为孩子购书主要集中在科普、故事、教育等方面，而孩子自己又大都偏好卡通类图书，因此云朵宝贝系列图书不仅包含科普知识、趣味故事，同时又是动画片的衍生图书，必会受到家长和孩子们的青昧。,形象展示,人物
12、小传,飘飘：4岁半的小女孩。活泼、可爱、天真、好奇；她喜欢听到别人的表扬，总会表现出很乖的样子，很懂事的孩子，但是内心却是个好奇心非常强，非常调皮的小姑娘。,飞飞：4岁的小男孩。淘气、顽皮、喜欢恶作剧，他不在乎别人对自己的看法，总是在自己的世界里做事情，给人一种不动脑就做事的感觉。喜欢尝试，喜欢用自己的方式去帮助别人，去解决别人问题和困难。喜欢用大笑着来掩饰自己做的错事。,朵朵：有生命的小云朵，飘飘宠物一样的存在。总是跟在飘飘身边，不会说话，经常会做和飘飘相同的动作和表情。平时做为飘飘的坐骑，飘飘施法时，作为施法的道具。,团团：有生命的小泥团，飞飞宠物一样的存在。总是扒在飞飞身上，不会说话，表
13、情和动作比较木纳。主要充当飞飞施法的道具。,水神姐姐：掌管江河湖泊的神仙，5岁，温柔细腻的大姐姐，很喜欢飘飘和团团。在小神仙们遇害到问题时，会细心帮他们解答。,小树仙：掌管所有树木的小神仙，4岁的小男孩，有点天然呆类型。但懂得很多知识和道理。经常帮助飞飞和飘飘。,小花仙：掌管所有鲜花的小神仙，3岁半的小女孩。很小但很有主意。非常爱美，爱干净，最讨厌别人弄乱自己的头发。,山神哥哥：掌管整个山脉的神仙，6岁，憨厚直爽的大哥哥，没有什么烦恼，声音很大，但没有脾气，经常哈哈大笑。力气很大，会在飘飘和飞飞发生危险的时候帮助他们。,“菜单式授权服务”保障授权商的利益,我们授权的宗旨：,共同开拓市场,与赢者
14、共赢,服务创造价值,1,2,4,3,共同制定生意计划,提供多种产品设计建议和解决方案,帮助开拓不同销售渠道,整合资源, 一同制定市场宣传推广方案,菜单式授权服务：,授权服务之一共同制订生意计划,行业/该品类发展在过去和未来的趋势 主要竞争对手分析 (市场份额/收入)区域性重点行业渠道渗透重要性行业价值链渠道内的成本和利润授权在该行业的状态（案例）销量的预测,授权服务之二产品设计和解决方案,品类基本架构定义品类研究和排行最畅销产品价格带/敏感度产品地区差异产品创意点研发,授权服务之三帮助开拓销售渠道,产品销售渠道发展概况 现代通路渠道的发展百货商店渠道的发展行业专营店的发展支持建立分销零售渠道网
15、络,乾豪播出频道贴片播出乾豪网站宣传推广提供广告，随图书发行乾豪衍生品销售渠道的宣传推广（大礼包）其他零售渠道整合营销方案与实施,乾豪整合传播的支持,授权服务之四整合资源, 一同制定市场宣传推广方案,如何成为我们的授权商,乾豪提供的是卡通品牌授权,卡通品牌授权指经版权商及授权商同意，被授权商在授权期限内通过合约有偿（支付权利金）拥有合法卡通形象版权的使用权、商标权；被授权商按合约内容应用卡通形象的商标、人物形象及延伸造型图案设计，开发、销售品牌授权产品。,商品授权（Merchandising licensing）被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(
16、Design)在商品的设计开发上，并取得销售权。,促销授权（Promotion licensing）促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售图案形象授权：被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的,通路授权（Channel licensing）被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品,乾豪授权包括商品授权、促销授权和通路授权,乾豪授权业务流程,资格审查,超过千种的授权形象造型可供选择多种造型组合系列适合品类广泛,云朵宝贝形象运用案例 ,授权热线：0411-39945586,授权部部长：龙腾18742039541各品类授权经理：食品类：陆晓醒 15840603858 家居、用品类: 代艳艳 13354022666 于博 13591789366玩具、文具类:杨伟平 13644271006,Thank You!,您的盈利= 我们的目标！,
