1、,成都火舞影视文化传播有限公司 二0一二年二月六日,2012文化品牌塑造及推广策划书,2012永盛镇文化品牌塑造及推广,序 言,当今世界，一座城市的竞争优势已从地理优势、资源优势，不断地转向环境优势、服务优势、文化优势，而最终落脚于文化优势。这是世界的共识。一座丢失文化的城市，就等于丢失了灵魂，没有了灵魂也就失去了市格，一座城市可以向世界展示的，首先是她独树一帜的个性鲜明的文化气质。 十七届六中全会已经明确提出：文化产业将成新的经济增长点。文化不仅是经济的重要组成部分，是推动经济发展的重要杠杆，同时也代表着一个国家和民族的文明程度、发展水平。在全球化的今天，强大的文化就是强大的国际影响力，因此
2、文化体现着国家的“软实力”，反映其国际竞争力。由此可见,文化产业已然上升到国家战略层面 文化产业（Culture Industry）这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的启蒙辩证法一书之中。不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解，我国将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。简单的说，就是一切与文化相关的生产经营活动及为此提供的相关服务。,六中全会提出了到2020年文化改革发展奋斗目标，为实现这个目标，其中一项重要任务就是推动文化产业跨越式发展，为推动科学发展提供重要支撑。要构建现代文化产业体系，形成公有制为主
3、体、多种所有制共同发展的文化产业格局，推进文化科技创新，扩大文化消费。 温江区委在第十三次党代会坚持科学发展 推进现代化，奋力建设更加繁荣富足更加文明和谐更加生态美丽的新温江的报告中明确指出，要推动文化大繁荣、把温江区建设成人文成都中最具竞争力的文化强区；围绕区委的战略部署，永盛镇党委政府坚持社会主义先进文化前进方向，以“幸福、诚信、和谐”为主题，以满足社区居民精神文化需求为出发点，以改革创新为动力，整合辖区文化资源，积极发展有永盛特色的文化事业，培养基层文化自觉力和自信力，努力形成“党委领导、政府负责、社会协同、公众参与”的文化建设格局，为加快建设生态田园型滨湖新镇提供重要支撑。,永盛镇镇域
4、文化品牌的梳理和定位,一,有人文历史积淀，有独特于世间、个性鲜明的文化符号，就是文化品牌，永盛镇，位于川西平原岷江干流金马河西畔，距温江城区五公里，距成都市中区仅18分钟车程，距双流国际机场仅22公里，与国家级海峡两岸科技产业开发园区毗邻，西邻崇州市，南接双流县，北通都江堰市。国道318线和成温邛高速公路穿镇而过，交通十分便利。永盛镇拥有川西民俗特色的饮食文化，是著名的川西九斗碗之乡，数百年历史传承下来的永盛地方民俗社戏“永盛牛灯，被选为成都市首批非物质文化遗产，不仅登上了成都大庙会的大舞台，还被邀请舞进了第49届世界小姐选拔赛的“川西大堂会”，真正进了大雅之堂。，“一足踏二县，一市连二乡”的
5、连二里市蕴含的街市文化和川西美景构成的独特田园诗画，古诗曾赞“渔火遥连市，村扉半掩柴。夜来溪上宿，梦已在高斋”。邻里节、七夕节、川剧、连萧等川西民俗文化在这里传承发扬。,文化品牌的梳理,纵观永盛，蜀文化的下级菜单川西民俗文化子系统中的方言、饮食、茶馆、街市、民居、节气等内容中永盛拥有与许多不可复制的传统民俗文化资源，这些独特于世间，个性鲜明的文化符号就是永盛最宝贵的财富，是永盛文化的精髓，是永盛的品格和魅力。川西民俗文化就是永盛的文化品牌，永盛牛灯、连二里市、九斗碗、川剧、民间节气就是永盛文化品牌的载体。,文化品牌的定位,永盛镇镇域文化现状分析,二,strength（优势）,1、区位与便捷交通
6、的优势,永盛镇位于成都市区西面，距温江城区5公里，成温邛高速、光华大道西沿线横穿境内，依托区位和交通的优势，就近吸引客源是永盛镇文化产业的先决条件。,（一）永盛镇镇域文化现状分析,2、文化资源的独特性优势,永盛镇拥有的非物质文化遗产永盛牛灯、川西自发性集市文化连二里市，川西饮食文化九斗碗的发祥地等具有独特性的川西民俗文化资源，具备打造川西民俗风情长廊的先决条件，通过对精品文化的打造，势必成为成都城区西面一个具有独特文化品牌的新镇，为大成都范围内近郊休闲旅游提供一个最具竞争力的地方；,3、睿智的远见和决策力,市、区、镇三级政府都把推动文化产业大繁荣作为未来的重要发展方向，为积极推动文化品牌建设提
7、供强有力的政策扶持和后勤保障。,weakness（劣势）,1、没有文化品牌影响力,目前，永盛镇的文化品牌知名度不高，文化品牌资源有所丧失，缺乏准确的定位和发展方向，与其他乡镇没有形成差异特色，没有独特的文化品牌效应。,2、文化旅游基础设施薄弱,永盛镇虽然有独特的文化资源，但没有形成文化旅游产业链，无法满足市民吃、住、游、购等基本需求。,3、市场竞争力的薄弱,成都近郊游乐的主要形式有古镇文化、山水文化、观光农业、主题游乐园等，永盛镇缺乏这方面的竞争力。,opportunity(机会),既然没有形成的固定模式，那么我们就拥有创新的基础，利用独有的文化资源和优越的地理位置，打造首个川西民俗文化长廊和
8、互动式体验集市将成为成都近郊游的一个亮点，树立起永盛镇独特的文化品牌。,永盛镇文化品牌塑造的目标,三,根据对永盛镇域文化发展现状的调研和分析，永盛镇文化建设的策略应以常态社区文化建设为基础；以打造精品特色文化项目为龙头；对内营造和谐友善的社区环境；对外构建永盛的文化品牌形象，迅速提高知名度，双管齐下，最终实现永盛文化产业的跨越式发展，把永盛建成一个特色鲜明的文化魅力新镇。,（一）总体目标,A：在2012年通过对镇域文化特色项目的打造，初步构建永盛文化品牌形象，产生一定的知名度和美誉度；B：在3到5年内，打造一个独具特色的在川内具有品牌号召力并辐射至全国的川西民俗文化风情园，融入人文成都10分钟
9、经济文化圈，实现永盛文化产业的升级，并以此带动其他相关第三产业的发展。,（二）发展目标,（三）核心策略,明确定位：挖掘提炼永盛的核心品牌价值政府导向：前瞻规划，整合资源，形成产业品牌项目的良性可持续发展企业参与：招商引资，通过特色项目创造商机，聚集人气突出重点：打造重点区域、重点项目，并最终以点带面，成片开发精品呈现：对每一个项目都精雕细琢，考究细节，务求做到人无我有，人有我精文化营销：通过独特的文化植入手段，实现传播推广差异化,永盛文化品牌形象的定位,四,是 金马河边的一个小镇是 古蜀文化与现代文明的交汇地是 人民安居乐业，民风淳朴，和谐友善之镇是 千年古渡、川西九斗碗之乡、川剧沃土、 古遗
10、 社戏“永盛牛灯”明清街市文化遗址连二里市,永盛是什么,我们知道，习俗为风，文明为华，平稳均衡为和，幸福满足才能乐，永盛，具有风华和 乐的社会文化特征。,形象推广语：风华川西 和乐永盛品牌核心价值：传统、和谐、快乐、体验,永盛镇文化品牌塑造基本思路,五,1：以”风华川西 和乐永盛”为推广主题，在大成都范围树立永盛川西民俗风情长廊（园）的文化品牌形象2:打造皂江绿道碧鸡台连二里市川西民俗风情长廊，将川西婚庆文化、九斗碗文化、农耕文化、川剧文化、方言文化、街市文化植入其中，构建中国首个互动体验式川西民俗风情长廊,3:对“永盛牛灯”进行改编，将传统社戏与现代舞蹈结合，集诙谐、憨态、可爱于一体，成为大
11、成都文化市场一个重要的文化品牌，申报省级非物质文化遗产4：对连二里市街市文化包装，使之成为国内首个川西古街市文化体验互动项目5：依据民间节气，推广川西民俗活动节,永盛镇文化品牌塑造的实施要点,六,1：饮食 在金马河边，皂江绿道起点扶植打造一家高端九斗碗餐饮企业，沿途发展几家农家乐，推广九斗碗坝坝筵和其他川西特色饮食,（一）文化品牌硬件基础打造,2:民俗文化长廊A:沿皂江绿岛至武警培训基地，江面芦苇荡中打造步行长廊，高地设亭阁，道路左面种植花田、莲藕，使之成为田园风情摄影基地；B:在碧鸡台至连二里市打造川西民俗风情长廊，将九斗碗文化、川西民间婚庆文化、川剧文化，茶馆文化、方言、社戏等传统文化植入
12、，形成观赏和体验为一体的互动式旅游景点；,C:对沿途路面进行翻修，最好铺设为石板路 D:与婚庆文化相融合，充分利用自然景观，打造川西民俗婚庆基地，有效提升区域的形象和知名度 E:与林盘文化相融合，将区域建成针对青少年的宣扬环保，倡导绿色生活的实践教育基地,设置游戏角色扮演，所有的游客在进入景点时，必须付费租赁相关道具（如服装等行头），游客在景点内可以选择扮演路人或经营者。如选择扮演经营者则需事先购买景点运营方提供的各种货品，然后在景点内进行交易。（举例：如你可以事先以一块钱的价格在运营方处换取1个鸡蛋，然后在场内进行自由交易） 在场内交易所用的货币都是事先兑换好的古代货币（如铜钱），离开景点时
13、再兑换回人民币，当然在场内也可以以物易物，所有的货物在游玩结束后都可以带走,3:互动、体验式明清街市 在连二里市现有基础上，复活明清街市场景业态，强调其明清时代场所精神，让游客在完全体验川西古街市之场所精髓。 将连二里市区域在现有基础上进行细节改造，将其打造成具有典型明清风格的、国内最纯粹、最好玩的体验式集市 在集市内真实再现中国古代市井文化全貌，有茶楼、酒肆、客栈、当铺、钱庄等各种业态，还有买卖小商品的各种摊贩，里面所有的经营者都穿着明清风格的服装，所经营的商品也一律换成相应风格的外包装,设置游戏角色扮演，所有的游客在进入景点时，必须付费租赁相关道具（如服装等行头），游客在景点内可以选择扮演
14、路人或经营者。如选择扮演经营者则需事先购买景点运营方提供的各种货品，然后在景点内进行交易。（举例：如你可以事先以一块钱的价格在运营方处换取1个鸡蛋，然后在场内进行自由交易） 在场内交易所用的货币都是事先兑换好的古代货币（如铜钱），离开景点时再兑换回人民币，当然在场内也可以以物易物，所有的货物在游玩结束后都可以带走,游客在场内可以充分体验到自由交易的乐趣，公平买卖，童叟无欺，有赚有赔，仿佛一下穿越到梦境一般，新奇刺激好玩； 在场内搭建川剧舞台，表演川剧、永盛牛灯等传统民俗节目； 此外将集市文化与婚庆文化相结合，游客可体验一把古代的婚礼仪式（坐花轿、骑骏马，游花街），使景点内的游园项目更丰富，更好
15、的聚集人气 全程引入专业运营管理公司对景区进行科学、有效的经营管理，实现良好的社会效应和经济效益 远景规划：如前期运营情况良好，后续可考虑对景区进行规模扩建，打造出唐宋风情片区、秦汉风情片区等，使之成为永盛精品文化的明星项目,（二）文化品牌软件打造,在文化品牌软件打造上，重点对永盛具有代表性的川西民俗文化品牌项目进行打造，同时展开具有代表性和影响力的活动事件；一：文化品牌项目打造1:改良永盛牛灯剧目，建立专业表演团队，在大成都范围内演出市场上推广，同时申报省级非物质文化遗产；2：引进、培养九斗碗厨艺人才，制定新派九斗碗制作标准，打造几支可以活跃在川西平原民间寿婚庆祝活动的专业九斗碗制作团队3：
16、打造永盛川西民俗文化艺术团，以川剧、社戏、方言、舞蹈为主要表现形式，树立永盛在川西民俗文化标杆形象4：以川西民俗文化为基础，连二里市穿越体验项目为载体，以“风华川西、和乐永盛”为主题，拍摄一部（微）静电影，强调传统、和谐、快乐、体验:5：设计、制作发行川西民俗口袋书,二：精品文化活动打造,风华川西 品味永盛首届永盛九斗碗美食文化节暨民间九斗碗大师邀请赛 时间：2012年4月 主题：风华川西 品味永盛 目标市场：大成都范围内 内容：举办“千”人九斗碗坝坝筵、邀请川内各地九斗碗制作高手进行九斗碗制作技艺展示比赛、民俗文化表演等,风华川西 浪漫永盛永盛“七夕”相亲节暨川西民俗婚庆“嫁”年华 时间：2
17、012年8月23 主题：风华川西 浪漫永盛 内容：与世纪佳缘、珍爱网等婚庆网站合作，举办大型相亲活动，展示川西民俗婚庆文化 九斗碗坝坝筵,风华川西 和乐永盛首届川西民间民俗达人赛 时间：2012年12月 主题： 风华川西 和乐永盛 内容：展示川西民间技艺 挖掘民俗艺术人才 传播川西民俗文化,永盛文化品牌的营销推广策略,七,A:微电影推广以川西民俗文化为基础，连二里市穿越体验项目为载体，以“风华川西、和乐永盛”为主题，拍摄一部静电影，强调传统、和谐、快乐、体验；发布方向以网络为主。B：川西民俗文化旅游线路推广与各大旅行社合作，针对永盛的文化特色，开发一条精品民俗风情旅游线路，游川西民俗风情长廊吃
18、九斗碗观永盛牛灯连二里市玩穿越C:网络推广与旅游、婚庆、美食等各大主题网站进行联合网络推广，开展微博、病毒网络营销D:新闻炒作营造新闻事件，通过省市区电视台、报纸、杂志进行新闻炒作,E：手机短信营销通过手机短信进行主题活动信息发布F：口碑传播 组建川西民俗艺术团，将改编后的永盛牛灯节目，参与到大成都范围内的各种表演活动中，参加央视文化类节目表演，同时申报省级非物质文化遗产，扩大永盛牛灯品牌形象G:画册、漫画、口袋书赠送发行 收集整理民间民俗文化，编撰发行川西民俗风情画册、动漫式连环画H：户外标示 成温邛高速金马出口设置川西民俗风情长廊旅游指示牌、三渡桥头设立川西九斗碗之乡雕塑或牌坊,永盛镇镇域
19、常态文化建设,八,常态文化建设是以满足镇域群众基本文化需求，丰富镇域群众文化生活，培养基层文化专业队伍，打造社区文化品牌活动为目标；全年常态文化活动以风、华、和、乐为线，强调传统和谐快乐体验的文化品牌核心价值，有针对性的面向社区居民、老人、青少年、妇女儿童、外来建设者等人群，策划实施不同主题的社区常态文化活动。,1：风华川西 和乐永盛 三八妇女节主题活动周 时间：2012年3月主题：三月女人天 靓丽妇女节内容：妇女法律知识讲座 女性健康知识讲座 广场集体舞表演 三八节送温暖活动 女性才艺大比拼2：风华川西 和乐永盛 “爱永盛 故园之恋”劳动者之歌咏比赛时间：2012年4月30主题：第二故乡情内
20、容：以歌咏比赛的方式展示劳动者风采 唱出劳动者内心情怀3：风华川西 和乐永盛 庆六一文艺汇演时间：2012年6月1主题：我的节日我HAPPY内容：少儿文艺汇演,4：风华川西 和乐永盛 永盛端午节活动 时间：2012年6月 23 主题：欢歌喜舞乡土韵 端午粽香满社区 内容：民俗文化表演 社区居民裹粽子比赛 关爱孤寡老人5：风华川西 和乐永盛 民俗文化传承月活动 时间：2012年8月主题：传承民俗遗风 内容：针对暑期放假的青少年，组织参加学习九斗碗制作、川剧表扬、永盛牛灯、滴窝油、连萧、茶艺等传统民俗文化，培养传承民俗艺术人才,6：风华川西 和乐永盛 康乐重阳节活动 时间：2012年10月23 主题：健康 时尚 快乐 内容：老人书法摄影展 时装秀 川剧 牛灯 连萧 歌舞表扬 7：风华川西 和乐永盛 首届群众合唱比赛 时间：2012年9月30 主题：迎国庆 颂家乡 内容：各企事业团体、社区居民参与迎国庆 颂家乡群众合唱比赛8：风华川西 和乐永盛 第五届石磊社区邻里节暨永盛镇年度文化杰出贡献人物评选活动 时间：2012年12月 主题：同创社区美 共叙邻里情 内容：民俗文化表演 年度文化杰出贡献人物评选 坝坝筵,谢谢,博远传媒成都火舞影视文化传播有限公司,
