2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告.pdf

1、2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众消 费 大 数 据 报 告 2018 CBNData. Al rights reserved. 喜 剧 消 费 20182018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告TABLEOFCONTENTS目 录Part1： 年 轻 态 喜 剧 行 业 背 景 以 及 特 点Part2： 年 轻 态 喜 剧 受 众 的 群 体 特 征Part3： 年 轻 态 喜 剧 受 众 正 在 变 化 的 消 费 模 式Part4： 年 轻 态 喜 剧 受 众 的 四 大 消 费

2、趋 势Part5： 总 结2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告年 轻 态 喜 剧 行 业背 景 以 及 特 点01PART2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 来 源 ： 工 信 部 2018年 中 国 泛 娱 乐 产 业 白 皮 书 数 据 来 源 ： 工 信 部 2018年 中 国 泛 娱 乐 产 业 白 皮 书 我 国 泛 娱 乐 产 业 包 含 影 视 、 戏 剧 、 游 戏 、 动 漫 等 行 业 ， 其 产 值 达 到 32%的 高 速 增 长 ， 对 于 推 动 我 国 经 济 高 质 量 发 展有 着 重

3、 要 的 作 用 。41555484中 国 泛 娱 乐 产 业 规 模 （ 亿 元 ）2016 2017泛 娱 乐 产 业 高 速 发 展 ， 潜 力 巨 大32%文 学音 乐影 视戏 剧游 戏 动 漫直 播泛 娱 乐2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 来 源 ： 网 易 家 居 2017国 民 最 high减 压 方 式 调 查 报 告 数 据 来 源 ： 网 易 家 居 2017国 民 最 high减 压 方 式 调 查 报 告 68%10%22%城 市 居 民 压 力 状 态受 压 力 困 扰 ， 偶 尔 失 眠 多 梦 、 胃 痛 长 期 失

4、眠 ， 饱 受 各 类 疾 病 困 扰无 忧 无 虑调 研 显 示 ， 近 八 成 的 城 市 居 民 受 到 压 力 的 困 扰 ， 产 生 失 眠 、 胃 痛 等 问 题 。 他 们 最 喜 欢 通 过 看 电 视 、 打 游 戏 或 者 睡 觉等 不 用 动 脑 的 方 式 来 解 压 。73%39%39%33%1% 1%A B C D E F常 用 的 减 压 方 式城 市 居 民 生 活 压 力 大 ， 影 视 综 艺 和 游 戏 等 成 为 首 选 减 压 方 式A看 电 视 /睡 觉 /打 游 戏 等 轻松 不 动 脑 的 方 式B通 过 聊 天 转 移 负 面 情 绪C做 家

5、务 /运 动 等 出 汗 耗 体力 的 方 式D看 书 /看 知 识 类 网 站 等 动脑 的 方 式E寻 求 专 业 机 构F其 他2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 来 源 ： 中 国 网 络 视 听 节 目 服 务 协 会 2017中 国 网 络 视 听 发 展 研 究 报 告 数 据 来 源 ： 艺 恩 2017中 国 网 络 综 艺 市 场 白 皮 书 不 管 是 在 影 视 作 品 还 是 综 艺 节 目 中 ， 让 人 开 怀 大 笑 或 者 愉 悦 的 内 容 都 是 最 受 到 喜 爱 的 。在 各 种 影 视 或 综 艺 节 目 中

6、 ， 搞 笑 幽 默 或 娱 乐 类 的 内 容 最 受 追 捧65%61%55%37%34%娱 乐 类音 乐 类亲 子 类旅 游 类美 食 类2017年 网 综 用 户 最 喜 欢 的 综 艺 类 型 TOP565%54%43%43%38%搞 笑 幽 默动 作 、惊 悚 、 警 匪科 幻战 争 谍 战武 侠2017年 用 户 最 喜 欢 的 网 络 影 视 类 型 TOP52018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告2017年 上 半 年 ， 多 家 喜 剧 内 容 公 司 获 得 融 资 ； 多 家 公 司 获 得 千 万 级 或 以 上 的 融 资 ， 其 中

7、笑 果 文 化 在 两 个 月 内 获 得 了两 轮 融 资 ， 其 中 一 轮 为 亿 元 融 资 。数 据 来 源 ： 鲸 准 研 究 院 中 国 喜 剧 产 业 研 究 报 告 在 搞 笑 幽 默 类 内 容 受 到 观 众 欢 迎 的 背 景 下 ， 喜 剧 行 业 迎 来 发 展 契 机一 月 二 月 三 月 四 月 五 月 六 月单 立 人 喜 剧脱 口 秀种 子 轮 100万便 雅 悯情 景 喜 剧Pre-A轮 55万笑 果 文 化脱 口 秀A轮 数 千 万嘻 哈 包 袱 铺相 声A+轮 千 万 级千 秋 岁 文 化喜 剧 综 艺A轮 数 千 万欢 乐 传 媒喜 剧 综 艺拟 被

8、 华 录 百 纳 并 购笑 果 文 化脱 口 秀A轮 1.2亿2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 来 源 ： 艺 恩 2017中 国 网 络 综 艺 市 场 白 皮 书 数 据 来 源 ： 艺 恩 2017中 国 网 络 综 艺 市 场 白 皮 书 48%42%9%2017年 网 络 综 艺 头 部 、 腰 部 、 尾 部 作 品 流 量 分 布TOP10TOP11-50TOP51-159在 网 络 综 艺 方 面 ， 头 部 的 十 部 作 品 占 据 了 整 个 市 场 近 50%的 流 量 ， 市 场 集 中 度 高 ；其 中 ， 2017年 全

9、 新 上 线 的 喜 剧 脱 口 秀 节 目 吐 槽 大 会 与 脱 口 秀 大 会 ， 作 为 全 新 的 内 容 品 类 ， 别 具 一 格 ， 拿 下了 网 综 播 放 量 前 十 的 席 位 。综 艺 市 场 中 的 新 型 脱 口 秀 节 目 吐 槽 大 会 与 脱 口 秀 大 会 异 军 突 起 ， 进 入 头 部网 络 综 艺 市 场49422927211715151212爸 爸 去 哪 儿明 日 之 子中 国 有 嘻 哈2017快 乐 男 声明 星 大 侦 探吐 槽 大 会妈 妈 是 超 人变 形 记 第 十 季脱 口 秀 大 会放 开 我 北 鼻 22017年 网 络 综 艺

10、 播 放 量 TOP10（ 亿 ）2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告 吐 槽 大 会 与 脱 口 秀 大 会 都 属 于 笑 果 文 化 推 出 的 “ 年 轻 态 喜 剧 ”数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理受 众 定 位 内 容 形 态什 么 是 年 轻 态 喜 剧 ？年 轻 态 喜 剧 面 向 的 是“ 年 轻 ” 人 。互 联 网 拉 平 了 代 际 ， 不同 年 龄 层 的 人 对 笑 点 的感 知 也 被 拉 平 ， 所 以“ 年 轻 ” 并 不 是 按 照 年龄 大 小 划 分 ， “ 年 轻 ”意 味 着 年 轻 的 表 达 方 式和

11、 生 活 状 态 。形 式 多 样 且 没 有 地 域 的限 制 。年 轻 态 喜 剧 跟 传 统 的 围绕 地 域 产 生 的 喜 剧 形 式（ 如 东 北 二 人 转 、 北 京相 声 、 上 海 滑 稽 戏 ） 不一 样 ， 其 本 身 没 有 地 域的 局 限 。 另 外 ， 这 种 喜剧 有 更 多 的 呈 现 形 式 。传 播 链 路线 上 内 容 与 线 下 活 动 互补 联 动 。利 用 互 联 网 社 交 力 ， 喜剧 爆 款 在 线 上 得 以 迅 速传 播 开 来 ， 覆 盖 更 广 的面 ； 利 用 线 下 演 出 ， 提高 观 众 的 参 与 感 ， 让 观众 对 年

12、 轻 态 喜 剧 有 更 深入 的 理 解 。2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 来 源 ： CBNData焦 点 小 组 访 谈 数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研尽 管 “ 年 轻 态 喜 剧 ” 的 概 念 由 笑 果 文 化 提 出 ， 但 在 观 众 眼 中 ， 年 轻 态 喜 剧 不 仅 限 于 综 艺 ， 夏 洛 特 烦 恼 、 羞 羞的 铁 拳 等 近 年 大 火 的 电 影 也 属 于 年 轻 态 喜 剧 。这 种 喜 剧 的 内 容 不 套 路 ， 段 子 频 率 高 ， 让 人 在 解 压 放 松 的 同 时 还 能

13、 产 生 共 鸣 。除 了 吐 槽 大 会 与 脱 口 秀 大 会 ， 观 众 认 为 年 轻 态 喜 剧 也 包 括 夏 洛 特 烦 恼 和 羞 羞 的 铁 拳 等 电 影观 众 认 为 年 轻 态 喜 剧 是 什 么 样 的 ？语 言 调 侃 /幽 默解 压 轻 松演 员 有 活 力敢 于 表 达段 子 频 率 高能 与 我 产 生 共 鸣内 容 不 套 路情 景 式 表 演内 容 贴 近 热 点观 众 眼 中 的 年 轻 态 喜 剧 包 括 哪 些 ？2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80人 （ 年

14、轻 态 喜 剧 受 众 指 的 是 看 过 吐 槽 大 会 、 脱 口 秀 大 会 、 周 六 夜 现 场 、 冒 犯 家 族 、 噗 哧 脱 口 秀 、 kungfukomedy脱 口 秀 、 单 立人 脱 口 秀 、 香 蕉 脱 口 秀 、 逗 伴 脱 口 秀 、 喜 剧 联 合 国 、 夏 洛 特 烦 恼 、 羞 羞 的 铁 拳 、 乌 龙 山 伯 爵 、 爱 笑 会 议 室 或 飞 来 即 兴 线 下 剧 场 中 任 意 一 个 或 多 个 节 目 /演 出 的 受 访 者 ）数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研2521121097744语 言 调 侃 /幽 默解 压 放

15、松能 与 我 产 生 共 鸣敢 于 表 达演 员 有 活 力内 容 贴 近 热 点段 子 频 率 高内 容 不 套 路情 景 式 表 演其 中 年 轻 态 喜 剧 最 吸 引 人 的 特 点 是 (%)从 观 众 角 度 来 看 ， 年 轻 态 喜 剧 最 吸 引 人 的 特 点 是 语 言 幽 默 ， 而 它 与 一 般 喜 剧 最 大 的 区 别 是 更 加 贴 近 年 轻 人 的生 活 状 态 。311512111110更 贴 近 年 轻 人 生 活 状 态更 加 有 新 意更 能 产 生 共 鸣段 子 质 量 高更 敢 于 自 嘲更 加 接 地 气年 轻 态 喜 剧 最 区 别 于 一

16、 般 喜 剧 的 特 点 是 (%)观 众 眼 中 的 年 轻 态 喜 剧 ： 贴 近 年 轻 人 生 活 状 态 、 语 言 幽 默2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告年 轻 态 喜 剧 受 众的 群 体 特 征02PART2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 说 明 ： 2017全 国 年 龄 分 布 是 再 计 算 后 的 数 据 ， 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80；数 据 来 源 ： 2017全 国 年 龄 分 布 来 源 于 PopulationP， 年 轻 态 喜 剧 人 群 占 比 来 源 于 CBN

17、Data在 线 调 研相 比 全 国 的 人 口 分 布 ， 年 轻 态 喜 剧 受 众 中 18-29岁 的 群 体 相 对 较 多 ， 30-34岁 人 群 偏 少 。女 性 受 众 中 29岁 及 以 下 的 占 比 明 显 高 于 男 性 ， 而 35-40岁 的 群 体 在 男 性 中 占 比 较 高 。年 轻 态 喜 剧 受 众 以 18-29岁 为 主 体 ， 女 性 受 众 中 的 年 轻 人 偏 多18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-40岁年 轻 态 喜 剧 受 众 年 龄 分 布 （ %）年 轻 态 喜 剧 受 众 占 比 全 国 年 龄 分 布男 性女 性年

18、轻 态 喜 剧 受 众 不 同 性 别 中 各 年 龄 段 占 比 （ %）18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-40岁2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告1250241410,00元 以 下 10,00-20,00元20,01-30,00元 30,00元 以 上年 轻 态 喜 剧 受 众 家 庭 月 收 入 情 况 （ %）数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80 Q:请 问 您 的 家 庭 月 收 入 是 多 少 ？ 【 单 选 】数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=

19、80 Q:请 问 您 的 个 人 月 收 入 是 多 少 ？ 【 单 选 】数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研大 部 分 年 轻 态 喜 剧 受 众 的 家 庭 月 收 入 在 1万 元 以 上 ， 相 当 一 部 分 受 众 达 到 2万 以 上 月 收 入 ；近 半 数 受 众 的 个 人 月 入 1万 元 以 上 ， 收 入 可 观 ， 他 们 的 购 买 力 不 容 小 觑 。年 轻 态 喜 剧 受 众 的 收 入 可 观 ， 购 买 力 强173935105,000元 以 下 5,001-10,00元 10,01-20,00元 20,00元 以 上年 轻 态 喜 剧 受

20、 众 个 人 月 收 入 情 况 （ %）2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80 Q:请 问 您 的 婚 姻 状 态 是 ？ 【 单 选 】数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80 Q:请 问 您 的 职 业 是 什 么 ？ 【 单 选 】数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研年 轻 态 喜 剧 受 众 多 为 已 婚 有 家 庭 的 人 群 ， 其 中 已 婚 有 孩 的 受 众 最 多 ；大 部 分 受 众 的 职 业 带 有 一

21、 定 的 专 业 性 要 求 ， 有 较 多 公 司 的 中 高 层 管 理 者 和 企 业 主 ， 以 及 律 师 、 医 生 等 专 业 人 士 。年 轻 态 喜 剧 受 众 中 的 单 身 人 群 少 ， 专 业 人 士 居 多35231096107公司中级/高级管理层公司普通职员专业人员(律师/医生等)/自由职业者企业主政府职员学生其他年 轻 态 喜 剧 受 众 职 业 分 布 （ %）83%24204214未 婚 ，无 男 /女 朋 友未 婚 ，有 男 /女 朋 友已 婚 有 孩 已 婚 无 孩年 轻 态 喜 剧 受 众 婚 姻 状 态 （ %）2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受

22、 众 消 费 大 数 据 报 告6943363068532720减 少广 告 /植 入广 告 融 入 段 子 中/结 合 情 景 /出 其 不 意广 告 品 牌要 高 级去 掉广 告 /植 入年 轻 态 喜 剧 受 众 对 广 告 植 入 的 态 度 （ %）男 性 女 性数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80， 其 他 喜 剧 受 众 N=200Q:请 问 您 每 周 平 均 会 花 多 少 时 间 观 看 综 艺 节 目 ？ 单 选 数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研数 据 说 明 ： 认 为 广 告 植 入 需 要 改 进 的 年 轻 态 喜 剧 受 众

23、男 性 N=183， 女 性 N=139Q： 广 告 植 入 方 面 没 有 满 足 您 ， 请 问 这 方 面 的 哪 些 改 进 能 进 一 步 满 足 您 的 需 求 ？ 多 选 数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研17412815294218120-2小 时 3-5小 时 6-8小 时 8小 时 以 上平 均 每 周 观 看 综 艺 节 目 时 长 （ %）年 轻 态 喜 剧 受 众 其 他 喜 剧 受 众超 过 40%的 年 轻 态 喜 剧 受 众 每 周 观 看 综 艺 节 目 达 到 6小 时 以 上 。在 对 于 广 告 的 态 度 上 ， 绝 大 多 数 的 年

24、轻 态 喜 剧 受 众 认 为 只 要 减 少 广 告 植 入 即 可 ； 女 性 受 众 对 广 告 植 入 更 宽 容 ， 她 们更 愿 意 看 到 融 入 情 景 、 出 其 不 意 的 广 告 。年 轻 态 喜 剧 受 众 更 爱 看 综 艺 节 目 ， 女 性 对 广 告 植 入 更 加 包 容2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80 Q:过 去 一 年 中 ， 您 是 否 有 看 过 线 下 脱 口 秀 ？数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受

25、众 N=80 Q:请 问 您 的 家 庭 月 收 入 是 多 少 ？数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研6238过 去 一 年 年 轻 态 喜 剧 受 众 中看 过 线 下 脱 口 秀 的 占 比 (%)看 过 没 看 过超 过 六 成 的 年 轻 态 喜 剧 受 众 也 看 过 线 下 脱 口 秀 ， 可 见 他 们 愿 意 在 更 多 的 场 景 下 接 触 喜 剧 内 容 。对 线 下 脱 口 秀 感 兴 趣 的 年 轻 态 喜 剧 受 众 收 入 相 对 较 高 。观 看 线 下 脱 口 秀 已 成 为 年 轻 态 喜 剧 受 众 的 一 种 娱 乐 方 式10,00元 以

26、 下 10,00-20,00元20,01-30,00元30,00元 以 上线 下 脱 口 秀 受 众 与 非 线 下 脱 口 秀 受 众家 庭 收 入 对 比看 过 线 下 脱 口 秀 没 看 过 线 下 脱 口 秀2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 来 源 ： 笑 果 文 化 数 据 来 源 ： 笑 果 文 化 吐 槽 大 会 和 脱 口 秀 大 会 让 以 脱 口 秀 为 代 表 的 年 轻 态 喜 剧 大 火 ， 从 观 众 尝 试 变 成 脱 口 秀 演 员 的 情 况 不 在 少 数 。仅 2017年 就 有 40,000人 开 始 学 习

27、脱 口 秀 ， 其 中 600人 脱 颖 而 出 成 为 演 员 。爱 到 深 处 的 年 轻 态 喜 剧 观 众 转 变 为 从 业 人 员 ， 显 示 这 种 喜 剧 形 态 强 大 的 吸 引 力 和 黏 性40,000人在 2017年 开 始 学 习 脱 口 秀50+人从 观 众 成 为 从 业 人 员 ， 登 台 表 演 脱 口 秀600人在 2018年 成 为 笑 果 文 化 的 专 职 脱 口 秀 演 员 或 编 剧 ；其 中 包 含 10位 应 届 毕 业 生 ， 他 们 是 国 内 第 一 批 把 脱口 秀 演 员 、 编 剧 作 为 职 业 选 择 的 大 学 生脱 口 秀

28、 引 发 热 潮 ， 成 为 职 业 新 选 择 脱 口 秀 发 烧 友多 年 喜 剧 爱 好 者 ， 业 余 时 间 经 常 投 稿 ， 在 看 了一 场 线 下 脱 口 秀 之 后 ， 被 其 魅 力 折 服 ， 毅 然 辞职 ， 加 入 了 笑 果 成 为 专 职 编 剧 。小 罗王 勉噗 哧 校 园 行 演 出 时 ， 认 为 台 上 的 演 员 还 没 自 己好 笑 ， 于 是 自 己 上 台 讲 了 一 段 ， 由 此 进 入 脱 口秀 行 业 。 2018年 毕 业 后 ， 签 约 成 为 正 式 的 脱口 秀 演 员 。2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数

29、 据 报 告年 轻 态 喜 剧 受 众正 在 变 化 的 消 费 模 式03PART2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据数 据 说 明 ： 消 费 占 比 =各 品 类 消 费 /总 体 消 费数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据年 轻 态 喜 剧 受 众 总 体 消 费 规 模 增 长 显 著 ；其 中 ， 电 影 演 出 与 赛 事 ， 及 特 色 酒 店 客 栈 的 消 费 增 长 最 快 ， 可 见 年 轻 态 喜 剧 受 众 对 娱 乐 及 享 受 的 需 求 增 长 ；美 容 美

30、体 类 的 消 费 与 新 鲜 水 产 蔬 果 等 家 庭 生 活 类 的 消 费 占 比 增 长 紧 随 其 后 ， 可 见 年 轻 态 喜 剧 受 众 对 品 质 生 活 也 有 所追 求 。年 轻 态 喜 剧 受 众 的 消 费 重 心 逐 渐 转 向 娱 乐 享 受 和 生 活 品 质 追 求nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull0nullnullnullnullnullTnullnullnull1nullnullnullnull/nullnullnullnullnullnull

31、nullnullnullnullnullnull7nullnullnullnullAnullnull8nullnullnullnullnullnullMnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull0nullnullnullnullnullT2nullnullnullnull1nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告3933241715 1511413015191

32、21410电 商 平 台 社 交 平 台（ 如 微 博 /微 信 ）内 容 平 台（ 如 小 红 书 /抖 音 ）家 人 朋 友 推 荐 户 外 广 告 APP广 告 电 视 /报 刊杂 志 广 告过 去 一 年 商 品 信 息 获 取 比 例 有 提 高 的 渠 道 （ %）年 轻 态 喜 剧 受 众 其 他 喜 剧 受 众相 比 一 般 喜 剧 受 众 ， 年 轻 态 喜 剧 受 众 会 更 多 地 从 小 红 书 和 抖 音 这 类 内 容 平 台 上 去 了 解 商 品 。数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80， 其 他 喜 剧 受 众 N=200Q： 请 问 过 去

33、 一 年 中 ， 您 获 取 商 品 信 息 比 例 有 提 高 的 渠 道 是 ？ 多 选 数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研年 轻 态 喜 剧 受 众 更 愿 意 相 信 来 自 内 容 渠 道 的 “ 安 利 丸 ”信息获取内容体裁消费渠道+9%2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告6454353061453422文 字 图 片 短 视 频(如 抖 音 /快 手 )直 播 音 频(如 喜 马 拉 雅 )影 响 购 买 决 策 的 内 容 体 裁 （ %）年 轻 态 喜 剧 受 众 其 他 喜 剧 受 众传 统 的 文 字 图 片 依 旧 是

34、对 购 买 决 策 影 响 范 围 最 广 的 内 容 体 裁 ；但 相 比 起 一 般 的 喜 剧 受 众 ， 年 轻 态 喜 剧 受 众 更 易 受 到 抖 音 /快 手 以 及 喜 马 拉 雅 上 产 品 信 息 和 推 广 的 影 响 ， 可 见 他 们 对新 兴 事 物 的 接 受 度 更 高 。数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80， 其 他 喜 剧 受 众 N=200 Q： 请 问 以 下 哪 些 内 容 体 裁 会 影 响 您 的 购 买 决 策 ？ 多 选 数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研年 轻 态 喜 剧 受 众 对 新 兴 体 裁 的 接

35、 受 度 更 高信息获取内容体裁消费渠道2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80， 其 他 喜 剧 受 众 N=200Q： 请 问 您 过 去 的 1年 有 通 过 以 下 哪 些 渠 道 进 行 消 费 ？ 多 选 数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80， 其 他 喜 剧 受 众 N=200Q： 在 您 进 行 消 费 的 渠 道 中 ， 您 购 买 比 例 有 提 高 的 渠 道 是 ？ 多 选 数 据 来 源 ： CBNData在 线 调

36、 研806947403635786836322221综 合电 商 平 台线 下实 体 店品 牌自 营 官 网海 淘 垂 直电 商 平 台社 交电 商 平 台过 去 一 年 的 消 费 渠 道 （ %）年 轻 态 喜 剧 受 众 其 他 喜 剧 受 众相 比 一 般 喜 剧 受 众 ， 更 多 年 轻 态 喜 剧 受 众 会 在 品 牌 官 网 、 海 淘 、 垂 直 电 商 （ 如 每 日 优 鲜 、 丽 芙 家 居 、 蜜 芽 等 ） 或 社交 电 商 （ 如 微 店 、 一 条 等 ） 上 进 行 消 费 ； 其 中 ， 年 轻 态 喜 剧 受 众 在 垂 直 电 商 与 社 交 电 商

37、上 的 消 费 有 所 增 加 ；综 上 可 见 ， 年 轻 态 喜 剧 受 众 对 垂 直 与 社 交 电 商 的 接 受 度 更 高 ， 更 愿 意 在 此 消 费 。在 消 费 渠 道 方 面 ， 年 轻 态 喜 剧 受 众 相 对 更 愿 意 在 垂 直 电 商 和 社 交 电 商 上 进 行 消 费 11% 8% 14% 14%552119 1917156024168157综 合电 商 平 台线 下实 体 店品 牌自 营 官 网垂 直电 商 平 台海 淘 社 交电 商 平 台过 去 一 年 购 买 比 例 有 提 高 的 消 费 渠 道 （ %）年 轻 态 喜 剧 受 众 其 他 喜

38、 剧 受 众信息获取内容体裁消费渠道2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告年 轻 态 喜 剧 受 众的 四 大 消 费 趋 势04PART2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告文 娱 至 尚2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 范 围 ： 玩 乐 类 消 费 包 括 文 化 娱 乐 与 模 玩 周 边数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据趋 势 一 ： 文 娱 至 尚年 轻 态 喜 剧 受 众 的 玩 乐 消 费 高 速 增

39、长 ， 他 们 对 文 化 娱 乐 的 热 情 上 涨 尤 为 明 显文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 071nullnullnullnullnullnullnull2nullnull-nullnullnullnull 7null1nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nu

40、llnullnull2-0nullnullnullnullnullnull8nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80， 其 他 喜 剧 受 众 N=200Q1： 请 问 您 过 去 1年 内 ， 您 有 过 以 下 哪 些 文 化 /娱 乐 方 面 的 消 费 ？ 多 选 数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研数 据 说 明 ： 有 过 文 化 娱 乐 消 费 的

41、 男 性 N= 326， 女 性 N=253， 偏 好 度 =某 性 别 消 费 者 各类 别 消 费 渗 透 率 /整 体 消 费 者 各 类 别 消 费 渗 透 率 -1， 大 于 0则 表 示 偏 好数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研796153482618695142309 9电 影 在 线影 视 付 费在 线音 频 付 费演 唱 会/音 乐 会话 剧 歌 剧 舞 蹈 表 演年 轻 态 喜 剧 受 众 文 化 娱 乐 消 费 渗 透 率 （ %）年 轻 态 喜 剧 受 众 其 他 喜 剧 受 众除 了 电 影 消 费 ， 在 线 影 视 付 费 和 在 线 音 频 付 费

42、 在 年 轻 态 喜 剧 受 众 文 娱 消 费 中 的 渗 透 率 也 高 达 一 半 以 上 ； 并 且 ， 相 比其 他 喜 剧 受 众 ， 年 轻 态 喜 剧 受 众 对 话 剧 歌 剧 或 舞 蹈 表 演 的 兴 趣 也 普 遍 更 高 。女 性 受 众 相 对 更 有 艺 术 细 胞 ， 她 们 对 话 剧 歌 剧 、 舞 蹈 、 音 乐 、 以 及 付 费 音 频 /视 频 等 各 类 文 娱 消 费 都 有 偏 好 。-0.17-0.06-0.02-0.02-0.020.010.790.400.230.160.080.01话 剧 歌 剧 舞 蹈 表 演 演 唱 会/音 乐 会在

43、 线音 频 付 费在 线影 视 付 费电 影年 轻 态 喜 剧 受 众 文 化 娱 乐 消 费 分 性 别 偏 好 度男 性 女 性趋 势 一 ： 文 娱 至 尚年 轻 态 喜 剧 受 众 已 经 养 成 了 对 文 娱 内 容 付 费 的 习 惯 ， 女 性 受 众 更 有 艺 术 细 胞文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 说 明 ： 为 在 线 音 频 付 费 过 的 受 众 N=358Q： 驱 使 您 给 在 线 音 频 付 费 的 原 因 中 ， 您 认 为 影 响 最 大 的 原 因 是 ？ 单 选 数 据 来

44、 源 ： CBNData在 线 调 研数 据 说 明 ： 年 轻 态 喜 剧 受 众 N=80， 其 他 喜 剧 受 众 N=200 Q： 下 列 在 线 音 频 的 消 费 中 ， 您 最 愿 意 消 费 的 是 ？ 单 选 数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研出 于 对 自 我 提 升 的 要 求 ， 年 轻 态 喜 剧 受 众 更 愿 意 为 知 识 与 书 籍 课 程 而 付 费 。趋 势 一 ： 文 娱 至 尚年 轻 态 喜 剧 受 众 愿 意 为 内 容 付 费 是 出 于 强 烈 的 版 权 尊 重 意 识年 轻 态 喜 剧 受 众 为 在 线 音 频 付 费 的 最

45、 主 要 原 因 （ %）尊 重 版 权 自 我 提 升 体 验 优 化支 持 明 星 /网 红 /KOL 相 比 线 下 实 物 更 便 宜 其 他453116344516知 识 经 验 /书 籍 课 程音 乐 类 娱 乐 类最 愿 意 购 买 的 在 线 付 费 音 频 内 容 TOP3（ %）年 轻 态 喜 剧 受 众 其 他 喜 剧 受 众文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告数 据 说 明 ： 消 费 占 比 = 细 分 品 类 消 费 / 模 玩 动 漫 周 边桌 游 品 类 整 体 消 费数 据 来 源 ： CBND

46、ata消 费 大 数 据数 据 说 明 ： 手 办 人 偶 细 分 品 类 消 费 占 比 =手 办 人 偶 细 分品 类 消 费 /手 办 人 偶 整 体 消 费数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据数 据 说 明 ： N=496Q： 购 买 脱 口 秀 周 边 或 衍 生 品 时 ， 会 考 虑 哪 些 因 素 ？ 单 选 数 据 来 源 ： CBNData在 线 调 研在 模 玩 周 边 方 面 ， 年 轻 态 喜 剧 受 众 的 消 费 向 手 办 /人 偶 上 聚 拢 ； 其 中 ， 他 们 有 一 半 的 消 费 花 在 人 偶 摆 件 和 兵 人 上 。 对周 边

47、的 要 求 上 ， 他 们 最 在 意 有 趣 好 玩 以 及 高 颜 值 。趋 势 一 ： 文 娱 至 尚年 轻 态 喜 剧 受 众 的 爱 好 和 二 次 元 人 士 有 所 重 叠 ， 手 办 人 偶 是 他 们 的 心 头 爱555251484235有 趣 好 玩外 观 好 ， 颜 值 高功 能 实 用和 我 喜 欢 的 演 员 相 关价 廉 物 美具 有 收 藏 价 值购 买 文 娱 周 边 时 的 考 虑 因 素 （ %）文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活nullnullnullnull7nullnullnullnullnullnullnullAnullnullnullnullCnu

48、llnull021/nullnullnullnullnullnullnullJnullnullnullnullCnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullBnullnullnullCnullnullnullnullTnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullBnullnullnullnullnull7nullnullDnullnullnullnul

49、lTnull7nullnullnull 8null nullnullnullnullnullnullnullnullMnull nullanullnullnull nullnullnullnull2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告个 性 新 锐2018中 国 年 轻 态 喜 剧 受 众 消 费 大 数 据 报 告2017年 7月 2018年 6月 ， 年 轻 态 喜 剧 受 众 的 原 创 设 计 类 消 费 较 去 年 同 期 有 显 著 的 增 长 ， 增 速 高 于 整 体 消 费 者 平 均水 平 。趋 势 二 ： 个 性 新 锐年 轻 态 喜 剧

50、受 众 喜 欢 购 买 原 创 设 计 产 品 ， 彰 显 个 人 风 格文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活 nullnullnullAnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullAnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull- nullnullnullnull nullnull- nullnullnullnullnullnull-nullnullnullnullnullnullnull-nullnullnullnull nullnul