1、中国足球球迷画像 洞察2017年艾瑞和懂球帝联合发布22017.8 iResearch Inc 中国足球球迷调研 说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及 绘制。本次报告中，艾瑞 以懂球帝的用户作为 样本，研究足球 球迷和细分球迷人群特征、生活方式、足球相关行为和消费价值 等内容，刻画足球球迷特征，展示球迷风采。01研究 目的02研究方法2017年 6月，艾瑞 iClick调研社区和懂球帝平台共同收取。全体网民有效样本 N=2848，球迷有效样本 N=1250。03TGI说明TGI=某指标在细分人群的占比 /该指标在总体人群的占比 *100，TGI100则说明该指标在细分人群的表现高于总体水平，反之
2、则低于总体水平 。TGI105时，表示某指标具有明显优势。 TGI越高，优势越明显。懂 球帝作为垂直的足球传媒平台 ，在综合体育资讯平台中用户流量位于 Top5之内，在足球 垂直 领域平台中具有代表性。32017.8 iResearch Inc 样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得。摘要中重度球迷特征突出中国足球球迷人群 特质 ：高价值 潜力股 人群两极化 -单身贵族 vs 社会精英 收入高，拥有强购买力中国足球球迷消费 力旺盛 ，重 品质追潮流SMS 汽车和数码 3C需求更旺“我喜欢为某些品类付出更多” 爱看球深受“文化”和“偶像”影响 对西甲、欧冠和英超的关注度更高 球衣
3、 (73.7%)最畅销，球鞋、周边产品也必不可少42017.8 iResearch Inc 2017.8 iResearch Inc 核心观点细分球迷与各联赛球迷画像样本：资深球迷 N=772，年轻球迷 N=172，女球迷 N=197；于 2017年 6月通过调研获得。 样本 ：英超球迷 N=781，中超球迷 N=636，西甲球迷 N=582，德甲球迷 N=245； 于2017年 6月通过调研 获得。SMS资深球迷：事业稳定重品质平均球龄 13.5年一线 城市高收入公务员、高管更多热爱足球 文化，关注 技术分析 、球员数据与技术装备女球迷：迷 妹爱大牌平均球龄 8.2年20岁以下比例更高因为球
4、星爱上足球最爱明星八卦、足球竞猜与精彩镜头年轻球迷：青春 奋斗更理性平均球龄 3.2年未婚男性为主多为三线城市对赛事 本身关注度高英超球迷：看球游戏技术控平均 球龄 11.2年21-25岁比例大一线白领更多偏爱激烈比赛与足球文化 ，关注技术分析与球员 数据SMS中超球迷：支持主队爱旅游平均球龄 11.1年21-30岁比重 大东部沿海白领、技术人员、中层管理者居多因亲朋 影响和比赛 时间方便收看 赛事主队参与度高SMS西甲球迷：宅系少年手机控平均球龄 10.7年17-25岁在 校 学生多最受球星效应吸引关注微博与论坛SMS德 甲球迷：两极分化弄潮儿平均球龄 10.5年人群两极化： 30岁以上的中
5、高层 管理、技术人员 &17-20岁在校 学生二 三线城市 更多SMS细分球迷 联赛球迷5足球球迷：潜在的消费战斗机 1细分球迷：男女老少大不同 2联赛球迷：我的联赛我做主 362017.8 iResearch Inc 追剧、健身、二次元 ，我 的爱好多到 你想不到71.7% 69.4%59.6%43.7% 38.6%37.4% 32.9%29.2% 27.5%19.0% 15.5% 14.3% 14.0% 13.0%11.8% 6.6%5.7%2017年足球 球迷 兴趣偏好情况足球球迷（ %）除了体育达人的特质外，在球迷社交兴趣中，精神内核的共鸣更为重要，游戏、动漫和音乐（酒吧）的 TGI均
6、大于 110，每个人内心都有自己的小小世界 。样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得 。TGI=110 TGI=116TGI=126TGI=112TGI=114 TGI=12072017.8 iResearch Inc 2017.8 iResearch Inc 9.4%29.0%39.8%9.4%12.5%8.6%26.8%36.3%10.0%18.2%每天喝 2瓶及以上每天喝 1瓶一周 2-3瓶一周 1瓶两周 1瓶及以下2017年足球 球迷 和全体 网民饮料 消费频次对比足球球迷（ %） 全体网民（ %）看 球那么 high，来罐饮料爽一爽相比全体网民，球迷更爱健身运动，因此
7、在饮料品类上的购买频率更高，月消费金额集中在 100-300元 。样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得。 样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得 。100元及以下101-300元301-500元500元以上2017年足球球迷 饮料消费金额比例35.6%16.2%38.0%10.2%82017.8 iResearch Inc 2017.8 iResearch Inc 677454144121506042686222 585449583879487241045302电视空调净化器冰箱洗衣机其他2017年足球 球迷 和全体 网民家电 平均预算对比足球球迷（元） 全体
8、网民（元）52.0%43.8%40.3%37.5%34.8%9.3%电视空调净化器冰箱洗衣机其他2017年足球 球迷 计划 购买家电 品类比例足球球迷（ %）要 想球赛看得爽，还得家电高质量球迷在家电品类的消费相对大众化，但各品类的平均预算均高于全体网民的预算。样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得 。 样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得 。92017.8 iResearch Inc 2017.8 iResearch Inc 68.3%79.8%25.5% 21.1%55.8%29.3%13.6%0.9%61.1%75.2%25.0% 25.8%55.2%2
9、9.8%14.4%0.7%2017年足球 球迷 和全体网民 男士日 化消费品类对比足球球迷（ %） 全体网民（ %）39.4%25.0%26.4%9.1%34.7%28.4%25.5%11.4%每季度购买一次每半年购买一次每月购买一次每月购买 2次以上2017年足球 球迷 和全体 网民日 化消费频次对比足球球迷（ %） 全体网民（ %）球迷 抠脚 大汉，洗发水是我的自带体香除了基本的洗发、剃须产品之外，男球迷对于基础护肤的需求将近 7成，越来越多的男性消费者认识到健康和保养的重要性。样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得。 样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得
10、 。TGI=112TGI=106102017.8 iResearch Inc 83.0%69.9%50.2%46.8%25.6%13.5%39.8%32.0%36.7%45.6%28.8%16.3%2017年足球 球迷 已有消费和计划消费品类情况目前拥有（ %） 未来计划（ %）不在用数码 3C，就在买数码 3C的路上在已有消费品类中， 83.0%球迷拥有数码 3C产品，移动互联网时代，数码 3C已成为必备品；在计划消费品类中，球迷对数码 3C、家电及汽车的消费意愿更明显，远高于全体网民。样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得 。TGI=113TGI=108TGI=104数码
11、3C产品家电产品金融服务类汽车奢侈品其他112017.8 iResearch Inc 2017.8 iResearch Inc 77.5%50.1%26.4%25.2%24.7%2.0%手机电脑智能手环VR相机其他2017年足球 球迷 计划 购买数码 3C品类比例足球球迷（ %）5139713122985296773276004516 63132154461466146542手机电脑智能手环VR相机其他2017年足球 球迷 和全体 网民数码 3C平均预算对比足球球迷（元） 全体网民（元）没有什么能够阻挡，我对新科技的向往通过球迷和全体网民数码 3C平均预算对比，可以看出球迷倾向在相机、电脑和
12、VR产品上投入更多金钱来获得更高配置的新品。样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得。 样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得 。122017.8 iResearch Inc 2.6%27.9%32.1%18.9%10.4%3.0%5.1%5.4%31.3% 30.6%18.8%8.5%2.6% 2.8%8万元及以下 8-15万 15-25万 25-35万 35-50万 50-80万 80万以上足球球迷（ %） 全体网民（ %）好马配好鞍，好车配风帆若 论谁家强，德系第一棒球迷消费能力更高，购车预算集中在中高档 价位；在 购车品牌选择方面，球迷对德系车的喜爱程度远
13、超全体 网民。样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得 。2017年足球球迷 和全体网民购车预算对比 2017年足球球迷 购车品牌比例日系国产美系48.6% TGI=12214.9% 14.2% 13.2% 德系TGI=105TGI=181TGI=113TGI=122132017.8 iResearch Inc 2017.8 iResearch Inc 165491200010840178937473658317389 1355495418790142415969644311625腕表包服饰珠宝眼镜腰带其他2017足球 球迷 和全体 网民奢侈品 平均预算对比足球球迷（元）53.9
14、%50.6%39.2%33.6%26.1%23.3%2.5%腕表包服饰珠宝眼镜腰带其他2017年足球 球迷 计划 购买奢侈品 类比例足球球迷（ %）没有什么是一个 LV解决不了的如果有，就再加一个 Rolex样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得 。 样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得 。TGI=115TGI=115142017.8 iResearch Inc 2017.8 iResearch Inc 56.0%53.2%45.8%40.3%17.6%9.8%1.3%互联网理财银行理财股票保险黄金期货其他2017年足球 球迷 计划 购买金融 服务类产品比例足
15、球球迷（ %）7.6 12.1 11.2 4.4 9.3 14.6 25.3 9.2 11.9 12.1 4.4 6.8 10.9 14.3 互联网理财银行理财股票保险黄金期货其他2017年足球 球迷 和全体 网民金融 服务类 产品平均 预算 对比足球球迷（万元） 全体网民（万元）投资理财 -把鸡蛋放在安全的篮子里50.2%的球迷在过去已经接触理财投资，在未来的投资方向主要放在互联网理财和银行理财方面，投资相对稳健，但对于风险型投资的投入比例将加大。样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得。 样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得 。15足球球迷 ：潜在的消费战斗
16、机 1细分球迷：男女老少各不同 2联赛 球迷 ：我的联赛我做主 3162017.8 iResearch Inc 资深 球迷：多金的技术控，大城市的文化人样本： N=772；于 2017年 6月通过调研获得。2017年足球 资深 球迷兴趣爱好情况总体球迷（ %）13.5年 平均球龄最爱足球活动 Top3： 踢足球 TGI=114 玩足球游戏 TGI=110 买球衣球鞋 TGI=110 西甲 (TGI=108)和英超 (TGI=106)观赛率高于普通球迷在对 技术分析 (TGI=110) 球员数据 (TGI=109) 技术装备 (TGI=107)的关注度上明显高于其他球迷74.7%的资深球迷因“喜
17、欢足球的文化风格” (TGI=109)而爱上足球91.8% 男性 TGI=10958.9% 26-35岁 TGI=113公务员 TGI=112 高级管理人员 /企业主 TGI=108 26.7% 一线城市 TGI=106个人月收入 1万以上 TGI=108 TGI=106172017.8 iResearch Inc 2017年足球 女 球迷兴趣爱好情况总体球迷（ %） 女球迷（ %）女 球迷：姐看的不是球，是奔跑着的美好肉体样本： N=197；于 2017年 6月通过调研获得。105182017.8 iResearch Inc 年轻 球迷：热爱不在年龄，小城青年也有大热情样本： N=172；于
18、 2017年 6月通过调研获得。2017年足球 年轻 球迷兴趣爱好情况总体球迷（ %） 年轻球迷（ %）男性：女性 =76.2%： 23.8%(TGI=151)未婚： 94.2% TGI=19245.2% 个人月收入 5千 -1万TGI=108 相比其他球迷，年轻球迷更爱玩 足球游戏（ TGI=105）85.5%年轻球迷球迷更爱看 欧冠（ TGI=113）， 其次 西甲 (TGI=117)和 德甲 (TGI=128)的观赛人数也多余其他球迷年轻球迷对赛事本身关注度更高： 77.9%关注球队球员新闻（ TGI=115）， 61.6%关注比赛过程 (TGI=111)， 66.3%会看比赛结果（ T
19、GI=111）“支持 喜欢的球星”而看球的驱动较其他球迷更明显（ TGI=116）3.2年 平均球龄84.3% 每天关注足球资讯视频44.2% 三线及以下城市 TGI=13647.7% 华东华南地区在校学生 TGI=310自由职业者 TGI=121TGI=140TGI=120TGI=139TGI=13519足球球迷 ：潜在的消费战斗机 1细分球迷：男女老少大不同 2联赛球迷：我的联赛我做主 3202017.8 iResearch Inc 看的联赛不一样，怎么谈恋爱？样本：英超球迷 N=781，中超球迷 N=636，西甲球迷 N=582，德甲球迷 N=245；于 2017年 6月通过调研获得 。
20、62.5%50.9%46.6%19.6%英超中超西甲德甲2017足球 球迷 各联赛关注度足球球迷（ %）TGI=118TGI=110TGI=136TGI=90各联赛球迷有趣年轻时尚亲切权威平实有激情专业有深度低调知识渊博丰富英超球迷中超球迷西甲球迷德甲球迷品牌印象2017年各联赛球迷品牌印象212017.8 iResearch Inc 英超 球迷：从看球中来到游戏中去样本： N=781；于 2017年 6月通过调研获得。男性：女性 =88.0%： 12.0%26.2% 21-25岁 正值青春奋斗期多分布在一线城市 (TGI=106)白领一族 (TGI=107)较其他球迷更多40.1% 个人月收
21、入 5千 -1万元未婚：已婚 =53.1%： 46.9%球迷基本属性对 赛事集锦 、 技术分析 、 球员数据 的关注度明显高于其他球迷，三者 TGI均达到 106“ 喜爱足球风格文化 ” (73.1%)和“ 比赛激烈好看 ” (70.0%) 是英超球迷爱看球的主因英超赛事之外，球迷对 欧冠 的重合关注度最高 (81.9%)英超球迷在玩足球游戏 (TGI=108)、踢足球(TGI=106)的参与度更高足球偏好扫描79.9% 每天关注足球资讯视频11.2年 平均球龄27.3岁 平均年龄2017年英超球迷画像总结222017.8 iResearch Inc 中超 球迷：看球不熬夜，我喜欢！样本： N
22、=636；于 2017年 6月通过调研获得。男性：女性 =86.6%： 13.4%59.0% 21-30岁 向成熟期转变多集中在东部沿海地 (TGI=109)白领、专业技术人员、中层管理 者超 六成72.6% 家庭月收入 1万元以上未婚：已婚有小孩 =49.8%： 39.9%球迷基本属性 足球偏好扫描80.0% 每天关注足球资讯视频11.1年 平均球龄27.6岁 平均年龄中超球迷对足球竞猜（ TGI=121）热情远高于其他球迷，对精彩镜头和运动装备的关注度也较高“受家人朋友影响”（ TGI=110）和“比赛时间适合收看”（ TGI=107）的驱动是中超球迷区别于其他球迷的重要特征中超赛事之外，
23、球迷对 世界杯 的重合关注度最高 (82.4%)中超球迷在参加足球旅游活动 (TGI=112)的参与度更高主队参与度高，尤其是主场看球，参与球迷活动等方面2017年中超球迷画像总结232017.8 iResearch Inc 西甲 球迷： 90后宅系 网 瘾少年样本： N=582；于 2017年 6月通过调研获得。男性：女性 =87.6%： 12.4%44.5% 17-25岁 TGI=126在校学生（ TGI=135） 更爱看西甲个人月收入 5千元及以下 TGI=125 59.1%未婚 TGI=121 球迷基本属性 足球偏好扫描85.2% 每天关注足球资讯视频10.7年 平均球龄26.4岁 平
24、均年龄西甲球迷爱看球员数据（ TGI=115）和赛事 集锦（ TGI=108）球星效应（ TGI=114）是西甲球迷观赛的重要因素西甲赛事之外，球迷对 欧冠 的重合关注度最高 (85.9%)77.3%西甲球迷爱踢球 (TGI=109)， 75.4%爱玩足球游戏（ TGI=107）主队参与度较高，逛球队论坛、关注微博、与朋友讨论参与度高2017年西甲球迷画像总结242017.8 iResearch Inc 德甲 球迷：代沟算什么？我们是一起 Happy的兄弟样本： N=245；于 2017年 6月通过调研获得。男性：女性 =84.1%： 15.9%17-20岁 TGI=143中高层管理和专业技术
25、 人（ TGI=125）30岁以上 TGI=104在校学生（ TGI=136）59.1%未婚 TGI=121 球迷基本属性 足球偏好扫描76.7% 每天关注足球资讯视频10.5年 平均球龄27.8岁 平均年龄二三线德甲分布球迷更广德甲球迷爱竞猜（ TGI=133）和比赛图片（ TGI=126）“转播资源多”（ TGI=160）“有空闲时间随便看看”（ TGI=140） 在德甲球迷中特征较为明显德甲球迷对法甲（ TGI=128）的关注高于其他球迷参加足球旅游活动（ TGI=135）和论坛 /社交媒体讨论（ TGI=107）的德甲球迷更多主队参与度一般，但是参加球迷组织活动兴趣高（ TGI=127
26、）2017年德甲球迷画像总结252017.8 iResearch Inc 球迷总结样本： N=1250；于 2017年 6月通过调研获得。多金，爱尝鲜年轻，女球迷增多；一二线东部沿海地区 的球迷最热情英超 和 中超 球迷最多；对足球的热爱已延伸到足球周边高消费消费能力普遍高于全体网民；尤其对于 汽车 、 数码 3C产品的 中高端 需求狂热粉丝，全民参与26公司介绍 /法律声明公司介绍艾瑞咨询成立于 2002年，以生活 梦想 、 科技 承载为理念，通过提供产业研究，助推中国互联网 新经济的 发展。在数据和产业洞察的基础上，艾瑞咨询的研究业务拓展至大数据研究、企业咨询、投资研究 、新 零售研究等方
27、向，并致力于通过研究咨询的手段帮助企业认知市场，智能决策。艾瑞 咨询累计发布数千 份新兴行业 研究报告，研究领域涵盖互联网 、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛 娱乐等 新兴 领域 。艾瑞咨询已经为上千家企业提供定制化的研究咨询服务，成为中国 互联网 企业 IPO首选的第三方研究机构 。版权声明本报告为艾瑞 咨询 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规以及有关国际
28、公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。联系 我们咨询 热线 400 026 2099联系邮箱 集团网站 http:/艾瑞咨询官方微信
