2017年5月王者荣耀研究报告.pdf

1、朋 友 ， 开 黑 么 ？2017年 5月 王 者 荣 耀 研 究 报 告极 光 大 数 据2017.06 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 定 性 分 析CHAPTER 013王 者 荣 耀 概 况王 者 荣 耀 定 位 为 “ 5V5英 雄 公 平 对 战 手 游 ”数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 产 品 类 型MOBA类 多 人联 机 在 线 竞 技 手 游产 品 slogan5V5英 雄公 平 对 战 手 游支 持 平 台iOS、 安 卓社

2、交 基 础基 于 微 信 和QQ社 交 关 系 链操 作 模 式摇 杆 +点 触基 本 信 息核 心 功 能游 戏 模 式以 5V5对 战 为 主 ， 含 少量 3V3和 1V1对 战 模 式 ：对 战 模 式 、 排 位 赛 、赏 金 联 赛 、 冒 险 模 式玩 家 激 励 -排 位基 于 玩 家 排 位 赛 战 绩 ，分 为 七 大 段 位 ：倔 强 青 铜 、 秩 序 白 银 、荣 耀 黄 金 、 尊 贵 铂 金 、永 恒 钻 石 、 最 强 王 者 ，荣 耀 王 者游 戏 性丰 富 游 戏 内 容 、 提 升 游戏 趣 味 程 度 ：英 雄 、 铭 文 、 技 能 、成 就 、 战

3、队 、 背 包社 交 系 统以 微 信 /QQ社 交 为 基 础 ，引 导 玩 家 在 游 戏 过 程 中 进一 步 拓 展 游 戏 内 社 交 ：好 友 系 统 、 观 战 系 统 、排 行 榜 、 社 区 、 赛 事商 业 化货 币 类 型 ： 金 币 、钻 石 、 点 券商 城 ： 新 品 、 英 雄 、皮 肤 、 铭 文 等作 为 MOBA类 多 人 联 机 在 线 竞 技 手 游 ， 王 者 荣 耀 已 经 形 成 较 为 成 熟 的 游 戏 模 式 、商 业 模 式 和 社 交 系 统4王 者 荣 耀 发 展 历 程王 者 荣 耀 发 展 可 基 本 分 为 三 个 阶 段 ： 探

4、 索 游 戏 定 位 、完 善 游 戏 功 能 、 优 化 游 戏 体 验2015年 7月 ， 王 者 荣 耀 内 测 ； 2015年 10月 公 测 时 ， 王 者 荣 耀 已 基 本 确 定 其 主要 玩 法 模 式 ， 以 “ 基 于 微 信 、 QQ社 交 关 系 链 基 础 上 的 MOBA手 游 ” 为 核 心 ，王 者 荣 耀 不 断 增 加 优 化 对 战 模 式 和 榜 单 计 算 方 式 、 完 善 社 交 系 统 、 增 强 游 戏 平衡 性 及 可 玩 性数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理 JIGUANG Confidential. Al Rights Rese

5、rved. 探 索 确 定 游 戏 定 位 阶 段名 称 ： 英 雄 战 迹 - 王 者 联 盟 - 英 雄 联 盟 游 戏 模 式 ： 主 打 3V3、 冒 险 、 养 成 -形 成 5V5、 3V3、 1V1对 战 模 式口 号 ： “ 全 球 首 款 5V5英 雄 公 平 对 战 手 游 ”2015.07-2015.10以 功 能 完 善 为 主 要 方 向完 善 玩 法 ： 新 增 5V5赛 制 “ 赏 金 联 赛 ” ； 新 增 双 人 排 位 ； 新 增 开 房 间 模式 Ban/Pick功 能 ； 新 增 观 战 系 统 ； 新 增 战 队 赛 玩 法 ； 新 增 迷 雾 模 式

6、完 善 游 戏 内 社 交 ： 新 增 通 过 QQ/微 信 邀 请 好 友 功 能 ； 新 增 LBS系 统 与 周围 人 开 团 ； 新 增 组 队 界 面 加 好 友 功 能 ； 新 增 师 徒 、 恋 人 、 死 党 系 统平 衡 性 优 化 ： 优 化 铭 文 、 道 具 、 成 就 等 系 统2015.11-2016.07以 优 化 游 戏 体 验 为 主内 容 更 新 ： 推 出 /重 做 英 雄 ； 地 图 更 新比 赛 规 则 优 化 ： 优 化 战 队 赛 规 则 、 排 位 赛 规 则 优 化 、 大 神 排 行 榜 优 化社 交 系 统 优 化 ： 师 徒 系 统 优

7、化 、 亲 密 度 关 系 优 化2016.08-2017.04运 营 数 据CHAPTER 0261.20 1.46 1.75 1.77 1.91 2.01 13.3%16.3%19.5%19.6%21.3%22.3%-10%-6%-2%2%6%10%14%18%22%26%0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 201612201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 用 户 规 模 及 渗 透 率 变 化王 者 荣 耀 用 户 规 模 （ 亿 人 ） 王 者 荣 耀 渗 透 率王 者 荣 耀 渗 透 率 及 用 户 规 模 变 化截 至

8、2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 市 场 渗 透 率 高 达 22.3%，用 户 规 模 破 两 亿 极 光 大 数 据 显 示 ， 截 至 2017年 5月 最 后 一 周 ， 王 者 荣 耀 渗 透 率 达 到 22.3%，用 户 规 模 达 到 2.01亿 人数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 72579.3 3661.8 3787.9 4593.5 5100.2 5412.8 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 2016

9、12201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 DAU均 值王 者 荣 耀 日 活 跃 用 户截 至 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 DAU均 值 约 为 5412.8万 极 光 大 数 据 显 示 ， 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 DAU均 值 为 5412.8万 人 ， 约 为2016年 12月 的 两 倍数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 单 位 ： 万 人80.79 1.11 1.09 1.40 1.49

10、1.63 0.0 0.4 0.8 1.2 1.6 2.0 201612201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 MAU王 者 荣 耀 月 活 跃 用 户截 至 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 MAU约 为 1.63亿 极 光 大 数 据 显 示 ， 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 MAU为 1.63亿 ， 相 比 2016年 底 增长 超 过 一 倍数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 单 位 ： 亿 人90 50

11、100 150 200 250 300 350 201612201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 过 去 半 年 日 新 增 用 户 量 变 化 趋 势174.853.8王 者 荣 耀 日 新 增 用 户 量王 者 荣 耀 过 去 半 年 日 新 增 用 户 量 均 值 约 为 174.8万 2016年 12月 至 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 日 新 增 用 户 量 均 值 为 174.8万 日 新 增 用 户 数 量 在 每 个 周 末 出 现 高 峰 春 节 期 间 ， 日 新 增 用 户 量 明 显 提 升数 据 来 源 ： 极 光 iAP

12、P取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 王 者 荣 耀 过 去 半 年 日 新 增 用 户 量 均 值单 位 ： 万 人渗 透 率 top10手 游 过 去 半 年 日 新 增 用 户 量 均 值1040%45%50%55%60%65%201612201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 过 去 半 年 30日 留 存 率 变 化 趋 势55.9%51.6%王 者 荣 耀 30天 留 存 率王 者 荣 耀 30天 留 存 率 均 值 为 55.9% 极 光 大 数

13、 据 显 示 ， 王 者 荣 耀 30天 留 存 率 均 值 为 55.9% 春 节 期 间 的 新 增 用 户 的 留 存 率 比 较 低 ， 可 能 是 由 于 这 段 时 间 有 大 量 非 目 标用 户 下 载 试 用数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 王 者 荣 耀 过 去 半 年 30日 留 存 率 均 值渗 透 率 top10手 游 过 去 半 年 30日 留 存 率 均 值112.30 2.32 2.28 2.35 2.29 2.33 2.2

14、2.3 2.4 201612201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 用 户 日 均 使 用 次 数王 者 荣 耀 (用 户 使 用 习 惯 )2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 日 均 使 用 次 数 为 2.33次 极 光 大 数 据 显 示 ， 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 用 户 日 均 使 用 次 数 为 2.33次 2016年 12月 至 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 用 户 日 均 使 用 时 长 均 值 为 47.2分 钟数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05每 半 小 时 内

15、的 所 有 使 用 次 数 均 统 计 为 一 次 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 35 40 45 50 55 60 201612201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 用 户 日 均 使 用 时 长47.2王 者 荣 耀 用 户 过 去 半 年 日 均 使 用 时 长 均 值12王 者 荣 耀 (用 户 使 用 习 惯 )中 午 和 夜 晚 为 王 者 荣 耀 用 户 游 戏 高 峰 时 段 极 光 大 数 据 显 示 ， 王 者 荣 耀 用 户 白 天 游 戏 高 峰 时 段 为 12:00-13:0

16、0， 占 比 为6.97%； 晚 间 游 戏 高 峰 为 21:00-23:00， 共 占 比 13.63% JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 0%2%4%6%8%0:00 3:00 6:00 9:00 12:00 15:00 18:00 21:00数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2017.05王 者 荣 耀 用 户 使 用 时 段 占 比 分 布用 户 画 像CHAPTER 0314王 者 荣 耀 用 户 画 像王 者 荣 耀 用 户 画 像王 者 荣 耀 用 户 ： 男 女 比 例 约 为 1： 1.18， 20-2

17、4岁 用户 占 比 超 1/4 王 者 荣 耀 用 户 中 本 科 学 历 人 群 占 比 达 49.5%， 对 音 乐 、 书 籍 和 直 播 聊 天 较 感兴 趣 ， 最 关 注 的 话 题 分 别 为 二 次 元 、 校 园 社 区 和 同 城 交 友数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2017.05 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 年 龄 兴 趣 爱 好社 交 风 格87.8%37.5%34.1%音 乐书 籍直 播 聊 天32.0%23.4%7.0%二 次 元校 园 社 区同 城 交 友性 别3.5%22.2%27

18、.0%25.4%14.7%7.2%45.9% 54.1%14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁学 历7.9%19.8%17.4%49.5%5.4%小 学 及 以 下初 中高 中本 科研 究 生 及 以 上收 入 水 平25.2%47.8%27.0%8000以 上3001-80003000及 以 下15王 者 荣 耀 用 户 安 卓 手 机 分 布29.56%19.49%11.17%9.51%7.54%5.99%5.29%2.79%2.49%1.54%OPPOvivo华 为小 米其 他三 星魅 族乐 视金 立酷 派安 卓 手 机 品 牌 分 布王 者 荣 耀 用 户 画 像

19、*取 数 范 围 ： 渗 透 率 top100的 安 卓 机 型*品 牌 分 布 占 比 =单 个 品 牌 在 王 者 荣 耀 用 户 群 体 中 的 使 用 占 比机 型 分 布 占 比 =单 个 机 型 在 王 者 荣 耀 用 户 群 体 中 的 使 用 占 比 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 王 者 荣 耀 用 户 安 卓 手 机 占 比 ： OPPO R9占 比 超 10%极 光 大 数 据 显 示 ， 使 用 安 卓 手 机 的 王 者 荣 耀 用 户 中 ， 近 三 成 用 户 使 用 OPPO旗 下 产 品OPPO和 vivo包

20、 揽 王 者 荣 耀 用 户 安 卓 手 机 型 号 占 比 top10， OPPO R9居 首10.53%3.42%2.63%2.20%1.84%1.65%1.60%1.47%1.46%1.39%OPPO R9OPPO R9 PLUSvivo X7vivo X9OPPO R7SOPPO A33OPPO A59vivo X6vivo X7 PLUSOPPO R7安 卓 手 机 型 号 分 布16王 者 荣 耀 用 户 安 卓 手 机 偏 好 分 析13.72%5.24%1.98%0.86%0.44%0.26%0.25%0.19%0.16%OPPOvivo魅 族乐 视金 立朵 唯一 加360美

21、图安 卓 品 牌 偏 好 度6.35%2.02%1.23%0.98%0.88%0.86%0.78%0.74%0.65%0.63%OPPO R9OPPO R9 PLUSvivo X7OPPO R7Svivo X9OPPO A59vivo X7 PLUSOPPO R7OPPO R7 PLUSOPPO A59S安 卓 机 型 偏 好 度王 者 荣 耀 用 户 画 像*偏 好 度 取 数 范 围 ： 渗 透 率 top100的 安 卓 机 型*品 牌 偏 好 度 =单 个 品 牌 在 王 者 荣 耀 用 户 群 体 中 的 使 用 占 比 -单 个 品 牌 在 整 体 网 民 中 的 使 用 占 比

22、， 例 如 华 为手 机 用 户 在 该 玩 家 群 体 中 占 比 11.17%， 接 近 或 低 于 其 在 整 体 市 场 的 占 比 ， 故 华 为 品 牌 的 偏 好 度 没 有 列入 前 10位机 型 偏 好 度 =单 个 机 型 在 王 者 荣 耀 用 户 群 体 中 的 使 用 占 比 -单 个 机 型 在 整 体 网 民 中 的 使 用 占 比 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 王 者 荣 耀 用 户 安 卓 手 机 偏 好 ： 青 睐 OPPO旗 下 机 型极 光 大 数 据 显 示 ， 王 者 荣 耀 用 户 最 为 偏

23、好 安 卓 手 机 品 牌 为 OPPO， 偏 好 度 为13.72%王 者 荣 耀 用 户 最 为 偏 好 安 卓 机 型 为 OPPO R9， 偏 好 度 为 6.35%1714.3%26.1%28.7%15.1%8.7%7.1%王 者 荣 耀 用 户 机 型 价 格 占 比 分 布1000以 下1000-19992000-29993000-39994000-49995000及 以 上王 者 荣 耀 用 户 画 像超 七 成 用 户 设 备 尺 寸 为 5-5.9英 寸 极 光 大 数 据 显 示 ， 75.1%王 者 荣 耀 用 户 设 备 主 屏 幕 为 5-5.9英 寸 王 者 荣

24、耀 用 户 机 型 价 格 分 布 占 比 最 高 为 2000-2999元 ， 占 比 28.7% JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2017.05包 含 苹 果 手 机王 者 荣 耀 用 户 设 备 主 屏 幕 尺 寸 占 比 分 布0.1%20.3%75.1%4.5%4英 寸 以 下4-4.9英 寸5-5.9英 寸6英 寸 及 以 上18王 者 荣 耀 用 户 应 用 偏 好 度 分 析21.3%19.6%18.5%18.3%16.8%16.5%15.4%15.0%14.0%13.6

25、%QQQQ音 乐快 手爱 奇 艺WiFi万 能 钥 匙淘 宝全 民 K歌微 博支 付 宝腾 讯 视 频全 网 应 用 偏 好 度9.3%7.7%5.1%4.1%3.4%3.2%2.8%2.2%1.9%1.9%球 球 大 作 战穿 越 火 线 -枪 战 王 者欢 乐 斗 地 主天 天 酷 跑我 的 世 界节 奏 大 师开 心 消 消 乐欢 乐 麻 将 全 集阴 阳 师龙 之 谷 ： 阿 尔 特 里 亚手 游 应 用 偏 好 度王 者 荣 耀 用 户 画 像*偏 好 度 取 数 范 围 ： 在 王 者 荣 耀 用 户 中 达 到 渗 透 率 top100的 全 网 应 用 或 渗 透 率 top5

26、0的 手 游 应 用*全 网 应 用 偏 好 度 =单 个 应 用 在 目 标 人 群 中 的 安 装 占 比 -单 个 应 用 整 体 网 民 的 安 装 占 比 ；手 游 应 用 偏 好 度 =单 个 手 游 应 用 在 目 标 人 群 中 的 安 装 占 比 -单 个 手 游 应 用 整 体 网 民 的 安 装 占 比 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 王 者 荣 耀 用 户 ： 对 腾 讯 旗 下 产 品 较 为 青 睐极 光 大 数 据 显 示 ， 王 者 荣 耀 用 户 最 为 偏 好 应 用 QQ、 QQ音 乐 和 快 手王 者

27、荣 耀 用 户 最 为 偏 好 的 手 游 为 球 球 大 作 战 ， 其 次 为 穿 越 火 线 -枪 战 王 者19王 者 荣 耀 用 户 画 像26.7%王 者 荣 耀 用 户 未 安 装 其 他 手 游 应 用 极 光 大 数 据 显 示 ， 26.7%王 者 荣 耀 用 户 未 安 装 其 他 手 游 应 用 王 者 荣 耀 平 均 安 装 周 期 为 49.0天 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05统 计 周 期 内 未 卸 载 的 用 户 按 照

28、安 装 周 期 为 120天 纳 入 平 均 周 期 计 算王 者 荣 耀 用 户 手 游 安 装 数 量 分 布23.1%7.1%6.6%7.3%23.5%7.6%24.8%1-3天4-7天8-14天15-30天31-60天61-90天90天 以 上26.7%53.1%18.5%1.7%独 占2-4款5-10款10款 以 上王 者 荣 耀 用 户 安 装 周 期 分 布平 均 app安 装 周 期 为49.0天20王 者 荣 耀 用 户 画 像约 1/3王 者 荣 耀 用 户 来 自 华 东 地 区 根 据 极 光 大 数 据 统 计 ， 王 者 荣 耀 用 户 相 比 全 国 网 民 分

29、布 更 偏 向 二 三 线 城 市 华 东 地 区 的 王 者 荣 耀 用 户 最 多 ， 占 30.2% JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 王 者 荣 耀 用 户 城 市 等 级 分 布数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2017.059.5% 28.7% 61.8%王 者 荣 耀 用 户 城 市 等 级 分 布一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 及 以 下 城 市王 者 荣 耀 用 户 地 区 分 布30.2%16.5%15.1%13.1%12.1%6.7%6.3%华 东华 中华 南西 南华 北东 北西 北21王 者

30、 荣 耀 用 户 画 像王 者 荣 耀 用 户 占 比 最 高 省 份 为 广 东 省 根 据 极 光 大 数 据 统 计 ， 王 者 荣 耀 11.21%用 户 来 自 广 东 省 ， 2.25%用 户 来 自北 京 市 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 王 者 荣 耀 用 户 省 份 及 城 市 分 布 概 况11.21%9.176.74%5.76%5.59%广 东 省河 南 省江 苏 省山 东 省四 川 省广 州重 庆上 海数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2017.05用 户 量 top5省 份2.25%2.23%

31、2.09%2.03%1.93%北 京 市广 州 市上 海 市郑 州 市重 庆 市用 户 量 top5城 市郑 州北 京22报 告 说 明 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 1.数 据 来 源极 光 大 数 据 ， 源 于 极 光 云 服 务 平 台 的 行 业 数 据 采 集 及 极光 iAP平 台 针 对 各 类 移 动 应 用 的 长 期 监 测 ， 并 结 合 大 样本 算 法 开 展 的 数 据 挖 掘 和 统 计 分 析2.数 据 周 期报 告 整 体 时 间 段 ： 2016年 12月 -2017年 5月具 体 数 据 指 标 请

32、参 考 各 页 标 注3.报 告 其 他 说 明极 光 数 据 研 究 院 后 续 将 利 用 自 身 的 大 数 据 能 力 ， 对 各 领域 进 行 更 详 尽 的 分 析 解 读 和 商 业 洞 察 ， 敬 请 期 待23关 于 极 光 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 极 光 （ ） 是 中 国 领 先 的 移 动 大 数 据 服 务 商 。 其 团 队 核 心 成员 来 自 腾 讯 、 摩 根 士 丹 利 、 豆 瓣 、 Teradata和 中 国 移 动 等 公 司 。 公 司 自2011年 成 立 以 来 专 注 于 为 app开

33、 发 者 提 供 稳 定 高 效 的 消 息 推 送 、 统 计 分 析 、即 时 通 讯 、 短 信 和 社 会 化 分 享 组 件 等 开 发 者 服 务 。 至 今 我 们 已 经 服 务 了 超过 50万 款 移 动 应 用 ， 累 计 覆 盖 超 过 80亿 个 移 动 终 端 ， 月 独 立 活 跃 设 备 超 过7亿 ， 产 品 覆 盖 了 中 国 国 内 90%以 上 的 移 动 终 端 。 基 于 积 累 的 海 量 数 据 ， 我们 拓 展 了 在 大 数 据 领 域 的 产 品 ， 包 括 极 光 广 告 服 务 和 极 光 数 据 服 务 。 极 光致 力 于 为 各

34、行 各 业 节 约 开 发 成 本 ， 提 高 运 营 效 率 ， 优 化 业 务 决 策 。极 光 产 品 线极 光 开 发 者 服 务 ： 高 效 稳 定 SDK、 节 约 开 发 资 源 、 增 强 用 户 体 验 、 提 升 业务 效 率极 光 广 告 服 务 ： 精 准 锁 定 目 标 用 户 ， 量 身 定 制 广 告 投 放 策 略 ， 提 高 运 营效 率极 光 数 据 服 务 ： 解 析 目 标 客 户 ， 洞 悉 行 业 趋 势 ， 跟 踪 企 业 运 营 情 况 ， 帮 助企 业 决 策 者 提 升 决 策 效 率24业 务 咨 询 请 联 系 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 数 据 改 变 世 界极 光 大 数 据KennethTel: +86 138-0296-0066Email: