1、数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2019年中国“双 11”购物节电商行业分析报告本报告为 Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。2019年 11月数据来源： Trustdata移动大数据监测平台指标说明 ： DAU-日活跃用户量 MAU-月活跃用户量 月度覆盖率 -应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 月新增 每月新增用户数 月度留存率 新增用户在接下来的一个月重复使用过 1天及以上的概率 TGI指数 -用户指标 /目标群体用户特征指标研究综述 研究对象： 中
2、国移动互联网网民 数据来源：基于 Trustdata自建的日活跃用户超过 1亿（月活跃用户超过 3.2亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用 iOS与 Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的 APP为每次 10秒，带有支付功能的 APP为每次 1秒 统计周期： 2018年至 2019年 11月数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2019年中国“双 11” 电商购物节交易额突破 4000亿大关01,0002,0003,0004,0005,00020
3、09年 2011年 2013年 2015年 2017年 2019年2009年 -2019年中国“双 11”电商购物节交易额（单位：亿元）行业发展中国经济迅速崛起 ， 国民收入水平不断提高 ，消费能力进一步提升；电商行业快速成长加速渗透 ， 物流网络深度覆盖 ， 多因素共同促进用户进行一次又一次的电商购物狂欢 。中国电商 “ 双 11“ 购物节 2009年启动 ， 历经七年时间 ， 交易额于 2015年首次突破千亿规模 ， 体量加速增大的同时 ， 增长活力不减 ， 2015年至 2019年短短四年时间 ， 中国电商 “ 双 11” 交易额再上新高 ， 2019年突破 4000亿 ， 逐渐向 50
4、00亿元迈进 。数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2019年，逾 6.2亿用户参与“双 11”狂欢三线及以下城市用户占比近五成行业发展47,855 62,135 “双 11”电商用户规模（ DAU 单位：万）2018.11.11 2019.11.11同比 +29.8%12.4%37.8%49.8%“双 11”电商用户城市等级分布一线城市 二线城市 三线及以下城市数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2019年“双 11” 男女用户各撑半边天，年龄分布向两端渗透用户研究50.4%49.6%2019年“双 11”电商用户性别占比分布同比 +3.8%25.2%39.2%35.
5、6%24岁及以下（ 95后） 25-35岁（ 84年 -94年） 35岁以上（ 85前）2019年“双 11”电商用户年龄结构比例同比+4.2%同比+3.3%数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2019年“双 11”，未婚女士、母婴用户及单身男士购买力排名前三用户研究身份标签： 单身贵族、恋爱女生消费特点： 总额高、购买频次高、热衷品牌消费身份标签： 备孕、孕期、育儿消费特点： 消费品类最丰富，关注性价比身份标签： 单身男士消费特点： 热衷数码及智能产品，购买频次低平均单价高根据 Trustdata数据统计显示， 2019年“双 11”电商购物用户中， 未婚女士人均消费总额最高 ，
6、为其他人群的 1.96倍；母婴用户为购买品类最丰富的人群 ，涵盖食物、医药保健、服饰玩具等； “奶爸” 在“双 11”母婴购物人群中占比逐渐升高；单身男士用户呈现购买频次低，平均单价高的特点，最关注数码 3C及智能产品。数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2019年“双 11” 美妆、服饰及 3C数码为最热门品类小家电、宠物用品及食品养生订单增幅最高用户研究TOP1：美妆口红、面膜、香水、护肤品TOP3： 3C数码手机、相机、耳机、智能穿戴TOP2：服饰大牌服饰、轻奢流行、个性潮牌关注热度 TOP3订单增长 TOP3 TOP1：小家电 TOP2：宠物用品 TOP3：食品养生数据来源
7、： Trustdata移动大数据监测平台2019年“双 11” 电商用户活跃度全面增长三线及以下城市表现最为抢眼，涨幅高达 133.6%用户研究一线城市二线城市69.3%71.6%2019年“双 11”一二线城市用户活跃度对比及增长同比+24.6%同比+21.1%三线及以下城市 62.8% 同比+133.6%注：城市用户活跃度当日城市活跃用户数量 /城市电商用户总量2019年“双 11”三线及以下城市用户活跃度及增长数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2019年“双 11”手机淘宝用户规模稳居首位， DAU达 4.76亿拼多多及京东位列二三位47,590 13,430 4,786
8、1,934 010,00020,00030,00040,00050,000手机淘宝 拼多多 京东 唯品会2019年 11月 11日主流电商应用 DAU排名（单位：万）品牌竞争数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2019年“双 11”一二线城市及下沉市场品牌竞争格局稳固23,747 6,268 2,991 1,065 手机淘宝 拼多多 京东 唯品会06,00012,00018,00024,00030,000一二线城市主流电商品牌用户规模（单位：万）品牌竞争23,843 7,162 1,795 869 手机淘宝 拼多多 京东 唯品会06,00012,00018,00024,00030,
9、000三线及以下城市主流电商品牌用户规模（单位：万）数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2019年“双 11”主流电商平台活力不减，净增用户规模持续放量9,638 4,607 1,028 386 02,0004,0006,0008,00010,000手机淘宝 拼多多 京东 唯品会2019年 11月 11日主流电商应用净增用户排名（单位：万）注：净增用户 =当期活跃用户规模 -去年同期活跃用户规模品牌竞争数据来源： Trustdata移动大数据监测平台5,128 2,575 411 183 手机淘宝 拼多多 京东 唯品会三线及以下城市主流电商品牌净增用户规模（单位：万）4,511 2,032 617 203 手机淘宝 拼多多 京东 唯品会一二线城市主流电商品牌净增用户规模（单位：万）2019年“双 11”三线及以下城市净增用户总量高于一二线城市品牌竞争数据来源： Trustdata移动大数据监测平台Trust Us, Trust Data
