1、2019.07皇家 是 龙头，小狗 很疯狂宠物品牌电商销售数据分析01002003004005006007002018/62018/72018/82018/92018/102018/112018/122019/12019/22019/32019/42019/52019/6宠物商品主流品牌 百度搜索指数比瑞吉 伯纳天纯 宝路 皇家 麦富迪疯狂小狗 冠能 伟嘉 耐威克 雷米高1 2018年中国宠物行业白皮书 显示，中国城镇养宠用户达到 7,355万人，整体消费市场规模达到 1,708亿，宠物商品的品牌与品质越来越受到铲屎官 们的重视；海马云大数据此番便将目光投向蓬勃发展的宠物行业，全面观察各大电商
2、平台近百个宠物品牌的销售数据，选取统计周期内销售额 TOP6的品牌（皇家、麦富迪、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、宝路）做深入分析；百度搜索指数反映此六大品牌，或近一年来热度一直很高（如比瑞吉、伯纳天纯、宝路、皇家），或近期声量急剧上升（如麦富迪，疯狂小狗），均为知名度较高的大众品牌。1402103375107199781223134017080%10%20%30%40%50%60%70%020040060080010001200140016001800201020112012201320142015201620172018宠物行业整体消费规模市场规模 (亿元 ) 同比增速注：数据来源为 2018
3、年中国宠物行业白皮书，国泰君安证券研究，以及百度搜索指数每月最后一周数据。写在前面比瑞吉 中国无添加天然猫狗粮疯狂小狗 中国 麦富迪 中国犬用猫用干粮烘干类和冻干类零食湿粮罐头咬胶类、洁齿骨和各种创新产品宝路 美国干粮湿粮妙鲜包和罐头零食护理产品皇家 美国猫狗主粮兽医专用猫狗粮伯纳天纯 中国无谷低敏猫狗粮天然粮营养品品牌与平台宠物食品宠物娱乐宠物服装宠物医疗保健品宠物日常用品六 大 品 牌四 大 电 商 平 台2进口皇家表现优秀，国产麦富迪、疯狂小狗紧追不舍皇家、麦富迪可供选择的商品众多；疯狂小狗、皇家、麦富迪销量各有优势平台；伯纳天纯均价最高。商品数店铺数销 量均 价销售额数据来源：海马云大
4、数据；统计周期： 2019/6。3宝路伯纳天纯疯狂小狗比瑞吉麦富迪皇家在架 商品数淘宝 天猫 京东 拼多多商品、店铺数量，皇家和麦富迪的较量皇家在四个平台上的商品总数最多，而麦富迪的店铺数量最多；皇家在淘宝、拼多多商品数最多，麦富迪则在天猫、京东上提供最多的商品。数据来源：海马云大数据；统计周期： 2019/6；在架商品数为统计周期内该品牌在架的商品，在架店铺数为统计周期内销售该品牌商品的店铺。4麦富迪 皇家 疯狂小狗 比瑞吉 伯纳天纯 宝路在架 店铺数淘宝 天猫 京东 拼多多国产品牌麦富迪总销量居首位，疯狂小狗单品销量第一六个品牌中，麦富迪整体销量最高，以量取胜；疯狂小狗总销量紧随其后；单品
5、平均销量角度，互联网宠物品牌疯狂小狗遥遥领先，主打天猫平台；宝路则在京东平台位居第一。伯纳天纯比瑞吉宝路皇家疯狂小狗麦富迪各品牌销量淘宝 天猫 京东 拼多多伯纳天纯比瑞吉麦富迪皇家宝路疯狂小狗各品牌 单品 平均销量淘宝 天猫 京东 拼多多数据来源：海马云大数据；统计周期： 2019/6；品牌销量为统计周期内该品牌商品销售量，品牌单品平均销量为统计周期内该品牌有销量的商品的平均销售量。5最贵的伯纳天纯，销售额最高的皇家国产品牌伯纳天纯均价最高，这与其主营无谷低敏粮，天然粮，营养品等高品质宠物食品的特点有关；皇家作为进口宠物粮老品牌，在销售额上领先优势较大；六个品牌在京东平台上的均价高于其他三个平
6、台；各品牌都在天猫和京东上实现了大部分的销售额份额。四平台整体 淘宝 天猫 京东 拼多多宝路比瑞吉伯纳天纯疯狂小狗麦富迪皇家各品牌在不同平台上的销售额淘宝 天猫 京东 拼多多数据来源：海马云大数据；统计周期： 2019/6；各品牌均价为统计周期内该品牌在该平台按销量加权后计算的平均价格；四个平台整体均价为各品牌四个平台销量加权后计算的平均价格。6各 品牌在 不同 平台上的均价伯纳天纯 宝路 比瑞吉 疯狂小狗 皇家 麦富迪头部单品数量虽少，却收入可观我们还观察了各电商平台销量 TOP100的单品：这类单品数量分别占自身平台商品总数不到 1%， 但贡献的销售额在各平台总体销售额中的占比却很高 ，
7、如京东销量 TOP100的单品贡献了京东平台整体销售额的 64%；各平台 TOP100的单品中 ， 皇家 在京东和淘宝单品中的销售额表现出类拔萃 ， 而天猫与拼多多平台销售额表现最好的品牌为 疯狂小狗 。64%淘宝 天猫 京东 拼多多商品数占比 销售额占比36%71%49%50%拼多多京东天猫淘宝各平台 TOP10单品 -销售额 品牌分布麦富迪 皇家 疯狂小狗 伯纳天纯 比瑞吉 宝路拼多多京东天猫淘宝各平台 TOP10单品 -商品数品牌分布麦富迪 皇家 疯狂小狗 伯纳天纯 比瑞吉 宝路各平台 TOP10单品的商品数 、销售额占比数据来源：海马云大数据；统计周期： 2019/6；商品数品牌分布为
8、 TOP10里该品牌商品数占比；销售额品牌分布为 TOP10里该品牌商品销售额占比。7销售额36%商品数18%京东 TOP10单品中皇家的数量与销售额占比销售额71%商品数43%淘宝 TOP10单品中皇家的数量与销售额占比销售额50%商品数45%天猫 TOP10单品中疯狂小狗的数量与销售额占比销售额49%商品数29%拼多多 TOP10单品中 疯狂小 的数量与销售额占比皇家仍为佼佼者，疯狂小狗很疯狂皇家在京东与淘宝平台 TOP100单品中的表现优秀 ， 其销售额分别占淘宝 TOP100单品与京东 TOP100单品的 7成和 3成；疯狂小狗在天猫与拼多多平台 TOP100单品中的表现近乎 疯狂 ，
9、 其销售额分别占天猫 TOP100单品与拼多多 TOP100单品的一半 。数据来源：海马云大数据；统计周期： 2019/6。8写在最后的彩蛋了解了六大宠物品牌在四大电商平台上的表现 ， 知道了最火的皇家 、 最贵的伯纳天纯 、 以及国产黑马疯狂小狗 ， 您是否意犹未尽 ？在这里 ， 我们透露一个小小的彩蛋给看报告的您 ， 宠物食品里狗粮比猫粮卖的多 ， 但娇贵的喵星人吃的可是更贵哦 想了解更多宠物商品细分详情 ， 火速关注我们哦 均价京东 淘宝 天猫 拼多多狗粮猫粮销量天猫 京东 淘宝 拼多多 狗粮商品 猫粮商品 其他数据来源：海马云大数据；统计周期： 2019/6。9海马 云大数据智能投研部
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