1、,题型题例,中外广告法教程,一、单项选择题：选择A、B、C、D在正确答案方框内打“”，并将其内容填入划线部分的空格中。（共20分，每题2分） 【题例】广告法规定广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关 ，核实广告内容的义务。 A、专利证书 B、商标注册证 C、证明文件 D、营业执照 ,题型题例,第二十七条广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。,证明文件,二、多项选择题：选择A、B、C、D、E，在正确答案方框内打“”，勾错无分。（共20分，每题2分）【题例】广告
2、法明确规定哪些公共场所不得设置烟草广告。A、停车场 B、影剧院 C、会议厅堂 D、体育比费场馆 E、汽车站 ,题型题例,第十八条禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。,三、名词解释题：（共10分，每题5分）【题例】什么叫广告主,题型题例,第二条广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。本法所称广告主，是指为
3、推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。,广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。,四、判断说明题：请在正确答案后面的括号里打上“” 或 “”（共20分，每题2分）【题例】发明创造人已向专利管理机关提出专利申请并取得申请号，在广告中可以宣称该产品是专利产品。（ ）,题型题例,第十一条广告中涉及专利产品或者专利方法
4、的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。,五、简答题：（共10分，每小题5分）【题例】广告法对烟草广告有哪些限制性的规定?,题型题例,第十八条禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。,答：广告法第十八条的规定：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等侯室、影剧院、会议厅堂、体育比费场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。,六、综合
5、题：（20分）【案例背景】 “必青神”保健鞋系列产品是北京协弘医药科技发展中心研制并经有关医疗器械行政管理部门批准生产。 某年7月31日，“必青神西宁专卖店”将电视广告内容报送青海省医药管理局审查通过，并发给广告审查批准文号。批准该产品广告内容主要是以画面的形式，介绍从古代到现代，人们都重视按摩、药贴足部疗法，突出宣传“上病下治”的通理和必青神保健鞋的保健作用。 在调查发现，“必青神西宁专卖店”未严格按照青海省医药管理局审查批准的内容发布广告，同年12月16日擅自在青海日报上刊登了“热烈庆祝第一届必青神健康之星评选活动圆满成功”的广告，广告内容以赠送奖品回报消费者为名，使用所谓“必青神”健康金
6、、银星等患者的名义证明必青神系列产品对高血压、糖尿病、风湿性关节炎、胃炎、气管炎、腰腿痛、神经性皮炎、前列腺炎、颈椎病、肩周炎等多种疾病有明显的疗效。,题型题例,（二）【案例评析】 按以上提供的案例，认真分析并回答下列问题。要求依据充分，定性准确，表达清楚，文字简练。1、该广告属哪类违法广告？（2分） 答：“必青神”保健鞋系列产品广告属医疗器械类违法广告 2、在“必青神”保健鞋系列产品广告中哪些内容涉嫌违法，并将涉嫌违法内容列出？（3分） 答：（1）“必青神西宁专卖店，发布评选必青神健康之星广告与青海省医药管理局审查批准的内容不符”；（2）“以评选必青神健康金星、银星的形式证明该产品的疗效，使
7、用患者名义和形象做宣传”；（3）声称必青神系列产品对高血压、糖尿病、风湿性关节炎、胃炎、气管炎、腰腿痛、神经性皮炎、前列腺炎、颈椎病、肩周炎等多种疾病有明显的疗效。,题型题例,题型题例,3、该广告主要涉嫌违反广告法的哪些条款？（5分） 答：（1）违反了广告法第15条第1款的规定：“药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准”。（2）违反了第36条的规定：“任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。”（3）违反了广告法第14条第2款、第4款的规定：“不得说明治愈率或者有效率”；“不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者
8、的名义和形象作证明”。,题型题例,题型题例,第十四条药品、医疗器械广告不得有下列内容：（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；（二）说明治愈率或者有效率的；（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。 第十五条药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。 第三十六条 任何单位和个人不得伪造、变通或者转让广告审查决定文件。,4、依照广告法
9、的规定，对广告主的违法广告行为，应该如何进行处罚？ （10分） 答：依照广告法第四十一条之规定：“违反本法第十四条至第十七条、第十九条规定，发布药品、医疗器械、农药、食品、酒类、化妆品广告的，或者违反本法第三十一条规定发布广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主（北京协弘医药科技发展中心）改正或者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。,题型题例,题型题例,第四十一条违反本法第十四条至第十七条、第十九条规定，发布药品、医疗器械、农药、食品、酒类、化妆品广告的，或者违反本法第三十一条规定发布广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告
10、主、广告经营者、广告发布者改正或者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。,广告法复习题纲,题型题例,广告法复习题纲,第一类 单选题、多选题、判断题1、麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。2、广告法第十八条规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。3、食品、酒类、化妆品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。4、广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。5、广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的
11、登记。6、广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。7、广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。8、广告法第三条规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。本条是对广告内容和形式的基本原则的规定。9、广告法第四条规定广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。本条是对禁止虚假广告的规定。,题型题例,广告法复习题纲,10、广告法第五条规定广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。本条是对广告活动参与者行为规范的原则规定。11、广告使用数据、统计资料、
12、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。12、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。13、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。13、通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记。14、药品、医疗器械广告不得说明治愈率或者有效率。15、药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。16、广告收费办法应当向物价和工商行政管理部门备案。17、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。18、我国实行的广告审查分为行政性审查和广告经营者、发布者对自己所设计、制作、代理、发布的广告自我审查两种
13、。19、广告主申请广告审查，应当依照法律、行政法规向广告审宣机关提交有关证明文件。广告审查机关应当依照法律、行政法规作出审查决定。20、任何单位和个人不得伪造、变通或者转让广告审查决定文件。,题型题例,广告法复习题纲,21、发布虚假广告是违法行为，应当承担相应的法律责任。22、发布广告违反本法第九条至第十二条规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。23、广告法规定广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。25、广告法规定广告不得损害未成年人和残疾人的身心健
14、康。26、广告审查决定文件具有强制性、排他性。27、违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除形响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。28、利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门(以下简称广告审查机关)对广告内容进行审查；
15、未经审查，不得发布。29、广告主、广告经营者、广告发布者发布虚假广告，触犯刑律的，应当依法追究刑事法律责任。,题型题例,广告法复习题纲,30、广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。31、发布广告违反本法第九条至第十二条规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。32、发布虚假广告的民事责任主要应当由广告主承担。33、伪造、变造或者转让广告审宣决定文件的，由广告监督管理机关没收违法所得，并处一万元以上十万元以下的罚款。34、广告中有时不得使用国家级、
16、最高级、最佳等用语。35、发明创造人已向专利管理机关提出专利申请并取得申请号，在广告中不得宣称该的产品是专利产品。36、药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的。37、药品、医疗器械广告不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较。38、各类等侯室、影剧院、会议厅堂、体育比费场馆等公共场所不得设置烟草广告。39、户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督警理、城市建设、环城保护、公安等有关部门制定。40、发布广告违反本法第七条第二款规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公
17、开更正，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究行政责任。,题型题例,广告法复习题纲,第二类、名词解释题、简答题 1、什么是广告主? 2、什么是广告经营者? 3、什么是广告发布者? 4、什么是赠品广告？ 5、广告法对药品、医疗器械广告内容有哪些禁止性规定? 6、广告法对发布烟草广告有哪些禁止性规定? 7、广告法中对食品、酒类、化妆品广告内容作了哪些特别规定? 8、广告中使用他人的名义或者形象应当经过什么人的同意? 9、什么是户外广告? 10、哪些情况下不得设置户外广告? 11、什么是广告审查？ 12、广告法对烟草广告有哪些限制? 1
18、3、什么是伪造、变造、转让广告审查决定文件的行为？ 14、什么是虚假广告？ 15、发布虚假广告的应当追究哪些法律责任? 16、伪造、变造或者转让广告审查决定文件应当承担什么法律责任?,题型题例,广告法复习题纲,第三类、综合题【案 例 一】“必青神”保健鞋系列产品是北京协弘医药科技发展中心研制并经有关医疗器械行政管理部门批准生产。某年7月31日，“必青神西宁专卖店”将电视广告内容报送青海省医药管理局审查通过，并发给广告审查批准文号。批准该产品广告内容主要是以画面的形式，介绍从古代到现代，人们都重视按摩、药贴足部疗法，突出宣传“上病下治”的通理和必青神保健鞋的保健作用。 在调查发现，“必青神西宁专
19、卖店”未严格按照青海省医药管理局审查批准的内容发布广告，擅自在同年12月16日青海日报上刊登了“热烈庆祝第一届必青神健康之星评选活动圆满成功”的广告，广告内容以赠送奖品回报消费者为名，使用所谓“必青神”健康金、银星等患者的名义证明必青神系列产品对高血压、糖尿病、风湿性关节炎、胃炎、气管炎、腰腿痛、神经性皮炎、前列腺炎、颈椎病、肩周炎等多种疾病有明显的疗效。,题型题例,广告法复习题纲,【案 例 二】 北京市工商局朝阳分局在监测中发现，北京群人广告有限公司代理的“宝岛根痛平”药品广告由北京某报社发布，被处罚。该广告中多次出现的“颈椎病人远离病痛”的宣传，经上百家医疗机构验证，宝岛根痛平疗效显著；服
20、用盒，刺痛、放射性疼痛等各种疼痛显著减轻或消失，睡眠香甜；服用个疗程，头晕、颈肩僵痛、手脚麻木、腰腿疼痛等症状消失，握物有力，走路有劲，脖子和腰能自由扭动；服用个疗程，腿脚灵便，浑身舒服，活动自如！”此外，“服用两疗程：通过核磁共振或检查，能清晰地看到骨刺、椎间盘突出物完全好转”等宣传内容。【案 例 三】 成都天兴贸易公司系广西柳州天成金芝制药厂“天成金芝”口服液药品在成都地区的经销商。为达到推销“天成金芝”口服液药品的目的，成都天兴贸易公司委托成都市金力艺术广告公司为其策划印制“天成金芝”双重健康保险大行动广告品10万份，在成都市内散发。经查明，成都天兴贸易公司散发的“天成金芝”双重健康保险大行动广告宣传品未经卫生行政管理部门批准，属于违法行为。,
