1、,中国营销传媒控股有限公司采纳品牌营销顾问机构出品,2008年康普力星酵母整合传播规划（暨1+N模式解析）,目录：,一、什么是1+N的传播模式？ 什么是1？什么是N？二、为什么提出1+N的传播模式？ 1+N的传播模式的特点、优势是什么？差异化在哪里？三、如何利用1+N的传播模式来传播康普力星酵母锌？四、08年度1+N传播模式具体实施计划,（1+N传播模式解析）,一、什么是1+N的传播模式？,1+N传播模式是一个整合、互动、差异化的营销体系，通过“1” 这个核心传播载体与概念中心，形成整合性传播平台的引擎,通过N种目标消费者的传播接触点，形成整合性传播平台的支撑.通过“N”来传播“1”的概念与内
2、容，在推广过程中概念和诉求形成合力进行协同推广；从而形成统一的传播与价值沟通。,1、什么是1+N的传播模式？,N种接触点及传播方式,“1”与“N”的解析：,“1”是整合传播平台的龙头， 它可以是一本书，一个网站，也可以是其它传播工具，需基于现实情况，现以“科学育儿”手册（智慧妈妈必读）为其主导传播载体。通过这个平台（科学育儿）来传播康普力星酵母锌“营养型补锌，科学补锌新方式”的概念。,“N”是目标消费者的传播接触点，也是我们的传播方式 与传播手段；N传播1的主体内容，在不同层面系统化的输出科学育儿知识，同时对“1”这个主导传播载体形成网络化推广；整个传播平台通过知识的输出，体现康普力星酵母锌科
3、学、专业的一面，以整合的传播概念，来提升在消费者心目中的价值感。,N种接触点及传播方式,1是一个整合的概念平台，每个阶段以一个核心概念来主导，“N”是企业根据自身现实情况、与市场投入产出比进行合理选择的消费者接触点，既可以是我们的推广渠道，同时也可以是我们的销售渠道。1的内容作为传播的主体思想渗透到N中去N的传播手段与方式对1所倡导的概念起到交叉推广与支撑作用。,1+N传播模式的互动关系：,N种接触点及传播方式,二、为什么提出1+N传播模式,市场,消费者,自身,1、从三个维度考量推出1+N传播模式：,缺乏整体的传播推广规划传播接触点单一传播方式单一传播缺乏沟通性缺乏整合性传播主题传播资源有限,
4、基于自身目前传播问题，我们的策略是：需要有统一的整合性传播。,自身传播存在的问题：,消费群体对补锌知识的需求： 消费者缺乏补锌知识； 消费者需要补锌产品知识支持其更好的补充锌元素； 消费者对产品了解和信任后，会强化其购买欲望； 对消费者进行补锌产品知识教育，能提升补锌产品的价值感；,消费者：,消费者对补锌产品的的价值认知不高消费者需要知识来教育 消费者希望通过同类产品概念的了解，买到最适合自身的产品需要进行引导消费,消费者需要知识营销与他们互动，以消除他们的困惑。,三精传播,全金传播,大众传播让消费者认可促使消费者到终端购买,终端传播、渠道推动形成终端拦截与购买,做大传播，终端利润少，被终端拦
5、截，顾客群流失,目前市场主要二种传播推广方案对比分析,市场：,绝对支持层基于对品牌的强烈信任而购买,积极支持层从特定的品牌中购买带有好感的商品,习惯支持层没有什么不满，或者因为更换商品，所以习惯性的购买某品牌,消极的支持层次从一定价格以下的商品中购买有知名度、有所认识的某品牌,不关心阶层不关心品牌，购买最便宜的产品,价值志向 价格志向,大 对收益的贡献度 小,消费者消费层级分类图：,目前市场上的二种主要推广传播方式抓住的消费群体为低端的不稳定群体，很容易被市场上的竞争对手转化，从而影响自身市场份额的稳定性。,保健品行业高度依赖广告与终端传播，需要不断投放广告与终端推动刺激消费者的购买需求，但
6、都难以有效且经济的吸引“绝对支持层”,以建立起消费者对品牌的忠诚度.衡量一个品牌的成功，就是要看其是否有坚实的“绝对支持层”。一个保健品品牌若没有绝对支持层，那么再辉煌的品牌也可能只是空中楼阁，最后也只能是昙花一现。,目前二种传播拉动销售的方式都比较尴尬,1,N,N,N,N,N,康普力星酵母锌1+N传播模式以消费者为中心，目的是抓住众多潜在游离顾客,对其实施转化，避免传播中的品牌信息相互抵消，以此突破竞争对手传播壁垒，形成品牌积累。,习惯支持层习惯性的购买某品牌无主见,向绝对层转化,向绝对层转化,向绝对层转化,向绝对层转化,市场,消费者,自身,从三个维度考量出发，推出1+N整合、互动、差异化的
7、传播模式，在这个模式下通过知识营销，抓住价值群体的真正需求（消费者对科学育儿与科学补锌的需求），通过知识营销的专家式教育与指导，来消除消费者购买的困惑，让消费者因品牌的专业价值而购买。,1+N传播模式推出：,2、1+N传播模式的特点与优势,1+N传播模式是吸引消费者参与式的营销行为，是一个整合、互动、聚焦的营销体系，形成传播的链式反应。,在1+N传播模式下，消费者不再是单纯地接受产品与品牌的表层信息，不再是在产品资讯不确定的情况下，较为盲目的去购买产品，而是在深度了解产品与品牌的相关信息，并参与一系列互动活动后，再决定是否购买，并在感知产品带给自身利益的同时，会通过口碑传播给周围的消费者。,1
8、+N传播模式的特点：,1+N传播模式优势：,1+N传播模式： 让（消费者）用户不再单纯被动地接受品牌信息，而是积极地参与到品牌营销过程当中。品牌营销传播就变成了多对多（N：N）的传播模式，强调的是品牌与受众之间的对话和多维度、系统化传播的影响力。,消费者忠诚度,消费者知识体验品牌忠诚度模型,高,低,高,低,消费者体验程度,1+N传播模式通过围绕消费者的知识营销体验，最终让消费者形成品牌忠诚度。,1+N传播模式优势：,1+N传播模式总括：,聚焦性：,整合性：,互动性：,通过“1” 这个概念中心与传播引擎，配合N种目标消费者的传播接触点与传播方式，构建整合性传播平台，从而形成统一的传播与价值沟通。
9、,让（消费者）用户不再单纯被动地接受品牌信息，而是积极地参与到品牌营销过程当中。品牌营销传播就变成了多对多（N：N）的模式，形成品牌与受众之间的对话和系统化传播的影响力。,1+N传播模式在推广过程中概念和诉求形成聚焦； 1作为主体思想与中心概念渗透到N种传播方式中去，N对1起到支撑作用，从而达成协同推广；,（1+N的传播）,三、如何利用1+N的传播模式来传播康普力星酵母锌？,（智慧妈妈必读）（科学育儿手册）,关于1+N传播模式“1”,编缉智慧妈妈必读（科学育儿手册）的目的与意义：通过科学育儿手册的知识营销传播与消费者形成互动，让消费者接受“康普力星酵母锌营养型补锌，科学补锌新方式”的概念。同时
10、对其它资源传播进行整合，通过全方位、网络化、体验式传播让消费者对康普力星酵母锌形成品牌忠诚。,手册内容构成：,2-7岁是宝宝生命最旺盛的时期。这段时期是宝宝身体、心理飞速发展的阶段。假如您（智慧妈妈）在这段时期里稍微有点不注意，那将会影响宝宝的一生。康普力星科学育儿手册涉及面广，包括宝宝成长的方方面面，帮助年轻的父母掌握更多、更新的科学育儿方面的知识，全方位多角度为您的宝宝打造一个优育的成长阶梯，让您成为真正的智慧妈妈。,智慧妈妈必读（科学育儿手册）,育儿手册展现形式以“知识信息内容”与“日记写作” 的组合形势展开每个不同部分，用不同的色彩来区分可做成电子与印刷品二个版本,手册主体内容一、科学
11、育儿知识部分二、育儿日记（妈妈记录部分）三、产品知识部分四、酵母与人类健康五、促销品、优惠券及活动六、儿童游戏七、企业文化板块,一、科学育儿知识部分：1、宝宝发育与保健编辑内容：身体发育特点：身体发育、体格发育、感觉运动发育、语言、适应行为发育、心理发育、睡眠情况、体重与身高，记录宝宝的锻炼（宝宝保健操、游泳）宝宝按摩,2、育儿营养与健康合理的营养饮食（如何给宝宝挑选食物、如何让宝宝爱上蔬菜、营养不良的表现）发育与计划免疫（疫苗的种类和介绍、）宝宝营养与辅食宝宝大脑发育的营养保证（健脑辅食制作）微量元素的补充（正确把握补锌的量、补锌对宝宝的好处）宝宝用品（床上用品的选择，餐具用品）,3、宝宝的
12、教育智力发育（心智发育表，我的宝宝心智发育正常吗）运动游戏语言发展宝宝心理4、专家建议：宝宝不愿吃蔬菜怎么办如何保证营养均衡怎样预防宝宝缺锌怎样预防宝宝缺钙补充维生素和锌必备的日常呵护疾病预防护理,5、小贴士教你日常饮食妙招：1平衡膳食应遵循的原则2怎样给宝宝安排活动3、学习式游戏计划（游戏和玩具）4 零食的添加5 幼儿小食品制作6 粗纤维食品7 如何让孩子学会独立进餐,特别备录宝宝病历健康检查记录紧急时刻的联系方式（经常就诊的医院、夜间急诊医院、托儿所/幼儿园）附录：每天各种主要营养素的需要量附：对孩子成长最有帮助的书（安徒生童话全集）（剑桥少儿百科）（小熊和最好的爸爸）,二、育儿手册妈妈记
13、录部分,爸爸妈妈想对你说的话,生日这一天外面的世界（家人居住地的情况、世界各地发生的大事，收到的祝福与礼物）,宝宝健康特别记录,首页：,宝宝健康特别记录每月总结：本月下结下月计划,以周为单位，给妈妈留下的写日记空格,大事提醒,三、产品知识部分在其中穿插康普力星酵母锌的广告、产品介绍四、酵母与人类健康讲解酵母知识与人类健康，酵母锌的优势五、促销品、优惠券及活动妈咪礼品 | 宝贝礼品 | 我的优惠 | 我的积分 | 兑换记录六、儿童游戏加入关于补锌的游戏介绍与玩法七、企业文化板块解读世界级酵母营养顾问,为了使传播体现得更生动，我们建议康普力星酵母锌作一个卡通型像，编入手册，活化手册，同时强化消费者
14、记忆,小星星的个性：都聪明活泼，爱开会脑筋，热爱探索，追求科学到处都有好朋友，以发现新事物为快乐之本永远是阳光少年，没有年龄所属部落：安琪博士后科研工作站,小星星的超能力：帮助210岁小朋友补锌，同时全面均衡补充人体所需营养，补充蛋白质、B族维生素、助消化酶及人体必需的多种矿物质，。效果是有机锌的5倍，无机锌的10倍。锌经酵母进行生物转化后，更易人体吸收利用。 消除了无机锌的毒副反应和有机锌对肠胃的刺激,康普力星酵母锌卡通代言人：小星星,1+N传播模式展开：,1+N传播模式：,以“知识营销”作为总体策略，以科学育儿手册作为整合平台的核心传播载体，整合多方面资源传播“康普力星酵母锌营养型补锌，科
15、学补锌新方式”的概念。,少年宫儿童培训班幼儿园、中小学校,妇幼保健院儿童医院新农村乡镇卫生院,连锁药店、育婴店社会终端（大型药店）,社区宣传栏社区活动,电视、门户网站（亲子频道）育婴杂志报纸、车体,手机MOB公司网站数据库营销传播,1+N传播模式展开： 将育儿手册信息与内容植入到各个目标消费者接触点与传播媒体中,（网络营销平台）自建康普力星酵母锌“营养型补锌”科学育儿圈,MOBCRM移动客户关系管理系统（互动终端）,搭建网络营销平台目的：减小实体渠道压力和成本实现差异化、捆绑维系客户、品牌营销的长远手段从传统的营销模式向网络营销模式转变是品牌未来的发展方向，同时形成数据库营销,（网络营销平台）
16、自建康普力星酵母锌“营养型补锌”科学育儿圈,康普力星酵母锌“营养型补锌”科学育儿圈,幼儿创作,在线商店,母亲博客圈,科学育儿问答,家有儿女,产品介绍,活动信息,成长快乐谈,成长星闻,育儿网站：自建康普力星酵母锌“营养型补锌科学圈”网站互动后台与科学育儿手册形成互动,每季天才宝宝、智慧妈妈评选评选,（网络营销平台构成）,自建康普力星酵母锌营养型补锌科学圈（网络营销平台）,1、家有儿女（育儿日记）（同时进行每季度天才宝宝、明星妈妈评选）宝宝日志 | 妈妈日志 | 家庭记事 | 育儿心得 | 随笔文摘 | 其 它 可爱宝宝 | 漂亮妈妈 | 孕妈妈 | 亲子照 | 全家福 | 结婚照 | 其 它2、
17、育儿问答（成功生养教之道）育儿知识提问平台，解答各类育儿问题. 3、成长快乐谈孩子的成长趣闻、趣事、行为分析、幼儿教育，家庭教育,儿歌童谣各类资源下载 4、幼儿创作：幼儿美术，幼儿绘画，儿童画，儿童手工、折纸、剪纸、特色绘画 5、活动信息(团购&福利社)妈妈们的FB，亲子活动，外出旅游，宝宝们一起去网聚。各类公益性团购，推荐的优惠信息6、育婴论坛 ：相互交流7、网上商城我的购物 |妈咪礼品 | 宝贝礼品 |我的积分 | 我的订单 | 兑换记录,网站内容大纲：,【活动】网站天才宝宝、智慧妈妈评选【活动目的】建立与目标消费群体的互动关系；（通过网络平台吸引消费者对产品与品牌的认知，了解并接受网络的
18、自助产品销售服务）提升产品的知名度与美誉度，促进销售,天才宝宝、智慧妈妈网络评选,【活动方式】在网上发表年轻妈妈与宝宝（岁）的图片（需要有小宝宝的生活介绍）、视频（妈妈照料宝宝的智慧片段），同时填写个人信息与联系方式。安琪公司与所有网民及相关专业人士将组成活动的天才宝宝、智慧妈妈评审组；在2008年每季度末的前一周，对票数最高之前100份图片、视频（但不限于前100个）进行评定。每季度评出前10名最具代表性的天才宝宝、智慧妈妈，进行奖励。08年一共为期4期，并于 2008年11月20日至2008年12月10日，网民/消费者将对前三轮30名入选与四季度前10名进行最后一阶段终极投票在线票选，从而
19、推选出天才宝宝、智慧妈妈各一名，作为康普力星酵母锌的形象代言人。,【活动奖项设置】奖一： 冠军大奖，奖金人民币五万元科学育儿基金 、成为康普力星酵母锌为期一年的品牌形象代言人。奖二： 10名评审推荐奖：奖金人民币一万元科学育儿基金 、成为康普力星酵母锌阶段性包装使用形象奖三：所有上传参与活动者，都将收到康普力星酵母锌一瓶。奖四：系统随机抽出100 名参与投票的消费者，将赢得康普力星酵母锌限量T-shirt一件，共200件!,手机精准营销手机是一个天然的精准营销平台。由于手机同时具备了身份识别、通信终端、信息终端、支付终端和广告媒介等几林特征，不仅能直接击中目标受众，并可以建立起一对一的对话，其
20、优势分众、定向、及时、互动，是传统媒体无可比拟的，被称为“第五大媒体”。载止2006年6月，我国手机用户为4。26亿，超越电视用户和互联网用户。,b、MOBCRM移动客户关系管理系统进行精确营销,在各区域建立MOBCRM移动客户关系管理系统，形成手机4S（信息、服务、销售、推广）终端服务站，服务消费者。,MOBCRM移动客户关系管理系统（互动终端）,活动与产品信息：手机每月定期为顾客发送产品活动信息,推出高级顾问点对点熟客服务，为忠诚顾客定期发送孩童成长的健康知识讲解健康的知识、补锌与成长的知识。传递出“康普力星酵母锌不只是在卖锌产品，而是在卖对成长的关爱，一种健康成长的指引。内容为科学育儿手
21、册知识。,定期养儿育女知识、话题，同城同龄有缘宝宝相聚活动。形成母亲圈子文化、沙龙、party对小孩成长提供交流与指引，,解答消费者购买疑问与会员活动消费积分、新品+积分加倍翻、积分精彩升级活动。赠送科学育儿手册,借此导入客户关系管理，建立客户资料数据库，形成数据库营销。增加老顾客对康普力星酵母锌的认知度和忠诚度。建立康普力星酵母锌与消费者之间持久的关系，增加客户的重复购买率。,达到的目的：,育儿手册,大众广告,终端,互动平台传播,社区传播,医疗机构传播,教育机构传播,“N”的展开与传播：,社区传播,社区活动,社区传播,活动标题：智慧妈妈，科学育儿形式：让年轻的父母们写对自己孩子的健康育儿计划
22、，以邮件的形式发送至安琪公司营养健康事业部，事业部从众多参赛者当中挑选出100封最科学、最用心感人的信，在儿童节前将这些信发表成册，供学习交流。奖项设置：入选的100名有非常大礼赠送，参与者有康普力星酵母锌产品赠送与科学育儿手册赠送。,在社区展开“智慧妈妈育儿计划 ”的活动。,社区传播,社区活动,社区宣传栏,社区传播,社区活动,1、走近高尚大社区，在开发的针对年青群体的社区宣传栏做“科学育儿与补锌”的知识传播，直接针对目标群体营销。（内容为科学育儿手册内容）2、与知名的地产开发商达成战略联盟，在地产商的内刊上发布产品知识与优惠券赠送等活动，同时告知手册的获取方式。,终端广告,促销,会员招募行动
23、,在终端：消费者面对众多选择与信息干扰,店长：我们对广告产品（如三精）这些没有利润的产品，不主动推，还会拦截。因为每个店都有赢利指标的。所以是哪个利润高推哪个。,1、众多选择,2、信息干扰,消费者如何选择？,主题：妈妈，给孩子补锌不要再盲目下去了营养型补锌，科学补锌新方式 目的：通过终端形象与消费者进行沟通， 传递康普力星酵母锌产品利益和品牌信息，促进购买。传播形式：海报、单张、店面整体包装、易拉宝等 对一些重点的消费者接触点也可以进行传播,差异化终端传播,妈妈，给孩子补锌不要再盲目下去了！,卡通活化终端，同时通过终端刺激性的标题引起妈妈注意。,妈妈，给孩子补锌不要再盲目下去了！,将带有卡通形
24、象的标贴，放于裸瓶上或在专柜、收银台做跳跳卡,形成区别于其它品牌的视觉形象,康普力星酵母锌产品知识终端传播价值体现：（做成标卡形式，和产品放在一起）,蛋白质,维生素,矿物质,膳食纤维,脂肪碳水化合物水,优质的蛋白质,完整的B族维生素,丰富的优质矿物质,膳食纤维,酵母锌营养的价值,人体需要的七大基本营养：,+传统膳食中脂肪和碳水化合物丰富,营养型补锌，科学补锌新方式康普力星酵母锌,促销,凡购买康普力星酵母锌产品的同事都有卡通折纸赠送（让家长带回去给孩子）凡购买康普力星酵母锌产品二次以上者赠送飞行棋买康普力星酵母锌，赠科学育儿手册（不同区域终端设定不同比例的赠送配额）,正面：做成系列图画，小朋友拿
25、到单张后可以在上面涂画、也可以学习英文单词帮助小孩学习，打动小孩与父母。,反面：产品信息与健康成长知识。背书：中国北京酵母营养研究院（国家酵母技术研究推广中心，国家级博士后科研工作站，国家重点高新技术企业）,（主要针对幼儿园小朋友）,涂画,小孩子喜欢玩，同时可以对目标群体（父母）构成直接影响的游戏（飞行棋）,补锌飞行棋赠送,补锌促进发育，快跑2步,补锌促进智力，前进3步,增强抵抗力，跳1步,缺锌出现反复感冒停1步,缺锌出现偏食、厌食后退2步,缺锌出现发育迟缓后退3步,营养补锌，快进5步,娱乐+教育（飞行棋）让孩子娱乐的过程中，学到知识，同时影响到父母以后的决策。如“妈妈我要营养补锌，快进5步。
26、,活动：终端会员招募活动目的：形成忠诚客户群与消费者资料数据库活动形式：凡购买康普力星酵母锌二瓶以上者，均可免费成为会员会员权益：凡是康普力星酵母锌的会员，还可免费获得康普力星酵母锌科学育儿手册。凡是康普力星酵母锌的会员，可定期参加康普力星酵母锌举办的各种讲座、培训。凡是康普力星酵母锌的会员，可参加康普力星酵母锌举行的各种活动、联谊会等。,会员招募行动,会员火热招募中想换取康普力星精心设计的礼品吗？想参与康普力星聚会活动吗？想第一时间知道康普力星的商品信息吗？诚邀你加入康普力星会员,学校派送,教育机构（学校）的影响力：学校之所以是企业开展公共关系的好地方，是因为企业在学校里能接触到孩子、老师、
27、学校管理人员与父母；而且，在学校里的儿童一般要比电视节目和其它的商业环境里的促销信息有更高的可信度。学校内部营销不仅能够提高与儿童接触的效率，而且还可以通过学生直接影响家长，还具有非常高的可信度。,家长：出入场合太多，接触点分散，很推抓住,使用者（小孩）：出入场合集中，都会在学校出现,针对幼儿园做传播：当幼儿园放学，赠送系列营养锌卡通的折纸、涂画（折纸定期更换）遇到家长接小孩时，赠送科学育儿手册（有条件的地方，和学校老师一起联合，在学校举行折纸和涂画比赛，）,做成系列营养锌卡通的折纸、涂画在学校门口赠送，折纸、涂画定期更换,（主要针对幼儿园小朋友与小学低年级朋友）,（反面为品牌与产品信息，以及
28、活动信息。,学校派送,涂画,小孩子喜欢玩，同时可以对目标群体（父母）构成直接影响的游戏（飞行棋）,补锌飞行棋赠送,补锌促进发育，快跑2步,补锌促进智力，前进3步,增强抵抗力，跳1步,缺锌出现反复感冒停1步,缺锌出现偏食、厌食后退2岁,缺锌出现发育迟缓后退3岁,营养补锌，快进5步,娱乐+教育（飞行棋）让孩子娱乐的过程中，学到知识，同时影响到父母以后的决策。如“妈妈我要营养补锌，快进5步。同时游戏也一同编入科学育儿手册。,在妇幼保健院、新农村乡镇卫生院病历做广告（针对重点开拓区域）传播“营养型补锌，科学补锌新方式”加强产品认知与专业感，促成购买。同时传播科学育儿手册内容信息与领取渠道。或在妇幼保健
29、院做报夹终端传播。,育儿手册,大众广告,终端,互动平台传播,社区传播,医疗机构传播,教育机构传播,报纸广告,育婴杂志,户外,电视,网络,大众广告,传统四大媒体,传统四大媒体的使用,与中国育婴网、新浪亲子频道、天涯论坛等网站合作，开辟康普力星酵母锌空间，传播康普力星补锌知识。同时邀请这些网站栏目有影响力的名人，在博客空间与BBS发表关于科学育儿方面的知识，并隔入康普力星酵母锌产品信息，强化消费者指向与公信力 。,网络,在当地消费者主要购买的报纸、育婴杂志上（或当地育婴渠道杂志上）、做广告传播“营养型补锌，科学补锌新方式”加强产品认知与专业感，促成购买。同时传播科学育儿手册内容信息与领取渠道。,育
30、婴杂志,随杂志附送科学育儿手册、光盘,斜整版广告,在各区域主流报纸做异形广告与软文传播,斜跨页半版广告,标题：“妈妈，给孩子补锌不要盲目下去了营养型补锌，科学补锌新方式”，真正爱源自于对孩子成长的关爱（告知科学育儿手册信息）,软广告：,+电视广告,传播总体策略：,传播策略：知识营销传播“科学的营养补锌”概念。,通过科学育儿手册统筹发散,康普力星酵母锌,“天才宝宝，智慧妈妈”年度网络评选活动（公关）,终端活化,促销品：（游戏）玩具学习性礼品,终端服务传播：,网站：营养补锌科学圈中国育婴网,婴幼儿杂志广告,（卡通）代言人,传播路径,围绕支持,强化互动,学校送卡通折纸、涂画,数据库营销,四、08年度
31、1+N传播模式具体实施计划,1、媒体特性分析与执行难易度分析,媒体特性分析,重要程度,执行难受程度,天才宝宝、智慧妈妈评选幼儿园、小学传播,妇幼保健院传播儿童医院病历广告新农村乡镇卫生院,连锁药店传播社会终端（大型药店）育婴店传播,社区宣传栏传播社区活动传播,手机MOB传播公司网站传播数据库营销传播,电视传播门户网站传播育婴杂志传播报纸传播车体传播,重要程度,执行难受程度,康普力星酵母锌传播推广渠道执行难易度评估表：,2、根据媒体特性与执行难易度的具体执行时间表,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,筹备,展开,举办,筹备,大众传播,时间,2008年,工作,终端传播,筹备,医疗
32、机构,互动传播,教育机构,社区传播,筹备,筹备,投放,展开,投放,筹备,展开,社区传播,终端传播,2008年传播行程,教育机构传播,互动传播,大众广告,终端活化,自建康普力星科学育儿圈（形成网络营销平台与数据库）MOBCRM移动客户关系管理系统（互动终端）天才宝宝、智慧妈妈网络评选,学校派送联合教育机构活动：,病历本做广告,在社区展开“好妈妈育儿计划 ”的活动。地产商的内刊上发布产品知识与优惠券等活动，,医疗机构传播,网络广告、报纸广告、杂志广告、,育儿手册,手册筹划编辑,具体执行人员配备：,手册编缉,数据库营销,网站建设,08年度传播,文案人员X名审编人员X名研发部人员X名,网站设计人员X名网络技术人员X名网站内容编缉人员X名,数据统计人员X名会员顾问人员X名数据库管理人员X名,河北,吉林,山东,江 苏,安徽,浙江,福建,河南,湖北,广东,广西,青海,四川,贵州,云南,西藏,甘肃,新疆,台湾,江西,黑龙江,湖南,内蒙古,宁夏,山西,辽宁,陕西,重庆,A类区域,B类区域,C类区域,C类区域,B类区域,C类区域,D类区域,未来：各产品线完善、各区域布点完成后，展开渐进式大传播,各区域发散式突破。,以产品来带动市场（先让一个单品火起来）,预告刚刚结束，精彩即将上演,Thank,谢谢!,THE END,
