1 文字法 案例 分析 文字法着眼于广告的文字内容，或 将 文字 内容视觉化 ， 或将文字内容做技术处理 的表现手法。如德国施德楼钢笔（ Staedtler Pens）系 列广告文案为“ 历史是由这些人改写的”，创意 通过找到 文案 中历史改“写”与施德楼钢笔功能是书“写”的 二者 共同处来发想的。 下列广告 中 ， 联合国的英文缩写 UN在英语中还有否定前缀的意思。 UN后面分别加上手写的 JUST、 ETHICAL、 FAIR寓意 了联合国要与 UNJUST(不公平 )、 UNETHICAL (不道德 )、 UNFAIR (不公正 )的现象做斗争。 文字法的优势在于创意容易达成，多数时候人们习惯首先从文字内容开始构思创意 。而且广告信息集中易懂，不会产生次要信息的干扰。
