1、万花筒分合法 万花筒原理认为万花筒内有一定数量的彩色玻璃片，同一万花筒中这些碎片的数量和质量是不变的，但只要转动万花筒，使碎片发生新的组合，就会产生无穷的新图案和新花样。万花筒原理形象地说明了广告创意的实质。创意就是将散乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段，进行有目的的组合，产生各种各样新的想法。 万花筒分合法就是将两种彼此毫无联系的元素进行组合思考的方法。这种方法在广告创意中往往容易产生意想不到的效果。比如在广告创意时，一组元素是固定的，即产品或品牌。另一组可以由参与人员写上很多任意的元素，这些元素可以是人物、动作、时间、地点等等。之后，随意从任意元素中抽取一个与产品或品牌元素进行完形联想，要
2、求用选中的任意元素去表现产品或品牌，完成广告创意。举例来说，比如产品元素是甲壳虫汽车，抽取的任意元素为降落伞。接下来要求参与人员用“降落伞”的元素去表现“甲壳虫汽车”，作为平时创意训练我们暂时不考虑产品的利益点，广告形式也不强制。每个参与人员可以谈自己的创意，其他人可以在其创意基础上进行发想。新甲壳虫澎湃上市篇是中国2008年度汽车广告评选获奖作品，用的就是“降落伞”元素，它对故事的完形就非常独特。这种创意方法不仅适合人数众多时采用，个人平时在创意训练的时候也可以采用。平时将某些产品或品牌元素写好放入盒中，任意元素写在另一盒中，自己随意抽取之后来做创意训练。 JTg 很多人小时候就玩过“人物时
3、间地点”游戏。四组人分别写“人物”、“时间”、“地点”、 “在干什么”。然后从每一组中抽取一个组合成一句话。如： f ii ii ii ii W ii i ii $ ii /H ii ii lL b 如果随意组合成这样，又有什么效果呢： f ii W ii i ii lL ii /H i i ii ii ii ii $b 玩过的人都知道，这游戏特别容易产生一种荒诞的效果。“人物时间地点”游戏是随意组合法的原型，被借鉴到广告创意领域，它的荒诞效果是广告亟需的。“时间地点人物”等要素是旧有的，创意则在组合关系中产生。这个游戏很好地诠释了广告大师詹姆斯韦伯扬的创意理论创意就是“旧元素的新组合”。旧元
4、素确保了创意适用人们的经验范围，不会显得怪异，广告要素不需要来自遥远的另外一个星球。新组合则保证了广告的传播效果，让观众看到他们从来没看过的组合关系，一定印象深刻。 台湾有位学者运用分合法研究了中国历史上众多的爱情故事，发现这些故事虽然年代、地点和人物姓名各不相同，但却有一个雷同的模式，即“书生落难、小姐搭救、后花园私订终身、应考及第、衣锦团圆”。此模式中独立分出的要素有书生、落难、小姐、搭救、后花园、私订终身、应考及第、衣锦团圆8个。而每个要素的形态又可以具体分为：null A、书生 旧式书生；新式大学毕业生；音乐家；未成名的工程师；画家；中国书生；外国书生；老童生；未成功的企业家；到外国去
5、的中国厨师；青年科学家；医生；文学家；女性书生，等等。 B、落难 没有路费；被冻在风雪之中；途遇强盗；患病；游泳遇险；车祸；画卖不出去；工程受到意外损失；未婚妻变心；从事科学研究心身疲惫；开演奏会无人光顾；演奏时昏倒；写完小说不能出版；在国外洗盘子，等等。 C、小姐 大家闺秀；酒吧女郎；高中女学生；山地女郎；校花；歌星；外国女郎；航空小姐；游泳健将；网球明星；导游，等等。null D、搭救 赠款；示爱；鼓励用功；恳求爸爸给他安排职业；跳下水去营救他；长年看护病人；帮他补课；拜托有钱的叔叔给他开演奏会；赞助留学费用，等等。 E、后花园 东京；台北；伦敦；咖啡馆；书房；邻居家；博物馆；飞机上；游泳
6、场；途中；山中；女郎家中；河畔；医院；学校；演奏大厅，等等。 F、私订终身 接吻；默许；送信物；郊游；给予鼓励；通信；互相研讨音乐艺术；男弹琴女唱歌；讨论学术问题，等等。 G、应考及第 旧时中状元；中探花；洋博士；中国博士；演奏会盛况空前；一幅画被博物馆收藏了；做生意发大财；考取大学；成名；做官；大病痊愈；做出发明，等等。 H、衣锦团圆 结婚；他或她变了心；死掉；一个人远走高飞；家庭同意婚事；母亲不同意；私奔；没有结局；长相思；环球旅行结婚，等等。 如果将这些元素进行任意组合将诞生万花筒般的故事情节。例如按ABCDEFGH的组合选取，便可构造下述故事：一位小提琴手忽然患了严重的失眠症，精神几乎崩溃。他的女朋友，现在已是歌星的她日夜看护着他。在女友的鼓励下他恢复练琴的勇气，终于在音乐会上一举成名。当他带着鲜花赶回女友家时，伊人杳杳竟不知去向，空留下永恒的怀念。
