1、目录 CONTENTS24h广告概述单独案例分析新旧媒体对比总结2 4 h 的 广 告 概 述0124h的广告概述7： 30一天24小时，我们从醒来的第一时间就会接触到大量的新媒体广告，或者说，我们无时无刻不在被广告所包围，接下来我将记录我的一天里所接触到的新媒体广告，并对此进行分析早上起床打开手机 ，微信消息中躺着好几条关注的品牌公众号的推广、活动的消息，点击进入公众号查看，获取了信息。又点开朋友圈刷了刷，界面里也出现了广告，没兴趣，滑过了。出门时，看到远处的大楼上的屏幕播放着广告，通过LED屏幕传播高清的信息；路过天桥有人发传单，看了一眼，路过垃圾桶丢了。进入楼里的电梯间，小窗口的屏幕也播
2、放着广告，它短暂简单，甚至有些“洗脑”的重复。10： 3011： 00打开微博，开启界面就出现了广告，虽然是短暂的一闪而过的，但感兴趣的，直接点击屏幕就会自动跳转到详情页。刷微博时也会遇到一些广告，也视是否感兴趣进行点击。 14： 3012： 30中午在食堂吃饭，看到哔哩哔哩的广告，被桥本环奈吸引了。浏览网页时出现的广告，弹窗式的、横幅式的、文字链接广告让人无法忽略，甚至会误触。18： 3023： 00 睡前看一看b站，又看到了桥本环奈代言的游戏广告，于是下载游戏，完成了搜索满足广告案例分析02哔哩哔哩网站（简称B站）B站为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，现已涵盖了7000多个兴趣圈
3、层。哔哩哔哩网站的广告推送随着B站用户的不断增加，越来越多的商家投入大量资金去推送他们的产品。比如最近由B站代理的游戏公主连结Re:Dive，采用了多种的推广方式。B站是如何使我们从信息邂逅走向搜索满足的呢？信息邂逅 搜索满足哔哩哔哩网站信息邂逅l 午饭期间：学校饭堂张贴的海报l 课间刷视频：网站广告栏推送哔哩哔哩网站信息邂逅l 晚上打开B站：B站的主播在自己的日常视频中突然插入公主连结的广告。l B站推送代言人桥本环奈的各类“心动场景”剪辑视频。哔哩哔哩网站搜索满足l 对代言人产生好奇心：主动搜索女演员桥本环奈（游戏代言人）相关游戏视频。l 最终下载游戏：对该游戏产生兴趣，主动搜索游戏进行下
4、载，完成了搜索满足。从信息邂逅走向搜索满足 321 B站广告推送信息邂逅 搜索满足l海报l网站广告栏 lB站主播视频广告l代言人剪辑视频 l搜索代言人视频l下载游戏传统媒体广告VS新媒体广告03传统媒体广告以电视广告为例剧场：蜡笔小新 旺仔牛奶脑白金碎冰冰 旺仔牛奶可口可乐碎冰冰广告时间 剧场：蜡笔小新 广告时间循环总结：受众的被动性以及广告的重复性强。传统媒体是单向度的广告信息发布，其本身追求的是信息邂逅的高概率，希望目标消费者能高概率地接触本广告信息，从而促进消费。新媒体广告以手机app微博为例打开微博 弹窗广告 点击屏幕跳转到详情、购买页忽略广告，跳过广告，刷微博总结：受众的主动性。消费者在遇见广告的时候，可以马上获取广告详情，进行购买，也就是满足了消费者的搜索满足。1.受众可以选择接受或者不接受新媒体广告2.甚至可以亲自参与到新媒体的广告中去，与广告主产生互动行为 1.广告投放多平台2数字技术融合性 1.根据自身喜好个性化2.广告内容的针对性强融合化 个性化新媒体广告优势互动化从上述B站的案例中，新媒体广告自身就能满足信息邂逅走向搜索满足 从传统媒体广告到新媒体广告，也是信息邂逅走向搜索满足总 结04感谢观看
