(4.2.2)--利用对比做到引人注意.pdf

利用对比做到引人注意 二刺激物在色彩、造型、空间、大小、运动状态等方面如果存在对比，一刺激物将作为比对背景衬托另一刺激物，从而使得另一刺激物在各方面的强度得到加强。这种一明一暗、一主一次、一大一小、一静一动的效果足够引起受众的警惕。巴西Protex洗手液运用“石头剪刀布”的通俗题材，将二只手进行了造型和色彩的对比，一只手干净正常，一只手却色彩各异爬满了病菌，干净正常的手在“石头剪刀布”中均胜出。在这种强烈的对比下，受众通过广告能够找到的解答是Protex洗手液能洗掉手中99.9%的细菌。