1、,探秘之旅 质在千里,2014东风日产西区媒体沙龙,MEDIA SALON 2014,探秘之旅，质在千里,活动时间：2014年9月19-20日活动地点：东风日产襄阳工厂活动规模：50人左右 （媒体40人，西区经销商代表10人）人员组成：东风日产领导及嘉宾 东风日产经销商代表 媒体记者,2014东风日产西区媒体沙龙,KV设计,活动内容,活动执行,PR传播,媒体范围：覆盖西区三四线城市主流媒体，约42人； 传播要点：东风日产行业领先地位 高端的生产平台确保东风日产车型每一个零部件的高品质 新天籁及新奇骏的操控性能体现,终端集客,活动概述：三四线城市主流媒体，参观襄阳工厂，见证东风日产高品质全过程；
2、揭秘品质的同时凸显新天籁及新奇骏的操控性能；制造新颖的传播噱头，将常见的工厂参观及试驾活动实现事件化、新闻化的传播，将东风日产高品质有效渗透重点销售区域,活动时间： 9月19日-9月20号活动地点：襄阳重点传播内容：东风日产及西区1-8月总体业绩、天籁及新奇骏产品说明会活动形式：发现东风日产，发现自己（说明会）+晚宴活动内容：1、上半年业绩视频播放+上半年业绩回顾2、活动说明会开始时，主持人向媒体阐述说明会的重要性，并告知各位媒体都有自己的任务（工作人员预先将工厂路线中涉及的整个造车流程分成8份，分别打印出5-6份一样的贴纸，贴在各媒体的板凳下，讲解完后，让媒体抽出板凳下的图片，临时分成8组，
3、在20号的晚上媒体每小组派一名代表说出这个流程的用途及是生产工艺的第几步，并需要提供一张此流程在工厂中的图片）即可完成任务，完成的小组可获得精美礼品一份,活动执行,活动内容,PR传播,终端集客,活动时间： 9月20号活动地点：襄阳工厂+试驾场地重点传播内容：工厂及车型工艺展示+试驾体验活动形式：参观揭秘+试驾（全程用立拍得记录照片，试驾用视频全程录播）活动内容：1、在参观时各媒体在工厂门口拍照，发微博，根据自己昨天自己拿到的流程图片发布话题例如#襄阳工厂，我是你的冲压机#参观完后发布自己在活动中寻找此部分的乐趣以及其重要性与网友互动。2、试驾中发布试驾感受以及驾驶乐趣3、晚宴时进行活动回顾，将
4、活动照片下进行签到，并在照片旁录制品质证言，之后小组派代表分享自己的在参观时及试驾时候的乐趣，并为其颁发奖章,活动执行,活动内容,PR传播,终端集客,3.活动分工： 西区：活动前提供公关工具包（稿件模版、讲话稿模版及媒体沟通话术等）+技术讲师+工作人员现场指导； 专营店：直接负责技术说明会； 媒体：为专营店做邀约配合，促进成交；,媒体名单待更新,媒体沙龙活动流程,9月18日,9月19日,9月20日,9月21日,接机工作人员手举接机牌于出站口等候，引领媒体前往乘车点；GL8商务车在候车点等候;于襄阳万达皇冠假日酒店设置签到处，进行媒体签到、入住,Day1 活动日程安排,接机物料设计,接机牌KT版
5、+手持杆，A3尺寸,接机车头牌KT版，A3尺寸,下面画面淡化，字体汉仪雅黑,机场/火车站-酒店路程,襄阳机场至襄阳万达皇冠假日酒店，全程约21公里，行驶时间约31分钟,襄阳火车站至襄阳万达皇冠假日酒店，全程约10.5公里，行驶时间约15分钟,路线再确认不走市中心，避免堵车,酒店布置物料设计,停车区域,大巴车/GL8停车区域区域：酒店门口停车空地,酒店布置物料设计,酒店入口处布置,入口指引牌区域：酒店大门工艺：黑金刚指引牌尺寸：47cm*56cmH,指引牌样式,酒店布置物料设计,签到背景板,酒店大堂签到布置,桁架绷高精度黑底灯布，尺寸7m*3.5m*0.8,安排2名工作人员迎接媒体，并引导媒体入
6、座安排1名工作人员在会议室出入口处，确保会议不受打扰,上半年业绩回顾新天籁+新奇骏产品讲解媒体论坛领导专访,酒店布置物料设计,指引牌样式,酒店布置物料设计,媒体恳谈会场地布置,酒店投影10000流明,安排2名工作人员迎接媒体，并引导媒体入座安排1名工作人员在宴会厅出入口处，确保会议不受打扰,其他延展物料设计,logo咪牌8*6cm,主持人手卡12*8cm,媒体工作证尺寸10cm*8cm,工作人员证尺寸10cm*8cm,其他延展物料设计,欢迎信内页19*9cm,欢迎信封面封底19*9cm,欢迎函内容提交,媒体恳谈会活动流程,媒体恳谈会晚宴流程安排,论坛背板位置踩点确认确认公司是否有天籁奇骏TVC
7、 暖场中场视频需要剪辑,Day2 活动日程安排,媒体于8:30至9:30期间在酒店一楼全日餐厅享用早餐,9：15出发,Day2 活动日程安排,于门口集合，安排车辆接送嘉宾转场至东风日产襄阳工厂全程约14公里，行驶时间约22分钟；,工厂布置物料设计,在襄阳工厂入口处设置迎宾空飘由工作人员带领，开始参观襄阳工厂,空飘尺寸：直径3m红色氦气球10m*0.8m白底红字条幅,工厂布置物料设计,冲压车间入口处场地布置,指引牌,倒T形指示牌，木结构烤漆，裱高精度喷绘尺寸：2m*0.8m,入口,入口,出口,出口,冲压科,焊装科,参观工厂路线-厂区,冲压科内路线图,参观工厂路线-冲压车间,焊装科内路线图,参观工
8、厂路线-焊装车间,总装科内路线图,参观工厂路线-总装车间,工厂布置物料设计,合影环节场地布置,安排1名工作人员协助摄影师指引媒体站位安排1名工作人员把合照横幅交给媒体，媒体手持横幅完成合影拍照,横幅字体汉仪雅黑,Day2 活动日程安排,于食堂二楼设置独立用餐区域媒体午餐包括：套餐、水果、茶点,2楼在指定用餐区域再确认下,工厂布置物料设计,指引牌,倒T形指示牌，木结构烤漆，裱高精度喷绘尺寸：2m*0.8m,指引牌,X展架指引牌，尺寸： 0.6m*1.6m,午宴改成午餐,Day2 活动日程安排,于襄阳工厂入口处集中前往风神试车场进行天籁、奇骏双车试驾,Day2 活动流程,Day2 活动流程安排,农
9、家乐是否搭建拍立得呈现形式,品质试驾,试驾整体规划,都市逃脱场地试驾,Program 1奇骏3,Program 2泊车入库（天籁，新奇骏）,Program 3赛道试驾（天籁，新奇骏）,双车试驾,品质试驾,试驾说明会,40,品质试驾,签定安全协议,天籁、奇骏双车试驾安全协议各位媒体朋友，欢迎您参加东风日产媒体试驾会。为了让您更充分地体验天籁与奇骏的优秀性能，我们安排了襄阳风神试车场的深度试驾体验活动。出于保证试车期间的安全考虑，请您签署以下协议：本人自愿参加天籁、奇骏双车试驾活动，并进行试驾；试驾正式开始前，出示有效驾驶执照正本；需持有2年以上中华人民共和国机动车辆驾驶证，无驾驶执照或驾龄不足2
10、年者只可试乘，不能参与试驾；试驾活动全程系好安全带，服从管理和安排，如有违反车辆和公众安全的行为，试驾工作人员有权终止驾驶的资格；进行试驾期间，严格遵守道路交通安全法等相关法律、法规，严禁超速、违章驾驶；城市公路驾驶，车速不得超过60公里/小时，高速公路驾驶，车速不超过120公里/小时；遇到限速标志，按照规定车速行驶；正确操作车辆，安全文明驾驶，避开闹市区、环路，选择交通顺畅的地段进行试驾；尽最大努力和善意保护车辆的安全和完好，如有损坏由相关人员承担责任；试车过程中若因本人违反道路交通安全法等相关法律、法规而造成任何人员伤亡、车辆损坏等交通事故，本人愿承担相关责任和相应赔偿；试车过程中若遇任何
11、事故或意外，本人会在第一时间通知试驾工作人员；试驾媒体同意上海通用汽车拥有对此次活动及本声明的解释权；谢谢您的合作，并祝您试车愉快！以上协议由参加测试人员签字后立即生效。 试车人员签名：_ 日期：_,媒体签到时签署安全协议并检查驾照情况旗智工作人员发放试驾协议给媒体；媒体签完协议后由旗智工作人员回收协议书，同时审核媒体有无试驾资格，给符合标准的媒体做好登记；,41,安全协议样本,品质试驾,场地平面图,品质试驾,场地规划,品质试驾,试驾分组流程,品质试驾,Program 1都市逃脱,利用新势代奇骏都市逃脱系列试驾道具，在工厂内进行封闭试驾。,“都市逃脱”巅峰试驾体验，让新奇骏的动力性能和越野能力
12、得以完美验证。,媒体场可进行试乘人数待反馈前期PR沟通话术,品质试驾,道具试驾科目,MISSION 奇骏山,MISSION 过枕木,MISSION 直线提速,Brake hold,Hill Start Assist 上坡起步辅助,Brake hold,Hill Descent Control 陡坡缓降控制辅助,品质试驾,场地试驾项目 天籁倒车入库,1号库出发,正向进入2号库,倒车行驶,倒入3号库,1、通过泊车比赛，提高媒体兴趣；2、让媒体感受倒车影像及自动泊车的安全和方便；3、纪录起点到终点的时间，每碰倒一个桩桶加罚5秒；,AVM全景式镜像监控系统泊车的便利性，无死角IPA自动泊车辅助系统便利
13、性,Program 2 泊车比赛,USP体验：AVM全景式监控影像系统,场地试驾项目 新奇骏侧方泊车,1、通过泊车比赛，提高媒体兴趣；2、让媒体感倒车影像及自动泊车的安全和方便；3、纪录起点到终点的时间，每碰倒一个桩桶加罚5秒；4、总成绩天籁及奇骏比赛成绩相加，时间越短，成绩越前，取前三名；,AVM全景式镜像监控系统泊车的便利性，无死角IPA自动泊车辅助系统便利性,品质试驾,品质试驾,Program 3赛道试驾,注：赛道试驾，配备专业赛车手，通过不同的试驾路段，向试乘媒体展示新天籁和新奇骏的核心性能和产品亮点；媒体在试乘后，再亲身体验两款车型的试驾感受；,品质试驾,起步路段体验2.5发动机强劲
14、的推背感0-100公里时速只要9.7秒,高速过弯路段体验ATC主动循迹控制系统+梯形控制臂独立后悬挂超稳定的高速过弯不推头、不甩尾，实现高速变道0偏差,弯道路段体验良好的制动性能ABS/EBD，及HBA+HBB+HBC全面刹车辅助系统,天籁赛道试驾项目,加速路段体验全新一代智能XTRONIC CVT的平顺性拨片换挡模式的驾驶乐趣,Start 起点,Finish 终点,制动路段体验良好的制动性能ABS/EBD，及HBA+HBB+HBC全面刹车辅助系统,换乘地点,赛道规划待更新,品质试驾,新奇骏赛道试驾项目,赛道规划待更新,品质试驾,教官配备,品质试驾,试驾车辆规划,安全确认：车辆检查（车况确认、
15、油量检查） 、检查雨刷、车灯、检查驾驶者所穿鞋子等驾驶前准备：调整座椅员、检查车上的用品等发车说明安全确认及驾驶前准备完毕后，媒体通知在试驾车旁的发车运营工作人员，发车运营工作人员再次对安全措施进行确认。发车运营工作人员核实安全措施准备完毕后通知驾驶者启动车辆,安全确认&驾驶前准备,54,工作人员将根据试驾媒体的挂牌进行几方面的核对A. 确认是否已经签署试驾协议（对照分车表）B. 确认试驾媒体乘坐与其对应的试驾车（根据分车表）,根据上述试驾车及工作车乘坐安排表，工作人员将试驾媒体记者引导到相应的试驾车媒体到达相应的试驾车后，现场试驾运营工作人员核对试驾媒体名单与试驾媒体的媒体证上件相同，方可进
16、行试驾身份核对后、引导媒体记者上车,媒体乘坐引导,身份核对说明,媒体分车表,活动前一天试驾车襄阳工厂，在维护区内进行检测,确保无问题后停放在停车场内在活动当天,车辆出现故障时返回4S店进行维修需维修车辆到达4S店后由工作人员告知维护人员车辆出现的问题维护人员按照所出现的问题进行检查维修 待车辆维修好后再交接给工作人员,活动前一天接收所有试驾车辆活动前一天将试驾车清洗后停放在停车区，保管好车辆活动当天早上将试驾车移至发车区,维护区运营说明,车辆清洁/存放运营说明,验车单,车辆到达后，由车辆管理工作人员进行验车验车结束完毕，如无问题，交、接车人签字确认后，接车方才能接收车辆如出现问题，接车方必须与
17、交车方共同确认，在验车单上标注写明情况，后拍照，双方确认签字后才能接收车辆,验车单使用说明,57,其他延展物料设计,签到台卡18*10cm,1-10号15cm,刀旗60cm*150cm,刀旗画面太复杂，蓝色字去掉车号多个11号，共10个,- 5 - 1 活动日程安排,工作人员于酒店协助媒体完成退房手续GL8商务车在酒店候车点等候，完成媒体送机工作机场：全程约21公里，行驶时间约31分钟火车站：全程约10.5公里，行驶时间约15分钟,襄阳万达皇冠假日酒店,2010年11月26日开业的襄阳万达皇冠假日酒店，是一家拥有302间客房118间豪华房，154间豪华大床房的国际品牌五星级酒店。酒店坐落在襄阳高新技术产业开发区，附近是高档购物中心、步行街和各类餐饮场所。,酒店建议C,酒店建议,酒店大堂,大床房,宴会厅,距离襄阳机场：约21.5公里/36分钟距离市中心：约7公里/15分钟,地理位置图,地址：樊城区 长虹北路11号 ，近万达广场。,THANK YOU !,
