1、pop,什么是POP,中文叫购买点广告，一般布置在商业企业，零售网点的店内及店外。它既是商品经济高度发展，高度繁荣的指示器，又是引导商品消费的指路牌。,POP的主要用途：作为商业广告，用于招揽顾客，引导消费和活跃卖场气氛，以达到促销的目的。,POP广告的分类,柜台式：置于柜台或商品附近的具有立体效果的POP 广告。墙壁式：张贴于墙表面的POP广告。悬挂式：悬挂于天花板上并与商品相呼应的POP广告立地式：置于地面有立体效果的POP 橱窗展示POP ：商场橱窗内展示商场所销售的商品，并用艺术形式布置得POP 动态POP :利用现代科技手段制作的具有动感的动态POP广告。光源POP：利用光学原理结合
2、现代灯光效果制作的POP广告。电脑POP ：利用电脑软件工具设计制作。手绘POP ：用马克笔或其他绘制工具制作的二维POP广告。,手绘POP,手绘POP的主要特点,手绘POP的主要特点：,徒手绘制，个性十足。方便快捷，立等可取。形式活泼，随意性强。内容亲切，充满趣味。色彩醒目，对比强烈。,POP 四大结构,1 、主标题 ：一般主标题控制在 35 字之间， 23 种装饰方法。主标题是手绘 POP 的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。,2 、副标题 ： 副标题是解释和说明主标题，字体控制在 46 字以内，装饰方法在 12 种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能
3、超出主标题，不能喧宾夺主。,3 、正文 ： 正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。,4 、插图 ：插图在海报中不是主体 但它可以（ 1 ）调节画面的色彩（ 2 ）调节画面的平衡（ 3 ）解释说明主标题（ 4 ）活跃广告氛围,手绘POP常用的工具,彩色笔：分角头及圆头二种笔头。麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。粉、蜡笔。粉彩笔。色铅笔、素描铅笔。水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。毛笔、墨汁、色丹。笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。双面胶、口红胶、透
4、明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。圆规。针笔。,铅笔：可选择HB或2B，主要用铅笔画轮廓或构图定位。,记号笔,马克笔：也叫麦克笔，分油性和水性 两种油性：主要用于书写标题字，装饰背景等。,水性马克笔：主要用于绘制插图,纸张准备,铜板纸（白卡纸）：表面光滑，它能充分地呈现马克笔的颜色。彩色胶版纸：是彩底制作的主要材料。素描纸 水粉纸,POP的字体设计,POP的字体,饱满匀成方块字端庄大方正体字天真活泼变体字亲密无间叠压字风趣可爱肥胖字潇洒飘逸软体字绚丽缤纷装饰字创意无限标题字,饱满匀称方块字,方块字，我们也可以叫它骨
5、架字或基础字。方块字是最初具有图案感的字，可以通过练习方块字，掌握怎样把字画出饱满的感觉。,1 在空白的铜板纸上打好四方格子，大小均等。2 使用6mm马克笔的细头书写。3 要尽量将字写饱满，撑满格。4 笔画出头部分要短，格子内部笔画与笔画之间的空隙相对均等。5 具有画字的意念，笔画尽量走直线，适当地省略笔画。6 去掉尖锐的角，去掉顿笔的感觉。,端庄大方正体字,端庄大方正体字 端庄大方正体字 端庄大方正体字,横细竖粗的正体字,在书写横细竖粗的正体字的时候，笔头与纸面要完全接触，调换笔头方向时，笔与纸的角度要适宜，用力要均匀，保持所写的字头部分要成直角状态。,横粗竖细的正体字,按照前面的方法，只要
6、书写时调整一下笔头的方向，就可以写成横粗竖细的字了,横竖同粗的正体字,用同样的方法来写横竖同粗的字了，此字形要比上面两种字显得更浑厚敦实,天真活泼变体字,变体字是在方块字的基础上进行变化，根据每个字本身笔画的多少，相对均等地压缩笔画之间的空隙，同时还要保留方块字的横平竖直和个体饱满的要领。经过变化的变体字不再是绝对的正方形了，有了大小和宽窄方面的变化，显得更活泼了。,亲密无间叠压字,叠压字是在自由变体字的基础上对笔画之间的空隙进行更进一步的压缩，直到最小值。叠压字是刻意创造的一种具有艺术效果的字体，其特点是主观营造出重叠合遮挡的效果。一般情况下，遮挡时要遵循左挡右，下挡上的原则。当然，也可以随
7、意遮挡，从而产生丰富的遮挡效果。书写叠压字时，单个字是笔画之间遮挡，多个字是字与字之间遮挡。,风趣可爱肥胖字,肥胖字是一种非常夸张的字体，看起来肥肥的，胖胖的，像吹满气体的气球一样。它的基本书写要领跟叠压字一样，都是笔画与笔画，字与字之间互相拥挤，叠压，但唯一不同的是，肥胖字都是圆头的，空隙基本被挤占，整个字圆滚滚的，非常可爱，所以肥胖字也称为“儿童体”或“香肠体”。肥胖字的主要特点是：拥挤肥胖 共用边 有遮挡情趣,潇洒飘逸软体字,软体字具有书法的基本特点-飘逸 洒脱 随意 同时又不乏规律和个性。软体字包括两种，一种是用软笔写成的自由变体，另一种是用硬笔写出空心字，然后再填充颜色。,绚丽缤纷装饰字,字的装饰方法还有很多，只要展开丰富的联想，就可以画出具有各种艺术效果的丰富多彩的装饰字。,创意无限标题字,想要创作一幅精彩的手绘POP海报，最关键的就是创意，而标题字又是整幅作品的灵魂，标题字的创意成功与否，直接影响整幅作品的艺术效果。,展示设计 宋体展示设计 黑体展示设计 楷体,
