1、,背景解析 品牌形象分析 VI设计思路 VI形象 VI应用设计（画册部分） 项目推进及成本分解,品牌可以给一个企业带来什么？它们告知，它们聚焦，它们可以辨别，它们创造相关性，它们具有专利，它们产出利润，它们就是承诺，它们激起信任、信心，它们传递品质感。,房地产行业品牌,随着房地产业的发展和房地产市场机制的完善，地产企业逐步向专业化方向发展。建立有系统、有明确标识、有资深品牌的全新形象，才是房地产品牌的发展方向。房地产企业充分发挥其品牌优势，才能在消费者心中树立自己的品牌形象。,品牌内涵,品牌价值,品牌竞争力,是消费者的信赖度和忠诚度的基础。它的实质是承诺、保证和契约，与消费者建立的长远的关系。
2、,是产品以及服务给消费者带来的附加值，是品牌文化给消费者带来的精神享受或心理满足。,是企业独特的、专属的、不属于其他企业最核心的优势，是企业在市场中长久、稳定的盈利能力的来源。,品牌核心,品牌创造与发展,形成品牌优势,品牌管理,品牌基础,品牌优势的维持与强化,建立顾客忠诚度,品牌形象塑造,自身实力的积累,品牌的发展路径,华建集团在多年的实力积累之后，目前需要有一套完整的品牌形象（VI系统），帮助华建品牌的快速发展,华南的消费者认知较高的品牌：万科地产、广州城建、合生创展、珠江投资、中海地产华建集团在华南的消费者认知度偏低，主要原因是品牌个性模糊，品牌设计滞后，品牌形象不统一，传播力度不足。,消
3、费者对地产品牌的关注度逐渐增加 地产品牌逐渐成为了品质、质量的象征 越来越多的地产品牌对自身的品牌形象进行升级 随着国家对房地产的调控，地产行业的竞争趋向激烈，首当其冲的就是品牌的竞争,品牌定位,VI设计,VI运用,品牌形象规划,品牌形象传播,品牌形象运作流程,让形象统一一致，表达出企业的核心理念,将形象和理念有效传播,万科地产品牌定位,公司背景： 是中国大陆首批公开上市的企业之一。已进入深圳、上海、北京、天津等大城市进行住宅规模开发，北京有万科星园、万科青青等项目；主色调： 红色、灰黑标志分析： 以国际品牌的路线设计，用方形的结合代表建筑，用旋转的图形代表生命，制造强烈的视觉冲击。,万科地产
4、 VI设计,万科地产 VI运用,华建集团背景,广东华建企业集团有限公司的前身是广州军区后勤部企业管理局，成立于1986年，承担广州军区后勤部分布在中南五省近百家军队企业的经营管理职能。1998年，根据中央军委、国务院“军队不经商”的要求，整体移交广东省政府管理，改制更名为广东华建企业集团有限公司，是广东省广晟资产经营有限公司属下以房地产开发为主，工程建筑、物业管理、现代物流多元发展的一级企业集团。集团总资产32亿元人民币，下属二级企业10家，从业人员1500多人。,企业战略专注地产主业，发展相关多元化渐进组织变革，以市场效益为导向打造专业“华建地产”品牌，做强、做大核心价值观锐意创新、勇于竞争
5、、持续改进、永续经营 企业精神 创新 奉献 团队 诚信,华建集团的企业文化,经营文化经营理念：诚信经营 市场导向 专业发展 品牌经营品牌理念：细节积聚成功，品质成就品牌营销理念：最好的营销源于对客户需求的深刻理解质量理念：质量就是生命，质量就是效益，奉行“三零”标准：零事故、零返工、零缺陷服务理念：细致服务，创造感动创新观： 创新无处不在；创新的主体是每一位员工；创新的目标就是创造效益；创新的途径是基于学习性模仿并超越,品牌理念：细节积聚成功，品质成就品牌,品牌价值观：关注产品细节，关注产品的品质,品牌使命：产品质量是房地产产品的根基，建筑成功的产品，必须把握好产品的每一个细节，以完美的产品品
6、质来营造华建品牌,品牌定位：优质生活每一面,建议,上述内容涉及品牌策略需另案制作,品牌定位坐标, 强化企业形象的识别 传达企业的文化理念 直观有效地沟通大众,VI 设计目标,VI 标志 发展趋势,房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达而不再是冷冰冰的简单堆饰,各大房地产企业着力于提升企业的形象和传达企业的理念,给受众以美好、信赖的感受.,复杂化,简单化,具象化,抽象化,民族化,国际化,壳牌的设计演变,知名地产企业,品牌形象展示,华建集团对品牌VI的理解,高品质、高档次现代派风格包容、大气，适合多元化发展方向和广晟资产集团形象有关联易与大众沟通凸显其军工背景,品牌定位,VI设计趋势,华建集团品牌
7、VI理解,VI 设计策略,这一次的提案，原本是只是一份简单的建议书，但是为了让华建集团感受到我们的专业和尊重，我们将建议书当成策划书来书写，命名为“策略提案”。 在策划书中，我们研究了华建目前的楼盘产品、企业的文化和信息、媒体的感受和消费者的切身感觉，针对华建集团目前的现状进行了分析，然后再让这些内容指导VI的设计。 参与本次提案的策划师和设计师每天只休息4小时不到 希望本次的内容能够帮助华建集团品牌更为强大，如果能够认同我们的设计理念，请选择本方案中的LOGO形象，便于下一步的合作和工作推进。,确定VI设计方向签订合作合约,第二次提案LOGO设计方案（四组）、画册框架,8天设计时间,8天设计时间,第三次提案确定LOGO、辅助及应用提案、画册文案,第四次提案完成画册提案,20天设计时间,VI 设计,RMB10万元,RMB1万元,RMB1万元,LOGO设计,辅助图形,VI运用,封面设计,内容设计,RMB2万元,RMB1.5万元,画册设计,画册摄影,RMB1.5万元,合计：RMB12万元,合计：RMB5万元,
