1、社区商业案例深圳万科城风情步行街,世联研究案例,版权声明：本文仅供客户内部使用，版权归世联地产顾问（中国）有限公司所有，未经世联地产顾问（中国）有限公司书面许可，不得擅自向其它任何机构和个人传阅、引用、复制和发布报告中的部分或全部内容。,2006.05.29,关键字：社区、商业,简介：本案例介绍了深圳万科城中的商业风情步行街，商业的目标消费者定位、业态定位、商业规划、经营策略等。,2,万科城概况,万科城位于深圳龙岗稼先路以南、贝尔路以北、坂雪岗大道华为百草园以西、石龙路以东。,3,万科城风情步行街社区LIVING MALL,健身 汽车配饰,万科城风情步行街位于万科城的西南部，定位为社区LIVI
2、NG MALL，即“全生活广场”是集文化、度假、休闲、娱乐、购物等多功能为一体的综合性街区商业建筑面积万平方米，一期2.2万平方米，餐饮占到1.1万平方米；二期0.8万平方米,4,目标消费群定位圈定商业配套消费圈,核心商圈,次级商圈,辐射商圈,核心商圈消费人群（1.5km内）约15万人华为工业园、新天下集团等3万人高科技精英；万科城、日辉台等近2万高收入特区新移民；岗头村、马蹄山村、坂田村等近1万富裕居民；其他消费人群9万人。,次级商圈消费人群（3km内）约30万人龙坂卫星城近几年超过300万平方米住宅开发量及周边大量消费人口，加上坂雪岗工业园近400多家高科技企业,辐射商圈消费人群（车程20
3、分钟内）龙坂卫星城及周边福田中心区、龙华、布吉、观澜等过百万的消费人口,5,业态定位三大主题，三种风情,国际美食坊打造深圳最著名的中西美食街,6,业态定位三大主题，三种风情,时尚购物中心风情街区，体验式购物,时尚购物中心总面积为2万平方米，具有现代商业布局的特色，通过“街、铺、景”等多角度多方面的建筑景观，又注入西班牙和地中海风情，使整个商业街演变成为一个集购物、休闲、游玩于一体的风情街区。主题购物业态分为二种类型：日常购物：社区超市，具备生活必需品特色购物：西班牙风情的购物走廊，针对周围高收入人群,7,业态定位三大主题，三种风情,娱乐休闲广场12200平方米的开放式城市广场,12200平方米
4、的文化广场，为消费者提供巨大的逗留场所，为商家带来潜在客人，也为商家促销提供了场所。业态有茶馆、酒吧等。针对周围IT精英、高档住宅业主、私人老板、白领阶层,8,规划全街铺的规划布局,建筑规划的核心思想街铺和底商,建筑风格双首层，参考美国洛杉矶Fashion Island购物中心设计理念,分割自由有2层、3层、半地下等；铺位最小12m2,最大的2900m2,商铺层高 4.85.8米，使商铺更显宽敞、通透,多数商铺实用率超过90% ，性价比提高,9,经营策略特色连锁、品牌经营,大事记,2005年6月11日，正式开盘发售余下的20商铺，面积150、200m2，主力商铺价格7080万元,租金水平,较便
5、宜：6070元/m2,主要客户,10,招商推广策略整合传播，活动造势,举办深圳独一无二的西班牙风情节,招商推广策略,利用广场举办促销活动，不断造势,组织营销推广，系统化媒体组合,泛社区活动总动员,创办“万科城风情步行街”消费专刊,先招商后发售策略，确保长远利益,专业经营管理公司统一经营管理,11,风情商业街运作时间表,12,The End,13,谢谢观看/欢迎下载,BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH,
