1、一汽森雅全国八城市分站上市(石家庄),2011.10.8,活动主题： 超值系列&精英系列车型悦值全国联动上市石家庄站活动时间：2011年10月15日（星期六） 活动地点：石家庄经销商店头(大郭村店)活动对象：媒体 新老客户 企业省公司 区域经销店活动搭建： 10月14日PM1：005：00活动彩排： 10月14日PM5：006：00,活动概要,2,活动概要,3,准备期10.1010.14,执行期10.15,后续期10.15-10.30,经销商,海川容达,前期经销商集客广告的投放老客户潜在客户的邀约(每家经销商10-20个名额)工作人员的分工及前期培训现场成交任务的制定销售顾问的选定及前期培训物
2、料的筹备(车辆整备),第三方人员的选定场地现场勘查情况准备相关的文档资料活动物料购买，租赁前期活动人员的培训前期媒体的邀约活动流程彩排,客户的接待( 集合、移动、签到 、引领入座） 用户试驾现场签单,媒体接待客户接待活动现场布置活动现场协调流程控制试驾现场管控活动结束工作收尾,签单用户后期跟踪对潜在用户的维护,后期媒体维护活动资料收集活动总结报告与客户开总结性会议,超值悦享会新车鉴赏试乘试驾订车有礼主题月活动(每周一次)团购交车仪式,经销商自主活动,活动概要,4,新车店头上市仪式,产品讲解&试驾,客户洽谈&签单,延续森雅双系列上市热度，继续通过媒体深入影响各主销区域,通过媒体教育达成公众教育，
3、诱导购车理念,制造区域事件引发关注，强力提升重点区域到店率，促进A卡量提升,1、场地规划-仪式现场(室内),5,2、场地规划-仪式现场(室外),6,出口,背景板,展车区,发车区,洽谈区,7,3、活动流程,8,3、要点展现,亮点一：新车揭幕环节节目形式：注水冰雕（中间字样一汽森雅）参与人员：企业领导嘉宾代表经销商代表雅友代表,亮点二：雅友事件环节介绍：结合雅友宝宝事件引出区域森雅车友会“欢乐驾驶 共享春天”爱心捐助活动，邀请被捐助的人群代表向森雅车友现场颁发爱心大使的证书,4、场地规划-试驾路段(公路),9,5、媒体策略,10,10.8-10.14,10.15,10.16-10.31,全面覆盖:将各区域涵盖平面/网络/电视/电台等所有类型媒体全邀请到场,形成区域全面覆盖,产生深入影响波次递进:通过网络起到预热作用,以分站上市新闻/试驾及专访等的传播组合形成传播高潮,并在发布会后以二次传播和网络炒作产生持续影响力,6、媒体规划,11,试驾媒体,专访媒体,前期活动进程,媒体列表,12,7、活动物料,感谢聆听,
