1、音频平台营销价值研究案例报告2019年2蜻蜓FM核心用户画像蜻蜓FM的核心用户中男性略多于女性，呈现出六四开的分布；其年龄分布较为均衡，但年轻群体更为突出；他们主要生活在中东部地区以及一线新一线城市；他们半数以上已婚且有小孩，单身贵族的占比也接近30%音频营销价值伴随性、代入感和延续性本身是音频媒 的 ，但其也 音频 中， 的有 是音频 的 蜻蜓FM全场景营销价值蜻蜓FM核心用户 频 和 的 、以及 的 多 ，currency1上用户 “的多 ，fifl 的，其 为的以现性的 蜻蜓FM细分人群营销价值”用户、用户、在 生、代用户以及有一族是蜻蜓FM 要的分群，群体的 性和 为 ，以 性的分群
2、要2019 10 主 及 3的 音频 和 的 有音频媒 的 音频 音频 音频 于 的数音 音 媒体 涉及 唱片公司复杂的版权交易，且数音已经形fi较为独立产业体系，因 数音 （、单曲、MV等的 下载）归为 的 音频，但音类音频节目属于二 创作和演绎，以归为 音频的范畴目前国 音频主要包括音频节目（ 客）、有声书及 剧、音频直 和 电等现形式本报告的 范畴是 的 音频主要提供 音频 及相关 的 在 音频 及其提供的 中 的告和 活 狭义网络音频音频节目有声书及广播剧音频直播网络电台数字音乐广义网络音频概念定2019 10 主 及 4 音频 分析1音频 案例分析2音频 案例 3l核心用户营销价值l
3、全场景生态营销价值l精准细分人群营销价值52019 10 产业生态背音频产业链条输出新型告 模式从产业链的fi看，告主和媒 代理公司是音频产业链中的 要组fi部分，在帮助主 和音频 现商业变现中扮演fl极其关键的角色而告 活 的开，也是音频产业链中 缺的 要环节，帮助告主和品牌方输出如品牌电、 告投放等新型的告 模式 主 及 2019年中国网络音频产业链版权方声优工作室新媒体公司主 声优内容制作告主 品牌方媒 代理公司广告营销音频 内容传播用户内容收听内容发布/上传 内容获取/收听节目冠名广告植入场景化广告投放品牌电台/定制节目输出 2019 10 2019 10 用户背用户体 音频 的 体
4、和其 理性优 性 数， 直类 音频 的 独立“数在2019年本 在2 2 ， 中国是 于国的二 音市，市 有 从201年的2250提currency1 2019年的5990“是 fi的 “，是fifl及中的载中 、 音等 “， 音频 的用户模 在fi ，从而帮助音频 更多的用户和目群体 多 为”数 （及 ） 理 公开移动智能设备智能音箱2019年收听网络音频 智能设备分布2019年， 音频有 音 多 990 中国2019年 ， 国 有 1 9 ，其中 0 的载媒 用户 在 中 音频2199 2299 23104 4 2253 2395 2019 1 2019 3 2019 5 2019 201
5、9 9 2019年1 9 中国网络音频 直 设备数 独立“数（） 场景2019 10 背多而 且 音频 现，fi用户 fi为态和 声音作为一 定的 载的媒 ，其 的呈现形式 分 有 分的音频节目， 有 节， 主 声优演绎的有声书和 剧，以及主 的 的在线音频直 于 的 ，音频 类型的多fi为 的 要载体，从而现出 优 ， fl用户更多的 ，也 fl用户 的和 为的态 ，fi为音频 的 要 主 及 2019年中国网络音频内容 音频节目 一主 ， 单 音频 fi的 更新的音频节目用户在 一音频节目 接 下载 节目新近 布的音频 有声书及广播剧一 多 ， 的声音 作的音频作品音频直播 媒体， 以音频
6、媒 的 直 形式网络电台 媒体，现 调频 电（FM M）的 放2019 10 音频 的前提条 优 现 用户忠诚，fi为音频 的媒体 音频 的媒体 体现在两 方，一方是经 数年 的耕耘，现fl 优 的 fi另一方， 聚 起 fl 用户，且涵 fl年龄跨 极， 显著的用户群体用户 的 续 转 为用户的忠诚 ，二 相辅相fi， fifl音频 的媒体 ，也fi为音频 的 要底现用户和 的有效连接， fl音频 品牌调性的塑造，也为告主和品牌主 身的 目用户和 适 音频 ，提供fl更多的 性和想象空间 主 及 2019年中国网络音频营销价值分用户音频平台用户 是音频 和供的象，也是告 的，更是主和品牌主现
7、品牌 的目群体 是吸引用户，留住用户的 力，也是告 的 要载体和创意象平台92019 10 音频的媒 伴随性伴随性的声音体验，潜默 地用户 fi作为诸于声音的媒 形式，音频用户 助 的形式 现 的获取， 要诸视觉和觉等感官，为用户 造更currency1轻松放松的媒 氛因 音频媒 具有和 为伴随性，用户以在和 为状态下 音频 音频的 为 始 伴随用户的 音频的伴随性用户的 间、 等状态的要降低，用户休闲 间的侵入性更少，从而更currency1 易地 用户 的fi 主 及 音频 currency1“场景音频的 切入具体的 （如睡前、 勤路上等），在的 及 下现用户的伴随场景音频的 用户的其他非
8、 觉 为（如运 健身、打扫 等）相伴随“102019 10 音频的媒 代入感代入感的情感情绪体验，是“声临其境”，更是”声入心“作为诸单一感官刺激的媒 形式，音频 载的 有限，但这意味 用户法从中获取深 的体验和感官刺激有声书中声优 助音调、气 等形式 情感的演绎和表，节目中主 巧妙的组织编排以符 用户的生活经验和 ，以及其气 和 识节目主 的契 这些 音频现其代入的媒 ，帮助用户在 的 代入 相应的情绪、认和共鸣中代入感是音频 要的媒 ，也是声入心的 要原因 在 主 及 音频入 价值currency1用户currency1fi“挺 要的，就是什么节目配什么，配什么声 有代入感” 小 “ 觉
9、主要是 声音 有一 代入感” 生“有的 就投入，感觉一下就 fl，就 fl” 生入fl 用户 入动用户 ”入用户 收听 入112019 10 音频的媒 延续性用户的音频 fi为 延续的 音频 的延续性意 用户 间fi音频 的 其中包括两 方，一是 的延续性，二是 的延续性 的延续性，是 用户 在多 和 下 音频 ， fi 续 的形式 的 续 ，音频的 是 立单一的 下的 为，具有延续性； 的延续性，是 用户在 音频节目 有声书 ， 续 更新节目 节，形fi延续的 ，形fi主 、节目 有声书 的认 和忠诚 音频 的延续性， 用户fi音频媒 的 和 主 及 收听场景 收听内容 助 放 和fi 续
10、，用户的 为 在 间现fi的 ，因 用户的音频 是立、关的 为，而是呈线性分布的有 的 为用户 的音频节目和有声书 续更新的状态，意味 用户 有 有意识地 相关 ，立 的 和认音频 currency1122019 10 音频 优 分析伴随性代入感延续性是音频 的 伴随性、代入感和延续性本身是音频媒 的 ，但其也 音频 中，fi为音频 的 要优 伴随性和延续性意 音频 fi为 性的品牌 形式， 告主、品牌方音频用户 间的深 伴和 ；代入感以 定的 组织和作形式，引 用户品牌的认和共鸣情绪，在currency1深用户currency1的 现侵入感低的性 主 及 2019年中国网络音频营销 分入代入
11、感 情感的演绎和表以声入心的形式 用户， “品牌以 的形态 告 活 切入用户的音频 和状态，以伴随的性形式 用户告 和品牌象的认和currency1， 立目群体和产品 品牌 间的有效延续性意味 音频 续性目群体，伴随其 fi的 fi 现13 音频 分析1音频 案例分析2音频 案例 3l核心用户营销价值l全场景生态营销价值l精准细分人群营销价值142019 10 蜻蜓FM核心用户fl 用户群体分布，年轻群体已 fi为主力蜻蜓FM的核心用户中男性略多于女性，呈现出六四开的分布在年龄和 方，1以下的00 占比 4%，130的年群体占比接近40%，蜻蜓FM核心用户的年龄分布较为均衡，但年轻群体更为突出
12、 年龄分布的 ，蜻蜓FM核心用户中 本 占比32 %，其 是中，占比24 9%；以及 ，占比22 4%2019年蜻蜓FM核心用户 人画像本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 年分布 分布分布1以下 4%12520 4%2 3019 1%31351 %3 4014 1%415014 1%50以上 4%”中及以下12 1%中（中、等）24 9% 22 4% 本32 %及以上 9% 1 2 9 152019 10 蜻蜓FM核心用户fl 中分布在中东部地区和一线新一线城市蜻蜓FM核心用户 中分布在中东部地区， 以东、东和 市 多蜻蜓FM核心用户有14 9%生活在一线城市，23 5%生活在新一线城市
13、，二 占比接近40%城市分类情2019中国城市商业力排 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调获 2%数占比5%5%数占比10%数占比2%数 分布分布2019年蜻蜓FM核心用户 人画像 诸 一线城市14 9%新一线城市23 5%二线城市20 % 线城市19 3%四线城市11 5%线城市及以下9 4%非地区0 %1 2019 10 3000以下14 0%3000500032 5%50010002 5%0011000011 2%1000115000 %15001200003 0%20000以上4 0%蜻蜓FM核心用户fl 入和 均 分布年龄 相 蜻蜓FM核心用户的 入 中分布在3000000的区间（
14、占比59%），用户的年龄 本相 蜻蜓FM核心用户的 均 中分布在10003000的区间（占比41%），这意味 他们 意 入的一半用于非 性 定 出的 本2420；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 2019年蜻蜓FM核心用户 人画像 人 收入分布 人 分布 人 收入 值 人 值 1 1000以下14 2%1000200021 3%2001300019 %3001400012 4%400150009 4%5001 000 9% 0010005 4%001100004 4%10000以上 2%12019 10 单身29 1%交 %已婚，小孩 0%已婚，有小孩52 5% ， 小孩1 3%其他3 %50
15、00以下20 %50001000030 1%10001150001 1%150012000013 %20001300009 3%30000以上9 0%蜻蜓FM核心用户fl 半数已婚且有小孩， 入均 为12352 5半数以上的蜻蜓FM核心用户已婚且有小孩，单身贵族的占比也接近30%而在 入方，近半数用户的 入在500015000 间， 入均 为12352 5本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 2019年蜻蜓FM核心用户 人画像 分布 收入分布 收入 值 12 2 12019 10 蜻蜓FM核心用户fl 有 ， 于 生活的独立一族蜻蜓FM核心用户fl 具有 感，但 也 生活 开的、独立 的，
16、 品 的也是他们认的性 用户的这一 蜻蜓FM打造的有品 的 而 ，“ 告 活 更具“性和有效性 认为 符 以下些形 的 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 2019年蜻蜓FM核心用户 画像192019 10 蜻蜓FM核心用户的 分布 、 剧和运 健身是主要的 从蜻蜓FM核心用户的 分布看， 、 视剧以及运 健身是其主要的 有些 ，其中投入 间较多的是 相关性用户在 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 下的占比100， 于100， 显本23；于2019年在蜻蜓FM 调 获 9 2 20 剧 29 2 作 11 动 29 21 9 currency1 10 2019年蜻蜓FM核心用户 爱好分布2
17、02019 10 蜻蜓FM核心用户的 分布 、 剧和运 健身是投入 间多的 从蜻蜓FM核心用户的 分布看， 、 视剧以及运 健身是其主要的 ，投入的 间也较多 有些 ，其中投入 间较多的是 相关性用户在 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 下的占比100， 于100， 显本23；于2019年在蜻蜓FM 调 获 1 11 剧 22 0 1 1 currency1 9 动 21 1 2 作 9 2019年蜻蜓FM核心用户投入 多 爱好分布212019 10 蜻蜓FM核心用户关的产品 类 品和数电产品是用户关的 从蜻蜓FM核心用户的 状看， 品、数电产品、 洁类产品以及 饰包是用户主要关的 产品 近半年
18、 ，关 以下些品类的产品 ，其中些购买（ ） 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 品饮料 教类 29 动 类 2 2 数码电子产品 类 29 玩具乐器类 21 1 妆护肤清洁 2 2 居厨卫类 2 汽 类 21 0 服饰箱包 0 医药保 类 2 2 金融类 1 2019年蜻蜓FM核心用户主要关注 产品或服务类222019 10 蜻蜓FM核心用户 的产品 类 品和数电产品是用户 的 从蜻蜓FM核心用户的 状看， 品、数电产品、 洁类产品以及 饰包是用户主要 的产品类 近半年 ，关 以下些品类的产品 ，其中些购买（ ） 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 品饮料 9 类 22 1 动
19、类 1 数码电子产品 2 居厨卫类 20 玩具乐器类 1 0 妆护肤清洁 2 教类 20 汽 类 1 0 服饰箱包 2 医药保 类 1 9 金融类 12 2019年蜻蜓FM核心用户主要 产品或服务类232019 10 2019 10 蜻蜓FM核心用户的 性 男性用户 数电及汽，女性用户 更currency1多从蜻蜓FM核心用户关及 品类的性 看，男性用户更关和主要 数电产品和汽类产品 ；女性用户更关和主要 洁、 饰包、居厨卫类产品及旅游类、教育类 近半年 ，关 以下些品类的产品 ，其中些购买（ ） 男性性 用户在 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 下的占比100， 于100， 显本男性1 1；总
20、体23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 近半年 ，关 以下些品类的产品 ，其中些购买（ ） 女性性 用户在 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 下的占比100， 于100， 显本女性121 ；总体23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 11 1 130 0 119 3 130 0 数电产品汽类2019年蜻蜓FM男核心用户关注 产品或服务类 （ ）关 （ ）122 9 12 4 132 1 145 15 5 12 2 12 133 0 150 4 12 教育类居厨卫类旅游类 饰包类 洁类2019年蜻蜓FM女核心用户关注 产品或服务类 （ ）关 （ ）242019 10 蜻蜓FM核心用户的分类 金融
21、类和旅游类 的用户 从蜻蜓FM核心用户今年的 看，金融类和旅游类的 ， 均金额分 为1024 和 91 3 今年在以下品牌的产品 的 在怎的范 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调获 品饮料教类 动 类数码电子产品 类玩具乐器类妆护肤清洁 居厨卫类汽 类服饰箱包医药保 类金融类2019年蜻蜓FM核心用户关注产品或服务类 2 92 1 1 2 2 29 00 91 290 21 2 1 1910 0 102 5011000 20013000500以 1001200030015000500110000100012000020000以上252019 10 2019 10 5 %20 0%20 9%3
22、3 %4 2%以上皆 品牌有 品牌是商品 的背书 只购买 品牌的产品 优 考虑悉品牌的产品 2019年蜻蜓FM核心用户 品牌价值蜻蜓FM核心用户 商品品 ，具有品牌意识的理性 从蜻蜓FM核心用户的品牌 看，接近半数 在决策 优 考虑悉的品牌， 分 一只购买 品牌的产品 ；从其 看，4fi用户 力范 的商品，有3fi以上 在购物前 ， 尽比较蜻蜓FM核心用户总体是 商品品 ，具有品牌意识的理想 ，要打 这一群体，也告 的创意和形式有 更的要 认 有以下些品牌 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 认 有以下些 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 5 % 9%1 2%1 5%20 5%2
23、2 %2 4%2 9%32 0%43 2%以上皆 钱 贷 购买商品看 感 的东西就 买 购物 优 名品牌购物前 参考身边的 议和看法 是 很看 的参考因 意多花 钱购买品 的东西于想要的东西， 有 决策权购物前 ， 尽比较 购买 力范 的商品2019年蜻蜓FM核心用户 2 2019 10 2019 10 2 %34 %3 4%3 1%品牌电音频贴片告节目中主 的口 植入式告节目的冠名告2019年蜻蜓FM核心用户注 音频广告形式24 5%24 9%35 3%49 4% 荐界中的 告首页顶部的b 告节目 放界的图 告开屏告2019年蜻蜓FM核心用户注 图文互动广告形式蜻蜓FM的告开屏告和节目冠名告
24、 现较的用户开屏告（49 4%）是 现用户的图 告形式，其 是节目 放界出现的弹出式图 告（35 3%）音频节目的冠名告（3 1%）、主 的口 植入式告（3 4%）以及音频贴片告（34 %）是 现较用户的音频告形式 在 “用蜻蜓FM的手 ， 意 以下形式的告吗 本10；于2019年 在蜻蜓FM 调获 在 “用蜻蜓FM的手 ， 意 以下形式的告吗 本132；于2019年 在蜻蜓FM 调获 22019 10 总 蜻蜓FM核心用户速览蜻蜓FM用户的群属性和 是其 的，也是其 的 要体现本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 品、数电产品、 洁类产品以及 饰包是用户主要关和 的 产品关注及 品类男性
25、略多于女性，呈现出六四开的分布年龄分布较为均衡，但年轻群体更为突出，130的年群体占比接近40%年年龄分布显著相关， 本 占比32 % fl 具有 感，但 也 生活是 开的、独立 的， 品 的群体与价值半数以上已婚且有小孩，单身贵族的占比也接近30% 均 入 53； 均 3513 5； 均 入12352 5收入与 中分布在中东部地区和一线新一线城市地分布2019年蜻蜓FM核心用户相关 扫描2 音频 分析1音频 案例分析2音频 案例 3l核心用户营销价值l全场景生态营销价值l精准细分人群营销价值292019 10 2019 10 4 4%22 %19 3% 2%1 4%0 3%0 %2019年蜻
26、蜓FM核心用户收听蜻蜓FM 频率分布每天多 （3 以上） 每天多 （13 ） 少1 每 35 每12 23 1 及以下 背1用户 频 和 的 音频 的多 蜻蜓FM核心用户 蜻蜓FM的频率极，近半数每天 蜻蜓FM在3 以上，每天 蜻蜓FM的核定用户占比近90%蜻蜓FM核心用户 蜻蜓FM的单 也呈现出 的分布，半数用户单 在1小 以上用户 频 和 的 fl蜻蜓FM音频 的多 ，fi为 的 要 近半年 蜻蜓FM的频率是怎的 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调获 近半年 均每 多 间的蜻蜓FM 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 0 9%1 0%33 0%1 3% %2 0%2019年蜻蜓FM
27、核心用户收听蜻蜓FM 单次 长分布010分钟1130分钟31 0分钟 190分钟91120分钟120分钟以上302019 10 2019 10 背2 多 奠定 蜻蜓FM用户在 天的多 蜻蜓FM，且 的用户占比 早 晚fi爬currency1，在晚间形fi峰蜻蜓FM用户 蜻蜓FM的 分， 以晚上睡前（ 9 1%）、午休 （3 1%）以及做 （31 %） 为主这充分体现fl音频的伴随 性，也奠定fl音频 的 要 近半年，一般在下列些下 蜻蜓FM 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 近半年一般在什么 间 蜻蜓FM 本23；于2019年在蜻蜓FM 调获 晚上睡前 9 1 午休 1 做 务 1 公
28、交通通勤路上2 动 2 2 开 2 2 吃饭 22 习工作 21 做饭 21 洗漱淋浴 1 容护肤 打 戏 2019年蜻蜓FM核心用户收听蜻蜓FM 场景分布 4%21 4%2 2%32 9%33 %34 4%43 1%42 %9 5%1 %25 %33 4%30 5%34 4%42 0%42 1%凌晨(0:05:00) 晨(5:0:00)早上(:09:00)上午(9:011:00)中午(1:013:00)下午(13:01:00)晚上(1:020:00)深夜(20:022:00)2019年蜻蜓FM核心用户收听蜻蜓FM 段分布工作 （%）节假 （%）312019 10 背3用户 “ 一 多 蜻蜓F
29、M 生态的 ， 开用户在下的 的而 蜻蜓FM的 “的多 和fl及，也在currency1速这一程在蜻蜓FM核心用户中，有12 1% “用 板电脑 ， % “用 电脑 ， 3% “用汽 硬 ，以及 5% “用 音 “的多 一方 延用户的 ，另一方也 为音频 提供更多的 性 目前一般 些“ 蜻蜓FM的 ,其中 用的是 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 C电脑 12 1 平板电脑 智能音箱 汽 智能硬件 智能手表 2019年蜻蜓FM核心用户收听蜻蜓FM 非手机类智能设备分布322019 10 蜻蜓FM用户 的 分布有声书是绝多数用户的心头 3%的蜻蜓FM 核心用户 在蜻蜓FM上 有声书 ，5
30、2 0% 音频节目，29 3% 电调频 近半年，经 蜻蜓FM上的些 蜻蜓FM 核心用户是 线及以上城市， 入在15000以上，且 为 及以上的核心用户群体本 3 ；于2019年在蜻蜓FM 调 获 有声书 2 0 音频节目29 电调频 1 2 音频直 2019年蜻蜓FM重度核心用户收听蜻蜓FM 内容分布332019 10 满足 新闻讯 的获取满足 业识 的获取满足 感 的获取满足 品 的获取助眠 一心二用，充分利用 间打 间休闲放松，舒缓压力 的声音满足心的愉悦 喜欢的主 立系和身边有交 讨“的 4% %0%2%4% %0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 0%2019年蜻蜓FM核
31、心用户使用蜻蜓FM 需求及满足度蜻蜓FM的用户 满足 休闲放松、助眠、利用 间等 较满足蜻蜓FM满足fl核心用户在休闲放松，一心二用充分利用 间以及打 间、助眠等较用户 的 ，但在满足用户感 的获取方的 上 要提currency1 体 看，蜻蜓FM核心用户的 本 较满足，这也fi为蜻蜓FM作为音频 ， 提currency1用户 性的关键原因 在 认为 蜻蜓FM是为fl满足 些方的 认为 在 蜻蜓FM ，相应的 是 很的满足 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调获 低满足 低满足 342019 10 有 想要 的 有 关 喜欢的主 多 品 荐符 的口味和 分类 直 节目 有声书更新速 界 ，符
32、的 作直 多 放 定音 运 定 %0%2%4% %90%92%10% 20% 30% 40% 50% 0%2019年蜻蜓FM核心用户使用蜻蜓FM手机 满度蜻蜓FM的 满意 性用户满意 ，但 方 有提currency1空间蜻蜓FM在核心用户比较看 的 性上有较的用户满意 ，如 放 定、音 、 多且品 性上的用户满意 “ 蜻蜓FMfi为用户 和 的音频 但 ，在 荐 以及满足用户 性 的 方，蜻蜓FM 有一定的提currency1空间 在意蜻蜓FM手 的以下些 性 觉 目前蜻蜓FM手 在以下方做 怎么 本23；于2019年在蜻蜓FM 调 获 看 看 低满意 低满意 352019 10 蜻蜓FM的品
33、牌调性品 的深 的 的是蜻蜓FM 的主要调性从蜻蜓FM核心用户 的认看，有深 的、用的、品 的以及有 的是蜻蜓FM 区 于其他音频 的 要 这蜻蜓FM深耕品 的开 分而这一品牌调性，也 帮助调性相的品牌 产品 助蜻蜓FM开相关的 活 ，现品牌的 就 的 体验而 ， 认为符 下列 法的音频 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 蜻蜓FM喜 书 的品 的有 的有深 的用的 的业的有 的 的 的 性 的创新的 的 的50%40%30%20%10%0%10%20%30%40%50%1 0% 10% 0% 10% 40%2019年蜻蜓FM核心用户对音频平台 形象知3 2019 10 2019 10
34、蜻蜓FM的 品 品 fi为用户 蜻蜓FM的 要 音频生态的 开品 音频 的 续效供有25 5%的用户是为fl满足品 的获取 而 蜻蜓FM，其中9 9%认为蜻蜓FM满足fl他们的这一 ；有3 2%的用户在意蜻蜓FM是 品 ，且9 9% 感 满意 ，品 fi为用户 蜻蜓FM的 要 而于这些用户而 ，品 的涵主要在于 的多性（5 1%）， 的作 （5 1%）以及是有用的（5 0%） 觉 品 的音频 要满足以下些条 ，其中 认为 要的条 是 本139；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 31 9%34 %3 %41 %41 %49 0%49 2%49 5%5 0%5 1%5 1%共鸣的 的有 力的独的
35、的有 的 定的业的有用的作 的多的2019年蜻蜓FM核心用户对高品质音频内容 2019年蜻蜓FM核心用户对高品质内容 知本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 高品质2 用户是为fl满足品 的获取 蜻蜓FM9 9 满足 2 用户在意蜻蜓FM是 品 9 9 满32019 10 2019 10 荐 4 3% 荐 15 %2019年蜻蜓FM核心用户 蜻蜓FM 分布4 %3 9%11 9%0 9%0 3%1 3%2019年蜻蜓FM核心用户 蜻蜓FM 分布 意比较 意一般 意 意 用户 荐意 荐和 荐意 蜻蜓FM用户群体 4 3%的蜻蜓FM核心用户 他 荐 蜻蜓FM，这充分体现fl其蜻蜓FM 和 的
36、认和 ，5 %的蜻蜓FM核心用户 有主 意 他 荐蜻蜓FM 蜻蜓FM 其核心用户现用户群体的 和 性的 经是 蜻蜓FM 荐他 本23；于2019年在蜻蜓FM 调 获 他 荐蜻蜓FM的意 如 本23；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 3 蜻蜓FM 生态 蜻蜓FM 音频营销 入 全场景 主要表蜻蜓FM用户 频 和 的 、以及 的 多 ；用户 “的多 全场景营销 景蜻蜓FM用户 收听“分布 3%的蜻蜓FM 核心用户 在蜻蜓FM上 有声书 ，52 0% 音频节目，29 3% 电调频 蜻蜓FM用户 收听动 蜻蜓FM满足fl核心用户在休闲放松，一心二用充分利用 间以及打 间、助眠等具有较用户 的 用户需求
37、“蜻蜓FM 平台 品牌 有深 的、用的、品 的以及有 的是蜻蜓FM 区 于其他音频 的 要 蜻蜓FM用户对高品质 定义于蜻蜓FM用户而 ，品 的涵主要在于 的多性， 的作 以及是有用的这也是蜻蜓FM 生产的 方 平台 质39 音频 分析1音频 案例分析2音频 案例 3l核心用户营销价值l全场景生态营销价值l精准细分人群营销价值402019 10 2019 10 ”用户的 近fi”用户 孩 放蜻蜓FM的音频 蜻蜓FM”用户是 要 10以下小孩的 群体在本 调 中占蜻蜓FM核心用户的30 %他们中的 5% 的孩 放蜻蜓FM中的音频 ，其中 （0 1%）和（5 5%）是他们 于孩 放的音频 类型这也
38、意味 ”用户中， 和孩是音频 的主体，这部分群的 活 涵 于 “的用户群体 孩 放蜻蜓FM中的音频 本0；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 孩 蜻蜓FM中什么类型的音频 本 3；于2019年 在蜻蜓FM 调 获 放 5% 放 21 5%2019年蜻蜓FM 子用户 子播放蜻蜓FM “分布3 4% %15 5%1 0%19 0%22 3%22 %30 2%3 5%5 5%0 1%其他名著小 教 currency1fl fl片有声版 2019年蜻蜓FM 子用户 子播放 音频内容类 412019 10 ”用户 为业 蜻蜓FM， 定 及 ”用户 于 小孩的和业 的 要， 音频主要是为fl满足 业识 获取
39、的 因 、汽以及 、 是其 的音频节目类型为fl舒缓工作和生活的压力，他们也于有 的音频 括“数为 ， ”用户在 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 下的占比100， 于100， 显本0；于2019年在蜻蜓FM 调获 2019年蜻蜓FM 子用户 定 （132 4）、汽（142 1）、 （251 5）及 233 3 音频是为fl满足 业识 的获取（130 5） 看 有 的音频 （120 0）主要 教育类（13 9）、汽类（154 0）、具192 0和生活 类（132 0）产品 422019 10 用户 为业 和助眠 蜻蜓FM蜻蜓FM用户是 要 4以下小孩 在“、fi状态的女性群体在本 调 中占蜻蜓F
40、M核心用户的 9%用户 于 小孩的和女性 身的 ， 音频主要是满足 业识 获取的 ， 也fl 助音频 压力，现助眠因 currency1、情感以及教育、 、 是其 的音频节目类型他们品 有 更的要，看 作 的及有用的音频 括“数为 ， 用户在 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 下的占比100， 于100， 显本195；于2019年在蜻蜓FM 调获 音频节目（14 4）， 定 currency1154 、（130 2）、情感（14 4）、 （3 0 3）及 50 3 音频是为fl满足 业识 的获取（1 1） ，以及助眠142 1）看 作 的（154 1），有用的（131 ）以及引 共鸣的（10 5
41、）音频 2019年蜻蜓FM 用户 投入 间多的 是购物（12 4）、 视剧（14 4以及 （152 3）是更有 感的（112 5）、 开的（124 1）、默 的（122 ）以及主 情的（125 ）群体主要 教育类（1 ）、旅游类（140 3）、 饰包类（12 ）、 洁类（190 9）、居厨卫类（149 ）、具类（23 3）和生活 类（19 ）产品 432019 10 在 生一族 为打 间和 性 的 蜻蜓FM蜻蜓FM在 生一族是 在 及以上 的 生群体在本 调 中占蜻蜓FM核心用户的5 %作为有闲一族，在 生一族 音频主要是为fl打 间，符 其身 的二 、 ”及相声小品 是其 的音频节目类型于
42、身的 性 ，他们看 有 的、 多的和作 的音频 括“数为 ， 在 生用户在 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 下的占比100， 于100， 显本15；于2019年在蜻蜓FM 调 获 定 二 （5 ）、 ”（130 0）、及相声小品 （130 1） 音频是为fl打 间（119 1）看 有 的（15 ）， 多的14 3和作 的（151 4）的音频 2019年蜻蜓FM 生用户 投入 间多的 是唱（13 2）、 看体育 120 3 （190 5）、创作（200 0）以及参currency1线下活 （143 是有 性的（119 1）群体主要 教育类（119 9）和 洁12 5）产品 442019 10 代
43、用户 为 的声音和喜欢的主 蜻蜓FM蜻蜓FM代用户 蜻蜓FM的00 用户群体在本 调 中占蜻蜓FM核心用户的10 2%作为 性的 虑的 生群体，代用户 音频 于 的声音和喜欢的主 ，符 其身 的 currency1、二 、 ”及 是其 的音频节目类型，他们也 有声书于 身的 性 ，他们看 有 的、作 的以及 他们产生共鸣的音频 括“数为 ， 代用户在 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 下的占比100， 于100， 显本2；于2019年在蜻蜓FM 调获 有声书（114 0）， 定 currency1（130 2、二（350 0）、（231 ）、 ”330 0134 3及生活（12 3） 音频是为f
44、l 的声音满足心的愉悦（124 1）以及 喜欢的主 立系（119 0）看 有 的（132 9）、作 125 3以及产生共鸣的（12 3）的音频 2019年蜻蜓FM 用户 投入 间多的 是唱（1 5 1）、 （33 1）、创作（12 5以及参currency1线下活 （121 9）是默 的（129 9）、有 性的（141 9）、 虑的122 1群体452019 10 有一族 为多 蜻蜓FM， ，心fi蜻蜓FM有一族是 在 下 蜻蜓FM的用户在本 调 中占蜻蜓FM核心用户的25 % 于 的 性，他们 “用蜻蜓FM 电调频 ，也 定 、头条、汽、书和经相关的 他们 音频是为fl满足 获取、业识 的获
45、取、感 及 的获取 ，也是为fl和身边有更多交 讨“的 作为fi 的和 的用户群体他们看 有 力的音频 括“数为 ， 有用户在 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 下的占比100， 于100， 显本2 ；于2019年在蜻蜓FM 调获 电调频 （125 ）， 定 （145 、（125 4）、头条（14 ）汽19 5书（123 及经（155 9） 音频是为fl满足 新闻讯 的获取 （131 ）、满足 业识 的获取（129 9）、满足 感 的获取（124 ），以及和身边有交 讨“的 （139 3）看 有 力的（121 4）音频 2019年蜻蜓FM有 用户 投入 间多的 是 （130 ）、 看体育144
46、3旅游（12 ）、运 健身（12 ）以及参currency1线下活 131 3是fi 的（135 ）、主 情的（135 5）、放的（141 1）、 品 的（123 0）和 的（129 1）群体主要 教育类（129 ）、金融类（13 4）、汽类（212 0）、运 健身12 2电（151 9、和生活 类（141 3）产品 4 音频 分析1音频 案例分析 2音频 案例 3l核心用户营销价值l全场景生态营销价值l精准细分人群营销价值42019.10 iResearchInc. 蜻蜓FM PUGC主 体系和 声，打造品 音频生态 蜻蜓FM于2011年在上 fi立，创立fl 业主 生态的 体系， 国一 的
47、音频生产业 声 fl其音频 生态经 多年 在音频 上的 续耕耘和输出，蜻蜓FM 的 形态和 类 ，以”具形的品 音频 生态 fl 业和用户的一 认 蜻蜓FM 音频节目 音频节目有声书蜻蜓FM 高品质音频内容生态 42019.10 iResearchInc. 模式品牌电助力品牌打造 品牌形象， 品牌 媒体伴随 创业的分 和currency1 ，头部 媒体 均 较 ，但 相 ，上currency1 较 ； 更多 新的 媒体品牌输出地已是 品牌方 在 的 ， 用户的新法也fi现 ，品牌输出地 立品牌属定的 形象，也是品牌 的 要currency1 路 一蜻蜓FM 身媒体 助 性 天 的吸引力，帮助品
48、牌打造具“ 的品牌形象，品牌调性， 适的主 相关 的作，利用多 ，“用户 形fi 的品牌归属感，从而 商业空间一 蜻蜓FM 头“ 地”中 相 “新地”的 是品牌 中 的 蜻蜓FM助力品牌 立品牌属定的 形象 品牌电“用户 形fi 的品牌归属感品牌属性 感用户情感 立品牌“ ”输出品牌 2019年蜻蜓FM品牌电台 营销 路492019.10 iResearchInc. 品牌电案例投提 品牌优 ，品牌调性定契 投为数 产配 提供商，为投 多类低相关 产 产配 力于为用户 健 的经 报作为新 的金融 品牌提currency1 蜻蜓FM 投品牌 ，手业 打造属品牌电深 融 品牌理识，13 节目 下 ，
49、理 续 透，逐 提currency1用户认感 ，从而现投的品牌认 蜻蜓FM 智品牌电台currency1502019.10 iResearchInc. 模式节目定以品牌调性和目 ，打造具 色 力品牌 作为 中优 的音频 ，蜻蜓FM 中fl 优 的头部和肩腰部主 ，蜻蜓FM手 多主 经 多年 的孵 ，已产出fl聚 29 类，132 小类的 节目，于这些优 的节目 ，蜻蜓FM在充分品牌主调性的上， 契 的 性 的音频 ，双 满足品牌及目 的，利用节目粉丝效应， 告 露，为品牌打造更具 色和更 力的 方式蜻蜓FM 品牌主调性取适 的 有节目 半定 ，也 品牌 ，挑适 品牌的优 主 从0起 ，为品牌定属 ，从而现 准的 方位节目定，链接品牌及 双 蜻蜓FM挑 适节目 品牌主 身定 品牌调性及 定属品牌节目链接双方目半定 定2019年蜻蜓FM节目定制 营销 路512019.10 iResearchInc. 节目定案例一汽 形fi立体 、延续性、 体性的优 栏目，树立品牌形象一汽 X4已经蜻蜓FM fl为 年的节目定 作，前 季 作均以原生曲 荐主 心声吐露的形式 半定 作，也因这 作形式的优 ，“节目具有fl非的 感，具“fl很的品牌 力 年的 作，蜻蜓FM已经为一汽 塑造秘境品牌奠定fl夯，在四季，双方 作currency1 ，新一季秘境 旅， 新定一汽 作属节目声临秘境 ，形fi一
