1、北京师范大学珠海分校教育学院 2011 届营销策划大赛策划方案1北京师范大学珠海分校教育学院2011 届营销策划大赛策划方案二零一一年九月 制 北京师范大学珠海分校教育学院 2011 届营销策划大赛策划方案2策划纲要一 学校简介3二 教育学院简介4三 学生职业发展协会介绍4四 活动背景5五 大赛简介5六 商家合作手册7七 宣传方案8八 经费预算9北京师范大学珠海分校教育学院 2011 届营销策划大赛策划方案3一 北京师范大学珠海分校简介北京师范大学珠海分校（原北京师范大学珠海教育园区）是教育部批准设立、由北京师范大学和珠海市人民政府合作举办、按照独立学院的机制和模式运作、进行本科层次教育的全日
2、制普通高等学校。建设珠海分校是北京师范大学实现“综合性、有特色、研究型世界知名高水平大学”办学目标的重要组成部分。在教育部有关批复精神的指导下，珠海分校坚决执行北京师范大学提出的“资源国有、学校举办、市场运作、全新模式”的建校方针，坚决贯彻“以质量求生存，以创新求发展，以贡献求支持，以共赢求合作”的发展思路，在学校建设与发展中大胆进行教学模式、管理方式、运行机制、国际合作以及产学研一体化方面的改革尝试，努力把学校建设成为教育与科技产业复合发展、特色鲜明的综合性改革实验区，发展成为“国际化、开放式、综合性、有特色、应用型的一流大学分校” 。为了确保珠海分校的教育教学质量，从分校建设初期起，北京师
3、范大学即选派以知名学者和教授为骨干的师资队伍，承担分校相关专业的教育教学工作；相关院系也选派出一些知名学者和优秀教师赴分校担任教学工作。著名管理学家、博士生导师蒋正华教授；“两弹一星”功臣、中科院院士黄祖洽教授；国务院参事、全国政协委员、中国心理学会常务理事、国际心理科学联盟副主席、博士生导师、北师大教授张厚粲先生等一批国内国际知名学者均应聘在北京师范大学珠海分校参与教育教学或为学生开设讲座。中国教育学会会长、北师大博士生导师顾明远教授亲自主持珠海分校的教育教学评估工作。国内外一些知名学者也受聘在珠海分校任教或讲学。目前，学校有专任教师 926人，其中具有高级职称者 338人，具有博士学位者
4、216人，具有硕士学位者 528人。遵照教育部要求北京师范大学珠海分校“按照实事求是、改革创新的精神，大胆进行教学模式、管理方式、国际合作以及产学研一体化等方面的改革尝试”的指示精神，北京师范大学珠海分校始终坚持教育创新，力求在继承北师大传统和优势的基础上，办出自己独有的特色。珠海分校十分注重汲取和利用国内北京师范大学珠海分校教育学院 2011 届营销策划大赛策划方案4外著名大学的优质教育资源，引进知名大学的专业、课程和教材，实施多种国际合作办学模式。目前已与美国、德国、英国、加拿大、新西兰、澳大利亚等国及港澳地区的多所高等学校建立了合作关系。学校网站 http:/二 北京师范大学珠海分校教育
5、学院简介北 京 师 范 大 学 珠 海 分 校 教 育 学 院 创 建 于 2002 年 ， 2003 年 开 始 面 向 全 国招 生 。 学 院 下 设 教 育 经 营 系 、 生 活 科 学 系 、 儿 童 教 育 系 、 应 用 心 理 学 系 ； 设有 四 个 专 业 ， 即 教 育 学 、 家 政 学 、 学 前 教 育 、 应 用 心 理 学 。 学 院 汇 集 了 北 师大 教 育 学 科 和 心 理 学 科 一 流 的 学 科 资 源 ， 拥 有 中 国 教 育 学 界 和 心 理 学 界 顶 级学 者 。 中 国 教 育 学 会 会 长 顾 明 远 先 生 任 学 院 名
6、誉 院 长 ， 国 际 著 名 心 理 学 家 、国 际 心 理 科 学 联 盟 副 主 席 、 资 深 教 授 张 厚 粲 先 生 与 顾 明 远 先 生 一 起 领 衔 学 院首 席 教 授 ； 学 院 拥 有 从 海 内 外 获 得 博 士 学 位 、 立 足 学 科 前 沿 、 学 识 渊 博 的 教师 团 队 ， 并 聘 有 来 自 美 国 、 日 本 等 国 家 的 外 籍 客 座 教 授 。学 院 坚 持 教 育 创 新 ， 强 调 以 社 会 需 求 为 导 向 ， 瞄 准 21 世 纪 教 育 和 心 理科 学 发 展 前 沿 ， 面 向 新 的 行 业 和 职 业 需 求
7、， 课 程 设 置 突 出 基 础 、 边 缘 、 交 叉和 行 业 性 特 点 ， 教 学 内 容 追 求 前 沿 、 权 威 和 有 效 ； 学 院 注 重 教 学 质 量 ， 规 范教 学 管 理 ， 倡 导 并 形 成 了 积 极 向 上 、 和 谐 健 康 的 院 风 、 教 风 和 学 风 ， 拥 有 良好 的 人 文 环 境 。 学 院 坚 持 以 人 才 培 养 为 中 心 ， 注 重 科 研 和 社 会 服 务 .成 功 举办 了 “第 十 二 届 中 国 比 较 教 育 年 会 ”、 “中 日 教 育 论 坛 ”、 “中 国 教 育 改 革 高峰 论 坛 ”等 高 水 平
8、的 大 型 学 术 活 动 。教育学院网站 http:/ 教育学院学生职业发展协会介绍北京师范大学珠海分校教育学院学生职业发展协会成立于 2007年，是北师大珠海分校教育学院领导下的四大学生组织之一。一直以来教院职协本着“专注，专业，高效”的办事态度，服务学生帮助学生建立职业规划意识，培养职业素质，虽然这是一支年轻的队伍，但是职协凭着自身的努力和学院及同学的支持，成功举办多方论坛、职场训练营等大型活动，并且多次举办毕业生交流北京师范大学珠海分校教育学院 2011 届营销策划大赛策划方案5会，考研及出国，公务员交流会等。受到了学校和学院领导以及广大同学的一致好评，并且为学院的毕业生就业工作做出了
9、很大贡献。四 活动背景随着社会化大生产以及科学技术的飞速发展，社会职业的内涵日益复杂，大学生职业能力的提高势在必行。职业能力就是直接影响职业活动效率和使职业活动顺利进行的职业心理特征。职业能力与人的职业活动联系着,并表现在人的职业活动中。可见职业能力就是个体从事职业活动的能力。个体具有某种职业能力,就能够顺利地完成某种职业活动,而且职业能力的大小决定着职业活动效率的高低。而营销策划的职业能力就是指直接影响营销策划活动效率和使营销策划活动顺利进行的职业心理特征，掌握营销策划能力就等于掌握了工作上的优先主动权。本次开展营销策划大赛旨在提高学生个人竞争实力，让广大北师大珠海分校学子了解策划的知识，提
10、前增长职场方面知识，加强个人综合素质的培养，使学生在参与活动的过程中真正地学到知识，体验成长与收获。向社会各界展现北京师范大学珠海分校的新升力量与实力，打造珠海分校品牌。五 大赛简介活动主办单位：教育学院职业发展协会活动时间：2011 年 10 月 14 日2011 年 11 月 6 日(暂定)活动地点：北京师范大学珠海分校校园活动对象：教育学院学生活动流程：活动阶段 时间 方式 地点 备注宣传阶段 10月 10日-11月 6日网络宣传（QQ，人人，微博等） ，海北京师范大学珠海分校教育学院 2011 届营销策划大赛策划方案6报宣传等报名阶段 10月 13、14日各班交表报给班长教室 调研部汇
11、总宣讲会 10月 14日 老师、学长学姐宣讲教室 邀请老师、嘉宾策划汇总 10月 21日前 邮件方式初赛 10月 29、30日晚参赛者讲解营销策划内容教室名单公布 10月 23日 网络平台，纸质文件粘贴决赛 11月 6日 PPT展示，海报展示，问卷分析以及营销策划方式讲解教室 邀请老师商家点评颁奖仪式 11月 6日 教室 商家颁发礼品活动内容：1.策划大赛规则此次策划大赛是为根据商家产品特点做一次营销策划，策划方向志在提高商家知名度、产品知名度以及产品营业额等。务求策划内容实现商家利益最大化。参赛策划最终展示需要以下几个方面：1、策划书。策划书要具有一定的可操作性、合理性、创新性，要求必须包括
12、宣传方案和赞助计划。二、调查问卷及调查问卷的分析报告。三、PPT。决赛时营销方案最后要以 PPT的形式展示，PPT 内容还应包含每次会议的记录与照片。除以上要求之外，其他内容可自由发挥。参赛对象自由组队参加，每个小组 4-6人。为确保本次活动公平公正进行，活动中每个参赛小组将配备一名辅北京师范大学珠海分校教育学院 2011 届营销策划大赛策划方案7导员，辅导员禁止向参赛选手提供任何信息，并且辅导员需参加参赛队员的每次会议的进行。本次活动从 10月 14日起至 11月 6日，各小组开会自行安排。活动最终设有奖项包括策划组第一名、最佳团队合作奖和最具创意奖。六 商家合作手册活动名称：北京师范大学珠
13、海分校教育学院 2011届营销策划大赛策划方案活动地点：北京师范大学珠海分校校园内活动时间：2011 年 10月 14日11 月 6日（暂定）赞助形式：赞助商需要为本次营销策划大赛提供大赛所需海报、地标、展板、宣传片制作资金等其他机动资金。赞助回报：1、将商家 LOGO与活动 LOGO相结合，形成统一标识。2、在海报、地标、展板、报名表、宣传片等其他宣传资料上附上商家标识。3、报名表背面附上商家简介与信息。4、在决赛上与比赛过程中的宣传片中植入商家广告。5、在各大网络平台发布商家赞助本次大赛信息及视频。(QQ、微博、人人网、阳台网)6、活动过后制作活动过程展示展板，使宣传效应持续。7、以赞助商
14、产品作为奖品。8、如若商家对最终获奖营销策划方案感兴趣，本协会将有偿协助商家进行。9、在校网本协会网页上发布新闻稿，答谢商家的支持。北京师范大学珠海分校教育学院 2011 届营销策划大赛策划方案810、活动过后制作回馈书，答谢商家的支持。备注：1、需商家配合完成。2、宣传方式多样化，可增新。未尽事宜，待为补充。七 宣传方案海报宣传：在各大教学楼，各宿舍楼和食堂张贴宣传。网络宣传：在各大网络平台：QQ、微博、人人网、阳台网发布本次大赛信息，宣传商家产品与答谢商家支持。展板宣传：在人流密集处摆设展板宣传。视频宣传：拍摄制作大赛视频，植入商家广告，在各大网络平台发布、转发。短信宣传：群发短信新闻稿：在校网页本协会网页上发布，答谢商家支持。报名表：参赛者报名表上附上商家资料。八 经费预算物品 单价 数量 总价海报 A1 15 10 150海报 A2 15 10 150北京师范大学珠海分校教育学院 2011 届营销策划大赛策划方案9报名表 0.2 500 100宣传单 0.2 500 100机动资金（展板制作、视频制作、流动物资、短信费用等）500共计 1000（元）我们欢迎您的支持和参与！北京师范大学珠海分校教育学院学生职业发展协会感谢贵商家对本次活动的大力支持！
