1、 论中国排球联赛“明星效应”的开发与利用 论中国排球联赛明星效应的开发与利用一、结果与分析 1.中国排球联赛明星效应开发与利用的现状依靠明星效应推动联赛发展并获取最大的商业利润是竞技体育职业化的一个重要特征,也是 NBA 等职业联赛迈向成功的秘诀。中国排球联赛在开发和利用明星效应,推动联赛跨越式发展方面需要做的还很多。从联赛明星效应开发和利用的现状看,存在女排联赛优于男排联赛,拥有国手的传统强队优于中下游的球队的现象。今年联赛明星效应的新景象就是由于传奇球星郎平率领的广东恒大女排参加 B 组的比赛,使得 B 组成为了公众和媒体关注的焦点,媒体和公众的关注度历史性的超过了 A 组,CCTV-5
2、也顺应公众需求增加了对广东恒大女排比赛的转播次数。中国排球联赛明星效应开发与利用中的另一现状是转会机制不完善,球星流动少,不利用联赛明星效应的充分开发,在社会上起不到应有的效应。明星资源开发和利用不充分也是不容忽视的现状,有些明星所在的俱乐部坐拥宝臧却不知开发,没有打球星牌的观念或者依靠球星推销球队的意识。还有就是一些俱乐部缺乏与媒体的充分合作,没有达到与媒体实现共赢的目的,宣传不够直接导致球队和球员与社会普通公众处于隔离状态,俱乐部所在省份甚至所在市区的民众都不知球队和球员的情况,明星效应从何谈起。2.充分开发和利用明星效应对中国排球联赛发展的作用进入 2009-2010 赛季的中国排球联
3、赛,出现了一个前所未有的新气象,那就是媒体和公众对 B 组联赛的关注度超过了 A 组。为什么会出现这一现象?答案就是 B 组中新军广东恒大女排的加入,中国传奇球星郎平及前国手冯坤、杨昊、周苏红等所引发的明星效应势不可挡。广东恒大女排在对阵河北女排和福建厦门喜梦宝女排的两场比赛都出现了观众爆满和媒体争相报道的场面,CCTV-5 也进行了全国直播,满足了社会公众的需求。由此不难发现:在眼球经济时代,明星无疑是俱乐部的无价之宝,对联赛和所在俱乐部的发展都可起到极为重要的影响,其中包括:有利于联赛品牌营销、活跃球市、吸引媒体、招揽商家、激励后备人才成长等。NBA 品牌营销取得巨大成功的策略中,排位第一
4、的就是打造品牌群的品牌策略,其中包括:精心打造球队品牌、塑造明星品牌。中国排球联赛要想早日实现职业化、市场化、产业化的发展目标,就比须向西方一些成功的职业联赛学习,依靠球星所蕴藏的明星效应去闯市场、求发展。3.影响中国排球联赛明星效应开发与利用的因素影响中国排球联赛明星效应开发和利用的首要因素就是是否有大牌球星,只有大牌球星才能带来应有的效应,只有不遗余力的打造世界级的球星,才能扩大联赛在国内的知名度和国际上的影响力,才能推动联赛的跨越式发展。体制因素对联赛明星效应开发与利用的影响也很大,政府在大部分俱乐部中全部或部分持有产权, 政府领导经常过问并参与俱乐部的管理和经营。这种现象不利于俱乐部的
5、企业化运作,也给球星自由转会设置了很大的障碍,不利于联赛明星效应的开发和利用。另一重要影响因素就是资金,目前大多俱乐部都没有雄厚的资金做后盾,在发现、培养、包装球星方面投入少、力度小,没有给球星的快速成长提供良好的发展空间和环境,这也是目前联赛中世界级球星较少的原因。当然,联赛组委会和各俱乐部管理层对球星价值的认识也是重要的影响因素,因为思想指导行动,只有思想认识到位了,才会主动的去为球星的成长创造条件。此外,球星个人因素、媒体的宣传、报道及球星转会市场状况等也是影响联赛明星效应开发和利用的因素。4.加快中国排球联赛明星效应开发与利用的对策从郎平率领国内第一支完全职业化的女排俱乐部征战联赛所引
6、发的效应看,拥有知名的球星是加快联赛明星效应开发和利用的前提。要想依靠球星身上的明星效应打造和营销中国排球联赛品牌,实现联赛的跨越式发展,就必须把培养、打造和包装世界一流球星作为首要的任务,男排联赛更应加快培养球星的步伐。制度手段也是实现加快联赛明星效应开发和利用这一目的的重要手段,如制定符合联赛实际,有利于联赛发展的奖励制度、转会制度、后备人才发掘、培养制度等。加大与各种媒体的合作力度,吸引各种形式的媒体宣传、报道联赛也是加快联赛明星效应开发和利用的对策之一,公众只有了解联赛,才能喜爱联赛,才能被球星的魅力所吸引,媒体在联赛和公众起着重要的桥梁和纽带作用。此外,球星积极参加公益、慈善活动,增
7、加曝光机会,引进高水平外援等措施也可起到加快联赛明星效应开发和利用的目的。二、结论与建议 1.结论(1)中国排球联赛明星效应的现状是:女排联赛优于男排联赛,各俱乐部之间由于明星资源的差异造成了明星效应的不平衡,目前广东恒大女排在明星效应的开发和利用方面较为成功。(2)明星效应的开发和利用对于中国排球联赛的发展具有非常重要的作用,其中包括促进联赛品牌营销、活跃球市、吸引媒体、招徕商家等方面。(3)影响中国排球联赛明星效应开发和利用的因素是多方面的,包括球星的数量及影响力、联赛组委会和各俱乐部领导对培养、打造、包装明星的认识程度、资金投入状况、媒体的参与程度、球星转会市场状况等。2.建议(1)建议
8、积极借鉴西方一些职业联赛在开发和利用球星价值方面的经验,努力挖掘中国排球联赛中球星所蕴藏的社会价值和商业价值。(2)建议联赛组委会和俱乐部领导进一步提高对球星价值的认识,加大在培养、打造、包装球星方面的资金投入,为联赛明星效应的开发和利用创造有利条件。【摘 要】随着我国高等教育改革的发展，高校周边成为了各种人群众聚集的地方，由于高校周边的特殊性和社会治理相对滞后性，高校周边安全隐患突出。这既有高校自身教育的因素，也有社会治理不到位的因素。为此，需要整合各方面力量，创新高校周边环境治理路径，为大学生的健康成长营造良好的环境。【关键词】高校周边 安全隐患 创新 治理路径高校周边环境是指以高校校园为
9、中心，受到高校辐射带动，并与高校相互影响的自然环境与社会环境的总和。高校周边环境是因高校而存在，反过来对高校的改革发展又产生影响。高校周边良好的环境，能有效地促进高校的人才培养;反之，则直接影响高校的安全和教育教学改革的发展。本文就当前高校周边安全隐患和治理路径创新做一粗浅探析。一、高校周边安全隐患主要问题随着我国高等教育改革的发展，我国逐步进入的高等教育大众化阶段。办学规模的扩大、在校生人数的剧增是高等教育大众化阶段高校最直接的一个表征。高校办学规模的扩大和高校学生消费水平的提高，使得高校成为了一个“商机无限”的地方，因此，高校成为了一个巨大的“吸铁石”，吸引了各式各样人群的到来。大量人口的
10、聚集和相对滞后的社会治理，使得高校周边的安全隐患比较突出。(一) 高校师生人身安全存在隐患。高校的聚集功能十分明显，一方面，高校把各类优秀人才和学生招进校园，另一方面各类捕捉“商机”的人员也聚集到校园周围。聚集在高校周围的人员十分复杂，有当地居民，也有外来人员;有经商的、打工的，也有社会闲散人员，还有一些流窜人员、复杂人群的聚集，使得校园周边环境十分复杂。这些人员中，由于目的不同，或是为了经济利益的争夺，或是为了土地权属的争议，或是为了个人权益的争纷，不可避免地产生矛盾，矛盾激化引发的冲突，对高校和高校师生的人身安全带来了隐患。在校园周边，林立的各种吧、酒吧、歌舞厅、小旅馆、出租房等存在着无证
11、经营的情况，经营者与高校学生之间由些细小矛盾引起的打架斗殴现象也时有发生;还有一些经营者为降低成本，没有按要求安装和配备必要的安全设施设备，特别是消防设施，这给在这些场所消费的学生人身和财产上的安全带来了隐患。更有甚者，如社会闲散人员、流窜人员，在高校周边游荡，时刻都威胁到高校师生的安全，尤其是位于城乡接合部的高校，师生遭到勒索、敲诈、抢劫、伤害的事件时有发生。(二)食品安全存在隐患。饮食消费是高校学生最主要消费，高校学生消费的特点是希望得到“物美价廉”的食品。由于高校学生人数众多，需要各异，对食品的要求是花样多、变化快，这对于首先要保证不同收入家庭的学生均能有饭吃、不能随意涨价的学校食堂来说
12、，是巨大的挑战，无论是人工成本、原料成本等都无法满足所有学生时刻变化的需求，这为校园周边的餐饮业带来了“无限商机”。校园周边的小餐馆、大排档，甚至流动摊点以其花样多、口味好、价格低吸引了学生的到来，但是这样的就餐环境条件卫生差，有的摊点就是几块木板搭起来的，许多摊点是无证经营、无卫生许可，从业人员无健康证，有些商贩为谋取私利，购买变质大米、过期鱼肉、地沟油等原料，存在着传染病和食物中毒的隐患，且一旦发生食品安全事故，责任也无从追究，即便追查到相关责任人，他们也无力赔偿。(三) 交通安全存在隐患。随着高校办学规模的扩大，许多高校纷纷建立了新校区，新校区大多位于公共交通不便的城郊接合部。这些地方，
13、交通运输条件简陋，道路设施不完善，有的校园周边人流量大的地方没有人行道、没有路灯、没有隔离栏，有些交通标示也不清晰，加之过往车辆车速快，使得交通安全隐患十分突出。此外，由于学校提供给学生往返学校与市区的交通工具有限，这就为“黑车”提供了广阔的市场，一些农用三轮车、摩托车均投入了运送学生的行列，由于这些车辆不具备客运资质，一些司机又属无证驾驶，且这些车辆安全性差，极易出现交通事故，一旦发生交通事故，驾驶人员也无赔偿能力，学生的利益很难得到保障。(四)精神文化产品存在隐患。在高校新校区校园周边，由于远离城区，大学生需求的新闻出版、广播影视、文学艺术、络文化等精神文化产品明显不够，不少商贩也窥见为大
14、学生提供精神文化产品所带来的利益，于是，吧、卡拉OK 厅、棋牌室、桌球室、书店等在高校校园周边建成落地，这些场所一定程度上满足学生的精神文化需求，但为了降低成本，谋取更多利益，一些商贩没有严格按照国家对精神文化产品经营管理的规定从事经营活动，反而用一些黄、赌、毒的文化产品来吸引正处于成长期学生，对学生的身心健康带来了危害。由于这些场所和产品主要流通于城郊接合部的高校校园周边，相关的部门监管力量不足，难以做到实时监控，更多的是收到举报后进行一两次清理，但这些场所和产品的成本低，即便进行了清理，又很快“死灰复燃”，这些对学生的精神文化需要也存在隐患。二、高校周边存在安全隐患的原因分析高校周边环境对
15、高校的教育教学和人才培养有十分着重要的影响，虽然有关各方对高校周边环境治理也给予了重视，但高校周边安全隐患依然存在，综合分析其原因，主要体现在下几个方面：(一)高校周边环境十分复杂。高校周边的复杂环境体现在三个方面，一是自然环境复杂，高校校园与周边自然环境相互交叉渗透，空气、水源、地质环境一样，“一损俱损，一荣俱荣”;高校与周边共用的水电、通信、公共交通及公共卫生环境等，使高校不可能脱离周边环境而成为独立的象牙塔。二是社会环境复杂，高校周边有居民区、商业区，有的高校周边还有工业区、政府机关、科研院所等，不同的区域，功能不同，也就形成了复杂的社会环境;由于市区用地紧张，还有些高校或新校区不得不建
16、在远离市区的小城镇或城郊接合部，这些区域社会治安管理力量和措施相对不足，校园周边环境比较复杂。三是人员情况复杂，校园周边人员各式各样，有当地居民，有固定场所的经商者，也有流动的小商小贩;有有证经营者，也有无证经营者;还有流动人口、社会闲杂人员，甚至流窜人员，复杂的人员情况给高校周边环境治理工作，带来诸多难题。(三) 高校周边环境综合治理体制机制不顺。这一方面来自政府思想上的认识，一些地方党委政府认为自身的工作以经济建设为中心，主要精力放在抓经济建设上，而对高校周边环境整治工作重视不够，措施不力，甚至一些地方党委政府认为学校周边环境是学校自己的事情，与地方政府没有多大的关系，所以在工作上被动应付
17、，没有真正把学校周边环境的事情当大事来抓;另一方面是措施不力，有些地方政府认为，高校周边环境整治，主要是治安问题，由公安机关一家处理就行了，但涉及交通、卫生、工商、税务、文化等方面的问题时，公安机关又无能为力。而对学校提出的要求，一些地方党委政府往往“口头上很重视，实际上不重视”、“说起来很重要，做起来不重要”，这使得高校周边环境治理工作很难落到实处，长期以来，高校保卫部门安全防范的管理权限仅限于校园内部，在整治周边环境时，由于没有执法地位和执法权限而显得有心无力。三、创新高校周边环境治理路径党的十八届四中全会提出全面推进依法治国，为高校周边环境治理进一步明确了方向，有关各方要认真贯彻落实党的
18、十八届四中全会精神，积极主动探索创新高校周边环境治理路径。(一) 创新机制体制，建立健全多方参与的高校周边环境治理的大格局。以机制建设为抓手，整合各方资源，各司其职，齐抓共管，形成高校周边环境治理的大格局。在具体操作层面上，首先建立由地方党委政府牵头、多方参与的高校周边环境治理工作联席会议制度，定期召开联席会议，通报、研究、推进高校周边环境治理工作。其次，把高校周边环境治理纳入目标管理体制中，进行目标考核与评估，把考核评估的结果作为评价部门和个人年度工作的重要依据，对于表现优秀、成效显著的部门或个人给予表彰，对于工作推进不力的部门或个人给予批评通报，督促其整改，对给工作造成重大损失的，要追究部
19、门或个人的责任。再次，加强对高校周边环境治理的检查督查，突出问题导向，通过现场办公会、现场推进会的形式，发现问题当场研究、当场解决，提高解决问题的时效性。(FAN)(二)创新内容与方法，强化大学生安全防范意识。要从培养合格的社会主义建设者和接班人的高度出发，充分认识大学生安全教育的重要性，创新教育内容与方法，增强教育的效果。高校要根据学生的认知特点、心理特征和思想状况，进行有针对性的教育。在教育内容上，多用身边的案例来教育学生，多教学生实用性强、操作性强的安全防范知识，力求在教育内容上吸引学生;在教育方法上，采取学生喜闻乐见的形式，如案例分析、讨论，情景表演，多媒体技术展示和实践演练等，力求在
20、教育方法上吸引学生;在教育的时间节点上，要注意一些特定的时间，如新生入学和毕业生离校，每学期开学和放假前，以及节假日前后，要重点对学生进行安全教育，切实增强学生的安全防范意识和法制意识。(三)创新硬件与软件，提高高校校园周边环境治理的实效性。要加强高校校园周边的硬件、软件建设，进一步加大人防、物防、技防力度，维护高校周边的安全稳定。在队伍建设方面，一是要抓好校园保卫人员的培养、管理和使用，特别是要加强培训，提高他们的工作质量和效益;要加强管理，关心他们的生活和工作，增强主人翁意识。二是要建立一支由当地执法部门、社区干部、高校保卫人员等组成联合工作队伍，定期或不定期沟通信息，整合资源，形成合力，共同推进校园周边环境的治理工作。在基础设施建设方面，地方党委政府要在公共安全、交通设施、公共服务等方面下大力气，从硬件方面提高校园周边环境治理的有效性。在信息化建设方面，地方党委政府和高校各司其职，加大技防建设力度，加强信息沟通与资源共享，实现校内外信息一体化建设，把校园周边环境治理工作的信息化水平提到一个新台阶，强化信息技术在校园周边环境治理中的功能。高校周边环境治理工作是一项具有长期性、复杂性的系统工程，需要整合地方党委政府、社会各界和高校各方面的资源，齐抓共管，形成合力，共同推进高校校园周边环境治理，为大学生的成长成才创造良好的环境。【
