1、点亮网 http:/ 提供 100000 份企业管理资料免费下载，100 余件特价管理光盘，天天更新！点亮网() 专业服务于企业（公司策划管理人员）Email:QQ：393812649 第 0 页 共 11 页2004 年 9 月 17 日周五晚（初定）企企 业赞业赞 助参与回助参与回 报报 明明 细细独家冠名赞助简述 http:/ (海量营销管理培训资料下载)1依兰文化 策划执行独家冠名赞助简述 http:/ (海量营销管理培训资料下载)2前 言当今亚洲巨星、香港影帝、影视歌三栖明星刘德华，继 2002 年内地之行获得巨大成功之后，于2004 年 9 月将再次来到上海八万人体育场举行盛大演出
2、。本次演出节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，并掀起新一轮“刘德华”潮。相信届时将再次在上海引起轰动，盛况空前。亚洲巨星刘德华的个人魅力有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大。企业与本次活动结合，可乘“刘德华”之热潮增强企业产品的市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。我们为企业策划赞助亚洲巨星刘德华之上海八万人体育场盛大演出活动：期望借助本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中本市乃至华东优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，从而提
3、高并巩固企业在上海乃至华东地区的知名度，去占有市场更多的份额。本次盛大演唱会宣传就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱等广告，加上新闻发布会、宣传品、票务回赠、网络及演出现场回报等总价值（折后价）超过 560 万元，企业积极参与无疑是物超所值。独家冠名赞助简述 http:/ (海量营销管理培训资料下载)3 组织机构主办单位 ： 文新报业集团承办单位 ： 东方演艺公司协办单位 ： 上海依兰文化传播有限公司票务总代理 ： 东方票务公司 演出时间2004 年 9 月 17 日 周五晚（暂定） 演出地点上海八万人体育场是目前在亚洲最具影响力的演出、比赛场地，每场可容纳 8 万人，适合举办国际、国内重
4、大演出、比赛活动。 演出票价1280 元、880 元、680 元、480 元、380 元、280 元、180 元、100 元独家冠名赞助简述 http:/ (海量营销管理培训资料下载)4费用：人民币 350 万元权益及回报 独家冠名赞助企业享有 2004 年刘德华八万人体育场盛大演唱会的 独家冠名权 。 各大媒体：电视、报纸、广播、户外、灯箱、车身、宣传品等媒体联合宣传独家冠名企业 全程赞助 2004年刘德华八万人体育场盛大演唱会，出现独家冠名企业 LOGO 及独家冠名企业 广告宣传 。 独家冠名赞助企业 回赠价值 3 万元不等面值 2004 年刘德华八万人体育场盛大演唱会 入场券 。媒体 周
5、期 广告规格 媒体宣传总计 备注电视媒体 04.8.189.16 独家冠名权益+10 秒的贴片广告 ￥240 万 具体按实际情况投放， 商务楼宇电视媒体 04.8.189.16 独家冠名权益+10 秒的贴片广告 ￥ 19.6 万 媒体宣传费用不变广播媒体 04.8.019.16 独家冠名权益+10 秒的贴片广告 ￥ 23.03 万报刊媒体 04.8.189.16 独家冠名权益+LOGO ￥ 43.74 万04.8.189.16 独家冠名权益+LOGO+2/3 广告位 ￥ 6.56 万公交整车车身媒体 04.79 独家冠名权益+1/31/2 广告画面 ￥ 30 万候车亭灯箱媒体 04.8.159
6、.16 独家冠名权益+1/31/2 广告画面 ￥ 46.89 万新闻发布会 04.9 独家冠名权益+1/31/2 广告+冠名代表出席 ￥ 30 万音像、便利店海报 04.89 独家冠名权益+1/3 广告画面 ￥ 12.5 万宣传品：票套 04.89 独家冠名权益+封底广告画面 ￥ 30 万海报 04.89 独家冠名权益+1/3 广告画面手册 04.89 独家冠名权益+封底+内跨页 1P演唱会入场券回赠 不等面值入场券 ￥ 3 万演唱会现场 04.8.159.16 独家冠名权益+场馆外广告 1/31/2 画面+横幅 ￥ 75 万回报总费用 ￥ 560.32 万（折后价）详见以下关于“独家冠名赞助
7、”2004 年刘德华八万人体育场盛大演唱会宣传回报明细。独家冠名赞助简述 http:/ (海量营销管理培训资料下载)5回报明细如下： 电视活动广告片长 15 秒 从 2004 年 8 月 18 日 9 月 16 日投放 15 秒广告片：活动广告中含 10 秒独家冠名企业广告 新闻综合、新闻娱乐、生活时尚、音乐、东方电影、教育台等频道 各频道每天滚播 12 次以上，其中 8 次以上黄金时段，周期为 30 天，总播出量不少于 365 次。频 道 时 段 秒 数 发 布 时 间 次 数 投 放 价 格STV-新 闻 综 合 频 道 黄 金 时 段 /周 日 15“ 04.08.180916 4黄 金
8、 时 段 15“ 04.08.180916 23非 黄 金 时 段 15“ 04.08.180916 23黄 金 时 段 15“ 04.08.180916 46非 黄 金 时 段 15“ 04.08.180916 23OTV-音 乐 频 道黄 金 时 段 15“ 04.08.1809.16 180东 方 电 影 频 道 黄 金 时 段 15“ 04.08.180916 20东 方 卫 视 黄 金 时 段 15“ 04.08.180916 20上 海 教 育 电 视 台 黄 金 时 段 15“ 04.08.180916 26总 计 365 2,400,000240万 元STV-生 活 时 尚 频
9、 道OTV-新 闻 娱 乐 频 道电视媒体投放费用：人民币 240 万元整（折后价） 高级商务楼宇电视广告片长 15 秒 从 2004/8/199/18，每天 8:0020:00 滚动播放商务楼电视 15 秒广告：活动广告中含 10 秒独家冠名企业广告 。 市区内高级商务楼 350 幢，800 台电视机，每幢 2 台以上，滚动 80 次/天，周期 14 天，总次数不少于 89.6 万次。频 道 秒 数 发 布 时 间 周 期 投 放 价 合 计上 海 市 区 （ 浦 西 、 浦 东 ）高 级 商 务 楼 宇 电 视 广 告 350幢 800台全 天 滚 播8:0020:00 80次 /天 /台
10、 15“ 04.08.1909.18 14天 64000 /天 98,000 196,000总 计 196,000时 段数 量 次 数896,000商务楼电视媒体投放费用：人民币 19.6 万元整（折后价）独家冠名赞助简述 http:/ (海量营销管理培训资料下载)6 广播电台广告片长 15 秒 15 秒广告片：活动广告中含 10 秒独家冠名企业广告 从 2004 年 8 月 1 日9 月 16 日 东广流行音乐频率 FM103.7、上广交通频率 AM648/FM105.7 每天整点或半点滚播 10 或 12 次，周期为 47 天，总播出量不少于 1000 次。频 道 秒 数 发 布 时 间
11、周 期 次 数 刊 例 价 折 扣 合 计东 广 流 行 音 乐 频 率 FM103.7 全 天 滚 播 10次 /天 15“ 04.08.0109.16 47天 460 3,500 70.0% 115,150上 广 交 通 频 率 AM648/FM105.7 全 天 滚 播 12次 /天 15“ 04.08.0109.16 47天 552 3,500 70.0% 115,150总 计 1,012 230,300时 段广播媒体投放费用：人民币 23.03 万元整（折后价） 报刊平面广告1、整体活动广告 约 2004 年 8 月 1 日9 月 16 日（根据活动实际的情况执行） 刊登相关的刘德华
12、演唱会的宣传广告，含独家冠名赞助企业权益及 LOGO。 新民晚报、东方早报、上海星期三、新闻晨报、申江服务导报等宣传刊登广告，次数不少于 13 次。媒 体 名 称 版 面 规 格 色 彩 尺 寸 / 发 布 时 间 次 数 刊 例 价 折 扣 合 计通 栏 套 红 237.6 2004.08.1 09.16 2 52,500 85.3% 89,565通 栏 黑 白 237.6 2004.08.1 09.16 2 44,000 85.3% 75,064整 版 彩 色 4830.5 2004.08.1 09.16 1 108,000 70.0% 75,600半 版 彩 色 2430.5 2004.
13、08.1 09.16 2 60,000 70.0% 84,000上 海 星 期 三 通 栏 彩 色 23.57.6 2004.08.1 09.16 2 20,000 60.0% 24,000新 闻 晨 报 通 栏 彩 色 23.57.6 2004.08.1 09.16 2 36,000 78.0% 56,160申 江 服 务 导 报 通 栏 彩 色 23.57.6 2004.08.1 09.16 2 22,000 75.0% 33,000总 计 13 437,389新 民 晚 报东 方 早 报 A版 或 B版新 闻 版独家冠名赞助简述 http:/ (海量营销管理培训资料下载)72、以独家冠名
14、为主 的广告 约 2004 年 8 月 1 日9 月 16 日（根据活动实际的情况执行） 刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含独家冠名赞助企业权益、2/3 广告位及 LOGO。 东方早报、新闻晨报、申江服务导报等广告，不少于 3 次。媒 体 名 称 规 格 色 彩 尺 寸 / 发 布 时 间 次 数 刊 例 价 折 扣 合 计东 方 早 报 通 栏 彩 色 9.630.5 2004.08.1 09.16 1 30,000 70% 21,000新 闻 晨 报 通 栏 彩 色 23.57.6 2004.08.1 09.16 1 36,000 78% 28,080申 江 服 务 导 报 通 栏 彩
15、色 23.57.6 2004.08.1 09.16 1 22,000 75% 16,500总 计 3 65,580报刊平面媒体投放费用：人民币 50.3 万元整（折后价）车亭灯箱：70 个（ 50 个大、20 个小） 车亭灯箱广告：大灯箱含独家冠名赞助企业权益及 LOGO、1/31/2 广告宣传，小灯箱含独家冠名赞助企业权益及LOGO。 规格：大灯箱：3.5 米1.2 米；小灯箱：1.8 米1.1 米 闹市区、居民生活社区 发布时间：2004 年 8 月 1 日9 月 16 日媒 体 名 称 规 格 发 布 时 间 发 布 周 期 数 量 刊 例 价 折 扣 制 作 费 总 费 用大 灯 箱
16、-AA级 3.5m*1.2m 2004.89 1个 月 50 9200元 /月 /个 80% 700元 /个 403,000小 灯 箱 -AA级 1.8m*1.2m 2004.89 1个 月 20 3680元 /月 /个 80% 350元 /个 65,880总 计 468,880车亭灯箱媒体投放费用：人民币 46.89 万元整（折后价）独家冠名赞助简述 http:/ (海量营销管理培训资料下载)8 户外公交车身媒体： 整车广告：车身两侧含独家冠名赞助企业权益 LOGO、 1/31/2 广告宣传，车尾含独家冠名赞助企业权益 LOGO、其中 1 辆车 1/31/2 广告宣传。 豪华空调车、闹市区行
17、驶、10 辆 发布时间：2004 年 7 月9 月 发布周期：2 个月户外公交车身媒体投放费用：人民币 30 万元整大型媒体新闻发布会（根据实际场地安排） 新闻发布会现场的宣传广告中含独家冠名赞助企业权益及 LOGO、1/31/2 广告宣传。 新闻发布海报广告、易拉宝广告等 现场悬挂赞助企业横幅新闻发布会投放费用 ：人民币 30 万元整 美亚音像店、柯达连锁店海报广告： 宣传海报中含独家冠名赞助企业权益及 LOGO、1/3 广告宣传。 2004 年 89 月演出前，全市 500 家，数量不少于 500 个，5 元/个/ 天音像店派送投放费用：人民币 12.5 万元整 宣传品1、海报宣传 含独家
18、冠名赞助企业权益及 LOGO、1/3 广告宣传。 宣传海报 5000 份，标准尺寸：72cm54cm 张贴到遍布全市的 300 个售票网点及上海周边地区售票网点独家冠名赞助简述 http:/ (海量营销管理培训资料下载)92、入场券票面封套宣传 封面含独家冠名赞助企业权益及 LOGO、封底冠名广告宣传。 票面封套宣传 80000 份，标准尺寸约 22cm9.5cm3、宣传手册 封面含独家冠名赞助企业权益及 LOGO、独家冠名商封底+内页 1 跨页广告。 宣传手册 100000 份，标准尺寸约为 13cm11cm； 随票附赠 80000 份，其它随宣传单片统一派送酒吧、四、五星级宾馆、酒店。宣传品制作、派送费用：人民币 30 万元整演出现场 （根据实际场地情况安排） 含独家冠名赞助企业权益及 LOGO、1/31/2 冠名广告宣传。 演唱会八万人体育场外围及入口处各类灯箱广告； 演出场馆外入口处演出及企业横幅、指示牌广告 发布时间：约 2004 年 8 月 15 日9 月 16 日演出现场投放费用 ：人民币 75 万元整
