1、,Welcome to HUAWEI Technologiespresentation,三坊七巷广告策划,仅仅靠口传，信息会有误差难免力量不够我们还需要正确的信息流来传播三坊七巷形象,诚然,广告,出租车,宾馆,单位,旅行社,机场、火车站、长途汽车站,三坊七巷,围绕“交通”来控制信息流,媒介组合策略,主力媒体,辅助媒体,电台广播,户外媒体,报纸媒体,特殊媒体,活动、项目推介,形象传播,新闻炒作活动预告,窗口展示,活动报道,印刷品,电视媒体,渗透传播,人脉新闻,人脉新闻重点在于景区的品牌建设，有计划地安排在晚报、都市报以及行业报纸等媒体上发布，增强景区品牌、产品的认知度，深化受众对景区的认同感、对
2、三坊七巷旅游产品的理解力与信任度。,定期举办媒体联谊会,电视专题片,旅游活动报道,主渠道（旅行社）,拓展渠道（出租车）,长期合作,政策,信息反馈,团队销售,学生市场,会员制,维护（主）,开发（辅）,激励,共赢,关系开发品牌效应,回扣,直接销售,延伸市场,渠道推广策略,旅行社,管委会,三坊七巷,完成销售目标,政策激励支持 广告辅助 促销方案,信息交流合作 共赴一线 即时协调,信息反馈提供调整依据,共存互补的会员制体系,品牌的维护与提升合作下的共同成长,民俗趣味沙龙,旅游延伸产品,文化产品注册品牌游客参与消费产品,景点纪念品牛角梳,二梅书屋红糟醉香鸡,百业特产民间手艺制品,三、广告策略 广告创意
3、广告诉求 广告媒介,一、前 言 广告目标,四、附件 市场调查问卷 宣传片赏析(时间 关系,略),二、市场分析 市场状况 旅游分析 消费者研究,目 录,目 标,10,市场分析,竞争现状,是明清建筑保存完好的地 方，拥有丰富的历史 文化遗产和优秀的爱国传统， 是福州 旅游的中心地和重要标志地标之一， 消费水平定位于大众市场。,三坊七巷重游率较高，然而统计 中发现重游率的高低是有区域差别 的，省外的游客重游率极低 三坊七巷的可欣赏价值达到三分 之一，不是很高，旅游资源认可度 不高。 三坊七巷的工作人员服务质量和 环境卫生状况都获得大家的高度认 可。,Welcome to HUAWEI Technol
4、ogiespresentation,旅游分析“三坊七巷”形成于唐王审知罗城三坊七巷人杰地灵，出将入相的所在，历代众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌，有的坊名、巷名就可看出当年的风姿和荣耀。福州市三坊七巷，作为中国目前在都市中心保留的规模最大、最完整的明清古建筑街区，在首届“中国十大历史文化名街区评选”中，以高票获选“中国十大历史文化名街区”。 2009年7月19日，“中国历史文化名街福州三坊七巷”在福州南后街举行了隆重的揭牌仪式。,消费者分析,Welcome to HUAWEI Technologiespresentation,广告创意,情景微电影：白天：一对外地情侣，来到三
5、坊七巷，come some music 最浪漫的事，我能想到的最浪漫的事，就是和你一起来到这里 夜晚，一位三坊七巷宣传自愿者站在二梅书屋，音乐响起，是不是这样的夜晚你才会这样的想起我，这样的夜晚适合来到这里,三、 投放形式：以中央电视台，福建综合频道为主要电视 媒介，旅游杂志，网站为辅,二、 广告费用：制作费50万元，广告费210万元,四、电视广告播放时间2分钟,一、时间：2013年2月-2013年7月，为期5个月,广告媒介,广告诉求,在“十二五”开局之年，福州将推动三坊七巷申报世界文化遗产 ，也将建设影视基地，推出福建首家社区博物馆。,Welcome to HUAWEI Technologiespresentation,谢谢！,
