1、目 录2 0 0 3 年 南 开 大 学 文 学 院 传 播 学 考 研 真 题2 0 0 4 年 南 开 大 学 文 学 院 传 播 学 原 理 考 研 真 题2 0 0 5 年 南 开 大 学 文 学 院 传 播 学 原 理 考 研 真 题 （ 含 部 分 答 案 ）2 0 0 6 年 南 开 大 学 文 学 院 传 播 学 原 理 考 研 真 题 （ 含 部 分 答 案 ）2 0 0 7 年 南 开 大 学 文 学 院 传 播 学 原 理 考 研 真 题 （ 含 部 分 答 案 ）2 0 0 8 年 南 开 大 学 文 学 院 8 4 1 传 播 学 原 理 考 研 真 题 （ 含 部
2、分 答 案 ）2 0 0 9 年 南 开 大 学 文 学 院 8 9 5 传 播 学 理 论 与 实 践 考 研 真 题 （ 含 部 分 答 案 ）2 0 1 0 年 南 开 大 学 文 学 院 8 4 9 传 播 学 理 论 与 实 践 考 研 真 题2 0 1 1 年 南 开 大 学 文 学 院 传 播 学 理 论 与 实 践 考 研 真 题 （ 回 忆 版 ， 不 完 整 ）2 0 1 5 年 南 开 大 学 文 学 院 8 6 0 传 播 学 理 论 与 实 践 考 研 真 题 （ 回 忆 版 ， 不 完整 ）2 0 1 6 年 南 开 大 学 文 学 院 8 7 5 传 播 学 理
3、论 与 实 践 考 研 真 题 （ 回 忆 版 ， 极 不完 整 ）2 0 1 7 年 南 开 大 学 文 学 院 8 7 7 传 播 学 理 论 与 实 践 考 研 真 题 （ 回 忆 版 ， 不 完整 ）2 0 0 3 年 南 开 大 学 文 学 院 传 播 学 考研 真 题更多考研资料 v/q:344647 公众号/小程序：顺通考试资料附 文 字 版 试 题 ：考 试 科 目 ： 传 播 学专 业 ： 传 播 学一 、 多 项 选 择 题 ： 在 每 小 题 的 备 选 答 案 中 选 出 一 个 或 一 个 以 上 正 确答 案 ， 多 选 、 少 选 、 错 选 ， 该 小 题 无
4、分 。 （ 每 小 题 2 分 ， 本 大 题 共 4 0分 ）1 书 中 质 量 最 高 的 刻 本 是 （ ） 。A 浙 本B 蜀 本C 建 本D 闽 本2 最 大 的 文 献 考 古 发 现 是 （ ） 。A 孔 壁 古 文 经B 汲 冢 竹 书C 三 体 石 经D 敦 煌 遗 书3 “版 本 ”一 词 最 初 的 意 义 是 （ ） 。A 书 版B 书 籍C 写 本D 印 本4 我 国 唐 代 编 纂 的 类 书 有 （ ） 。A 白 氏 六 帖 B 北 堂 书 抄 C 艺 文 类 聚 D 初 学 记 5 我 国 明 清 两 代 编 纂 的 大 型 类 书 有 （ ） 。A 四 库 全
5、 书 B 永 乐 大 典 C 农 政 全 书 D 古 今 图 书 集 成 6 民 国 期 向 编 辑 出 版 了 不 少 古 籍 ， 其 中 最 有 影 响 的 两 部 大 丛 书 是（ ） 。A 四 部 丛 刊 B 四 部 备 要 C 万 有 文 库 D 中 华 百 科 全 书 7 关 于 出 版 物 的 价 值 与 使 用 价 值 ， 下 列 说 法 正 确 的 是 （ ） 。A 出 版 物 的 使 用 价 值 和 价 值 是 一 对 矛 盾 ， 这 是 由 其 特 殊 性 决 定 的B 使 用 价 值 与 社 会 效 用 既 有 一 致 的 一 面 又 有 背 离 的 一 面 ， 这 是
6、 由出 版 物 的 特 殊 性 所 决 定 的C 出 版 物 价 值 的 形 成 分 为 两 个 阶 段 ， 这 是 其 特 殊 性 的 体 现D 一 本 不 符 合 精 神 文 明 要 求 的 书 ， 在 不 正 当 渠 道 有 很 广 的 销 路 ，但 它 没 有 使 用 价 值8 图 书 加 工 后 的 编 辑 工 作 ， 下 列 有 关 说 法 正 确 的 是 （ ） 。A 责 任 编 辑 完 成 对 书 稿 的 编 辑 加 工 后 ， 应 将 稿 件 送 请 复 审 者 、 终审 者 审 阅 ， 审 稿 单 上 必 须 得 到 明 确 意 见 及 姓 名 、 日 期 的 签 字B 图
7、 书 形 态 的 整 体 设 计 也 是 责 任 编 辑 的 工 作 ， 但 需 经 各 级 领 导 批准C 作 者 对 于 校 样 进 行 的 再 修 改 ， 编 辑 应 予 以 接 受 并 仔 细 加 工D 图 书 出 版 发 行 后 应 重 视 各 方 面 反 馈 信 息 的 收 集 和 总 结 ， 并 作 出应 对9 下 列 有 关 中 国 标 准 刊 号 的 说 接 正 确 的 是 （ ） 。A 中 国 标 准 刊 号 ISSN由 一 个 以 “ISSN”为 标 识 的 国 际 标 准 刊 号 和 一个 以 中 国 国 别 代 码 ： “CN”为 表 示 的 国 内 统 一 刊 号
8、两 部 分 组 成B 某 国 际 标 准 刊 号 ISBN1 2 2 3 -7 0 4 9 是 正 确 无 误 的C 报 刊 登 记 号 的 组 成 中 ， 序 号 由 报 刊 登 记 所 在 的 省 、 自 治 区 、 直辖 市 新 闻 管 理 部 门 分 配D 向 国 外 发 行 的 报 刊 ， 允 许 在 国 际 标 准 刊 号 之 前 加 印 中 国 国 别 代码 “CN”。1 0 关 于 网 络 出 版 的 说 法 ， 正 确 的 是 （ ） 。A 网 络 出 版 的 前 提 是 出 版 资 源 的 数 字 化 ， 并 构 成 大 型 数 据 库B 无 论 哪 种 网 络 出 版 物
9、 ， 只 要 进 入 网 络 服 务 器 ， 就 已 经 开 始 发行 ， 实 现 了 真 正 意 义 上 的 零 库 存 ， 这 是 它 对 抗 纸 质 书 最 显 著 的 优 势C 电 子 书 是 一 种 真 正 的 绿 色 产 品D 网 络 出 版 使 出 版 真 正 成 了 没 有 绝 版 的 出 版1 1 1 8 1 5 1 8 7 4 年 间 ， 外 国 人 来 华 创 办 的 报 纸 主 要 有 （ ） 。A 澳 门 新 闻 纸 B 察 世 俗 每 月 统 记 传 C 东 西 洋 考 每 月 统 记 传 D 中 外 新 报 1 2 在 报 纸 稿 件 编 辑 中 ， 同 题 集
10、中 稿 件 的 结 构 关 系 通 常 是（ ） 。A 联 合B 连 续C 对 比D 参 考1 3 编 辑 改 写 新 闻 稿 件 的 主 要 方 式 是 （ ） 。A 改 变 角 度B 改 变 体 裁C 改 变 主 题D 改 变 导 语1 4 单 独 使 用 的 新 闻 标 题 应 该 是 （ ） 。A 实 题B 虚 题C 实 虚 题 均 可D 虚 实 结 合1 5 报 纸 要 闻 版 各 区 强 势 的 排 列 顺 序 是 （ ） 。A 上 左 -上 右 -下 左 -下 右B 上 右 -上 左 -下 右 -下 左C 上 左 -上 右 -下 右 -下 左D 上 右 -上 左 -下 左 -下
11、右1 6 下 列 调 制 技 术 中 哪 一 种 用 于 低 速 异 步 传 输 （ ） 。A 调 幅B 调 频C 调 相D 正 交 调 幅1 7 基 带 总 线 LAN常 采 用 （ ） 传 输 媒 体 。A 双 绞 线B 同 轴 电 缆C 光 纤D 无 线 电 如 果 两 个 局 域 网 LAN A和 LAN B互 连 ， 它 们 的 传 输 层 协 议 不 同 ，其 他 层 协 议 都 相 同 ， LAN A和 LAN B应 该 采 用 （ ） 互 连 设 备 。A 中 继 器B 网 关C 网 桥D 路 由 器1 8 在 下 列 协 议 中 ， 哪 些 协 议 属 于 TCP/IP模 型
12、 的 传 输 层 ？ （ ）A UDPB FTPC SMTPD TCP1 9 下 列 数 据 交 换 技 术 中 ， 哪 一 种 具 有 存 储 -转 发 功 能 ？ （ ）A 线 路 交 换B 报 文 交 换C 虚 电 路 交 换D ATM交 换2 0 下 列 关 于 VRML叙 述 中 ， 正 确 的 有 （ ） 。A VIGIL是 一 个 网 络 协 议B VRML是 一 种 模 型 语 言C VRML是 一 种 开 发 标 准D VRML不 具 有 伸 缩 性二 、 简 答 题 （ 每 小 题 1 0 分 ， 本 大 题 共 5 0 分 ）1 简 述 孔 子 的 编 辑 思 想 。2
13、比 较 说 明 “极 权 主 义 ”和 “自 由 主 义 ”的 媒 介 传 播 理 论 。3 简 述 中 国 印 刷 术 的 发 明 对 世 界 传 播 发 展 的 贡 献 。4 简 述 世 界 主 要 法 系 对 我 国 著 作 权 立 法 的 影 响 。5 说 明 “防 火 墙 ”的 概 念 、 基 本 结 构 、 基 本 功 能 及 工 作 原 理 。三 、 模 拟 设 计 题 （ 本 大 题 共 3 0 分 ）自 上 世 纪 二 十 年 代 开 始 ， 西 方 传 播 学 的 研 究 中 出 现 了 许 多 反 映 不 同观 点 和 不 同 研 究 方 法 的 传 播 模 式 ， 如
14、香 农 -韦 弗 模 式 、 施 拉 姆 模 式 、 德弗 勒 模 式 等 ， 以 阐 释 传 播 规 律 。 由 于 时 代 的 原 因 ， 局 限 于 传 统 的 传 播 媒体 之 中 。2 0 世 纪 末 ， 网 络 介 入 了 传 播 系 统 。 试 就 这 一 变 革 ， 绘 出 你 所 认 为 的最 佳 传 播 模 式 图 ， 并 就 该 图 对 传 播 过 程 及 诸 要 素 作 出 说 明 。四 、 选 答 题 ： 考 生 按 所 报 专 业 方 向 选 答 其 中 一 题 。 未 按 专 业 方 向 答题 不 予 计 分 。 （ 本 大 题 共 3 0 分 ）1 报 考 编
15、辑 出 版 学 及 编 辑 出 版 史 专 业 方 向 考 生 答 此 题 阅 读 下 级 学 何 以 能 出 版 一 文 ， 就 出 版 方 面 的 某 一 问 题 写 一篇 短 论 。要 求 ： 1 短 论 要 从 阅 读 的 文 章 内 容 中 引 申 ； 2 字 数 不 得 少 于 8 0 0字 ； 3 不 得 写 韵 文 （ 如 诗 歌 等 ） ； 4 标 题 自 拟 。 附 ： 下 级 学 何 以 能 出 版 ？（ 作 者 建 达 ）据 北 京 青 年 报 报 道 ， 贪 官 张 二 江 在 任 时 ， 曾 经 与 人 合 作 出 版 过 一 本叫 下 级 学 的 “专 著 ”，
16、此 书 传 授 下 级 如 何 拍 马 ， 如 何 吹 捧 上 级 ， 如 何同 上 级 搞 好 关 系 ， 如 何 在 不 同 的 场 合 说 不 同 的 话 等 等 ， 赤 裸 裸 地 宣 扬 庸俗 、 腐 朽 的 官 场 交 易 术 ， 被 媒 体 称 为 “奴 才 学 ”。 下 级 学 是 一 本 连 书名 都 带 着 奴 才 味 的 垃 圾 ， 张 二 江 既 心 甘 情 愿 当 过 某 些 “上 级 ”的 奴 才 ， 又把 自 己 当 作 其 下 属 的 主 子 ， 卑 躬 屈 膝 、 狐 假 虎 威 的 事 都 干 过 ， 其 深 刻 体会 自 然 会 不 少 ， 经 过 “概
17、括 ”“提 炼 ”， 拼 凑 出 一 本 集 子 ， 确 实 不 是 一 件 难事 ， 大 概 不 会 属 于 假 冒 伪 劣 之 列 ， 奇 怪 的 是 在 社 会 主 义 精 神 文 明 建 设 的今 天 ， 在 改 革 开 放 已 经 2 0 多 年 的 今 天 ， 在 民 主 和 法 制 建 设 日 益 进 步 的 今天 ， 一 本 明 显 背 离 马 克 思 主 义 、 公 然 鼓 吹 奴 才 思 想 、 并 与 现 代 理 念 格 格不 入 的 所 谓 下 级 学 ， 竟 然 能 够 在 正 式 出 版 社 出 版 发 行 ， 这 不 是 太 离谱 了 吗 ？作 为 贪 官 个 体
18、 ， 张 二 江 已 经 垮 台 了 ， 他 不 可 能 再 继 续 利 用 人 民 给 他的 权 力 祸 害 人 民 了 。 但 是 ， 类 似 奴 才 学 何 以 畅 通 无 阻 这 样 的 事 情 却 没 有随 着 个 别 贪 官 的 倒 台 而 消 失 ， 至 少 有 一 部 分 “下 级 ”或 者 “上 级 ”认 可 这 种东 西 ， 亦 步 亦 趋 地 照 着 张 二 江 的 “理 论 ”处 世 行 事 ， 公 开 或 者 秘 密 地 把 拍马 等 手 段 用 作 升 官 晋 爵 的 阶 梯 。 下 级 学 的 出 版 发 行 ， 特 别 是 其 中 明 显 错 误 思 想 的 公
19、 开 传 播 比 张二 江 违 法 乱 纪 更 具 危 害 。 后 者 只 是 一 个 个 体 ， 垮 台 后 也 就 划 上 了 句 号 。前 者 却 流 毒 广 泛 ， 其 既 荒 谬 是 无 耻 的 伎 俩 将 被 心 术 不 正 的 人 所 利 用 ， 应该 “感 谢 ”贪 官 张 二 江 ， 是 他 把 贪 官 的 内 心 毫 无 保 留 地 暴 露 在 大 庭 广 众 面前 。 同 时 ， 张 二 江 也 让 我 们 看 到 了 一 个 丑 恶 的 事 实 ： 过 去 很 多 人 不 敢 拿到 台 面 上 的 马 屁 术 ， 如 今 居 然 可 以 形 成 “理 论 ”， 成 书
20、出 版 。 下 级 学 是 一 本 无 耻 的 书 ， 如 果 忽 视 它 的 危 害 ， 默 认 其 存 在 的 价值 ， 其 实 就 是 对 党 性 、 正 气 和 民 主 理 念 的 否 定 ， 后 患 无 穷 。 因 此 ， 在 查清 下 级 学 何 以 能 够 出 版 发 行 的 同 时 ， 还 应 该 坚 决 清 除 那 种 庸 俗 、 腐朽 和 反 民 主 的 官 场 现 象 ， 用 完 善 的 制 度 和 有 效 的 监 督 来 维 护 干 部 队 伍 的纯 洁 ， 使 这 支 队 伍 更 好 地 实 践 江 泽 民 同 志 “三 个 代 表 ”的 重 要 思 想 。（ 原 载
21、 人 民 日 报 2 0 0 2 年 4 月 2 4 日 ）2 报 考 应 用 传 播 学 专 业 方 向 考 生 答 此 题 综 合 应 用 题2 -1（ 1 ） 简 要 说 明 OSI参 考 模 型 与 TCP/IP参 考 模 型 的 结 构 及 其 功 能 ， 列举 各 层 主 要 协 议 。（ 2 ） 比 较 OSI参 考 模 型 与 TCP/IP参 考 模 型 的 异 同 点 。（ 3 ） 说 明 OSI参 考 模 型 与 TCP/IP参 考 模 型 的 分 层 对 应 关 系 。2 -2 已 知 海 明 码 的 监 督 关 系 式 为 ：S2 a2 a3 a5 a6S1 a1 a4
22、 a5 a5S0 a0 a3 a4 a5接 收 端 收 到 的 码 字 为 a6 a5 a4 a3 a2 a1 1 0 1 0 1 0 0 ， 问 在 最 多 一 位 错 的 情况 下 ， 发 送 端 发 送 的 码 字 是 什 么 。2 -3 有 3 个 分 组 交 换 网 ， 每 个 网 有 5 个 节 点 。 第 一 个 是 星 型 拓 扑 结构 ， 有 一 个 中 心 交 换 机 ； 第 二 个 是 环 （ 双 向 ） 型 拓 扑 结 构 ； 第 三 个 是 网状 （ 完 全 互 连 ） 拓 扑 结 构 。 画 出 这 三 种 结 构 图 ， 并 计 算 每 一 种 网 络 结 构的
23、平 均 跳 段 率 。2 0 0 4 年 南 开 大 学 文 学 院 传 播 学 原理 考 研 真 题考 试 科 目 ： 传 播 学 原 理专 业 ： 传 播 学一 、 名 词 解 释 （ 每 题 5 分 ， 共 3 0 分 ）1 大 众2 人 际 传 播3 沉 默 的 螺 旋4 新 闻 五 要 素5 广 告 的 基 本 特 性6 人 类 传 播 活 动 的 主 要 发 展 阶 段二 、 简 答 题 （ 任 选 其 中 三 题 ， 每 题 2 0 分 ， 共 6 0 分 ）1 新 闻 选 择 的 标 准 是 什 么 ？2 广 告 创 意 的 思 考 方 法 主 要 有 几 种 ？3 麦 克 卢
24、 汉 的 传 播 理 论 主 要 有 几 点 ， 其 历 史 意 义 是 什 么 ？4 简 述 世 界 各 国 新 闻 学 中 占 主 导 地 位 的 理 论 ， 并 说 明 你 个 人 的 倾向 。三 、 论 述 题 （ 任 选 其 中 两 题 ， 每 题 3 0 分 ， 共 6 0 分 ）1 传 播 学 是 一 门 综 合 性 极 强 的 学 科 ， 你 认 为 传 播 学 与 哪 几 门 学 科关 系 最 近 ？ 请 分 析 论 述 。2 传 播 业 是 一 种 生 产 文 化 产 品 的 行 业 ， 文 化 产 品 具 有 两 重 性 ： 文化 性 和 商 品 性 。 目 前 ， 中
25、国 的 传 播 业 大 有 产 业 化 、 商 品 化 的 趋 势 ， 你 对此 有 什 么 见 解 ？ 请 具 体 举 例 分 析 。3 下 面 两 首 唐 诗 的 内 容 与 传 播 学 有 无 联 系 ？ 如 果 有 ， 是 一 种 什 么样 的 联 系 ？ 请 分 析 论 述 。（ 1 ） 岑 参 逢 入 京 使 ： “故 园 东 望 路 漫 漫 ， 双 袖 龙 钟 泪 不 干 。 马上 相 逢 无 纸 笔 ， 凭 君 传 语 报 平 安 。 ”（ 2 ） 张 籍 秋 思 ： “洛 阳 城 里 见 秋 风 ， 欲 作 家 书 意 万 重 。 复 恐 匆匆 说 不 尽 ， 行 人 临 发
26、 又 开 封 。 ”2 0 0 5 年 南 开 大 学 文 学 院 传 播 学 原理 考 研 真 题 （ 含 部 分 答 案 ）附 文 字 版 试 题 ：考 试 科 目 ： 传 播 学 原 理专 业 ： 传 播 学一 、 名 词 解 释 （ 每 题 5 分 ， 共 3 0 分 ）1 象 征 性 互 动 理 论2 组 织 传 播3 4 P组 合 营 销4 时 尚5 知 情 权6 葛 兰 西二 、 写 出 下 列 传 播 学 概 念 的 英 语 对 译 概 念 （ 每 题 1 分 ， 共 2 0 分 ）例 ： 传 播 co mmu n icatio n1 信 号2 象 征 符3 讯 息4 信 息5
27、 人 际 传 播6 企 业 标 识 系 统7 拟 态 环 境8 把 关 人9 大 众 传 播1 0 受 众1 1 意 见 领 袖1 2 舆 论1 3 全 球 化1 4 霸 权1 5 文 本 分 析1 6 公 共 领 域1 7 独 立 电 视 台1 8 民 族 国 家 认 同1 9 文 化 认 同2 0 议 程 设 置 功 能三 、 简 答 题 （ 每 题 1 5 分 ， 共 6 0 分 ）1 举 例 说 明 在 面 临 群 体 压 力 时 的 社 会 趋 同 性 心 理 。2 举 例 说 明 新 闻 微 观 真 实 与 整 体 真 实 之 间 的 辩 证 关 系 。3 举 例 说 明 “议 程
28、 设 置 功 能 ”在 大 众 传 播 中 的 作 用 。4 简 述 广 告 的 传 播 功 能 。四 、 论 述 题 （ 任 选 其 中 两 题 ， 每 题 2 0 分 ， 共 4 0 分 ）1 试 论 受 众 性 别 定 位 与 媒 介 市 场 战 略 的 关 系 。2 试 论 媒 介 变 化 与 文 学 传 播 功 能 之 间 的 互 动 性 。3 法 兰 克 福 学 派 “文 化 工 业 ”批 判 理 论 ， 对 我 国 的 媒 介 认 知 和 媒 介批 评 有 何 启 迪 意 义 ？参 考 答 案 ：一 、 名 词 解 释 （ 每 题 5 分 ， 共 3 0 分 ）1 象 征 性 互
29、 动 理 论答 ： 象 征 性 互 动 理 论 是 指 美 国 社 会 心 理 学 家 G. H. 米 德 最 先 倡 导 的大 众 传 播 理 论 。 象 征 性 互 动 理 论 把 人 看 作 是 具 有 象 征 行 为 的 社 会 动 物 ，把 人 类 的 象 征 活 动 看 作 是 一 个 积 极 的 、 创 造 性 的 过 程 ， 是 人 类 创 造 出 广泛 的 文 化 的 一 种 活 力 ， 认 为 研 究 象 征 行 为 不 仅 对 揭 示 人 的 本 质 ， 而 且 对理 解 现 实 的 社 会 生 活 都 具 有 重 要 的 意 义 。 象 征 性 互 动 理 论 的 核
30、心 问 题 是考 察 以 象 征 符 （ 尤 其 是 语 言 ） 为 媒 介 的 人 与 人 之 间 的 互 动 关 系 ， 它 有 三个 基 本 前 提 ： 人 是 根 据 “意 义 ”（ 关 于 对 象 事 物 的 认 识 ） 来 从 事 行 动的 ； 意 义 是 在 “社 会 互 动 ”的 过 程 中 产 生 的 ； 意 义 是 由 人 来 “解释 ”的 。 因 此 ， 意 义 、 社 会 互 动 、 解 释 ， 是 象 征 性 互 动 理 论 的 三 个 主 概念 。 同 样 ， 这 三 个 概 念 对 于 考 察 社 会 传 播 和 人 与 人 之 间 的 信 息 交 流 也 具有
31、重 要 的 意 义 。2 组 织 传 播答 ： 组 织 传 播 是 指 以 组 织 为 主 体 的 信 息 传 播 活 动 。 它 包 括 两 个 方面 ， 一 是 组 织 内 传 播 ， 二 是 组 织 外 传 播 。 这 两 个 方 面 都 是 组 织 生 存 和 发展 必 不 可 少 的 保 障 。 组 织 传 播 既 然 是 人 类 传 播 的 一 种 类 型 ， 就 必 然 会 有与 其 他 类 型 传 播 相 通 的 共 性 ； 而 它 又 是 以 组 织 为 主 体 的 传 播 ， 这 就 决 定了 它 具 有 与 其 他 类 型 所 不 同 的 特 点 。 因 此 ， 理 解
32、组 织 传 播 必 须 首 先 理 解组 织 ， 理 解 了 组 织 ， 也 就 理 解 了 组 织 传 播 。 这 是 因 为 组 织 传 播 的 特 性 完全 是 由 组 织 的 特 性 决 定 的 。 组 织 传 播 的 功 能 也 是 如 此 。 概 括 起 来 说 ， 组织 传 播 的 总 体 功 能 就 是 通 过 信 息 传 递 将 组 织 的 各 部 分 联 结 成 一 个 有 机 整体 ， 以 保 障 组 织 目 标 的 实 现 和 组 织 的 生 存 与 发 展 。 它 既 是 保 障 组 织 内 部正 常 运 行 的 信 息 纽 带 ， 也 是 组 织 作 为 一 个 整
33、 体 与 外 部 环 境 保 持 互 动 的 信息 桥 梁 。3 4 P组 合 营 销答 ： 4 P组 合 营 销 是 指 产 生 于 2 0 世 纪 6 0 年 代 的 美 国 的 一 种 营 销 策 略 ，它 是 随 着 营 销 组 合 理 论 的 提 出 而 出 现 的 。 麦 卡 锡 （ McCarth y ） 于 1 9 6 0 年在 其 基 础 营 销 （ Basic Mark etin g ） 一 书 中 将 这 些 要 素 一 般 地 概 括 为 4类 ： 产 品 （ Pro d u ct） 、 价 格 （ Price） 、 渠 道 （ Place） 、 促 销（ Pro mo
34、 tio n ） ， 即 著 名 的 4 Ps。 1 9 6 7 年 ， 菲 利 普 科 特 勒 在 其 畅 销 书 营销 管 理 ： 分 析 、 规 划 与 控 制 第 一 版 进 一 步 确 认 了 以 4 Ps为 核 心 的 营 销组 合 方 法 ， 4 Ps的 提 出 奠 定 了 管 理 营 销 的 基 础 理 论 框 架 。 该 理 论 以 单 个企 业 作 为 分 析 单 位 ， 认 为 影 响 企 业 营 销 活 动 效 果 的 因 素 有 两 种 ： 一 种 是企 业 不 能 够 控 制 的 ， 如 政 治 、 法 律 、 经 济 、 人 文 、 地 理 等 环 境 因 素 ，
35、 称之 为 不 可 控 因 素 ， 这 也 是 企 业 所 面 临 的 外 部 环 境 ； 一 种 是 企 业 可 以 控 制的 ， 如 生 产 、 定 价 、 分 销 、 促 销 等 营 销 因 素 ， 称 之 为 企 业 可 控 因 素 。 企业 营 销 活 动 的 实 质 是 一 个 利 用 内 部 可 控 因 素 适 应 外 部 环 境 的 过 程 ， 即 通过 对 产 品 、 价 格 、 分 销 、 促 销 的 计 划 和 实 施 ， 对 外 部 不 可 控 因 素 做 出 积极 动 态 的 反 应 ， 从 而 促 成 交 易 的 实 现 和 满 足 个 人 与 组 织 的 目 标
36、。4 时 尚答 ： 抱 歉 ， 本 题 没 有 提 供 答 案 。5 知 情 权答 ： 知 情 权 是 公 民 的 一 项 基 本 政 治 权 利 。 在 广 义 上 来 说 ， 知 情 权 是指 社 会 成 员 获 得 有 关 自 身 所 处 的 环 境 及 其 变 化 的 信 息 、 保 障 社 会 生 活 所需 的 各 种 有 用 信 息 的 权 利 ， 从 这 个 意 义 上 来 说 ， 它 也 是 人 的 生 存 权 的 基本 内 容 之 一 。 从 狭 义 上 来 说 ， 知 情 权 是 指 公 民 对 国 家 的 立 法 、 司 法 和 行政 等 公 共 权 力 机 构 的 活
37、动 所 拥 有 的 知 情 或 知 察 的 权 利 ， 这 也 意 味 着 公 共权 力 机 构 对 公 民 负 有 信 息 公 开 的 责 任 和 义 务 。6 葛 兰 西答 ： 葛 兰 西 是 意 大 利 共 产 党 的 创 始 人 ， 他 在 狱 中 笔 记 中 最 早将 “霸 权 ”一 词 作 为 社 会 分 析 的 一 个 主 概 念 加 以 使 用 。 葛 兰 西 把 现 代 国 家的 形 成 看 作 是 作 为 “强 制 装 置 ”的 政 治 社 会 和 作 为 “霸 权 装 置 ”的 市 民 社 会的 融 合 ， 认 为 市 民 社 会 主 要 是 通 过 “合 意 ”或 “同
38、 意 ”的 组 织 化 过 程 而 维 持统 治 的 社 会 ， 随 着 市 民 社 会 的 发 展 ， 它 将 吸 收 政 治 社 会 而 形 成 新 型 的 国家 。 葛 兰 西 的 霸 权 理 论 包 含 三 个 主 要 的 理 论 层 面 ， 即 统 治 权 和 领 导 权 ，市 民 社 会 ， 以 及 知 识 分 子 阶 层 。 它 给 文 化 研 究 包 括 大 众 文 化 研 究 带 来 了崭 新 的 启 示 意 义 ， 改 变 了 人 们 长 期 以 来 对 大 众 文 化 要 么 褒 扬 要 么 贬 抑 的看 法 ， 使 得 人 们 以 新 的 视 角 去 反 思 大 众 文
39、 化 ， 重 新 界 定 大 众 文 化 。二 、 写 出 下 列 传 播 学 概 念 的 英 语 对 译 概 念 （ 每 题 1 分 ， 共 2 0 分 ）例 ： 传 播 co mmu n icatio n1 信 号 sig n al2 象 征 符 sy mb o l3 讯 息 messag e4 信 息 in fo rmatio n5 人 际 传 播 in terp erso n al co mmu n icatio n6 企 业 标 识 系 统 co rp o rate id en tity sy stem7 拟 态 环 境 p seu d o -en v iro n men t8 把
40、关 人 g atek eep er9 大 众 传 播 mass co mmu n icatio n1 0 受 众 au d ien ce1 1 意 见 领 袖 o p in io n lead er1 2 舆 论 p u b lic o p in io n1 3 全 球 化 g lo b alizatio n1 4 霸 权 h eg emo n y1 5 文 本 分 析 tex t an aly sis1 6 公 共 领 域 p u b lic sp h ere1 7 独 立 电 视 台 In d ep en d en t Telev isio n1 8 民 族 国 家 认 同 Natio n
41、 al id en tity1 9 文 化 认 同 cu ltu ral id en tity2 0 议 程 设 置 功 能 th e ag en d a-settin g fu n ctio n三 、 简 答 题 （ 每 题 1 5 分 ， 共 6 0 分 ）1 举 例 说 明 在 面 临 群 体 压 力 时 的 社 会 趋 同 性 心 理 。答 ： 群 体 压 力 即 群 体 对 其 成 员 的 一 种 影 响 力 。 当 群 体 成 员 的 思 想 或行 为 与 群 体 意 见 或 规 范 发 生 冲 突 时 ， 成 员 为 了 保 持 与 群 体 的 关 系 而 需 要遵 守 群 体
42、意 见 或 规 范 时 所 感 受 到 的 一 种 无 形 的 心 理 压 力 ， 它 使 成 员 倾 向于 作 出 为 群 体 所 接 受 的 或 认 可 的 反 应 。 趋 同 心 理 ， 心 理 学 中 又 称 “从众 ”心 理 、 “遵 从 性 ”， 指 个 人 的 观 念 或 行 为 由 于 群 体 的 引 导 和 压 力 而 产生 的 一 种 合 群 倾 向 ， 这 种 心 理 使 得 个 体 产 生 放 弃 自 己 与 群 体 意 见 或 规 范相 抵 触 的 意 识 倾 向 ， 作 出 与 自 己 本 来 意 愿 相 反 的 行 为 ， 向 与 多 数 人 相 一致 的 方 向
43、 变 化 的 现 象 。 社 会 趋 同 性 心 理 主 要 表 现 在 以 下 三 个 方 面 ：（ 1 ） 在 群 体 内 部 ， 传 播 活 动 经 常 是 在 “一 对 多 ”或 “多 对 一 ”“少 数 对多 数 ”或 “多 数 对 少 数 ”的 场 合 下 进 行 的 。 在 这 种 情 况 下 ， 无 论 是 传 播 者还 是 受 传 者 都 会 感 受 到 某 种 程 度 的 群 体 压 力 。 在 面 临 群 体 压 力 的 情 况下 ， 个 人 和 少 数 意 见 一 般 会 对 多 数 意 见 采 取 服 从 态 度 。（ 2 ） “个 人 服 从 集 体 、 少 数 服
44、 从 多 数 ”是 群 体 活 动 的 一 个 基 本 原 则 。它 不 仅 是 群 体 保 持 协 调 统 一 的 前 提 ， 也 是 人 的 社 会 合 作 性 的 体 现 。 德 国传 播 学 者 伊 丽 莎 白 内 尔 -诺 依 曼 认 为 ， 能 否 顺 应 多 数 意 见 ， 是 对 一 个 人的 道 德 规 范 和 基 本 价 值 与 社 会 是 否 相 容 的 一 种 “检 验 ”。 即 人 为 了 进 行 有效 的 社 会 合 作 ， 需 要 对 多 数 人 的 意 见 作 出 一 定 程 度 的 妥 协 和 让 步 ， 极 端个 人 主 义 是 不 符 合 社 会 道 德
45、的 。（ 3 ） 然 而 ， 对 多 数 意 见 的 服 从 决 定 并 不 是 在 任 何 情 况 下 都 是 基 于 理性 判 断 作 出 的 。 在 不 少 场 合 ， 群 体 压 力 也 会 带 来 错 误 的 判 断 ， 形 成 对 多数 意 见 的 盲 目 服 从 。2 举 例 说 明 新 闻 微 观 真 实 与 整 体 真 实 之 间 的 辩 证 关 系 。答 ： 在 理 论 传 播 学 中 ， 新 闻 真 实 性 指 新 闻 报 道 与 客 观 事 实 相 匹 配 。根 据 匹 配 程 度 的 不 同 ， 又 将 其 分 为 单 个 真 实 （ 又 称 微 观 真 实 或 局
46、部 真实 ） 和 整 体 真 实 （ 又 称 宏 观 真 实 ） 。 要 做 到 单 个 真 实 即 每 一 个 具 体 的 新闻 报 道 中 的 事 实 都 做 到 完 全 真 实 ， 持 之 有 据 ， 这 其 中 包 括 ： 为 报 道 中的 每 一 个 具 体 事 实 要 合 乎 客 观 实 际 ， 表 现 为 “5 W”要 经 得 起 核 对 ； 不仅 要 素 完 全 真 实 ， 而 且 对 这 些 要 素 的 细 节 描 绘 ， 也 要 有 根 有 据 ， 不 允 许有 丝 毫 “合 理 想 象 ”或 “笔 下 生 花 ”； 新 闻 报 道 中 引 用 的 一 切 资 料 ， 也
47、要求 有 可 靠 的 来 源 ， 必 要 时 有 明 确 的 交 代 。 整 体 真 实 也 有 两 层 涵 义 ： 为针 对 某 个 或 某 类 事 件 的 所 有 报 道 整 体 上 与 客 观 事 实 相 符 ； 为 人 类 宏 观的 新 闻 传 播 活 动 要 与 客 观 世 界 相 符 。 两 个 概 念 的 第 一 层 涵 义 均 为 第 二 层涵 义 的 构 成 基 础 ， 单 个 真 实 又 是 整 体 真 实 的 构 成 基 础 。 二 者 的 辩 证 关 系主 要 体 现 在 以 下 三 方 面 ：（ 1 ） 细 节 真 实 是 最 起 码 、 最 基 本 的 要 求 ，
48、这 种 真 实 要 求 遍 及 新 闻 传播 的 全 部 事 实 ， 事 实 的 一 切 层 面 ， 每 个 层 面 的 所 有 细 节 。 它 是 确 保 新 闻传 播 完 全 真 实 的 基 础 。 这 一 层 次 都 做 不 到 的 话 ， 就 不 用 说 整 体 真 实 了 。（ 举 例 略 ）（ 2 ） 整 体 真 实 是 对 新 闻 真 实 的 最 高 层 次 的 要 求 。 整 体 真 实 的 要 求 很高 ， 它 不 是 就 事 写 事 ， 就 事 报 事 ， 而 是 要 从 全 局 的 角 度 和 大 局 的 高 度 ，从 宏 大 的 视 野 和 高 远 的 境 界 来 反
49、映 和 报 道 事 物 ， 来 实 现 新 闻 的 真 实 性 。因 此 可 以 说 ， 整 体 真 实 是 对 新 闻 真 实 的 一 种 最 高 层 次 的 要 求 。 （ 举 例略 ）（ 3 ） 整 体 真 实 是 对 媒 体 的 整 体 性 要 求 。 整 体 真 实 不 是 对 媒 体 日 常 报道 的 一 般 性 要 求 ， 而 是 对 媒 体 整 个 新 闻 报 道 的 整 体 性 要 求 。 人 们 不 可能 ， 也 没 有 必 要 要 求 一 家 媒 体 的 每 一 篇 新 闻 报 道 都 做 到 “宏 观 真 实 ”。 但是 对 一 家 媒 体 来 说 ， 涉 及 一 个
50、时 期 的 报 道 ， 涉 及 一 个 重 大 问 题 的 系 列 报道 ， 涉 及 一 个 专 题 的 整 体 性 报 道 就 需 要 做 到 “宏 观 真 实 ”了 。 因 此 可 以说 ， 它 是 对 媒 体 的 一 种 整 体 性 的 要 求 。 （ 举 例 略 ）3 举 例 说 明 “议 程 设 置 功 能 ”在 大 众 传 播 中 的 作 用 。答 ： 抱 歉 ， 本 题 没 有 提 供 答 案 。4 简 述 广 告 的 传 播 功 能 。答 ： 抱 歉 ， 本 题 没 有 提 供 答 案 。四 、 论 述 题 （ 任 选 其 中 两 题 ， 每 题 2 0 分 ， 共 4 0 分
