1、 2008 广州 4A“品牌之道”高峰论坛第 1 页共 8 页2008 广州 4A“品牌之道”高峰论坛策划方案初稿，待讨论一、 论坛背景在新时期，面对多种困境和国内外市场的发展趋势，东莞提出经济社会双转型。东莞要走产业升级、转型之路才是出路。而产业升级是要求企业提高技术和工艺，减少用工降低生产成本，提高竞争力；或者打造自己的品牌。其中，打造自身的品牌是最根本的解决之道。而东莞的现状是：经济很强 品牌很少。专家分析其原因：内外掣肘 阻碍出“名”。内是作为企业自身对品牌的认识还处于学习阶段，需要专家进行培训才能更快进步；外主要指企业市场运作方式有待改善，品牌包装有待提高。基于以上因素，本次举办 4
2、A “品牌之道”演讲高峰会是如雪中送炭，或是一场及时雨板重要，将在东莞掀起一场“品牌”波澜，为东莞企业注入新的活力。二、 论坛组织1. 主办单位：广州 4A 联盟2. 承办单位：东莞广告协会、广州日报东莞版3. 协办单位：三、 论坛主题论品牌之道，赢未来市场2008 广州 4A“品牌之道”高峰论坛第 2 页共 8 页四、 活动目的1、 通过举办本次“品牌之道”高峰论坛，借此宣传我公司，提高我公司品牌知名度。2、 通过策划本次“品牌之道”高峰论坛活动，并进行有力的招商策略，达到盈利的目的。3、 通过策划举办“品牌之道”高峰论坛活动，与广州 4A 协会亲密合作，为以后再次合作开个好头。五、 论坛意
3、义 响应泛珠三角 9+2 区域合作，与业界专家、企业界进行沟通交流。 扩大宣传广州 4A，进一步树立广州 4A 形象。 为东莞企业的“品牌之路”出谋划策六、 论坛优势1. 广州 4A 全称是“广州市综合性代理公司协会”。广州一些有影响力的广告公司自发组织成为本土 4A 公司。本土 4A 公司代表是省广、黑马、平成、蓝色创意，合众、协作、致诚、千里马等。2. 东莞协会在东莞影响力大，号召力强，具有一定的权威性。3. 广州日报东莞版在东莞媒体市场知名度高、传播面最广。七、 论坛亮点1. 打造成为 20008 年度东莞高知名度的一个品牌峰会。2. 东莞前十名的广告公司总监峰会。3. 本论坛实至名归成
4、为东莞最主要的一个品牌交流平台。2008 广州 4A“品牌之道”高峰论坛第 3 页共 8 页八、 论坛特色前瞻性、战略性、创新性、实效性九、 论坛定位高层次、高水准、高规格、高品质 高层次的商业领袖论剑大会 高水准的东莞品牌传播论坛 高规格的论坛筹办模式 高品质的论坛交流成果十、 论坛议题 广州 4A 的品牌管理之道 当前广告发展的新机遇 广告公司的品牌管理之道十一、 论坛安排1. 时间：2008 年 7 月2. 地点：东莞某会议中心3. 具体日程：活动时间 活动内容 备注9：00-9：30 会前签到9：30-9：40 主办/承办领导致辞9：40-10：30 广州 4A 演讲一10：30-11
5、：20 广州 4A 演讲二每位嘉宾演讲时间为 50 分钟2008 广州 4A“品牌之道”高峰论坛第 4 页共 8 页11：20-12：10 广州 4A 演讲三12：30-13：30 午饭时间14：30-15：20 广州 4A 演讲四15：20-16：10 广州 4A 演讲五16：10-17：00 广州 4A 演讲六17：00-17：30 互动交流十二、 论坛规模本届论坛主题报告会规模为 600 人左右。参与对象如下：1. 参会嘉宾广州 4A 成员单位资深广告人员、东莞广告协会知名人士，详情待定。2. 拟邀请参会人员序号 类型 人数 需求分析1 广告公司的老总、策划人、广告人200 人 广告资深
6、人士现场演讲，同行之盛会2 民营企业高管、老总、市场运营总监、经理等150 大师风采，点睛之道，现场聆听，大有益处3 自由职业策划人或广告人 50 人 千载难逢的学习会交流的机会，不可错过3. 3、媒体记者十三、 媒体支持（二） 广电媒体1. 东莞电视台在新闻栏目播报约 30 秒的关于论坛开幕和演讲过程的新闻；2. 东莞电台整天新闻栏目滚动播报高峰论坛进程。（二）网络媒体1. 阳光网专题文字转播；2. 新浪网等门户网站也将报道本次高峰论坛盛况。（三） 平面媒体宣传支持1. 广州日报东莞版将在前期发布本次高峰论坛筹办进展情况，进行前期2008 广州 4A“品牌之道”高峰论坛第 5 页共 8 页宣
7、传和造势。在中期发布论坛议程安排和邀请及招商工作；在后期将全面报道本次高峰论坛盛况及其产生的学术交流成果，并将发布采访报道。2. 东莞时尚杂志将有两期的宣传报道。 赢杂志也将对论坛进行宣传。十四、 本次活动运作方式 方案一1. 本次活动以广州日报名义投放论坛宣传广告，将此论坛作为广州日报东莞版六周年誌庆的一个活动；或是广州日报东莞版给会员的一个献礼。 2. 本次活动所产生的有效费用，由广州日报与新闻传媒集团各承担一半。3. 本次论坛总费用预计：10 万4. 现场物料招商回报方式 拱门 空飘 背景布 宣传单 现场展位广告回报赞助回报合作形式回报 回报 回报 回报 回报现场主持人口头回报1 个 3
8、 个 单位名称、 LOGO3 万 单场活动独家冠名（价值*元）（价值*元） 冠名单位宣传企业（200 字以内）标准摊位 4 个；企业可进行促销推广活动介绍企业（1 分钟以内）特别致谢 1 次2 个 单位名称15 万元 支持赞助 （价值*元）赞助单位宣传企业（150 字以内）标准摊位 2 个；企业可进行促销推广活动介绍企业（1 分钟以内）鸣谢 2 次1 个 单位名称8 千元 鸣谢单位 （价值*元）鸣谢单位标准摊位 2 个；企业可进行促销推广活动介绍企业（1 分钟以内）鸣谢 1 次单位名称5 千元 鸣谢单位 鸣谢单位标准摊位1 个展示处 1个；企业可进行促销推广活动鸣谢 1 次单位名称3 千元 鸣
9、谢单位 鸣谢单位标准摊位1 个；企业可进行促销推广活动鸣谢 1 次2008 广州 4A“品牌之道”高峰论坛第 6 页共 8 页方案二一、 本次活动由我公司与 4A 联盟联合举办，活动费用主要由招商的方式来解决。二、 活动招商1、冠名费用：20 万2、回报（一）基本回报1. 享有本次活动的总冠名权，在宣传中需要完整指称本活动的场合使用统一名称“2008 广州 4A高峰论坛特约赞助单位”2. 冠名企业负责人一人将以特邀嘉宾身份，参加现场致辞活动。（二）媒体回报冠名企业可获得本次大赛相关协办媒体按刊例价格计算总值超过 30 万元人民币的广告效益。 电视媒体1. 活动相关节目将在东莞电视台播出，并将针
10、对活动全程需要在网络或传统媒体上对活动进行新闻炒作；并在阳光网上开设专门的网页对本次活动进行跟踪报道。2. 冠名企业的形象广告片（15 秒）将按合同约定在本次活动在点评节目播出时的片头播放或在其他时段投放。3. 凡有本次活动相关节目时，按照合同约定的时间段将播放带有“本节目由冠名企业特约播出”字样的片头预告标版，时长 5 秒。4. 在论坛中主持人至少两次次致谢赞助商的支持。 报纸媒体在广州日报东莞新闻发布企业形象广告 1/2 版一次。在广州日报东莞新闻等主要媒体对本次活动的软性报道三篇以上，均带有冠名企业名称。 网络媒体活动将在阳光网上面发布，同时将以冠名单位的名称出现，并对冠名单位2008
11、广州 4A“品牌之道”高峰论坛第 7 页共 8 页进行必要的前期宣传及广告链接。 东莞时尚杂志内页赞助商形象广告，版面 1P。（三）现场实物及其他宣传回报1. 赞助活动印制的所有证照、海报、日程单等均标注冠名企业指定标识。2. 在活动现场位置优越空飘 2 个；3. 活动现场广告位场 1 个4. 活动现场设置大型背景板、场地条幅等宣传物，在显著位置设置冠名企业标识或 LOGO。（四）无形资产回报1. 商标使用权：享有“2008 广州 4A“品牌之道”高峰论坛特约赞助单位”商标使用权半年；2. 授权产品推广权：冠名企业指定产品作为本次活动 2008 广州 4A“品牌之道”高峰论坛组授权产品，以“2
12、008 广州 4A“品牌之道”高峰论坛特约赞助单位”的名义，进行推广。方案三（A）一、邀请第三方参与进行合作。二、合作方式为：第三方两周内在广州日报东莞版上总计投放四个整版的广告。三、费用预计：15 万四、回报方式（一） 基本回报送活动独家冠名，作为本次活动的协办方参与本次论坛。（二） 媒体回报1. 活动宣传将出现赞助企业的名称。2. 活动将在阳光网上面发布，同时使广告单位以支持单位的名称出现，并对广告单位进行必要的前期宣传及广告链接。3. 东莞时尚杂志内页形象广告，版面 1P。2008 广州 4A“品牌之道”高峰论坛第 8 页共 8 页（三） 现场物料回报1. 赞助活动印制的所有证照、海报、
13、日程单等均标注冠名企业指定标识。2. 在活动现场位置优越空飘 2 个；3. 活动现场广告位场 1 个4. 活动现场设置大型背景板、场地条幅等宣传物，在显著位置设置冠名企业标识或 LOGO。方案三（B）一、邀请第三方参与进行合作。二、合作方式：第三方承担本次活动宣传而在广州日报东莞版上发布三次各 1/2版宣传广告费三、费用预计：10 万四、回报方式：（一） 媒体回报1. 在本次活动宣传广告版面旁空出三分之一版面作为赞助企业的宣传广告版面进行联合广告宣传。2. 东莞时尚杂志内页形象广告，版面 1P。（二） 现场物料回报1. 赞助活动印制的所有证照、海报、日程单等均标注冠名企业指定标识。2. 在活动现场位置优越空飘 2 个；3. 活动现场广告位场 1 个4. 活动现场设置大型背景板、场地条幅等宣传物，在显著位置设置冠名企业标识或 LOGO。XXXXX2008 年 6 月 12 日
