1、,SEM培训教程,赵阳竞价培训,赵阳竞价培训：http:/ 什么是搜索营销 1.为什么搜索 2.消费行为与搜索 4.搜索营销定义,目录,赵阳竞价培训：http:/ 什么是搜索营销 1.为什么搜索 2.消费行为与搜索 4.搜索营销定义,赵阳竞价培训：http:/ by 美国 E.S.刘易斯在1898年,传统营销消费者行为模式,互联网带来的变化是，搜索本身就是一种传播,赵阳竞价培训：http:/ 搜索, 杂志, 公司网页,小王参加了公司的足球队途径: 搜索, 杂志, 朋友, 书籍,小王开始学习不同品牌和款式户外足球鞋途径: 搜索, 杂志, 朋友,小王决定款式和性能非常重要途径: 搜索, 公司网页,
2、全程搜索,赵阳竞价培训：http:/ 什么是搜索营销 1.为什么搜索 2.消费行为与搜索 3.搜索营销定义,赵阳竞价培训：http:/ Per Click)点击率(CTR, Click-Through Rate)=点击量展现量,搜索关键字,看到搜索结果,点击链接,第四步，浏览企业网站,浏览量(PV,Page View)独立访客数(UV,unique visitor)访次(Visits)平均停留时间(Avg. Time)页面访问深度(Avg. Page),搜索关键字,看到搜索结果,点击链接,浏览网站,赵阳竞价培训：http:/ Rate)转化成本(Cost Per Conversion)投资回报
3、率 ROI(Return on Investment),赵阳竞价培训：http:/ per Click,决定购买哪些关键词，单独出价,控制过程,决定你需要网民看到你怎样的信息,决定你需要怎样的展示位置,点击付费广告,赵阳竞价培训：http:/ 是用来衡量推广关键词与推广内容及网民搜索词的相关程度的数值，在账户中以三个星级的形式呈现,两星以上质量度的广告创意才有可能在左侧展现。 帐户优化角度来说，质量度主要由点击率，关键词与创意匹配度以及帐户历史投放等因素决定。出价 广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。出价包括推广单元出价和关键词出价。,赵阳竞价培训：http:/ 点击价格(CPC) = +0
4、.01 自己的质量度, 点击价格（CPC） - 广告主为网民的每次点击访问所支付的实际推广费用，实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。 最低展现价格 - 指为使该关键词上线展现，广告主需要设定的最低出价，由关键词 的质量度和商业价值共同决定。,赵阳竞价培训：http:/ 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放,目录,赵阳竞价培训：http:/ 撰写创意,1.选择关键词 是为了通过网民的搜索行为寻找网民的搜索动机。2.撰写创意 是为了通过广告主提供的信息来达到推广目的。,赵阳竞价培训：http:/ 1.关系
5、梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放,目录,赵阳竞价培训：http:/ 、别字、缩写产品不同功能、属性特征工具关键字的“八爪鱼图”（8种组合）关键词推荐工具（反复输入）,关键词拓展思路,赵阳竞价培训：http:/ 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放,目录,赵阳竞价培训：http:/ 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放,目录,标题展示
6、：全部50个字符描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行。（每行最多80个字符）,三种展示方式-推广,三种展示方式-推广链接,标题展示：全部50个字符描述展示：只展示描述1（显示URL接在描述1后面一行展示）,赵阳竞价培训：http:/ 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放,目录,赵阳竞价培训：http:/ Match）仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会。短语匹配（Phrase Match）只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意
7、。广泛匹配（Broad Match）当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。否定匹配(Negative Match)用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意。,赵阳竞价培训：http:/ = 广泛匹配关键词 = 短语匹配关键词 = 精确匹配,赵阳竞价培训：http:/ 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放,目录,赵阳竞价培训：http:/ 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放,目录,搜索推广账户结构总览,账户,账户是第一个层级,下辖多个推广计划,下辖不同的推广单元,由关键词和创意组成,赵阳竞价培训：http:/ 高粘度 高深度-流量质量高,谢谢,赵阳竞价培训：http:/
