1、品牌形象定位 品牌展现给消费者的公众视觉 感觉效果 DEASAIN 苹果 它就是名牌 消费者所慕爱 它是商务精典 工作与商旅首选 它是品质生活的表现 8小时后的休闲 它是商务时尚 优雅与绅士的表现 产品风格定位 商务 精典 时尚 休闲 产品篇 1 产品系列规划 2 产品组合规划 3 商品DIS开发 4 概念商品提炼 5 产品价格体系设计 6 商品上市策略 产品策略 产品系列规划 商务精典系列40 50岁 60年代人 成功商政 高等院校人士 高价定位系列 商务休闲系列30 45岁 60 70年代人 追求生活品质的商政 院校人士 中略高定价 商务时尚系列28 35岁 70 80年代人 追求潮俊的商
2、业人士 中档定价系列 产品组合规划 2 商品格调 说明 规划商品的风格系列时 就必须根据品牌所提炼出来的基调规划每个系列中的概念款 这样全盘货品才能表现出与其他品牌的差异 从而突出我们品牌的个性特征 主商品以东方格调为主 用美国格调来表现一些概念商品 美国 DEASAIN 苹果商品规划 1 商品风格系列 精典概念款 商务精典系列 商务时尚系列 时尚概念款 商务休闲系列 休闲概念款 精典概念款 商务精典系列 商务休闲系列 精典概念款 休闲概念款 精典概念款 商务时尚系列 休闲概念款 精典概念款 时尚概念款 休闲概念款 精典概念款 用东方的格调元素 用美国的格调元素 3 参考品牌与竞争品牌确定 国
3、际品牌BOSS 品类 细类 时尚 国内品牌LUK V 国内品牌VICUTO 国际品牌 国际品牌GUCCI 国际品牌D G 国际品牌 国际品牌 国际品牌K C 休闲 精典 4 商品采样 款式 工艺 颜色 面料 品类 细类 款式 面料 品类 细类 款式 颜色 面料 品类 细类 款式 工艺 颜色 面料 品类 细类 款式 面料 品类 细类 款式 颜色 面料 品类 细类 款式 工艺 颜色 面料 品类 细类 款式 品类 细类 面料 款式 品类 细类 颜色 面料 款式 品类 细类 说明 商品风格所要参考的品牌与竞争品牌确认后 就要进行组货采样 公司在组货 开发商品中所涉及的款式 面料 颜色 工艺等即可参照这
4、些样品 样品具有代表性 品类 细类 款式 面料 品类 细类 款式 面料 品类 细类 颜色 款式 面料 品类 细类 工艺 颜色 款式 面料 品类 细类 面料 款式 品类 细类 颜色 面料 款式 品类 细类 工艺 颜色 面料 款式 品类 细类 品类 细类 款式 面料 品类 细类 款式 颜色 面料 品类 细类 款式 工艺 颜色 面料 品类 细类 款式 概念商品提炼与商品DIS开发 商品概念的提炼 每系列商品的风格是建立在品牌格调提炼的基础上进行开发 主销商品 要根源于中国的文化格调 中国消费者的喜好来开发 只是在标识 LOGO体现它是苹果品牌 概念商品 提炼的目的是为区隔品牌 商品的差异性 而 DEASAIN 苹果的血统是来源于美国 所以品牌与商品的概念塑造要源引于美国具有代表性的文化 符号 景象等 如 精典概念 美国国旗 白宫 议院 高等院校 牛津 西点 哈佛 等 休闲概念 夏威夷 沙滩 阳光浴 蓝与白游艇 阳光下的晨练等 时尚概念 美国西部牛仔 西部摇滚 婚礼堂幽雅 PARTY绅士 商品DIS开发 概念提炼出来后 通过浓缩设计提炼出对美国的格调 文化有代表意义的字符 LOGO标志 图腾 颜色 红 蓝 白 等 并应用于商品的辅料 印花 绣花 商品的包装等 最终形成具有独特象征意义的概念商品 商品风格系列配比 商品品类配比
