1、一、 简答题1. 简述现代广告核心内容与形态特征答：包括狭义和广义两种。狭义广告是指商业广告，即营销主体支付一定费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大家广泛传播营销信息以达到营销目的的一种营销传播活动。广义广告是指任何人或社会组织支付一定费用，借助具有一定传达能力的媒介向大众传播商业或非商业性的信息以达成影响或促进商品或服务的销售，或单纯告知或改变人们观念和行为的一种传播活动。2. 广告的特定市场环境因素答：主要指广告活动展开与特定的地域、产业环境。它是一般环境因素在特定地域、产业环境领域的综合作用的体现，特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更加直接具体。3. 广告策划的意义答：4.如何理
2、解广告创意的含义？答: 1.创意必须是围绕和全力表现广告主题 2.它必须是能与受众有效沟通的艺术构思。 3是关广告制作的(具体的物质的）前提5.广告市场传播环境要素答：6.广告调查的内容和意义答：1.包括发展广告运动的所进行的市场定义调查，以及围绕广告信息传播调查。它涉及的范围很广，凡是与广告推广的产品、 劳务，广告运动 有关的市场因素都属于广告市场调查。其中主要有消费者市场、基本市场、产品和劳务调查、竞争状况调查等。目的在于为产品和劳务上市活的必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据。围绕广告信息传播进行的调查主要有受众调查，媒介调查，广告运动效果 的事前预测或事中事后进行的测
3、定为科学确定广告信息策略、媒介配置选择与组合以及对广告效果实行科学预测、事前事中的有效控制，及事后测定。2.意义：广告调查为广告运动的发展提供科学依据，虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。7.广告策划的内容答：1.确立广告目标，也就是广告运功要达到什么样的具体目标。 2.确定目标市场和目标视听众。3.确定现实目标的策略手段（1）制定核心战略，也就是广告策划人员根本目标市场和目标视听众的特点，结合广告目标和营销目标所制定出来的基本策略，是给客户提供解决问题达成目标的基本思路，是广告策划工作最重要的内容（2）制定具体行动方案，即广告策划战略方案转化为一系列可操作的实施环节4.建立一套事中
4、检查与事后评估方案，包括执行情况控制、战略方案控制和效果评估。8.广告表现的基本原则答：将广告创意概念进行符合特定媒体媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。原则如下：（1）必须为广告目标服务 （2）符合广告媒体的特性 （3）准确体现广告创意二、论述题1.举例说明广告策划的原则答：1.系统性原则：广告策划是对整个广告运动的统筹规划，即要鞥从整体上把握大方向，拿出核心战略，又要规划部署具体步骤之间顺序衔接保证广告运动各部分都是在整体战略方案统筹之下进行的。策划者尤其要注意各部分之间的关联，因为其相互之间的效力辐射可能会使一部分对其他部分产生加分或减分。广告策划是一项系统工程，策划人员要对广告整合力量予以足够的重视。（本原则在实际操作中具体表现3个方面）2.有效性原则3.针对性原则4.调适性原则5.可行性原则：广告策划所有内容和每一步都应具有可操作性，这主要指拿出的策划方案相对于广告代理商的执行能力和广告客户提供的预算支持而言。首先一套策划方案拿出来，广告代理商与之配比的执行能力；其次，必须有足够资金支持广告运作的开展；另外，策划人员必须充分估计策划方案实施过程中可能会遇到的阻力，并对此准备好相应的解决方案，这种阻力可能来自于消费者，也可能来自于竞争对手和行政主管部门、社会舆论甚至广告内部。2.广告管理的主要内容
